Качественный линкбилдинг для сексшопа. Как увеличить органический трафик вдвое, несмотря на сложную тематику — кейс из США

Кто наш партнер

Онлайн-магазин интимных товаров, созданный в 2002 году. Реализует продукцию в основном в США. Специализируется на игрушках для взрослых, косметике и различных аксессуарах.

Цели сотрудничества

Сайту нашего партнера уже более 20 лет. Это известный бренд, имеющий заметные позиции на рынке, качественную продукцию и неплохие показатели домена. К примеру, высокий DR (показатель авторитетности домена от Ahrefs) — 60.

Вместе с тем, в последние годы у команды партнера не было стратегии наращивания органического трафика. Также она столкнулась с неконтролируемым ростом спамных ссылок на свой сайт — на некачественных доменах, грозящих санкциями от Google. Партнер даже думал о спам-атаке конкурентов и обратился к Netpeak Agencies Group, чтобы разработать стратегию продвижения.

Сначала наши коллеги провели полноценный SEO-аудит сайта. По его итогам партнер решил нанимать SEO-специалиста в инхауз команду, а вот масштабную работу по наращиванию ссылочного профиля (линкбилдингу) — доверить нам. Чтобы:

1. Сформировать стратегию размещения линков на сайт партнера на сторонних ресурсах.
2. С помощью стратегии улучшить ранжирование страниц категорий сайта.
3. Увеличить органический трафик.

Эти задачи стали для нас интересным вызовом из-за специфики ниши. Потому что не все сайты охотно принимают публикации, касающиеся товаров для взрослых.

Действия команды

Итак, когда мы начали работы по линкбилдингу, партнер еще находился в поиске SEO-специалиста. Поэтому команда Netpeak решила реализовать максимально широкую стратегию по наращиванию внешних ссылок. Например, сформировали рекомендации по внутреннему SEO, ведь линкбилдинг работает лучше с качественно настроенной технической оптимизацией.

Анализ и подбор релевантных запросов

Уже в начале сотрудничества команда партнера предоставила ключевые запросы (кластеры запросов для конкретных категорий), по которым хотела наращивать ссылочный профиль.

Мы проанализировали довольно большой список, предоставленный командой партнера. И решили отобрать приоритетные ключи, по которым уже имели неплохие позиции, вместо продвижения всех запросов. Для этого:

• использовали инструменты для анализа ключевых слов Ahrefs, чтобы определить запросы, используемые конкурентами;
• проанализировали наши текущие позиции по этим запросам;
• определили целесообразность продвижения по ним, учитывая их сложность (Keyword Difficulty) и частотность поиска запроса (Volume Search) согласно Ahrefs.

Также анализ конкурентов (об этом далее подробнее) позволил нам в целом оценить семантику в нужной нише и сформировать максимально релевантный список ключей для линкбилдинга.

Оценка ссылочной массы сайта

Анализ ссылочной массы домена показал большое количество опасных линков. То есть на низкокачественных доменах, с большим количеством спамных запросов вроде коммерческих с прямым вхождением вроде buy sex toys.

Анализ конкурентов

В рамках анализа сайтов-конкурентов мы рассматривали как домены в целом, так и отдельно приоритетные категории и подкатегории для продвижения.

Кроме обработки важных для линкбилдинга факторов, смотрели и на внутреннюю оптимизацию аналогичных страниц категорий и подкатегорий конкурентов. Это позволило выявить несколько точек роста для нашего сайта:

• страницы содержали очень мало текстового контента, по сравнению с конкурентами, что могло негативно повлиять на их видимость в поисковой системе;
• неправильная или недостаточная внутренняя перелинковка.

Мы предоставили рекомендации партнеру, как улучшить эти пункты для более качественной поисковой оптимизации. Например, ранжироваться по менее частотным запросам (не приоритетным для продвижения).

Подбор и сотрудничество с сайтами-донорами для размещения ссылок

Напомним, многие ресурсы с высокими показателями отказывались от сотрудничества из-за особенности тематики.

Наши требования к ресурсам:

• DR > 30 — ориентировочный показатель, позволяющий отсеять низкокачественные и неавторитетные площадки;
• органический месячный трафик согласно Ahrefs — от 1000;
• основная страна трафика согласно Ahrefs — США;
• общетематические (сайты об общественной жизни, здоровье, отношениях и т. д.) и тематические (18+) площадки.

Чтобы разбавить ссылочный профиль и привлечь аудиторию на сайт, решили использовать крауд-площадки со следующими показателями:

• ДР > 25;
• органический трафик соответственно по Ahrefs — от 1000;
• общий трафик домена согласно SimilarWeb — от 50 000 в месяц;
• основная страна трафика согласно Ahrefs — США;
• исключительно тематические площадки.

Контент был одним из решающих факторов. Чтобы, несмотря на сложность тематики, получать согласие на публикацию, важно было готовить чрезвычайно качественные и информативные статьи без прямого упоминания товаров с сайта партнера. Его созданием занималась команда со стороны партнера. И это было абсолютно правильное решение, потому что глубокая осведомленность в тематике, профессионализм копирайтера позволили привлечь к сотрудничеству более качественные площадки.

Результаты сотрудничества

DR вырос с 60 до 62:

* В отношении метрики DR от Ahrefs действует принцип «логарифмической шкалы»: разрыв между DR 60 и 62 значительно больше, чем между 20 и 22. То есть чем выше становится DR, тем сложнее его увеличить.

Также органический трафик домена увеличился с 20 до 41 тысячи в месяц:

Органический трафик приоритетного раздела увеличился с тысячи до 8 тысяч:

Для приоритетного продвижения категорий и подкатегорий мы получили следующие результаты по запросам:

За время сотрудничества получили 21 гостевой пост и семь крауд-ссылок.

Отзывы о сотрудничестве

Юлия Василькова, Project Manager в Netpeak Agencies Group