Сколько стоил клик в Google Ads в Казахстане во втором квартале 2018 года
Готова очередная порция данных по стоимости клика в Google Ads в Казахстане. Подобные исследования мы публикуем
Информация в посте поможет рекламодателям с целевой аудиторией в Казахстане сориентироваться по стоимости клика и тщательно спланировать рекламные бюджеты.
Как проводилось исследование
Для Казахстана учитывались данные по 1,27 миллиона кликов в 14 тематиках 15 городах страны.
Перед началом анализа данные очищались от выбросов следующим образом: отдельно в рамках категории вычислялись аномально высокие и низкие значения стоимости клика.
Высокими и низкими значениями считаются те, которые в рамках одной категории отклоняются от нижнего или верхнего квартиля более, чем на полтора межквартильных размаха, более подробно об этом — в разделе «Как читать графики».
Все проекты, которые участвовали в исследовании, были распределены между 15 тематиками в зависимости от сферы деятельности конкретного проекта. Тематика, как и прежде, определялась на уровне аккаунта, а не на уровне ключевых слов.
- «IT»;
- «авто»;
- «гипермаркет»;
- «детские товары»;
- «дом и сад»;
- «другое»;
- «канцелярия и полиграфия»;
- «мебель и интерьер»;
- «недвижимость»;
- «новости и инфо»;
- «обучение»;
- «спортивные товары»;
- «тяжелая промышленность и производство»;
- «финансы».
Проекты, по которым однозначно нельзя определить тематику, попали в группу «гипермаркет», а проекты с редкими тематиками — в группу «другое».
В этом исследовании приведена статистика исключительно по проектам агентства Netpeak. Почему? На стоимость клика влияет множество факторов, в том числе показатель качества, который будет разным для всех аккаунтов, в связи с чем данные, приведенные в исследовании, могут значительно разниться с данными ваших рекламных аккаунтов в тех же тематиках и регионах.
Как читать графики?
В качестве основного типа графика использован boxplot, его еще называют «ящик с усами».
Основная величина отображается на оси Y (в нашем случае — цена за клик, CPC). На оси X отображается группирующая переменная — регионы, тематики или сеть распространения объявлений.
«Ящик» содержит основные описательные статистики каждой группы.
Квантиль — число от 0 до 1, которое делит выборку на две части.
Квартили — значения, которые делят таблицу данных (или ее часть) на четыре группы, содержащие приблизительно равное количество наблюдений. Общий объем делится на четыре равные части: 25%, 50%, 75% 100%, то есть это квантили следующих уровней:
- верхний квартиль (0,75 квантиль);
- медиана (0,5 квантиль) — ровно половина из элементов выборки больше этого числа, а другая половина меньше;
- нижний квартиль (0,25 квантиль).
Длина «усов» чаще всего определяется как разность первого квартиля и полутора межквартильных расстояний; сумма третьего квартиля и полутора межквартильных расстояний.
Точки выше и ниже ящика — значения, выделяющиеся из общей выборки, их также называют выбросами.
Распределение — ряд чисел, показывающих как часто встречается то или иное значение случайной величины или соответствующая таблица, диаграмма или математическая формула, их заменяющая.
Сколько стоил клик в Google Ads
Распределение стоимости клика в разрезе сети распространения объявлений
Стоимость клика в поисковой сети Google в Казахстане во втором квартале 2018 года составила $0,05 — $0,22 и $0,04 — $0,11 в контекстно-медийной сети.
Стоимость клика в Google Ads в разрезе регионов Казахстана
Значительной разницы в стоимости клика между регионами Казахстана не наблюдается. Между самым дорогим и самым дешевым для поискового продвижения в Google, разница составляет всего $0,02.
Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе тематик
«Недвижимость» — наиболее дорогая тематика в Казахстане. Стоимость клика составляет $0,55 — $0,74, далее идет тематика «обучение» со стоимостью $0,39 — $0,86 за клик.
Дешевле всего трафик стоит для информационных и новостных порталов, в их тематике стоимость клика редко выходит за пределы $0,01.
Стоимость клика в контекстно-медийной сети в Google Ads в разрезе тематик
Ситуация по стоимости клика в контекстно-медийной сети Казахстана схожа с поисковой. Наиболее дорогая тематика — «недвижимость»: $0,12 — $0,21; самая дешевая — «новости и инфо»: $0,04 за клик.
Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе типов устройств
Наиболее дорогой в разрезе типов устройств трафик с настольных ПК: $0,06 — $0,25; немного дешевле стоил клик с мобильных устройств: $0,05 — $0,21.
Объем трафика в Google Ads по типам устройств
В разрезе регионов
Независимо от региона, подавляющая часть трафика в Казахстане приходится на мобильные устройства — более 75%.
В разрезе тематик
Среди тематик наибольший процент трафика с мобильных устройств: «детские товары» и новостные порталы — более 80%.
В тематике «канцелярия и полиграфия», в IT-сфере наименьшая доля мобильного трафика — менее 25%.
Выводы:
- В Казахстане очень высокая доля мобильного трафика. Независимо от региона она составляет 75% от общего объема кликов.
- Клик в поиске Google во втором квартале 2018 года в Казахстане стоил $0,05 — $ 0,22.
- За клик по медийному объявлению рекламодатели из Казахстана платили $ 0,04 — $0,11 в КМС.
- Значительной разницы в стоимости клика между регионами Казахстана в Google Ads не наблюдается, разбег по медиане между наиболее дорогим и дешевым составляет $0,02.
- «Недвижимость» — наиболее дорогая тематика для онлайн продвижения в Казахстане. Стоимость клика в поиске Google: $0,55 — $0,74. Клик по медийному объявлению стоил $0,12 — $0,21.
Свежее
История успеха приложения OkTalk: рост количества загрузок на рынке США и Франции
Мы получили увеличение установок в США на 130% и во Франции на 700%
Оптимизация страниц пагинации интернет-магазина — подробная инструкция
Как правильно оптимизировать страницы пагинации, чтобы не допустить проседание целевого трафика
Больше чем созвоны. Что такое услуга CMO on demand
Почти год назад сооснователь Netpeak Андрей Чумаченко начал разрабатывать новую услугу CMO on demand. Прочитайте, как это работает.