Блог про интернет-маркетинг для бизнеса

Маркетинг

Не грозите Digital централу, попивая смузи у себя в квартале

166
0
12
17

На следующий день после перехода на новый дизайн к нам постучался Макс Говорушенко из Under Construction с «разбором полетов» юзабилити обновленного блога. Мне понравился подход Макса и я предложил написать этот гостевой пост — сравнительный обзор юзабилити и дизайна ведущих ресурсов Рунета об интернет-маркетинге. Получилось жёстко и неоднозначно, как вы любите.

Георгий Рябой, редактор.

Мы все читаем понемногу, чего-нибудь и как-нибудь. Статья здесь, рассылка тут, репост коллеги, книжка, посоветованная любимым спикером. Но однажды в жизни каждого настает одно, очень особенное утро. Утро, когда ты встаешь перед зеркалом и отчетливо понимаешь: «сегодня я должен выбрать ресурс, на котором буду читать про интернет-маркетинг».

При выборе портала про маркетинг хочется довериться тому, кто в этом самом маркетинге силён сам. А значит, первый раунд отбора будет простым — кого я вспомнил в первой десятке, тот и проходит. Овации победителям:

  1. MadСats.
  2. LPGenerator.
  3. SEOnews.
  4. CMSmagazine.
  5. ЛидМашина.
  6. Нетология.
  7. Sibirix.
  8. Texterra.
  9. Cossa.
  10. Netpeak.

Во втором раунде буду смотреть, как у площадок с юзабилити и дизайном. Важные для меня критериии:

  1. Оформление статей. Хорошую типографику читать легко и приятно. Сюда же отношу использование картинок, фоток, схем.
  2. Визуальный мусор. Реклама, вылезающие баннеры, формы, разделы, подразделы — в общем всё, что мешает наслаждаться чтением.
  3. Раздельная email-рассылка. Не хочу получать все новости скопом, хочу только по интересным мне темам. А то потом сиди их разгребай.
  4. Перелинковка. Люблю вникать в тему подробно, поэтому одобряю, когда одна статья цепляет вторую, вторая третью, как в википедии.
  5. Личный кабинет. Нужен в первую очередь для того, чтобы можно было сохранить статью без засорения закладок.
  6. Адаптивность. Чтобы и с ноута, и со смартфона всё работало тик-в-тик.

Специально для тех, кому интересен только результат, выношу итоговую таблицу наверх. Для информативности добавил примерный объем статей и регулярность публикаций:

Площадка

Визуальный мусор

Оформление

Рассылка

Перелинковка

ЛК

Адаптивность

Объем, символов

Регулярность

Netpeak

нет

отлично

раздельная

нет

+

достойно

~8000

одна статья в два дня

Cossa

средне

хорошо

раздельная

нет

+

достойно

~2000

пять статей в день

TexTerra

мало

хорошо

общая

нет

-

горизонтальный скролл, ошибки в вёрстке

~14000

одна статья в два дня

Sibirix

нет

отлично

общая

есть

-

достойно

~7000

одна статья в два дня

Нетология

средне

отлично

общая

нет

-

нет

~7000

одна статья в два дня

ЛидМашина

средне

хорошо

общая

нет

-

нет

~3500

одна статья в неделю

CMSmagazine

очень много

плохо

общая

нет

-

нет

-

одна статья в день

SEOnews

много

хорошо

общая

нет

-

достойно

-

пять статей в день

LPGenerator

средне

удовлетворительно

общая

есть

-

есть

~5500

три статьи в день

MadСats

много

удовлетворительно

общая

лучше бы не было

-

достойно

~9500

одна статья в день


Победители налицо, радость, ликование и праздничный салют в их честь. А теперь разберем каждого подсудимого отдельно.

Ламповые котики MadСats

Ламповые котики MadСats

Издание про Digital, SMM, SEO, SERM и другое. Выражаясь словами авторов, «пишем спонтанно и обо всём». Единого стиля нет из-за большого числа авторов. Редакция тяготеет к объемным статьям 9000-12000 символов.

Что понравилось:

  • Строгая регулярность. Один материал в день, ни больше, ни меньше.
  • Отсутствие пафоса. Редакция открыто признает, что не является самым крутым СМИ Рунета. В материалах нет безапелляционных утверждений.
  • Открытость к авторам. Редакция подбирает интересные темы и вывешивает их в общем доступе. Каждый желающий может занять тему и написать статью.

Что не понравилось:

  • Оформление. Длина строк более 100 символов, небольшой междустрочный интервал, колонка справа заполнена текстом — с таким оформлением даже небольшой текст выглядит простыней, которую неудобно читать.
  • Визуальный мусор. Прилипшие значки соцсетей, попап с рекомендациями. Отдельно стоит выделить шапку на пол-экрана, хотя все ссылки из нее можно было бы уместить в одной строке меню.
  • Раздражающая перелинковка. В статьях много ссылок, но они уводят с сайта, причем без предупреждения. Уверен, это радует авторов статей, но, когда читаешь, выбешивает конкретно.
  • Главная и страница статей практически идентичны, что вызывает некоторое недоумение.

Угадайте, куда ведет эта ссылка? Правильно, на хабр

Угадайте, куда ведет эта ссылка? Правильно, на хабр

Черт знает почему, но котики производят впечатление увлекающихся любителей. Причем в хорошем смысле.

Кошерный LPGenerator

Основной продукт LPG — конструктор лендингов. Поэтому все материалы здесь так или иначе крутятся вокруг генерации лидов, конверсии и слова на буквы «старт».

Что понравилось:

  • Перелинковка. Главное преимущество этого блога — статьи связаны между собой, начинаешь читать одну, натыкаешься на интересный термин, и вот ты уже на следующей статье, а там тоже новые термины и так далее.
  • Пожелание: «Высоких вам конверсий». Хорошая фраза, именно LPG ввели её в обиход.

Что не понравилось:

  • Реклама в тексте самой статьи. Причем на объявлениях делается визуальный акцент.
  • Кучная куча тегов с рубриками. Словно думали-думали, как их оформить, не придумали и оставили как есть.
  • Оформление статей. Некачественные картинки, невыверенные отступы, баннеры картинками, ссылки в статьях не анимированы.

Кошерный LPGenerator

Запрос Drupal в поиске почему-то ломает систему (может, кто подскажет?).

Большой и солидный SEOnews

Большой и солидный SEOnews

Одно из старейших-крупнейших изданий. Пишут о SEO и интернет-маркетинге в целом. Первый в обзоре сугубо информационный портал. Этот факт по сути определяет его плюсы и минусы

Что понравилось:

  • Короткие новости. Если нет желания тратить время на чтение, но нужно оставаться в курсе происходящего вокруг, SEOnews — именно то, что нужно.
  • Функция увеличения шрифтов. Самое то для моих уставших глаз.
  • Первый экран. Главные материалы вынесены наверх, так что, даже не читая всего подряд, можно не пропускать главное.

Что не понравилось:

  • Реклама. Да, это СМИ и реклама его хлеб. Но тут это явно хлеб-мутант, который сам скоро проглотит портал. Реклама везде: и в шапке, и сверху, и справа, и снизу. Ощущение, что редакция таким образом двигает AdBlock в массы.
  • Раздражающие баннеры. Две штуки вылезли в первую секунду пребывания на сайте. Если бы не обзор, закрыл бы и не вернулся.
  • Скучнота. Либо сухие новости, либо интервью со специалистами, где на абсолютно серьезных щах обсуждается очередная вселенская проблема.

Еще не порносайт, но параллель уже прослеживается

Еще не порносайт, но параллель уже прослеживается

Засилье рекламы несколько скрашивают некоторые полезные фичи ресурса: энциклопедия отраслевых терминов, список рекомендованных сервисов, рейтинги SEO-компаний и библиотека.

Ведущие аналитики — CMSMagazine

Портал о веб-разработках. Каталогизатор веб-студий, агентств и фрилансеров.

Что понравилось:

Ничего. Серьезно. Сайт вызывает неудержимое желание нажать «закрыть» и застрелиться. При всём уважении к ресурсу, он выглядит так, словно в последний раз его обновляли во времена гласности. По моему разумению, для ресурса о вебе это просто недопустимо.

Идеальный список рубрик по версии CMSmagazine

Идеальный список рубрик по версии CMSmagazine

Что не понравилось:

Зашкаливающее количество рекламы, нагромождение стилей, текст в шесть (!) колонок, опросы в стиле ucoz’а. Описывать подробно не имеет смысла, пациент неоперабелен.

Практикующие маркетологи — ЛидМашина

Известное агентство комплексного интернет-продвижения. В своем блоге (учебке) делятся знаниями о широком круге тем. Стиль письма — легкий, с юмором.

Практикующие маркетологи — ЛидМашина

Что понравилось:

  • Деление статей по решаемым задачам: сделать сайт, поднять конверсию, отработать негатив etc.
  • Визуализация статей. Графики, таблицы, схемы — всё, что может облегчить понимание материала, отрисовывается.
  • Ответы на вопросы по статье. Думаю, что и прочие ресурсы не промолчат, если прислать им вопрос, но только ЛидМашина прямо призывает к этому.

Что не понравилось:

  • Некоторый визуальный мусор. Например, в похожих статьях ссылки не помещаются в строку, к каждой еще и дата прилагается.
  • Цветовая гамма. Намешали розовый с синим, зеленым и бежевым. Не надо так.
  • Анимация ссылок. Вернее отсутствие таковой. Ни подчеркивания, ни изменения цвета.

Лучшее, что есть в блоге ЛидМашины, это, конечно, их классификация статей. В отличие от других блогов, где можно почитать о чем-то точечно, в учебке под каждую тему есть набор статей. Какая-никакая, а всё же получается комплексность.

Эксперты Рунета — Нетология

Нетология — ресурс образовательный. Это во многом определяет их редакционную политику: они пишут не статьи, а обучающие материалы, поэтому информация подается с позиции «мы знаем как надо». Полезно новичкам, а лично меня несколько раздражает.

Эксперты Рунета — Нетология

Что понравилось:

  • Оформление в целом. Очень легко, ярко. Хороша структура страниц статей и разделов: отступы, шрифты, междустрочные интервалы выверены отлично. Виден перфекционизм дизайнера и программиста.
  • Использование первого экрана. Казалось бы, ну шапка со слайдером, что такого? Ничего, но по сравнению с предыдущими перегрузами смотрится славно. Слайдер только для текста, а значит при пролистывании нет никаких тормозов. На страницах статей 60% экрана занимает картинка к самой статье.
  • Блоки «выбор редакции», «самое популярное» закреплены в правом столбце в конце статьи. Удобно, не нужно отправляться на самый верх страницы.
  • Кнопка «Больше полезных материалов» удалась на славу. Интересная кнопка — вещь настолько редкая в Рунете, что выглядит фичей.

Что не понравилось:

  • Правая колонка. Во-первых, поленились нормально сверстать баннеры (все сделано одной картинкой) и даже залить их с разрешением x2. Во-вторых, закрепили рекламу при промотке. Это раздражает, особенно когда баннер начинает судорожно дергаться при быстром скролле. В-третьих, здоровые виджеты соцсети.
  • Нет поиска. Совсем, даже плохого и корявого. Нужно что-нибудь найти в Нетологии — используй гугл.
  • Нет выделения ссылок как ссылок. Это какой-то общий бич среди рассматриваемых сайтов.
  • Баннер рассылки. Всплыл раз, всплыл два — не страшно. Но когда эта хрень всплывает каждую минуту, начинает напрягать.

Я действительно хорошо отношусь с Нетологии, но ИМХО в целом их блог слишком вылощенный, слишком… похож на стоковые фото, что ли. Красиво, полезно, а души не чувствуется.

Веселые таёжные Sibirix

Веселые таёжные Sibirix

Разработчики сайтов и приложений. В своем блоге журнале пишут, как ни удивительно, о разработке сайтов и приложений. Стиль письма неформальный (не слишком сильно), от поста к посту сохраняется. В целом производят весьма положительное впечатление.

Что понравилось:

  • Оформление статей. Ничего лишнего, аккуратное оформление таблиц, списков, выносок. Картинок в меру и по делу.
  • Статья за статьей. Читая Сибирикс, можно вообще не переходить со страницы на страницу, потому что за одной статьей подгрузится вторая, за второй третья и так, пока не надоест.
  • Крутой подбор картинок. Это, конечно, дело вкуса, но лично моему угодили. Радует, что команда еще не забыла, что картинки могут быть не только поясняющими, но и просто развлекательными.

Что не понравилось:

  • Заголовки в общем списке статей. Голубые на белом — трудновато читать так-то.
  • Незаметная подписка на рассылку. Слепому мне пришлось прошерстить всю страницу.
  • Параллакс. Не фанат этого дела, потому что обычно (как и здесь) подлагивает.

Параллакс. Не фанат этого дела, потому что обычно (как и здесь) подлагивает

Высокопрофессиональные профессионалы TexTerra

Весьма именитое агентство с целым штатом копирайтеров-редакторов, которым нечем заняться которые активно ведут корпоративный блог. Основа контента — внушительные лонгриды, которые не ощущаются таковыми за счет правильной подачи.

Что понравилось:

  • Много картинок. Сложно найти статью, в которой подряд идут 4-5 абзацев. Текст здесь на равных с графикой, а в части статей даже уступает ей.
  • Свободное пространство. Белый фон, нет дополнительных колонок, большие отступы от абзацев.
  • Форма подписки без поясняющих полей. Совсем.

Высокопрофессиональные профессионалы TexTerra

Что не понравилось:

  • Строки по 130 символов. Пока дочитаешь до конца строки, забудешь, с чего она началась. А на главной странице блога — пустоты, правая половина экрана пустая.
  • Выбор рубрики. Самый неудобный элемент в блоге. Неоправданно растянут по ширине. Перед глазами нет всех вариантов сразу, надо выбирать. В списке статей нет указания, к какой рубрике они относятся.
  • Фильтры по автору и топ-статьям. Если автор не попал в фильтр, то отсеять его статьи возможности нет. Лучшие статьи считаются только за всё время, в результате большинство из них датировано 2015-м годом.

Знающие Основной Ответ Сossa

Интернет-издание о цифровом маркетинге. Пишут о digital-рекламе, вебе, SMM и всяком таком. Как и SEOnews, чисто информационный портал.

Что понравилось:

  • Полноценный личный кабинет. Можно следить за комментариями, помечать статьи как «любимые»;
  • Разделенная рассылка. Можно подписаться на еженедельный дайджест, а можно на ежемесячную подборку от редакции.
  • Канал в Telegram. Получили себе подписчика в моём лице. В мире остальных ресурсов Телеграма пока не существует.

Что не понравилось:

  • Дизайн откровенно староват. Плотный текст, примитивно анимированные баннеры, простые прямоугольные миниатюры. Не критично, но сегодня можно лучше.
  • Само собой — реклама. Здесь её меньше, чем на SEOnews, но зато она сильнее выделена.
  • Пустоты в коротких материалах. Правая колонка везде имеет фиксированный размер по длине, поэтому на многих страницах текст давно кончился, а она всё тянется и тянется.

Знающие Основной Ответ Сossa

И так еще 4 экрана вниз

Отмечу, что в силу неизвестных причин только половина разделов имеет ЧПУ, а все статьи обозначаются цифрами. Поэтому ссылка, присланная с Cossa, будет выглядеть как www.cossa.ru/trends/481516/ и понять, о чем в ней идёт речь, без перехода не получится.

Строители лучшего мира — Netpeak

Строители лучшего мира — Netpeak

Эти товарищи в представлении не нуждаются, но всё же напомню: интернет-агентство; пишут про маркетинг, аналитику, SEO и PPC.

Что понравилось:

Расхваливать кого-то на его же площадке — дело неблагодарное. Скажу лишь, что в плане дизайна и юзабилити считаю блог Netpeak лучшим в своем роде. Аргументация сего факта — в отдельном разборе.

Что не понравилось:

  • Когда скроллишь статью вниз, долго возвращаться обратно. Не хватает ссылки наверх.
  • Плавающий блок соцсетей слева отвлекает от чтения. Он заходит за фотографии при прокрутке, что выглядит как баг.
  • Заголовок в 6 строк на плитке выглядит неаккуратно.
  • В форме подписки в кнопке «Подписаться» текст немного съехал наверх.
  • Тонкие стрелки слайдера (например, в «Самое») могут на секунду исчезать при наведении. Стрелка «назад» должна быть неактивной, но меняет цвет при наведении, стрелка «вперед» — наоборот.
  • Большие изображения при загрузке прыгают. Сначала они появляются на правой части экрана, а потом отскакивают в центр.
  • Плюшки за карму могли бы быть посущественнее :)

Почему целых 7 минусов? Чтобы не расслаблялись.

Засим сравнительная часть объявляется оконченной, ждем вас в следующий раз, гардероб справа. Лично для себя определил трёх победителей: Netpeak, Cossa и Sibirix.

Вместо P.S. или «Чего нет ни у кого»

  1. Удивительно, но никто не пытается создать «всеобъемлющую» энциклопедию интернет-маркетинга. Площадку, которая бы систематизировала и модерировала поступающую информацию. Говоря проще, площадку, на которой бы работало правило: «сказали об этом один раз и больше не повторяемся».
  2. Фильтрации блога по нескольким рубрикам. Например, блог пишет про SEO, UX, PPC, а мне интересны только UX и PPC. Хочу, чтобы только они мне и показывались, причем эта настройка не сбрасывалась при новой сессии.
  3. Нет глобального маркетологовского форума. Где бы шло дельное и активное общение. Все как-то больше по своим тусовкам.

Добро пожаловать в комментарии

Комментарии (17)

  1. 1
    11 месяцев назад

    Ожидал разбор содержания указанных ресурсов и пополнения списка источников, а получился анализ юзабилити (



    п.с. чтобы оставить этот комментарий прошел 9 кругов ада:

    После нажатия на кнопку "войти", вижу предложение войти несколькими способами:

    http://prnt.sc/crnm8g


    Выбираю фейсбук и почему-то мне предлагают указать почту, чтобы ЗАРЕГИСТРИРОВАТЬСЯ, ну думаю, наверное не регистрировался здесь, ввожу почту:

    http://prnt.sc/crnmip


    и оказывается, что моя почта уже используется:

    http://prnt.sc/crnmvw


    Вопрос. Зачем кнопка "войти через фейсбук" если этого сделать нельзя?

    • 0
      Shtolz
      11 месяцев назад

      Возможно, вы уже оставляли комментарий в блоге или были подписаны на нашу рассылку, поэтому, как и все наши подписчики и комментаторы, при переезде на новый дизайн в августе получили письмо («Ключи от блога Netpeak») с индивидуальным паролем от профиля в блоге. Если вы зайдете по этому паролю хотя бы раз, система вас узнает. На странице профиля вы можете привязать к нему любые социальные сети и затем авторизироваться через них.

      Что касается обзора — будьте милостивы к автору, он юзабилист, а не критик. Да и в первом абзаце статьи было заявлено, что речь пойдет о дизайне и юзабилити.

  2. 2
    11 месяцев назад

    Зашевелились ребятки. Поисправляли кто что мог.
    Забавно работает штука.

  3. 1
    11 месяцев назад

    Оригинальный пост. Надо продолжать.

    Спасибо, Макс!

  4. 1
    11 месяцев назад

    Про нас все корректно, спасибо. Как раз редизайним Котиков, учтем.

    И да, мы открыты авторам — приходите и к нам )


    А энциклопедию — не дождетесь. Некогда и незачем.

    Это только если Текстерру рассматривать как основу, они, по-моему, шли как по алфавиту по всем темам.

  5. 1
    11 месяцев назад

    Здравствуйте, Максим. Пишу от имени "Текстерры".

    Спасибо за крутой материал! Мы с коллегами не совсем поняли, что у нас не так с перелинковкой, но остальное взяли на заметку. И про остальные сайты были интересно почитать.

    P.S. Жалко, что потом фразу которым нечем заняться зачеркнули, а то мы сразу же после прочтения мы сделали вот такую фоточку, где отчетливо видно, что мы и правда ничем не занимаемся)

    • 2
      Тимур Фехрайдинов
      11 месяцев назад
      Фото шикарное) Под перелинковкой имел в виду пересекаемость статей между собой. Например, в статье А есть ссылка на статью Б, в статье Б есть ссылка на статью В и так далее. Думаю проще всего к LPGenerator'у наведаться, у них это в наибольшей степени развито.
  6. 1
    11 месяцев назад

    От себя добавлю чего не хватает мне. Двух вещей:

      - справедливой критики блога WebPromoExperts

     -  и во всех диджитал СМИ  дат публикаций и указания авторства. Я  пишу дайджесты и многие статьи не попадают , потому что невозможно понять когда и кем они написаны. 



    • 0
      Ната Зайонц
      11 месяцев назад
      Да, Макс, если захочешь рассмотреть WebPromoexperts или какие-то еще ресурсы в рамках этого обзора — пиши. Пост можно дополнять.
  7. 1
    11 месяцев назад

    Максим, добрый день! Спасибо, обзор хороший, замечания насчет Сossa примем к сведению. Картинки классные) про НЛО улёт :)


    Пару встречных замечаний: 


    1) Насчет энциклопедии по интернет-маркетингу — как вы себе это представляете? Это нереально. Сейчас люди пока напишут книгу об интернет-маркетинге, она уже устаревает. Я знаю таких авторов.


    2) Вы воспользовались хорошо известным и эффективным методом «всех поругать» :). Несколько лет назад один SEO-блогер так ненадолго прославился: написал рецензии всем другим SEO-блогерам.


    Это не в смысле плохо, просто когда сделаете собственное медиа, не забудьте прислать открытку, мы тоже придем посмотреть :)


    • 2
      Виктор Фомин
      11 месяцев назад

      Виктор, большое спасибо. Попробую ответить на замечания.


      1. Действительно, у меня нет готового решения как это воплотить в жизнь. Когда я размышляю об этом, представляется нечто вроде вики-проекта, наполняемого многими людьми. Мотивацией к наполнению могла бы быть возможность для самопиара как в любой гостевой статье (не в теле, а в конце). Возможно, это утопия.

      2. Очень жаль, если это так читается, цели такой не ставил. С большим уважением отношусь ко всем блогам в статье (даже к SEOnews, про который ничего хорошего не написал), они дали мне львиную долю всего, что знаю. В портале самое ценное его содержание, а здесь я смотрел только на удобство использования. Постарался соблюсти баланс в написании хорошего и плохого, чтобы никого не обидеть:).



Чтобы оставить комментарий, необходимо авторизироваться

Подписаться

на самую полезную рассылку по интернет-маркетингу

Самое

обсуждаемое популярное читаемое