Блог про интернет-маркетинг для бизнеса

PPC

Динамический ремаркетинг в myTarget: подробный мануал и кейс

18
0
6

Посетителей, которые уже смотрели ваши товары, выгодно возвращать на сайт. Особенно эффективно работает ремаркетинг, когда в догоняющем объявлении пользователи видят заинтересовавшие их товары. В этой статье я расскажу, как настроить динамический ремаркетинг в myTarget и поделюсь результатами такой рекламы.

Динамический ремаркетинг — инструмент, который позволяет показывать рекламу определенных товаров или услуг пользователям, которые ранее просматривали страницы сайта, посвященные этим же товарам и услугам.

Пример объявления в myTarget:

Пример объявления в MyTarget

1. Установите код ремаркетинга и счетчика [email protected]

1.1. Сначала создайте код счетчика. Для этого на странице «Аудитории» перейдите в раздел «Счетчики [email protected]» и нажмите кнопку «Создать счетчик...».

Создайте счетчик Top Mail.Ru

1.2. В новом окне введите адрес ресурса, ваш e-mail, пароль и кликните «Создать счетчик».

кликните «Создать счетчик»

1.3. На все страницы сайта после открывающего тега <body> установите код счетчика и динамического ремаркетинга.

Если вы ранее устанавливали счетчик [email protected]u, то добавьте на сайт только код ремаркетинга.

Код динамического ремаркетинга:

<!-- [email protected] counter dynamic remarketing appendix -->
<script type="text/javascript">
var _tmr = _tmr || [];
_tmr.push({
type: 'itemView',
productid: 'VALUE',
pagetype: 'VALUE',
list: 'VALUE',
totalvalue: 'VALUE'
});
</script>
<!-- // [email protected] counter dynamic remarketing appendix →
Значения параметров VALUE заменяются в соответствии со страницей на которую установлен код.

Учтите, что код счетчика и ремаркетинга должны срабатывать синхронно.

2. Настройте передачу динамических параметров

Рассмотрим, какие пользовательские параметры, могут передаваться в код ремаркетинга:

Параметр

Примеры значений

Определение

productid

98765

Идентификатор продукта. Параметр обязательно должен соответствовать идентификатору продукта из прайс-листа (offer id). В результате пользователям показывается динамическое объявление с рекламой именно того продукта, страницу которого они посещали.

pagetype

product,

home,

searchresults,

category,

cart,

purchase,

other

Тип страницы. Передает сведения о странице, которую посетил пользователь. Для назначения типа страницы используется одно из значений, перечисленных в среднем столбце. Значение должно присутствовать на каждой странице.

Для каждой страницы должен быть определен тип, его значение указывается внутри страницы

totalvalue

500.99

Общая стоимость. Определяет общую стоимость выбранных товаров. Ее необходимо указать на страницах корзины или покупки (рассчитывается как сумма цен всех товаров). Это значение может быть использовано в процессе оптимизации автоматического назначения ставок, а также его можно применять для разбиения списков ремаркетинга на группы, основанные на стоимости продуктов.

list

1,

2,

3,

Идентификатор прайс-листа. По умолчанию равен 1. Если добавляется второй прайс-лист, то необходимо добавить код со значением параметра равного 2.

2.1. Советую использовать все значения параметра pagetype. При минимальных настройках достаточно разместить код на:

  • продуктовые страницы сайта (pagetype: 'product');
  • страницу корзины (pagetype: 'cart');
  • страницу заказа (pagetype: 'purchase').

2.3. Если страница содержит идентификаторы нескольких продуктов (например, страница корзины), то ID товаров нужно сгруппировать с помощью квадратных скобок. Пример:

productid: ['1234 ', '4567']

2.4. Вы можете использовать несколько прайс-листов для одного проекта, но в таком случае необходимо в код ремаркетинга передавать соответствующий ID в параметр list.

Например, у вашего магазина разные цены для Москвы и Владивостока. Тогда для посетителей из Москвы нужно присвоить параметр кода «list=1», а пользователей из Владивостока — «list=2».

Важно: при загрузке прайс-листов соблюдайте эту же нумерацию.

3. Загрузите прайс-лист

3.1. Для работы динамического ремаркетинга вам понадобится фид в формате XML. Рекомендации по созданию прайс-листа такие же, как и в системе Товары@Mail.Ru (подробное описание смотрите по ссылке). В целом эти требования проще, чем в Яндекс.Маркете или Google Merchant Center.

3.2. Чтобы добавить готовый фид, перейдите на вкладку «Прайс-листы».

Загрузите прайс-лист

Введите название и ссылку на прайс-лист. Если фид защищен авторизациею, то пропишите ссылку одной строкой в таком виде: http://username:[email protected]/

В поле «Счетчик» выберите тот который, который вы ранее установили на сайт.

По умолчанию информация в прайс-листе обновляется раз в день.

3.3. Проверьте, нет ли критичных ошибок в фиде.

Проверьте корректноть прайс-листа

4. Создайте аудитории

4.1. Сначала настройте отслеживание целей. Для этого перейдите на вкладку «Аудитории» и в пункте «Цели» нажмите «Добавить».

Создать цель в MyTarget

Далее нажмите кнопку «Создать цель» и выберите из выпадающего меню, по какому условию будет работать цель. Стоит настроить цели, например, на пользователей, которые смотрели карточку товара или перешли в корзину.

Кнопка Создать цель

Введите название цели, часть целевой ссылки и сохраните изменения.

4.2. Переходим непосредственно к созданию аудиторий. Для этого вам понадобятся созданные цели и прайс-лист.

На той же вкладке, где вы создавали цели, кликните на кнопку «+Создать аудиторию...».

Создать аудиторию в MyTarget

При создании аудитории выберите источники, цели и период.

Переходим непосредственно к созданию аудиторий

Обратите внимание, что в настройке аудитории вы можете выбрать следующие пункты:

  • Достигнуто хотя бы одно условие — аудитория, удовлетворяющая любое из выбранных условий;
  • Достигнуты все условия — аудитория, удовлетворяющая все выбранные условия сразу.
  • Расширить охват на другие устройства пользователя — данная настройка позволяет показывать рекламу пользователю на всех его устройствах, а не только на том, на котором было совершено целевое действие или поиск.

5. Настройте рекламную кампанию

5.1. На странице «Создание кампаний» выберите тип сайта «Магазин».

выберите тип сайта «Магазин»


5.2. Выберите нужный формат объявления. Иконка возле формата обозначает то, где объявление может быть показано.

Выберите нужный формат объявления

Подробнее о каждом можете прочитать в справке.

Лайфхак. Если какой-либо формат не отображается в списке предложенных — пишите в техническую поддержку, чтобы вам открыли доступ к нему.

6. Создайте шаблоны объявлений

6.1. Пропишите шаблон объявления с помощью шаблонных переменных, загруженных в вашем прайс-листе. Можно использовать только следующие шаблонные переменные:

  • {{product.typePrefix}};
  • {{product.vendor}};
  • {{product.model}};
  • {{product.name}};
  • {{product.price}}.

Валюта в переменной {{product.price}} определяется автоматически и выводится в объявлении в соответствии с валютой прайс-листа: Россия — руб; Украина — грн; Казахстан — тг.

Пример шаблона:

Создайте шаблоны объявлений

Также настройте внешний вид баннера, вы можете выбирать цвета отдельных элементов объявления.

настройте внешний вид баннера

6.3. Заполните необходимые поля.

Настройки объявления

  • «Увеличивать продукты» — настройка добавляет динамики в четырехтоварном баннере.
  • «Логотип» — загрузите изображение, итоговый размер будет 240x50.
  • «Текст кнопки» — выбирайте призыв к действию, например «Купить», «Заказать», «Прочесть», «Добавить» и так далее.
  • «Заголовок» — выводится для однотоварного баннера под картинкой, используйте упоминание скидок, акций и тому подобное.
  • «О компании» — необходимо заполнить согласно ст. 8 Федерального Закона «О рекламе»

В рекламе товаров при дистанционном способе их продажи должны быть указаны сведения о продавце таких товаров: наименование, место нахождения и государственный регистрационный номер записи о создании юридического лица; фамилия, имя, отчество, основной государственный регистрационный номер записи о государственной регистрации физического лица в качестве индивидуального предпринимателя. Например: ООО «Моя Компания» 123456, г. Киев, ул. Мейловская, д.39, стр.79, ОГРН 1234432112344321).

6.4. Добавьте автоматические UTM-метки или пропишите их вручную.

Добавьте автоматические UTM-метки

6.5. Выберите нужный фид из меню «Прайс-лист»:

 Выбираем нужный прайс-лист из меню «Прайс-лист»

6.6. Выберите целевую аудиторию, принадлежащую данному прайс-листу из меню «Аудитории»:

Выбираем целевую аудиторию

6.7.Назначьте ставки и сохраните изменения.

Результаты работы динамического ремаркетинга в myTarget

Тематика: Садоводство.

Геотаргетинг: Россия.

Период: 1.09.16 — 1.12.16.

Траты: 184847,5 руб.

Динамический ремаркетинг я нацеливала на такие аудитории пользователей:

  • Все посетители за последние 7 дней;
  • Пользователи, которые посетили карточку товара за последние 30 дней;
  • Пользователи, которые добавили товар корзину за последние 30 дней.

В результате динамический ремаркетинг myTarget принес 591 транзакцию. Коэффициент транзакций составил 1,35% (средний по сайту — 1,12%).

Результаты работы динамического ремаркетинга MyTarget

ROMI без учета звонков и комиссии агентства — 182,57%.

Эффективность форматов динамического ремаркетинга

Я использовала все доступные форматы объявлений:

  • мультиформатные объявления;
  • тизер 90х75;
  • баннер 240x400;
  • мобильный тизер.

Рассмотрим, какие из них принесли больше кликов. Пользователи, которые посетили карточку товара чаще всего кликали по баннерах формата 240х400, а реже всего — по мобильным тизерам.

Эффективность форматов динамического ремаркетинга

Для пользователей, которые посетили корзину, я использовала меньше форматов объявлений, поскольку эта аудитория намного меньше предыдущей. Самый кликабельный формат — баннер 240х400.

Сравнение кликабельности форматов для тех кто посетил корзину.png

Сравнение результатов динамического ремаркетинга в myTarget и Google AdWords

Рассмотрим эффективность работы динамического ремаркетинга в Google AdWords и myTarget. Переходов и транзакций по объявлениям myTarget было больше.

Сравнение количества кликов и транзакций

Но стоимость транзакции в Google AdWords незначительно ниже, и соответственно — рентабельность выше.  

Сравнение стоимости транзакции и рентабельности

Выводы

Динамический ремаркетинг в myTarget — эффективный инструмент для сайтов с большим количеством товаров, и настроить его не сложнее, чем подобные кампании в Google AdWords.

Подытожим, что нужно сделать, чтобы запустить такую рекламу:

  1. Установите код ремаркетинга и счетчика [email protected] на все страницы сайта после открывающего тега <body>. Код счетчика и ремаркетинга должны срабатывать синхронно.
  2. Настройте передачу динамических атрибутов. Параметр pagetype должен обязательно передаваться при посещении карточки товара, корзины и страницы заказа.
  3. Создайте и загрузите прайс-лист, соответствующий требованиям Товары@Mail.Ru.
  4. Настройте отслеживание целей и сбор аудиторий.
  5. Создайте рекламную кампанию для категории «Магазин» и выберите форматы объявлений, которые будете использовать.
  6. С помощью переменных настройте шаблон объявлений, также вы можете выбрать цвета элементов.

Тестируйте разные форматы объявлений, отслеживайте их эффективность и оптимизируйте рекламные кампании.

Обнаружили ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl + Enter.

Комментарии (1)

  1. 0
    9 месяцев назад

    Добрый день!

    1. Нубовопрос: Как система дифференциирует рекламу для "Посетителей сайта" и "Просмотра карточек товара", ведь ДР на то и ДР, чтобы и тем и тем показывать просмотренные карточки товара?

    2. Нубовопрос: Как настроить настраиваемую (уж простите за повторения) аудиторию по аналогии с AdWords, например: Посетившие корзину, но не посетившие thank you page? Только через top.mail.ru? Цели синхронизируются? (тут печаль, год назад регистрировал счетчик и забыл мейл, жду ответ от саппорта). Есть мысль, что просто нажать "Нет" в аудитории посетившей checkout complete... Вроде как разумная...

    3. Нубовопрос: Событие из JavaScript, как передать данные в эту цель из кнопки "купить в один клик", по аналогии с GTM или все по другому?


    Заранее спасибо)

Чтобы оставить комментарий, необходимо авторизироваться

Подписаться

на самую полезную рассылку по интернет-маркетингу

Самое

обсуждаемое популярное читаемое