Адаптация цифровой стратегии в криптонише: 6,2 млн просмотров и 9000+ подписчиков для Incrypted

На криптовалютном рынке сложно следовать плану: информационные поводы появляются и исчезают за считанные дни, внимание аудитории нестабильно, а эффективность кампаний может резко падать без видимых причин. Для медиа, регулярно работающих с такой аудиторией, это означает постоянную проверку стратегий на прочность и необходимость быстро адаптироваться без потери контроля над стоимостью привлечения.

В этом кейсе покажем, как вместе с Incrypted создали эффективную диджитал-стратегию в Telegram Ads в таких условиях. Поделимся, как работали с контекстом рынка, таргетингом и различными направлениями привлечения внутри экосистемы бренда и какие решения позволили сохранить стабильные результаты.

Кто наш партнер

Incrypted — украинское криптомедиа с развитой экосистемой, объединяющей новостные и инфотеймент-каналы, собственные образовательные продукты и закрытые сообщества. 

Цели сотрудничества

Команда Incrypted активно продвигает свои продукты в Telegram через сеть тематических каналов. Нашими целями были:

• создать эффективную рекламную стратегию в Telegram Ads;
• протестировать различные направления продвижения;
• оптимизировать стоимость привлечения пользователей.

Контекст рынка и наша стратегия

Криптовалютный рынок — это всегда изменчивость. Один повод для новостей может вызвать резкий всплеск интереса, другой — почти полностью остановить активность. В таких условиях ключевыми для нас стали быстрая реакция и гибкость.

Аудитория здесь хорошо осведомлена и быстро теряет интерес, а каждый продукт имеет собственные цели и тональность коммуникации. Из-за этого стратегию приходилось корректировать почти каждую неделю.

Нашей целью было сохранить эффективность даже при постоянной внешней нестабильности, поэтому мы определили четыре основных направления работы:

Продвижение через актуальные инфоповоды

Чтобы оставаться в одном ритме с рынком, мы строили креативы вокруг актуальных событий, например:

• «Что ждет криптовалютный рынок в этом месяце?» — в периоды низкой активности;

• «Что будет с криптой в Украине?» — на фоне новостей о крипторезерве и электронной гривне;

• «Стоит ли инвестировать в мемкоины?» — с акцентом на новичков;

• даже падение ETH мы использовали как повод для новой коммуникации.

Таргетинг через релевантные криптоканалы

Telegram Ads дает возможность размещать рекламу в релевантных каналах, поэтому мы использовали это как ключевое преимущество платформы. В продвижении фокусировались исключительно на криптоканалах с уже «теплой» аудиторией: тех, кто следит за рынком, читает аналитику и интересуется мемкоинами.

Так мы:

• избежали лишних показов;
• точнее прогнозировали эффективность;
• сохранили конкурентную стоимость подписчика даже в периоды информационного затишья.

Выбор оптимальных направлений привлечения внутри экосистемы

Выбранный подход к таргетингу мы реализовали через несколько направлений привлечения в экосистеме Incrypted.

1. Incrypted (основной канал):

• • стоимость подписчика — 1,59 евро;

  • самая качественная аудитория;

  • контент ориентирован на осведомленных пользователей, поэтому привлечение требовало больше усилий, зато дало максимально целевую аудиторию.

2. Memcrypted:

• • стоимость подписчика — 1,02 евро;

  • канал с более простой подачей — инфотеймент в сочетании с аналитикой мемкоинов;

  • основная цель — показать, что заработок возможен даже на хайповых проектах, без обещаний быстрой или гарантированной прибыли.

3. Бот с бесплатным мини-курсом:

• • самый дешевый подписчик — 0,73 евро;

  • высокая конверсия в подписку — 32,18%;

  • но меньшее дальнейшее взаимодействие с продуктами, поэтому направление решили не масштабировать.

Регулярное тестирование и корректировка стратегии

Из-за высокой динамичности рынка мы работали в постоянном контакте с командой Incrypted. Вместе обсуждали актуальные инфоповоды, быстро адаптировали месседжи и получали готовые креативы или идеи — это значительно ускоряло запуск кампаний.

Параллельно мы тестировали дополнительные направления продвижения, чтобы найти наиболее эффективные форматы:

• канал с токенсейлами имел самую высокую стоимость подписчика и не оправдал ожиданий;
• сайт с бесплатным курсом оказался менее эффективным из-за сложного конверсионного действия (регистрация);
• лендинг с билетами на конференцию не дал результата из-за высокой цены и слишком раннего старта продаж — за полгода до мероприятия, что снижало конверсию в Telegram.

Читайте больше о привлечении аудитории в криптонише через Telegram Ads — кейс Frog Crypto.

Результаты продвижения

За время кампаний мы охватили более 6,2 млн просмотров и привлекли более 9000 новых подписчиков.

Средняя стоимость подписчика составила 1,11 евро и варьировалась в зависимости от направления продвижения.

Наибольшую эффективность показали объявления, привязанные к актуальным событиям и настроениям рынка. Telegram Ads дал возможность гибко тестировать различные форматы — от новостных сообщений до образовательного контента — и быстро адаптировать кампании под изменение контекста.

Отзывы о сотрудничестве

Владислава Сарбаш, PPC Specialist в Netpeak