Блог про интернет-маркетинг для бизнеса

Маркетинг

Оформляем товарную страницу: пять фишек для интернет-магазинов

214
9
16
56

Продолжаем публиковать интересные кейсы конференции «Online Advertising: Контекстная реклама и SEO для бизнеса 2014». Даем слово нашему спикеру Алексею Рылко (на момент выступления — техническому директору подразделения поискового маркетинга в «Студии Борового»). 

1. Создаем ЧПУ: содержание страницы должно быть понятно из URL

Следует указывать полное наименование, а не номер продукта: Следует указывать полное наименование, а не номер продукта Вот как выглядит полная вложенность (когда в URL карточки товара содержатся все категории и подкатегории, к которым относится этот товар): Вот как выглядит полная вложенность (когда в URL карточки товара содержатся все категории и подкатегории, к которым относится этот товар) Конечно, может возникнуть проблема, когда один товар доступен по разным URL. Из-за этого появляются дубли страниц: Когда один товар доступен по разным URL, появляются дубли страниц Как решить эту проблему? В URL карточки товара следует оставить только неизменную для данного товара часть, присутствующую во всех указанных выше URL. Так для каждого товара остается только один URL: В URL карточки товара следует оставить только неизменную для данного товара часть, присутствующую во всех указанных выше URL

2. Повышаем релевантность текста

Перечислим, что учитывает работающий с продуктовой страницей специалист для повышения релевантности текстов:

  1. Ключевые слова.
  2. Синонимы.
  3. Тематические поля.
  4. Списки стоп-слов.
  5. Подсветки поисковой системы. Дело в том, что в сниппетах поисковики выделяют полужирным слова из запроса или слова, которые они ассоциируют со словами из запроса. Например, квартира и жилье, путевки и туры.
  6. Яндекс.Спектр. Эта технология позволяет предугадать, какая именно категория объектов интересует пользователя, если запрос не однозначен. Для специалистов это означает повышенное внимание к семантической связности текста, присутствию убедительных аргументов. Например, для продуктовой страницы — это обязательное наличие следующих элементов: кнопка «купить», цена, отзывы, фото.

3. Обязательные элементы карточки товара

Обязательные элементы карточки товара Можете прямо сейчас проверить по чек-листу, чего не хватает вашим товарным карточкам. Этот чек-лист дополнил SEO-специалист Олег Скрып:

  1. Фото товара.
  2. Скидки/акции на видном месте.
  3. Возможность увеличить главное фото (или другие микро UX приемы).
  4. Фотографии с нескольких ракурсов.
  5. Видеообзор товара.
  6. Товар находится в подходящей категории.
  7. Кнопка «Купить» хорошо выделена и находится в поле зрения пользователя.
  8. Присутствует быстрый поиск по сайту.
  9. Название товара представлено полностью.
  10. Указан способ доставки.
  11. Присутствует описание товара.
  12. Сделан акцент на уникальных характеристиках товара.
  13. Дана ссылка на таблицу размеров или моделей.
  14. Блок с отзывами покупателей и рейтингом — звездочками.
  15. Возможность экспорта в email.
  16. Указаны сопутствующие или похожие товары.
  17. Страницей можно поделиться с друзьями в социальных сетях.
  18. Качественно оформленные хлебные крошки.
  19. Способы оплаты.
  20. Указание информации о наличии/количестве товара.
  21. Сертификаты качества на данный товар и т. д.
  22. Условия гарантии.
  23. Габариты/размеры товара.
  24. Кнопка покупки в кредит.
  25. Возможность подписаться на изменение цены.
  26. Ссылка на сравнение товаров.
Вас обязательно вдохновят советы Тары Хорнор: как выйти за границы шаблона в фотографиях продуктов. Эксперименты с фото товара могут увеличить конверсии на 102,5%.

4. Проработка страниц «мигающих товаров»

«Мигающей» называется страница товара, который по тем или иным причинам отсутствует в продаже.

Страницу с товаром, которого нет в наличии, следует сделать максимально привлекательной. Оставлять ее в таком виде нельзя: Оставлять страницу в таком виде нельзя На странице с «мигающим» товаром нужно дать пользователю возможность перейти на альтернативную страницу каталога, к примеру:

  • похожие товары;
  • лидеры продаж;
  • акции.

На странице с «мигающим» товаром нужно дать пользователю возможность перейти на альтернативную страницу каталога

5. Добавляем дополнительную ценность товарной странице

Для того, чтобы карточка товара ранжировалась лучше, продуктовой странице стоит добавить дополнительные ценности. Рассмотрим, как это сделать в сфере цифровой техники. Проект: интернет-магазин по продаже видеорегистраторов. Проблема:

  1. Плохо ранжируются карточки товаров.
  2. Переписывание текстов вручную результатов не дало.
  3. Получать ссылки на все карточки — дорого.

Гипотеза:

  1. Текст — не самый оптимальный вид контента для данной тематики.
  2. Пользователям важно увидеть результат, то есть реальные видео, снятые моделью видеорегистратора.
  3. Так можно увеличить продолжительность сессии.

Возможное решение:

  1. Разместить на карточках товаров примеры видео.
  2. Взять видео с сайтов производителей и YouTube.

Результат (после добавления видео к карточкам товаров): Добавляем дополнительную ценность товарной странице Еще больше кейсов вас ждет уже 25 сентября: мы во второй раз проведем в Алматы главную кейс-конференцию Казахстана «Online Advertising: Контекстная реклама и SEO для бизнеса». Ждем всех, кто хочет увеличить успешность своего бизнеса с помощью SEO и PPC.

Комментарии (7)

  1. 1
    год назад

    Добавить:
    - "Купить" контрастная
    - варианты исполнения товара ("такой же, но с перламутровыми пуговицами", другие цвета и прочее); если обусловлено спросом, то разные карточки
    - бренд логотипом (если он применим, узнаваем и имеет смысл)
    - wishlist
    - compare
    - инструкции, спецификации
    - возможные комплекты
    - артикул или SKU# производителя (НЧ keyword stuffing)
    - сервисы помимо доставки: сборка, установка, настройка, доп. гарантия, etc.

    • 1
      Andrey Strelnikov
      год назад

      артикул или SKU# производителя (НЧ keyword stuffing) - не всегда оправданно, в особенности если реселер не может гарантировать цену ниже рыночной. Наличие артикул или SKU# производителя - позволяет клиенту / пользователю уйти в поиск / сайты прайс-агрегаторы и купить у конкурента. Идеальный варинат уникализация артикула или SKU# производителя тем самым при поиске товара клиенту в выдае вернется продукт ресселера и пользователь вернется с меньшей долей. ИЛИ установить артикул или SKU# производителя в подвале, тем самым оставив контент для поиска минимизировав возможность клиентского комперисон шопинга .

  2. 0
    2 года назад

    Не очень понятно, как эти два разных урл адреса решат проблему дублирования

  3. 2
    2 года назад

    Спасибо за пост!

    По рекомендациям оформления карточки товара я бы добавил:
    1. Качественно оформленные хлебные крошки.
    2. Общий рейтинг товара - "звездочки".
    3. Способы оплаты.
    4. Указание информации о наличии/количестве товара.
    5. Сертификаты качества на данный товар и т.д.
    6. Условия гарантии.
    7. Габариты/размеры товара.
    8. Кнопку покупки в кредит.
    9. Возможность подписаться на изменение цены.
    10. Ссылку на сравнение товаров.

    • 0
      Олег Скрып
      2 года назад

      Олег, спасибо за комментарий. Полезные пункты, добавил в общий список.

Чтобы оставить комментарий, необходимо авторизироваться

Подписаться

на самую полезную рассылку по интернет-маркетингу

Самое

обсуждаемое популярное читаемое