Сколько стоил клик в Google Ads в Казахстане во втором квартале 2018 года

Готова очередная порция данных по стоимости клика в Google Ads в Казахстане. Подобные исследования мы публикуем на ежеквартальной основе.

Информация в посте поможет рекламодателям с целевой аудиторией в Казахстане сориентироваться по стоимости клика и тщательно спланировать рекламные бюджеты.

Как проводилось исследование

Для Казахстана учитывались данные по 1,27 миллиона кликов в 14 тематиках 15 городах страны.

Перед началом анализа данные очищались от выбросов следующим образом: отдельно в рамках категории вычислялись аномально высокие и низкие значения стоимости клика.

Высокими и низкими значениями считаются те, которые в рамках одной категории отклоняются от нижнего или верхнего квартиля более, чем на полтора межквартильных размаха, более подробно об этом — в разделе «Как читать графики».

Все проекты, которые участвовали в исследовании, были распределены между 15 тематиками в зависимости от сферы деятельности конкретного проекта. Тематика, как и прежде, определялась на уровне аккаунта, а не на уровне ключевых слов.

• «IT»;
• «авто»;
• «гипермаркет»;
• «детские товары»;
• «дом и сад»;
• «другое»;
• «канцелярия и полиграфия»;
• «мебель и интерьер»;
• «недвижимость»;
• «новости и инфо»;
• «обучение»;
• «спортивные товары»;
• «тяжелая промышленность и производство»;
• «финансы».

Проекты, по которым однозначно нельзя определить тематику, попали в группу «гипермаркет», а проекты с редкими тематиками — в группу «другое».

В этом исследовании приведена статистика исключительно по проектам агентства Netpeak. Почему? На стоимость клика влияет множество факторов, в том числе показатель качества, который будет разным для всех аккаунтов, в связи с чем данные, приведенные в исследовании, могут значительно разниться с данными ваших рекламных аккаунтов в тех же тематиках и регионах.

Как читать графики?

В качестве основного типа графика использован boxplot, его еще называют «ящик с усами».

Основная величина отображается на оси Y (в нашем случае — цена за клик, CPC). На оси X отображается группирующая переменная — регионы, тематики или сеть распространения объявлений.

«Ящик» содержит основные описательные статистики каждой группы.

Квантиль — число от 0 до 1, которое делит выборку на две части.

Квартили — значения, которые делят таблицу данных (или ее часть) на четыре группы, содержащие приблизительно равное количество наблюдений. Общий объем делится на четыре равные части: 25%, 50%, 75% 100%, то есть это квантили следующих уровней:

• верхний квартиль (0,75 квантиль);
• медиана (0,5 квантиль) — ровно половина из элементов выборки больше этого числа, а другая половина меньше;
• нижний квартиль (0,25 квантиль).

Длина «усов» чаще всего определяется как разность первого квартиля и полутора межквартильных расстояний; сумма третьего квартиля и полутора межквартильных расстояний.

Точки выше и ниже ящика — значения, выделяющиеся из общей выборки, их также называют выбросами.

Распределение — ряд чисел, показывающих как часто встречается то или иное значение случайной величины или соответствующая таблица, диаграмма или математическая формула, их заменяющая.

Сколько стоил клик в Google Ads

Распределение стоимости клика в разрезе сети распространения объявлений

Стоимость клика в поисковой сети Google в Казахстане во втором квартале 2018 года составила $0,05 — $0,22 и $0,04 — $0,11 в контекстно-медийной сети.

Стоимость клика в Google Ads в разрезе регионов Казахстана

Значительной разницы в стоимости клика между регионами Казахстана не наблюдается. Между самым дорогим и самым дешевым для поискового продвижения в Google, разница составляет всего $0,02.

Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе тематик

«Недвижимость» — наиболее дорогая тематика в Казахстане. Стоимость клика составляет $0,55 — $0,74, далее идет тематика «обучение» со стоимостью $0,39 — $0,86 за клик.

Дешевле всего трафик стоит для информационных и новостных порталов, в их тематике стоимость клика редко выходит за пределы $0,01.

Стоимость клика в контекстно-медийной сети в Google Ads в разрезе тематик

Ситуация по стоимости клика в контекстно-медийной сети Казахстана схожа с поисковой. Наиболее дорогая тематика — «недвижимость»: $0,12 — $0,21; самая дешевая — «новости и инфо»: $0,04 за клик.

Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе типов устройств

Наиболее дорогой в разрезе типов устройств трафик с настольных ПК: $0,06 — $0,25; немного дешевле стоил клик с мобильных устройств: $0,05 — $0,21.

Объем трафика в Google Ads по типам устройств

В разрезе регионов

Независимо от региона, подавляющая часть трафика в Казахстане приходится на мобильные устройства — более 75%.

В разрезе тематик

Среди тематик наибольший процент трафика с мобильных устройств: «детские товары» и новостные порталы — более 80%.

В тематике «канцелярия и полиграфия», в  IT-сфере наименьшая доля мобильного трафика — менее 25%.

Выводы:

1. В Казахстане очень высокая доля мобильного трафика. Независимо от региона она составляет 75% от общего объема кликов.
2. Клик в поиске Google во втором квартале 2018 года в Казахстане стоил $0,05 — $ 0,22.
3. За клик по медийному объявлению рекламодатели из Казахстана платили $ 0,04 — $0,11 в КМС.
4. Значительной разницы в стоимости клика между регионами Казахстана в Google Ads не наблюдается, разбег по медиане между наиболее дорогим и дешевым составляет $0,02. 
5. «Недвижимость» — наиболее дорогая тематика для онлайн продвижения в Казахстане. Стоимость клика в поиске Google: $0,55 — $0,74. Клик по медийному объявлению стоил $0,12 — $0,21.