Какими должны быть креативы для рекламы на Facebook

С каждым годом бизнесам все сложнее завоевать внимание своей аудитории как офлайн, так и в сети. Количество рекламы увеличивается и обычные креативы уже не работают, нужно что-то новое. 

В этой статье я расскажу о технических требованиях к креативам в Facebook (Meta) Ads, покажу несколько хороших примеров и дам советы, которые улучшат эффективность ваших рекламных объявлений.

Основные плейсменты для объявлений и креативов в Facebook Ads

Прежде чем разбирать технические требования, проговорю, какие основные места размещения (плейсменты) есть для показа объявлений в Meta Ads. От них зависят формат и размер креатива. 

Выбор мест размещения происходит на уровне настройки группы объявлений. Основные платформы для размещения рекламы — это Facebook, Instagram, Audience Network и Messenger.

Для каждой из этих платформ Facebook предлагает более детализированный перечень плейсментов. Выбирайте доступные для вас и соответствующие целям вашей кампании. Например, вы не можете выбрать плейсмент «Сообщения», если цель вашей кампании трафик.

Как вы видите выше на скриншоте, Facebook дает разграничение плейсментов на такие категории: 

• ленты; 
• сториз и видео Reels;
• объявления In-stream для видео и Reels;
• результаты поиска;
• сообщения;
• приложения и сайты. 

В каждой такой категории есть по несколько мест для размещения ваших креативов.

Технические требования к креативам в Facebook (Meta) Ads

Для удобства, объединю места размещения в соответствии с одинаковыми требованиями.

Но если вы хотите получить максимальную эффективность от ваших креативов, следует применять рекомендации к каждому месту размещения.

Лента

К категории «Лента» относятся лента Facebook, лента Instagram, лента профиля Instagram, Facebook Marketplace, лента видео Facebook, интересное в Instagram и главный экран раздела «Интересное в Instagram».

В категории «Лента» есть также такие плейсменты как правый столбец Facebook и входящие сообщения в Messenger, но о них напишу в следующих пунктах, поскольку они имеют другие требования.

Facebook Business Explore не доступен для Украины, поэтому его нельзя выбрать для места размещения.

Теперь к самим требованиям, отдельно для изображений и видео.

Изображение

Рекомендуется использовать квадратные изображения с соотношением сторон 1:1.

Тип файла — JPG или PNG (PNG имеет более высокое качество).
Расширение — минимум 1080х1080px.
Максимальный размер файла — 30 МБ.

Видео

Соотношение сторон — 1:1 или 4:5 (только для мобильных устройств).
Тип файла — MP4, MOV или GIF.
Расширение — минимум 1080х1080px (для 1:1) или 1080х1350px (для 4:5).

Максимальный размер — 4 ГБ (250 МБ в Instagram).
Длительность видео — от 1 секунды до 241 минуты (до 60 минут в Instagram).
Рекомендуемая длина видео — 15-30 секунд.

Правый столбец Facebook

Изображение

Рекомендуемое соотношение сторон — 1:1 или 1,91:1.
Тип файла — JPG или PNG.
Расширение — минимум 1080х1080px или 1200x628px (для 1,91:1).

Видео

Соотношение сторон — 1:1 или 1,91:1 (рекомендовано Facebook).
Тип файла — MP4, MOV или GIF.
Расширение — минимум 1080х1080px (для 1:1) или 1200x628px (для 1,91:1).
Максимальный размер — 4 ГБ (250 МБ в Instagram).
Длительность Видео — от 1 секунды до 241 минуты (до 60 минут в Instagram).

Примеры того, как выглядят креативы квадратного и горизонтального размеров в правом столбце Facebook.

Входящие сообщения в Messenger

Для входящих сообщений в Messenger подходит только квадратное изображение с соотношением сторон 1:1 и разрешением минимум 1080х1080px.

Stories, Reels в Facebook, Instagram и Audience Network

Далее рассмотрю требования для плейсментов в двух категориях — «Сториз и Видео Reels» и «Приложения и сайты». Сюда относятся все плейсменты из тех категорий, а именно: 

• сториз Facebook; 
• сториз Instagram; 
• сториз в Messenger;
• Instagram Reels; 
• Facebook Reels; 
• Audience Network — Видео с вознаграждением; 
• Audience Network — нативная, баннерная и межстраничная реклама.

Хочу заметить, что для Instagram/Facebook Reels и Audience Network (Видео с вознаграждением) Meta рекомендует использовать видео, а не изображение.

Изображение

Рекомендуемое соотношение сторон — 9:16.
Тип файла — JPG или PNG.
Расширение — минимум 1080х1080px или 1080х1920px (рекомендовано).
Безопасная зона для размещения текстовой информации — 1000х1470px.
Отступы безопасной зоны от края изображения: сверху — 200px, снизу — 250px, по бокам — по 40px.
Максимальный размер файла — 30 МБ.

Видео

Соотношение сторон — 9:16.
Тип файла — MP4, MOV или GIF.
Рекомендуемое расширение — 1080x1920px.
Максимальный размер файла — 4 ГБ.
Рекомендуемая длина видео — 15-30 секунд.

Длительность видео должна быть от 1 секунды до 2 минут для нативной, баннерной и межстраничной рекламы в Audience Network и сториз Facebook, Instagram и Messenger. Продолжительность неограниченно для Facebook Reels, до 15 минут для Instagram Reels. От 3 до 61 секунды для Audience Network (видео с вознаграждением).

Объявление In-stream для видео и Reels

В категории мест размещения объявления In-stream для Видео и Reels есть всего 3 плейсмента: Facebook In-stream Видео, Реклама в Facebook и Instagram Reels. Требования к видеокреативу здесь имеют незначительные отличия, которые я проясню далее.

Изображение

Рекомендуемое соотношение сторон — 1:1.
Тип файла — JPG или PNG.
Расширение — минимум 1080х1080 px.
Максимальный размер — 30 МБ.

Заметьте, что Реклама в Facebook и Instagram Reels имеет небольшие размеры изображения, поэтому не рекомендуется добавлять на него текст. Лучше используйте текстовое поле, которое будет показано возле изображения.

Видео

Для плейсмента Реклама в Instagram Reels не предусмотрено использование видеоформата креативов.

Для Рекламы в Facebook Reels рекомендованный формат видео — вертикальный (9:16), с разрешением 1080x1920px и длиной до 10 секунд.

А вот для Facebook In-stream Видео есть отдельные требования.

Соотношение сторон — 1:1 или 16:9.
Тип файла — MP4, MOV или GIF.
Рекомендуемое разрешение — 1080x1080px или 1920x1080px (16:9).
Максимальный размер файла — 4 ГБ.
Рекомендуемая длина Видео — 10 секунд.
Возможная продолжительность видео — от 5 секунд до 10 минут.

Результаты поиска

Последняя категория мест размещения — это результаты поиска. Она включает в себя два места размещения: результаты поиска Facebook и Instagram.

Для данных плейсментов немного другие рекомендации по изображениям.

Изображение

Рекомендуемое соотношение сторон — 1:1 (для обоих) или 1,91:1 (только для результатов поиска Facebook)
Тип файла — JPG или PNG.
Расширение — минимум 1080х1080px (1:1) или 1200x628px (1,91:1).
Максимальный размер — 30 МБ.

Видео

Соотношение сторон — 1:1.
Тип файла — MP4, MOV или GIF.
Расширение — минимум 1080x1080px.
Максимальный размер файла — 4 ГБ.
Рекомендуемая длина видео — 15-30 секунд.
Возможная длительность видео — от 1 секунды до 241 минуты.

Как улучшить объявления и креативы

Кроме следования рекомендациям по размерам креативов, вы можете еще больше повысить эффективность вашей рекламы, зная некоторые нюансы.

Особенности изображений

Первое, о чем нужно помнить, — это дополнительные элементы, которые накладываются на ваши креативы. Например, профиль вашей страницы или кнопка призыва к действию.

Важно учитывать такие элементы в тех плейсментах, где они есть. Подстраивайте размещение элементов так, чтобы они не закрывали вашего главного месседжа в креативе.

Проверить наличие дополнительных элементов для каждого места размещения можно по такому алгоритму:

1. Перейти на уровень настроек рекламного объявления.
2. Прокрутить страницу до блока рекламных креативов.
3. Раскрыть список мест размещения определенной категории.
4. Нажав на карандаш, открыть окно предпросмотра и редактирования конкретного места размещения.

Далее у вас открывается окно предпросмотра креатива, где можно просмотреть, есть ли дополнительные элементы и где они находятся. Также, для категории, которую вы выбрали, например, сториз и Reels, Facebook показывает безопасную зону размещения информации.

К этому же еще добавлю, что в соответствии с каждым плейсментом нужно менять количество текста на изображениях или видео.

Поэтому на фото не целесообразно будет использовать текст с акцией и ее условиями — лучше это прописать в тексте к креативу.

Также не забывайте, что каждая платформа (Facebook, Instagram, Messenger, Audience network) имеет свой портрет аудитории. В соответствии с ним нужно подбирать обращения в текстах и креативах. Всем наверняка уже известно, что Instagram более «дружественная» и младшая сеть, тогда как Facebook больше об официальности и взрослой аудитории.

Тексты объявлений

Персонализируйте не только сами изображения, но и текст к соответствующим плейсментам.

Взгляните на эти места размещения — для каждого из них отведено разное количество текстовой информации.

Для первого плейсмента нужно написать что-то короче, поскольку туда не влезает полный заголовок, как на втором и третьем. На втором плейсменте помещается заголовок и определенное количество текста. Целесообразнее вписать туда описание с призывом к действию. И только в третьем месте размещения длина и суть заголовка подходят идеально.

Согласитесь, что так текст выглядит намного лучше.

Рекламные форматы

Используйте различные форматы для вашей рекламы: карусель, коллекция, Instant Experience, каталог. Они привлекают больше внимания чем обычные изображения или видео, к которым уже все привыкли.

К тому же не забывайте, что каждый из таких форматов можно разыграть по-своему уникально. Например, в формате карусель можно прекрасно сделать сторителлинг о вашем бренде или продукте.

А вот цель коллекции — сразу привлечь внимание к продукту, но при этом вам нужно сочетание всех элементов для удачной и гармоничной общей картины, чтобы она заинтересовала потенциального клиента и заставила остановиться, подробнее осмотреть предложение.

Призыв к действию

Используйте кнопку призыва к действию (Call To Action). По возможности текстом старайтесь направить вашу аудиторию к действию, которое вы хотите от нее получить. 

На уровне настройки объявления вы можете выбрать тип призыва, который вам подходит лучше всего. Facebook предлагает достаточно широкий выбор.

Идеи для контента

Создавайте нестандартные креативы, найдите свою фишку и идентичность, которая будет выделять вас среди других. Эта идентичность позволит точно адаптировать любые идеи для креативов и контента в целом.

Регулярно следите за трендами и старайтесь успеть воспользоваться ими. Помните, с трендами действовать нужно быстро, иначе это просто не сработает.

Не знаете, откуда брать идеи? Вдохновиться можно даже в самом Facebook в специальном Meta Creative Center. Также там можно получить гайды, дополнительные советы и лайфхаки.

Примеры интересных креативов

Отличный пример рекламы, в которую действительно вкладываются — у Comfy. Они создали яркий бренд и своего персонажа, который не только запоминается аудитории, но и передает эмоции к бренду.

К тому же команда Comfy умеет приспосабливать своего персонажа и актуализировать креативы в соответствии с трендами, праздниками или событиями. Например, их рекламные баннеры к Хэллоуину.

Также хорошим примером креативов является Київстар. Только посмотрите, сколько разных изображений сделано для разной аудитории.

На этих креативах четко видно к кому идет обращение. В результате, более вероятно, что аудитория среагирует, поскольку это обращение является релевантным именно для нее.

Некоторые украинские бренды, например, Sova и Milkbar создали замечательные рекламные креативы с использованием дополненной реальности.

Выводы

1. Основные платформы, для размещения рекламы Meta Ads — это Facebook, Instagram, Audience Network и Messenger.
2. Все они дают разбивку плейсментов на следующие категории: 

• ленты; 
• рассказы и Видео Reels;
• объявления In-stream для Видео и Reels;
• результаты поиска;
• сообщения;
• приложения и сайты.

3. Изображения квадратного формата с разрешением 1080х1080px подойдут для всех плейсментов без исключения. Однако, если есть возможность, рекомендую подойти к каждому месту размещения индивидуально и создать креативы соответствующих размеров.
4. Оптимально иметь креативы таких размеров — с соотношением 1:1 квадрат (1080х1080), 1,91:1 горизонтальный прямоугольник (1200x628), 9:16 вертикальный прямоугольник (1080х1920).
5. Учитывайте дополнительные элементы, которые накладываются на ваши креативы. Изменяйте количество текста на изображениях или видео в соответствии с местом размещения. Персонализируйте текст и его количество в соответствии с плейсментом.
6. Найдите свою уникальность, следите за трендами и создавайте нестандартные креативы.