Аналитика

Как оценить эффективность рекламы в TikTok? Пиксель TikTok в помощь

TikTok с его многомиллионной аудиторией — хороший источник трафика на сайт, а значит удачное место для размещения рекламы. После того, как запущена рекламная кампания в TikTok, важно понимать, насколько она эффективна.   

Пиксель TikTok — инструмент, который позволяет отслеживать целевые действия пользователей на сайте. На основе данных этого «счетчика» можно сделать выводы об эффективности рекламной кампании, разработать маркетинговую стратегию по работе с аудиторией, настроить цели.

Пиксель TikTok — что это такое и как работает?

Пиксель TikTok — фрагмент HTML-кода, который загружается каждый раз, когда пользователь посещает ваш веб-сайт. Как только пользователь попадает на сайт, пиксель срабатывает и начинает отслеживать его поведение.

С помощью пикселя TikTok вы можете собирать статистику, анализировать данные, оптимизировать показ объявлений, создавать аудитории для таргетинга.

Важно: удалить пиксель в текущей версии TikTok Ads Manager возможно при условии, если он не используется ни одной группой объявлений.

Как создать и настроить пиксель TikTok?

Чтобы создать пиксель, зайдите в раздел TikTok Ads Manager «Актив» — «Событие».

раздел TikTok Ads Manager «Актив» — «Событие»

Далее выберите «Website Pixel» и кликните на «Manage».

«Website Pixel» и кликните на «Manage»

Затем кликните на «Create Pixel».

«Create Pixel»

После этого введите название пикселя (1) и выберите один из режимов установки:

  • установка пикселя вручную (2);
  • установка пикселя через интеграцию с партнером; Google Tag Manager (GTM) или Shopify (3).

Google Tag Manager (GTM) или Shopify (3)

Установка пикселя вручную — Manually install pixel code

Для установки пикселя вручную доступно два режима:

  1. Стандартный режим — правила отслеживания задаются на основе событий нажатия, целевого URL или POP-up событий. Рекомендуется для большинства рекламодателей.
  1. Режим разработчика — есть возможность задавать собственные правила отслеживания на основе кода. Доступны такие параметры, как content_id и value. На сайт необходимо добавить базовый код и код для регистрации настраиваемых событий.

Установка пикселя вручную — Manually install pixel code

Выберите необходимый режим — в нашем случае стандартный, — в результате получите базовый код, который нужно скопировать и добавить на сайт.

<script>
!function (w, d, t) {
  w.TiktokAnalyticsObject=t;var ttq=w[t]=w[t]||[];ttq.methods=["page","track","identify","instances","debug","on","off","once","ready","alias","group","enableCookie","disableCookie"],ttq.setAndDefer=function(t,e){t[e]=function(){t.push([e].concat(Array.prototype.slice.call(arguments,0)))}};for(var i=0;i<ttq.methods.length;i++)ttq.setAndDefer(ttq,ttq.methods[i]);ttq.instance=function(t){for(var e=ttq._i[t]||[],n=0;n<ttq.methods.length;n++
)ttq.setAndDefer(e,ttq.methods[n]);return e},ttq.load=function(e,n){var i="https://analytics.tiktok.com/i18n/pixel/events.js";ttq._i=ttq._i||{},ttq._i[e]=[],ttq._i[e]._u=i,ttq._t=ttq._t||{},ttq._t[e]=+new Date,ttq._o=ttq._o||{},ttq._o[e]=n||{};n=document.createElement("script");n.type="text/javascript",n.async=!0,n.src=i+"?sdkid="+e+"&lib="+t;e=document.getElementsByTagName("script")[0];e.parentNode.insertBefore(n,e)};
  ttq.load('C2RQ4RK98FMAUGDPEHN0');
  ttq.page();
}(window, document, 'ttq');
</script>

Чтобы установить пиксель напрямую в код сайта, необходимо скопировать код и установить его в шапку сайта между тегами <head> и </head>. Рекомендуется вставлять код пикселя прямо под тегом <head>.

Далее нажмите «Complete & Set Rules» — этим действием завершается этап установки пикселя вручную.

Установка пикселя в режиме разработчика в текущей версии TikTok Ads Manager находится на стадии тестирования и доступна не всем рекламодателям.

Установка пикселя через интеграцию

Установка пикселя в этом режиме возможна через интеграцию с Google Tag Manager или Shopify. Второй вариант доступен не для всех стран. 

Для установки выберите Google Tag manager.

Install pixel code by 3rd party tool

Кликните «Connect to a Google account», чтобы подключить свой аккаунт Google Tag Manager.

«Connect to a Google account» 

Если нужно переключиться на другой аккаунт Google, кликните «Use another Google account» и выполните действия:

  1. Зайдите в аккаунт Google, с которым связан Google Tag Manager.
  2. В поле «Select Account» выберите аккаунт, который используете в GTM.
  3. В поле «Select Container» выберите нужный контейнер.
  4. В поле «Select Working Space» выберите рабочее пространство. 

        «Use another Google account»

        Кликните на «Next» — на этом базовый этап установки TikTok пикселя завершен.

        Проверка работы пикселя с помощью TikTok Pixel Helper

        Перед тем, как приступить к настройке, необходимо убедиться в том, что пиксель установлен и работает. Для этого используйте TikTok Pixel Helper —  расширение для браузера, которое помогает узнать, установлен ли пиксель на сайте, и проверить инструмент на наличие ошибок. 

        Предложение установить это расширение появляется во время настройки пикселя.

        Предложение установить это расширение появляется во время настройки пикселя. 

        Также установить TikTok пиксельный помощник для Google Chrome можно через интернет-магазин Chrome.

        После установки TikTok Pixel Helper, перейдите на сайт и нажмите на иконку расширения:

        После установки TikTok Pixel Helper, перейдите на сайт и нажмите на иконку расширения

        Так выглядит информационное окно после активации расширения.

        Так выглядит информационное окно после активации расширения

        Если пиксель TikTok установлен, в окне отобразится его идентификатор ID. Если установить пиксель не удалось, выйдет сообщение о том, что на странице пиксели не найдены. 

        Также с помощью TikTok Pixel Helper можно проверить корректность установки пикселя и настройки событий .

        Настройка стандартных событий

        Чтобы настроить события, ТikTok предлагает на выбор пять шаблонов: 

        • E-Сommerce Events — электронная торговля;
        • Form Submission Events — отправка формы;
        • Consultation Events — консультация;
        • App Download Events — загрузка приложения;
        • Custom Events — настраиваемые события.

        Первые четыре шаблона содержат определенные стандартные события: вы можете использовать их все или удалить те события, которые вам не нужны. 

        Если вам не подходят стандартные шаблоны, выберите шаблон Custom Events и настройте свои собственные события.

        настройте свои собственные события

        Далее настройте событие:

        1. Выберите тип события.
        2. Пропишите уникальное название события.
        3. Назначьте ценность.
        4. Выберите валюту.
        5. Определите, как часто должно совершаться событие:
                • Every: рекомендуется выбрать, если ваша цель — получать больше отправок заказов.  В данном случае представляют ценность многократные покупки, совершаемые одним пользователем;
                • Once: рекомендуется выбрать, если ваша цель — получать больше отправок формы.  Ценность для вашего бизнеса представляет одна отправка на одного пользователя;
                • если нужно, добавьте необходимое количество событий, нажав на плюс.

                Далее настройте событие 

                Настройте правила срабатывания событий:

                1. Введите URL сайта.
                2. Выберите, какой тип события будете настраивать: каждый тип события нужно настроить индивидуально.
                3. Выберите способ настройки:
                    • события по кликам — Click Events (а);
                    • события по посещению определенного URL — Destination URL (b);
                    • события по Pop-up (c). 

                    Настройте правила срабатывания событий

                    Чтобы добавить следующее правило срабатывания, кликните «Add page browsing rule» (1).

                    Если вы выбрали не тот способ настройки или хотите его изменить, кликните на «Change tracking method». Также можно изменить правило срабатывания (2).

                    «Change tracking method»

                    После того, как добавили правило, обязательно сохраните его, кликнув на «Save», и  переходите к настройке других типов событий.

                    обязательно сохраните его, кликнув на «Save»

                    Настройка событий, где нужно отследить клик по определенному элементу 

                    Чтобы настроить событие для отслеживания клика по заданному элементу, выполните действия: 

                    1. Введите URL сайта.
                    2. С помощью «Webpage Preview» перейдите на нужную страницу.
                    3. На странице с элементом, который нужно отследить, выберите «Element Selection».
                    4. Кликните по выбранному для отслеживания элементу, затем нажмите «Сохранить».
                    5. Если все сделано верно, правило срабатывания события появится автоматически.
                    6. После того, как настроили все типы событий, в нашем случае: Page View, Details Page View (Form), Add to Cart, Complete Payment — кликните на «Complete». 

                              Настройка событий, где нужно отследить клик по определенному элементу  

                              Выводы

                              Пиксель TikTok — инструмент аналитики рекламной кампании в ТикТок, который позволяет отслеживать целевые действия пользователей на сайте, выстраивать маркетинговую стратегию, оценивать эффективность кампании.

                              Для настройки отслеживания кампаний в TikTok необходимо:

                              • cгенерировать в рекламном аккаунте TikTok Ads Manager пиксель TikTok;
                              • добавить код на сайт — вручную или через GTM;
                              • проверить работу пикселя с помощью TikTok Pixel Helper;
                              • настроить стандартные или кастомные события.
                              Важно: удалить пиксель в текущей версии TikTok Ads Manager возможно при условии, если он не используется ни одной группой объявлений.
                              Sad But True и Артём Бородатюк: Telegram-каналы для думающих

                              Благодарим за помощь в подготовке публикации Александру Фомину.

                              18
                              2
                              6
                              Обнаружили ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl + Enter.

                              Комментарии (0)

                              Последние комментарии

                                Чтобы оставить комментарий, нужно войти

                                Чтобы оставлять комментарии, переключитесь на профиль читателя

                                Подписаться

                                на самую полезную рассылку по интернет-маркетингу

                                Самое

                                обсуждаемое популярное читаемое
                                Cookies policy
                                Просматривая этот сайт, вы соглашаетесь с нашей политикой конфиденциальности — Ok