Блог про интернет-маркетинг для бизнеса

Кейсы

Кейс по SEO-продвижению сайта в тематике «грузовые перевозки»: прирост конверсий в звонки в 4,41 раза

52
7
0
29
Услуга: SEO-продвижение с абонентской платой. Тематика: грузовые перевозки. Целевой регион продвижения: Украина. Период продвижения: 5 месяцев. Бюджет: $554 (в месяц, включая оплату услуг агентства).

Кейс по SEO-продвижению сайта в тематике «грузовые перевозки»: увеличение конверсии в звонки в 4,41 раза

Цель

Нашей первой целью было увеличение целевого трафика на сайт. Вторая цель — увеличение количества звонков от потенциальных клиентов.

Особенности проекта

Сайт клиента предоставляет услуги междугородних грузовых перевозок (транспортно-экспедиционная компания). Когда клиент обратился к нам, сайту было всего два месяца. Естественно, что весь сайт состоял из нескольких страниц со скопированным контентом, а также с минимальным числом ежедневных посетителей. Работу над проектом мы начали в конце июня 2014 года. Приятно, что клиент сам был программистом, поэтому достаточно быстро внедрял все наши доработки. Это позволило добиться хороших результатов в сжатые сроки.

При продвижении использовались сервисы:

  1. Serpstat (ex. Prodvigator) — сервис подбора поисковых запросов и анализа конкурентов.
  2. «Сибирь» — внутренняя разработка для мониторинга изменений на целевых страницах, а также наращивания ссылочной массы сайта.
  3. Netpeak Spider — программа анализа внутренней составляющей сайта.
  4. «Троцкий» — скрипт перелинковки.
  5. Netpeak Tags Finder — для поиска низкочастотных запросов, на основе которых создавались страницы.
  6. Личный кабинет клиента — сервис, в котором видна статистика продвигаемого сайта, а также отображается работа всех специалистов по проекту.
  7. «Геннадий Анатольевич» — для расширения семантического ядра сайта.
  8. Netpeak Checker — для анализа показателей сайтов с постоянной ссылочной массой.

Работы на первом этапе

1. Собраны целевые запросы для сайта. При помощи сервиса Serpstat (ex. Prodvigator) были выявлены основные группы запросов пользователей, с помощью которых транспортные компании собирают трафик на сайты. Обсудив с клиентом конкретные виды услуг, расширили базу запросов для тех видов перевозок, которые осуществляет компания. 2. Сформирован SEO-аудит. В рамках аудита были рассмотрены проблемы с технической и контентной оптимизацией сайта, а также юзабилити. 3. Оптимизированы картинки на сайте, прописаны размеры, прописаны шаблоны формирования alt и title. 4. Создан новый файл robots.txt. В нем закрыты технические страницы, указана ссылка на host и xml карту сайта. 5. Прописаны шаблоны мета-тегов title, description, keywords и заголовков страниц. Для ряда страниц сформированы мета-теги вручную на основе групп запросов пользователей, чтобы лучше ранжироваться по низкочастотным запросам. 6. Внедрена микроразметка на страницы всех услуг и типов грузов. Размечены отзывы и «хлебные крошки»: Внедрена микроразметка на страницы всех услуг и типов грузов7. Переписаны и структурированы тексты на сайте, так как они были скопированы с других сайтов, а также содержали слишком частые повторения точных вхождений ключевых слов. 8. Сформированы xml и html карты сайта для более быстрой индексации новых страниц сайта, а также улучшения навигации по сайту. 9. Настроен правильный код ответа сервера сайта при отсутствии страницы. Ранее при добавлении любых символов в url, страница просто копировала основную. 10. Увеличена скорость сайта при помощи уменьшения числа запросов, а также оптимизации кода страниц. 11.Удалены все битые ссылки на сайте, выявленные с помощью сканирования сервисом Netpeak Spider.

Работы на втором этапе

  1. Переделана и существенно расширена структура сайта.
  2. Для новых сайтов крайне важно создавать как можно больше страниц, релевантных конкретным запросам пользователей. Для всех видов транспортных услуг, способов перевозки, географии транспортировки и типов грузов были созданы целевые страницы. При создании целевых страниц мы использовали семантическое ядро, подобранное с помощью сервисов Serpstat (ex. Prodvigator), а также Netpeak Tags Finder.
  3. Для всех новых страниц написаны тексты, соответствующие требованиям поисковых систем.
  4. Установлен скрипт внутренней перелинковки «Троцкий».
  5. Проведено ручное наращивание ссылочной массы с помощью размещения статей, распространения пресс-релизов. Также использовался «скрытый» маркетинг на форумах, сервисах отзывов, вопросов и ответов.
  6. Для увеличения конвертации из посетителей в клиенты использовался сторонний сервис CallbackHunter. Этот сервис позволяет отслеживать вовлеченного пользователя на сайте. Если пользователь решит уйти без действия, виджет организовывает звонок со свободным продажником.

Для увеличения конвертации из посетителей в клиенты использовался сторонний сервис CallbackHunter

Результаты

Продемонстрируем данные из Личного кабинета клиента за четыре месяца работы: Продемонстрируем данные из Личного кабинета клиента за четыре месяца работ Число посетителей сайта, пришедших исключительно из поисковых систем, увеличилось в 18 раз: Число посетителей сайта, пришедших исключительно из поисковых систем, увеличилось в 18 раз При этом коэффициент конверсии в звонки увеличился с 1,22% до 5,63%, то есть увеличился в 4,41 раза. И главное достижение — довольный клиент. Наш кейс — показательный пример слаженной работы агентства и заинтересованного клиента. Часто из-за нежелания клиента внедрять доработки новому сайту нужно вдвое дольше времени, чтобы достичь таких результатов.

Комментарии (7)

  1. 0
    год назад

    Все хорошо, до CallbackHunter. дальше гугл все портит.:)))

  2. 0
    год назад

    Спасибо, интересный кейс! Как удалось добиться такой быстрой индексации шаблонов метатегов?

    • 0
      Никита
      год назад

      Была установлена система внутренней перелинковки "Троцкий" и страницы хорошо были связаны с его помощью ссылками. Благодаря тому, что в GWT есть возможность индексировать URL и прямые ссылки, google робот их быстро сканировал.
      Плюс настроили expires data для того, чтобы почаще робот заходил на сайт - обновлял кэш.

  3. 1
    2 года назад

    Хороший кейс. Обычно в этой тематике не так легко добиться результатов.

  4. 0
    2 года назад

    Сеошник молодец!

  5. 0
    2 года назад

    Инициировали снятие арендной ссылочной, переход только на постоянную с тематических или приближенных к тематике доноров и новостных сайтов.
    На посещаемости вообще не отразилось. Динамика осталась той же.

  6. 0
    2 года назад

    У этого клиента с ноября прошлого года сильно много ссылок отпало. Вы прекратили сотрудничество с клиентом или просто ушли много арендных ссылок? И как такое падение ссылочной отразилось на посещаемости?

Чтобы оставить комментарий, необходимо авторизироваться

Подписаться

на самую полезную рассылку по интернет-маркетингу

Самое

обсуждаемое популярное читаемое