Блог про интернет-маркетинг для бизнеса

PPC

Эксперименты. Реализуем контекстные идеи

37
33
0
2

Мы весело встретили Новый год, отметили Рождество и вернулись к счастливым рабочим будням с новыми силами. И уж точно с неменьшим рвением наш контекстный отдел продолжит делиться с читателями блога Netpeak различными секретами ведения рекламных кампаний. Сегодня я расскажу о том, как очень просто и достаточно быстро можно проверить в Google AdWords, насколько эффективны запланированные вами изменения. Например, новые тексты объявлений, добавление ключевых слов, увеличение ставок или бюджета и прочее. В Google AdWords существует сплит-тестирование изменений, называемое «Эксперимент». Эксперимент дает возможность проверить что работает эффективнее - старое или новое объявление, нужно ли добавлять ключевые слова, насколько вероятно улучшение показателей при повышении бюджета (вам сразу станет ясно оправданы ли такие траты). Как постоянный пользователь такого тестирования, скажу, что оно невероятно удобно. Нужно лишь определить контрольную и экспериментальную группы, распределить объем трафика, запустить эксперимент - и через заданный срок смотреть полученные результаты, на основании которых можно делать выводы, решать нужны ли такие изменения. Для того, чтобы настроить эксперимент, нужно выполнить следующие нехитрые манипуляции: 1. Определить, в чем состоит цель эксперимента. Например, если вы хотите протестировать новые варианты объявлений, нужно определить, какие именно уже действующие объявления будут входить в контрольную группу (исходные настройки). Затем придумать те варианты объявлений, которые будут входить в экспериментальную группу (нововведенные настройки).

Или же, к примеру, определить ключевые слова, которые будут входить в контрольную группу (тот список слов, который уже использовался), а также подобрать новые слова для экспериментальной группы (которые хотите протестировать). 2. Запустить эксперимент. Для этого необходимо зайти в свой аккаунт, выбрать кампанию для эксперимента и перейти на вкладку «Настройки» - внизу страницы в разделе «Расширенные настройки» в меню «Эксперимент» выбрать «Настроить эксперимент»:

Введите необходимые данные для настройки эксперимента: название, соотношение объема трафика для контрольной и экспериментальной групп, дату начала и конца эксперимента.

По рекомендации AdWords, период действия эксперимента не должен быть меньше недели. Эксперимент желательно начинать с «завтрашнего» дня, чтобы получить «чистую» статистику.

Внесите необходимые изменения, которые хотите протестировать. Для того, чтобы добавить старые настройки и нововведения в контрольную и экспериментальную группы, необходимо отметить их соответствующими «маркерами».

Для добавления параметра (объявления, ключевого слова) в контрольную группу - выберите маркер «Только управление».

Для добавления параметра в экспериментальную группу - выберите маркер «Только эксперимент». Если вы хотите, чтобы какой-либо параметр присутствовал в обеих группах - выберите маркер «Управление и эксперимент».

3. Дождаться результатов.

4. Оценить результаты эксперимента.

Система AdWords помогает нам в этом. Те изменения, которые произошли в процессе действия эксперимента неслучайно (статистически значимые изменения), система отмечает особыми символами  (увеличение) или  (уменьшение).

5. В результате анализа результатов применяем изменения или удаляем их.

Таким образом, мы можем не ограничивать свою фантазию и, выбрав соответствующий процент трафика, тестировать любые изменения без ущерба для кампании. Помимо этого, можно существенно сэкономить время, протестировав изменение на маленькой части кампании, а потом легким движением руки применить их или удалить - конечно, если они будут нецелесообразны.

Комментарии (5)

  1. 0
    5 лет назад

    Ээксперементы могут быть опасныыы  )

  2. 0
    5 лет назад

    Отлично, будем пробовать.

  3. 0
    5 лет назад

    Спасибо большое. Жаль, что только сейчас познакомился с вашим сайтом.

  4. 0
    5 лет назад

    эксперименты это слишком тонкая настройка для "избранных"....

  5. 0
    5 лет назад

    Люблю всякие эксперименты.

Чтобы оставить комментарий, необходимо авторизироваться

Подписаться

на самую полезную рассылку по интернет-маркетингу

Самое

обсуждаемое популярное читаемое