Аналитика

Сколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в России в четвертом квартале 2018 года

Продолжаем анализировать ежеквартальную стоимость клика в популярных рекламных площадках. Рассмотрим на основании выборки проектов агентства Netpeak, сколько платили рекламодатели за клик в четвертом квартале 2018 года.

Данные для сравнения за 2018 год находятся в отчетах:

Как проводилось исследование

Для России я учитывал данные по 5 миллионам кликов в 19 тематиках и 651 городу страны.

Перед началом анализа данные очищались от выбросов следующим образом: отдельно в рамках категории вычислялись аномально высокие и низкие значения стоимости клика.

Высокими и низкими значениями считаются те, которые в рамках одной категории отклоняются от нижнего или верхнего квартиля более чем на полтора межквартильных размаха, более подробно об этом я расскажу в разделе «Как читать графики».

Доли анализируемых каналов распределились так:

  • Google — 1 450 892;
  • Яндекс — 1 607 619.

Тематика, как и прежде, определялась на уровне аккаунта, а не на уровне ключевых слов или запросов.

Каждый проект отнесен к одной из тематик:

  • «IT»;
  • «авто»;
  • «детские товары»;
  • «дом и сад»;
  • «доска объявлений»;
  • «доставка еды»;
  • «доставка товаров из США»;
  • «красота и здоровье»;
  • «мебель и интерьер»;
  • «недвижимость»;
  • «одежда, обувь и аксессуары»;
  • «подарки»;
  • «спортивные товары»;
  • «туризм»;
  • «тяжелая промышленность и производство»;
  • «финансы»;
  • «электроника»;
  • «гипермаркет»;
  • «другое».

Проекты, по которым однозначно нельзя определить тематику, попали в группу «гипермаркет», а проекты с редкими тематиками — в группу «другое».

Все данные для исследования получены из выборки проектов Netpeak. На стоимость клика влияет множество факторов: показатель качества, конкуренция в тематиках, сезонность, качество сайта и другие. Поэтому данные, приведенные в этом исследовании, могут значительно отличаться от данных в ваших аккаунтах.

Как читать графики

В качестве основного типа графика я использовал boxplot, его еще называют «ящик с усами».

Основная величина отображается на оси Y (в нашем случае — цена за клик, CPC). На оси X отображается группирующая переменная — регионы, тематики или сеть распространения объявлений.

Основная величина отображается на оси Y (в нашем случае — цена за клик, CPC)

«Ящик» содержит основные описательные статистики каждой группы.

Квантиль — число от 0 до 1, которое делит выборку на две части.

Квартили — значения, которые делят таблицу данных (или ее часть) на четыре группы, содержащие приблизительно равное количество наблюдений. Общий объем делится на четыре равные части: 25%, 50%, 75% 100%, то есть это квантили следующих уровней:

  • верхний квартиль (0,75 квантиль);
  • медиана (0,5 квантиль) — ровно половина из элементов выборки больше этого числа, а другая половина меньше;
  • нижний квартиль (0,25 квантиль).

Длина «усов» чаще всего определяется как разность первого квартиля и полутора межквартильных расстояний; сумма третьего квартиля и полутора межквартильных расстояний.

Точки выше и ниже ящика — значения, выделяющиеся из общей выборки, их также называют выбросами.

Распределение — ряд чисел, показывающих как часто встречается то или иное значение случайной величины или соответствующая таблица, диаграмма или математическая формула, их заменяющая.

Сколько стоил клик в Google Ads

Распределение стоимости клика в разрезе сети распространения объявлений

Стоимость клика в поисковой сети Google находилась в диапазоне $0,02 — $0,19, а в контекстно-медийной сети рекламодатели платили за клик $0,04 — $0,10.

Распределение стоимости клика в разрезе сети распространения объявлений 4 квартал 2018

Распределение стоимости клика в Google Ads в разрезе сети распространения объявлений 4 квартал 2018

Стоимость клика в разрезе регионов

Москва и Санкт-Петербург традиционно — самые дорогие регионы для поискового продвижения в Google в России. Клик в них стоил $0,06 — $0,31.

Стоимость клика в Google Ads в разрезе регионов России 4 квартал 2018

Карачаево-Черкесия, Чукотский и Ненецкий автономные округа — самые дешевые регионы по стоимости клика в поиске Google ($0,01 — $0,11).

Стоимость клика в Google Ads в разрезе регионов России 4 квартал 2018 исследование Алексея Селезнева

Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе тематик

«Финансы» — самая дорогая среди рассматриваемых тематик для поискового продвижения. Стоимость клика в ней составляла $0,47 — $0,73.

Стоимость клика в поисковой сети Google AdWords в разрезе тематик 4 квартал 2018

«Красота и здоровье», а также «подарки» обходились рекламодателям значительно дешевле ($0,01 — $0,04).

Стоимость клика в поисковой сети Google AdWords в разрезе тематик 4 квартал 2018 исследование Алексея Селезнева

Стоимость клика в контекстно-медийной сети в Google Ads

Стоимость клика в контекстно-медийной сети Google Ads в разрезе тематик

В контекстно-медийной сети Google самой дорогой тематикой в четвертом квартале 2018 года стала «одежда, обувь и аксессуары» со стоимостью клика $0,18 — $0,24. Второе место занимает «туризм» ($0,10 — $0,21).

Стоимость клика в контекстно-медийной сети Google Ads в разрезе тематик 4 квартал 2018 года

Дешевле всего в контекстно-медийной сети клик стоил в тематиках «авто» ($0,03— $0,06) и «электроника» ($0,02 — $0,08).

Стоимость клика в контекстно-медийной сети Google Ads в разрезе тематик 4 квартал 2018 года исследование Алексея Селезнева

Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе типов устройств

По-прежнему трафик с настольных устройств стоит немного дороже, чем мобильный: $0,04 — $0,27 за клик.

Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе типов устройств Алексей Селезнев Netpeak

Сколько стоил клик в поисковой сети Google Ads в разрезе типов устройств Алексей Селезнев Netpeak

Объем трафика в Google Ads по типам устройств

В разрезе регионов

Во всех регионах России доля мобильного трафика больше, чем доля десктопного. Наивысший его процент в четвертом квартале был в Туве — более 80%.

Объем трафика в Google Ads по типам устройств в разрезе регионов 4 квартал 2018 года

Самая низкая доля мобильного трафика наблюдается в Карелии и составляет чуть больше 50%.

В разрезе тематик

Доля мобильного трафика в разрезе тематик не так однозначна, как в разрезе регионов, но также почти во всех тематиках мобильный трафик занимает большую часть.

Самый высокий процент мобильного трафика наблюдался в тематике «доставка еды» — более 90%. Меньше всего в «IT» — 10%.

Объем трафика в Google Ads по типам устройств в разрезе тематик 4 квартал 2018 года

Тематики, в которых наблюдалось максимальное снижение стоимости клика в 2018 году

«IT», «авто», «красота и здоровье», «туризм» и «финансы» показали максимальное снижение стоимости клика во втором полугодии 2018 года по сравнению с первым.

Тематики, в которых наблюдалось максимальное снижение стоимости клика 4 квартал 2018 года

Сколько стоил клик в Яндекс.Директ

Распределение стоимости клика в разрезе сети распространения объявлений

Стоимость клика в поисковой сети Яндекса находилась в диапазоне $0,04 — $0,17.

В рекламной сети Яндекса клик стоил $0,05 — $0,12.

Сколько стоил клик в Яндекс Директ в разрезе сети распространения объявлений 4 квартал 2018

Сколько стоил клик в Яндекс Директ в разрезе сети распространения объявлений 4 квартал 2018 Алексей Селезнев

Распределение стоимости клика в поисковой сети Яндекса в разрезе регионов

Алтай, Самарская область, Татарстан и Москва — самые дорогие регионы России для продвижения в поиске Яндекса, стоимость клика в них была в диапазоне $0,05 — $0,21.

Распределение стоимости клика в поисковой сети Яндекса в разрезе регионов 4 квартал 2018

Калмыкия и Чукотка со стоимостью клика $0,02 — $0,14 были наиболее дешевыми регионами в поиске Яндекса.

Распределение стоимости клика в поисковой сети Яндекса в разрезе регионов 4 квартал 2018 Алексей Селезнев

Распределение стоимости клика в поисковой сети Яндекса в разрезе тематик

Наиболее дорогой среди рассматриваемых тематик были «спортивные товары» $0,18 — $0,43, далее идёт «туризм» $0,12 — $0,41.

Распределение стоимости клика в поисковой сети Яндекса в разрезе тематик 4 квартал 2018

«Электроника и подарки» — самая дешевая тематика со стоимостью клика $0,01 — $0,06.

Распределение стоимости клика в поисковой сети Яндекса в разрезе тематик 4 квартал 2018 Алексей Селезнев

Стоимость клика в поисковой сети Яндекс.Директ в разрезе типов устройств

Трафик с настольных устройств стоил $0,05 — $0,19 за клик, и по-прежнему дороже мобильного ($0,03 — $0,15).

Стоимость клика в поисковой сети Яндекс.Директ в разрезе типов устройств 4 квартал 2018 исследование Netpeak

Сколько стоил клик в поисковой сети Яндекс.Директ в разрезе типов устройств 4 квартал 2018 исследование Netpeak

Доля мобильного трафика в разрезе регионов

По сравнению с Google, в Яндексе доля мобильного трафика значительно ниже. Высокая его доля наблюдается только в пяти регионах: Дальневосточный, Приволжский, Уральский, Сибирский и Центральный федеральные округи.

Доля мобильного трафика в разрезе регионов исследование по кликам Алексея Селезнева 4 квартал 2018

Но в большинстве регионов доля мобильного трафика не превышает 30%.

Доля мобильного трафика в разрезе тематик

Больше всего мобильного трафика в Яндексе привлекли тематики «красота и здоровье» и «недвижимость» — 75%.

Доля мобильного трафика в разрезе тематик исследование по кликам Алексея Селезнева 4 квартал 2018

Самый низкий процент мобильного трафика наблюдается в «подарках» и «юриспруденции» — менее 15%.

Выводы

  1. Поисковый трафик в четвертом квартале 2018 года в России стоил $0,02 — $0,19 за клик в Google и $0,04 — $0,17 в Яндексе.
  2. За клик по медийному объявлению в Google рекламодатели платили $0,04 — $0,10. В Яндексе $0,05 — $0,12.
  3. Санкт-Петербург, Москва и Омская область — самые дорогие регионы в поиске Google ($0,06 — $0,31).
  4. Алтай, Самара, Татарстан, Нижний Новгород, Брянск и Санкт-Петербург — самые дорогие регионы для поискового продвижения в Яндексе. Стоимость клика в них находится в диапазоне $0,05 — $0,23.
  5. «Финансы» — самая дорогая тематика в поиске Google ($0,47 — $0,73).
  6. «Спортивные товары» и «туризм» самые дорогие тематики в поиске Яндекса со стоимостью клика $0,12 — $0,43.
  7. И в Google, и в Яндексе в четвертом квартале 2018 года трафик с настольных устройств стоил дороже, чем мобильный.
  8. В Google преобладает мобильный трафик — во всех регионах его доля составляет более 50%.
  9. В Яндексе в четвертом квартале 2018 года доля мобильного трафика зафиксировалась на уровне 30%.
24
4
0
Обнаружили ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl + Enter.

Комментарии (0 )

Последние комментарии

    Чтобы оставить комментарий, нужно войти

    Подписаться

    на самую полезную рассылку по интернет-маркетингу

    Самое

    обсуждаемое популярное читаемое

    Этот сайт использует куки-файлы и другие технологии, чтобы помочь вам в навигации, а также предоставить лучший пользовательский опыт, анализировать использование наших продуктов и услуг, повысить качество рекламных и маркетинговых активностей.