LinkedIn Ads: быть или не быть

Дорогие друзья, вас приветствует отдел

SMM

! Сегодня мы расскажем о социальной сети, где многие из вас зарегистрированы. Про LinkedIn. Это социальная сеть, где можно искать работу и партнёров для бизнеса.

Для рекламы в соцсетях мы привыкли использовать Facebook и ВКонтакте. Эпизодически в нашей практике случается таргетированная баннерная реклама на mail.ru. В последнее время наши потенциальные и текущие клиенты стали интересоваться, возможно ли рекламироваться в такой социальной сети, как LinkedIn.

Клиенты отдела SMM преимущественно русскоговорящие и мы не рекомендовали им эту площадку в качестве рекламной в виду отсутствия возможности публикации объявлений на русском языке. Сейчас такая опция уже есть, а посему рассмотрим, что же собой представляет алгоритм создания рекламного объявления в сети LinkedIn. Итак, создать объявление на LinkedIn более, чем просто. Заходим на страницу LinkedIn Ads и нажимаем кнопочку "Начать". Придумываем название рекламной кампании и выбираем язык. Язык можно выбрать любой, но нас интересует русский. Далее можно выбрать медиатип объявления: это может быть обычное объявление с текстом и картинкой, либо же рекламный видеоролик. Целевым адресом вашего объявления может быть либо прямая ссылка на сайт, либо страница LinkedIn. С оформлением объявления всё просто:

• заголовок;
• текст (макс. длина 75 символов);
• изображение (не более 2 мб размером 50Х50 пикселей).

Объявления могут быть квадратными, горизонтальными и вертикальными. Выбор настроек таргетинга достаточно широк и включает в себя географические, демографические, профессиональные критерии, кроме того, можно фильтровать целевую аудиторию по навыкам, которые пользователи указывают в своих профилях на LinkedIn.

Пройдёмся по таргетингу чуть подробнее:

• Location (география). Можно выбрать страну и в некоторых случаях город.
• Company (компании). Выбираете определённые компании из интересующего вас сегмента, либо сегмент в целом. "Минус" многих отечественных компаний в том, что они не имеют страниц на LinkedIn. Если вы столкнётесь с такой ситуацией, то просто выбирите отрасль.
• Job Title (должность). Тут можно указать конкретные должности либо выбрать работников по выполняемым ими функциям и рангу (менеджер, основатель, партнер и т.п.).
• School (среднее образование). Указываем выпускников ВУЗов, если они - ваша основная ЦА.
• Skills (навыки). Хотите продавать свой курс о том, как выводить сайт из-под фильтров поисковых систем - просто введите сюда аббревиатуру «SEO» и получайте конвертируемый трафик.
• Group (группы). Механизм функционирования схож с одноименным фильтром таргетинга в ВКонтакте.
• Age (возраст). Вы можете выбирать всего из четырех возрастных категорий: 18-24; 25-34; 35-54; 54+. В Facebook-е и ВКонтакте с этим проще.
• Сеть аудитории LinkedIn. Это значит, что ваше объявление будет продолжать показываться представителям вашей целевой аудитории даже в том случае, если они уже закрыли вкладку с LinkedIN, но продолжают находиться на одном из ресурсов, включенным в партнерскую сеть LinkedIN.

Если в результате применения ваших фильтров суммарное количество целевых людей становится меньше 1 000, то запустить такое рекламное объявление не удастся - LinkedIn потребует увеличить охват. Теперь о настройках по оплате. Доступно два варианта:

• оплата за клики. Рекомендуемый диапазон ставки: 2,01 EUR - 2,41 EUR. Минимальная ставка: 2,00 EUR;
• оплата за показы. Рекомендуемый диапазон ставки: 2,14 EUR - 2,26 EUR Минимальная ставка: 2,00 EUR.

После этого устанавливается дневной бюджет рекламной кампании и выбирается срок ее проведения - можно установить временной период (например, несколько дней), а можно откручивать ее до тех пор, пока не закончится бюджет. Выбор валюты может быть разным. Для личных учётных записей валюта выбирается автоматически на основе указанного в профиле расположения, и изменить её нельзя. Для учётных записей для бизнеса валюта указывается при создании учётной записи. После этого валюту изменить нельзя. Но можно создать несколько учётных записей ;) Чтобы создать новую учётную запись для бизнеса с другой валютой следует выполнить следующие действия:

• наведите курсор на ваше имя в правом верхнем углу панели управления рекламой в LinkedIn Ads;
• выберите "Создать учётную запись для бизнеса";
• укажите компанию, название учётной записи и выберите валюту из выпадающего списка;
• кликните "Создать", чтобы размещать рекламу, используя новую валюту.

Далее, указываем платёжные реквизиты и оплачиваем активацию учётной записи LinkedIn. Активация стоит 4,00 EUR.

LinkedIn Ads можно воспринимать как элитное рекламное средство, где реклама - это достаточно дорогое удовольствие. И если площадки Facebook и ВКонтакте можно использовать для рекламы товаров/услуг, то LInkedIn - это отличное средство для поиска кадров/работы, и именно тут заинтересованность в такого рода объявлениях на порядок выше, чем в других соцсетях.