SEO
1737020400

Четыре способа повысить видимость сайта с помощью Off-Page SEO

В SEO сегодня недостаточно сосредотачиваться исключительно на улучшении технических характеристик сайта. Чтобы веб-ресурс не только индексировался, но и воспринимался поисковыми системами как надежный и авторитетный, важно уделять внимание оптимизации за пределами страниц.

В статье расскажу о четырех основных тактиках внешней поисковой оптимизации. Они помогут повысить авторитет сайта, привлечь больше трафика и при правильном подходе обеспечить длительные результаты.

  1. Что такое Off-Page SEO
  2. Чем Off-Page SEO отличается от On-Page SEO
  3. Стратегии внешней оптимизации
  4. Линкбилдинг
  5. Контент-маркетинг
  6. Локальное SEO
  7. Маркетинг в социальных сетях

Что такое Off-Page SEO

Off-Page SEO — это набор тактик, направленых на рост упоминаний вашего сайта. В первую очередь с помощью ссылок на других онлайн-ресурсах. Чем больше сайтов ссылается на ваш, тем выше авторитет и позиция в результатах поиска. 

К внешней оптимизации также относятся:

  • локальное SEO; 
  • контент-маркетинг; 
  • маркетинг в социальных сетях.

Почему это важно

Среди основных преимуществ оптимизации за пределами страниц:

  1. Укрепление авторитета сайта. Поисковые системы учитывают авторитет сайта при ранжировании страниц. Он зависит от количества и качества внешних бэклинков. Ссылки указывают на то, что другие ресурсы считают ваш контент надежным. 
  2. Повышение видимости. Поисковая оптимизация положительно влияет на узнаваемость бренда, привлекает пользователей из разных источников. Это генерирует больше органического трафика и открывает дополнительные возможности для взаимодействия с аудиторией. 
  3. Улучшение позиций в поисковых системах. Качественная оптимизация за пределами сайта повышает позиции ресурса в поисковиках. Это увеличивает трафик и количество потенциальных клиентов. 

Чем Off-Page SEO отличается On-Page SEO

On-Page (оптимизация внутреннего содержания ресурса) и Off-Page SEO — две составляющие стратегии SEO. При этом они значительно отличаются методами и подходами. 

  1. Фокус на внутренних и внешних факторах. 

On-Page SEO направлено на оптимизацию внутренних элементов сайта:

  • текстового контента;
  • структуры URL;
  • внутренней системы ссылок (перелинковка). 

Off-Page SEO ориентируется на внешние аспекты: получение ссылок от других ресурсов, упоминание бренда на форумах, Q/A-сервісах. Хотя эти факторы напрямую не зависят от сайта, у них большое влияние на то, как он ранжируется. 

  1. Управление процессом.

Внутренняя оптимизация дает больше контроля над процессом, потому что все изменения можно осуществлять напрямую на сайте. 

Внешняя оптимизация зависит от внешних факторов, что делает этот процесс более ресурсозатратным.

  1. Краткосрочные и долгосрочные результаты.

On-Page SEO, как правило, приносит быстрые результаты, ведь поисковые системы практически сразу индексируют изменения на сайте.

В Off-Page SEO нужно больше времени для получения результата, но эффект при этом дольше влияет на позиции сайта в поиске. 

Для успешной SEO-стратегии нужно использовать оба типа оптимизации. Они дополняют друг друга, формируя мощный инструмент повышения видимости сайта в поисковых системах. 

Стратегии внешнего SEO

Существует много инструментов внешней оптимизации для повышения авторитета сайта. Ниже приведу самые популярные стратегии.

Линкбилдинг

Создание обратных ссылок (link building) — основа Off-Page SEO. Поисковые системы используют бэклинки как сигнал доверия. Когда сайт получает их от внешнего качественного ресурса, ему передается часть авторитета. Это дает ботам сигнал о надежности источника. 

Алгоритм Google также учитывает соответствие упоминаний теме или содержанию сайта. 

Качество обратных ссылок важнее, чем их количество. 

Упоминания от сайта с высоким авторитетом домена (Domain Rating) имеют больший вес, чем от сайта с низким DR. Этот показатель можно отслеживать с помощью сервиса Ahrefs. 

Отслеживание покащзателя Domain Rating в Ahrefs

Типы бэклинков

Существует два типа ссылок для улучшения поисковой оптимизации за пределами страниц. 

  1. Естественные или органические ссылки. Например, другие сайты ссылаются на вас, потому что считают контент полезным. Google высоко ценит такие упоминания, поскольку они говорят о доверии к сайту. 
  2. Ссылки, полученные от сайтов-доноров. Предполагается, что вы обращаетесь к веб-мастеру с просьбой поделиться контентом для увеличения охвата. Зачастую на коммерческой основе. Такие обратные ссылки обеспечивают реферальный трафик и посылают Google сигналы о надежном источнике информации. 

Узнайте, какие способы линкбилдинга лучше всего работают для увеличения органического трафика из статьи «Пять советов, как получить качественные внешние ссылки на сайт».

Техники линкбилдинга

Теперь расскажу, как получить максимальный эффект от ссылок.

Поддерживайте здоровый профиль обратных ссылок

Профиль обратных ссылок (backlink profile) — это совокупность качественных и разнообразных линков, которые указывают на ваш сайт.

Такой профиль характеризуют:

  1. Качество упоминаний. Поступают из надежных ресурсов, повышая доверие к сайту. 
  2. Разнообразие и релевантность источников. Ссылки идут из разных доменов. Это свидетельствует о популярности контента. Источники соответствуют тематике вашего сайта, подчеркивая его экспертизу.
  3. Естественность анкорного тексту. Анкоры (тексты ссылок) выглядят органично и релевантны контенту, что снижает вероятность появления подозрений у поисковых систем. 
  4. Отсутствие токсичных линков. Нет спамных или нежелательных упоминаний, которые могут негативно повлиять на рейтинг сайта. 

Для поддержания здорового профиля необходимо регулярно отслеживать потенциально вредоносные ссылки. 

Чтобы отклонить линки от нежелательных доменов, используйте инструмент Disavow Links:

  1. Перейдите на ресурс Disavow Links Tool.
  2. Выберите нужный сайт из списка. 
  3. Загрузите файл txt со списком доменов, которые хотите отклонить, в формате domain:spammydomain.com.

Отклонение нежелательных ссылок в Disavow Links Tool

Обработка запроса и переиндексация страниц в Google может занять несколько недель. После проверки нежелательные линки больше не будут влиять на рейтинг вашего сайта. 

Увеличивайте количество реферальных доменов

Реферальные домены (referring domains) — это сайты, которые ссылаются на ваш ресурс через бэклинки. Каждый уникальный домен, передающий трафик на сайт, считается отдельным реферальным доменом. 

Ссылки должны поступать от различных доменов, а не от одного или нескольких сайтов. 

Больше информации о том, как и где размещать обратные ссылки, читайте в статье «Где бесплатно разместить ссылки — площадки для продвижения».

Следите за соотношением Dofollow/Nofollow 

Атрибуты dofollow и nofollow определяют, могут ли поисковые роботы переходить по ссылкам и учитывать их во время индексации: 

  • dofollow-метки разрешают роботам переходить по ссылкам, передавать ссылочную массу на целевой сайт, тем самым повышая позиции в результатах поиска; 
  • nofollow-атрибуты указывают роботами не переходить по линкам и не учитывать их при ранжировании. Ссылочную массу они не передают. 

Баланс между dofollow и nofollow помогает создать естественный профиль ссылок, что способствует эффективному SEO, улучшая ранжирование страниц.

Контролируйте динамику ссылочного роста

Прирост ссылочной массы должен происходить естественно. Резкий рост количества ссылок на внешних ресурсах может вызвать подозрения, за исключением ситуаций, когда увеличение вызвано объективным интересом к событию или новости.

Пример органического роста ссылочной массы

Пример органического прироста ссылочной массы

Корректируйте сломанные ссылки

Ищите неисправные линки на других ресурсах, которые ведут на отсутствующие страницы вашего сайта. Обращайтесь к владельцам платформ и предлагайте заменить сломанные ссылки на корректные. Это взаимовыгодное: владелец  получает работающую ссылку, а вы — новый бэклинк. 

Контент-маркетинг

Контент-маркетинг — важный элемент off-page SEO. Дает возможность привлекать аудиторию через качественный и релевантный SEO-контент, размещенный за пределами сайта. Благодаря репостам, упоминаниям и реферальному трафику помогает повысить позиции ресурса в поисковых системах и укрепить репутацию бренда. 

Визуальный контент

У графиков, фотографий, инфографики высокий потенциал для расшаривания. Качественными и интересными изображениями охотно делятся. Это создает органические сигналы, которые улучшают видимость ресурса в поисковиках. 

Видео 

Короткие ролики или обучающие видео активно удерживают внимание аудитории и способствуют генерации реферального трафика. Например, видео на YouTube со ссылкой в описании направляет заинтересованных пользователей на сайт.

Текстовый контент

Убедительные посты, статьи или комментарии в соцсетях способны стать источником упоминаний бренда. Контент, отвечающий на вопросы аудитории и решающий ее задачи, способствует органическому росту SEO-показателей за счет увеличения взаимодействия, времени на сайте и обмена ссылками.

Контент от пользователей

UGC (User-Generated Content) — любой текстовый или мультимедийный контент, созданный и опубликованный пользователями в интернете. Это могут быть фото, видео, посты, отзывы, комментарии, подкасты. Интересный, оригинальный контент от клиентов повышает доверие к бренду. 

Коллаборации с инфлюенсерами

Лидеры мнений создают качественный контент о бренде. Это не только расширяет охват, но и помогает привлечь заинтересованную аудиторию. Упоминания у блогеров имеет высокий авторитет для поисковых систем. 

Читайте, как специалисты Netpeak Ukraine помогли страховой компании ARX эффективно продвигать услуги через маркетинг влияния

Создавайте ценный и уникальный контент, мотивирующий аудиторию к взаимодействию. Используйте социальные сети как платформу для формирования имиджа и укрепления авторитета вашего бизнеса. 

Локальное SEO

Компаниям, работающим оффлайн, важно быть заметными в локальном поиске. Это обеспечивает отображение на Картах Google и в результатах поиска по ключевым словам. Пользователи видят отзывы, время работы и другую полезную информацию о бизнесе.

Отображение на картах Google

Что входит в локальную оптимизацию

Локальное продвижение состоит из нескольких элементов, каждый из которых важен для повышения видимости бизнеса. 

Google Business Profile

Google Business Profile (GBP) — бесплатный инструмент для управления информацией о бизнесе в результатах поиска Google и на Google Maps. 

Создание профиля в Google Business — первый и самый важный шаг.

После регистрации профиля:

  1. Оптимизируйте профиль GBP. Укажите все необходимые данные:
  • точный адрес;
  • контактную информацию;
  • категорию бизнеса;
  • график работы.

Используйте релевантные ключевые слова в описании для улучшения видимости в поиске.

  1. Регулярно обновляйте данные: часы работы, фотографии, специальные предложения и другую информацию, полезную для потенциальных клиентов.
  2. Собирайте отзывы. Поощряйте клиентов оставлять оценки на странице Google Business Profile. Это не только повышает доверие к бизнесу, но и влияет на рейтинг в локальном поиске.

Присутствие на картографических площадках

Помимо Google Maps есть и другие картографические сервисы, где может быть представлен бизнес (например, Apple Maps, Bing Maps, региональные платформы).

Проверьте, чтобы информация о бизнесе была одинаковой на всех ресурсах. Особое внимание обратите на название, адрес, контактные данные. 

Присутствие на различных площадках обеспечит максимальный охват потенциальных клиентов. 

Отзывы клиентов

Отзывы — мощный фактор влияния на решения потенциальных клиентов. Положительные отзывы не только улучшают репутацию бизнеса, но и значительно повышают позиции в локальном поиске.
Мотивируйте клиентов оставлять отзывы. Для этого:

  • предлагайте скидки, бонусы, бесплатные подарки за обратную связь;
  • добавляйте ссылку на форму для отзывов на сайте, в подписях электронных писем;
  • отправляйте письма после покупки или получения услуги с предложением оставить отзыв;
  • благодарите за обратную связь.

Нужно ли отвечать на отзывы? Да. Ответы демонстрируют заботу о клиентах и активное участие в ведении бизнеса.

Размещайте рекомендации не только на сторонних платформах, но и непосредственно на сайте. Это увеличит доверие к бизнесу.

Отвечайте на отзывы в Google через аккаунт Google Business Profile. Google поощряет компании реагировать как на положительные, так и на отрицательные комментарии. Ответы на негативные отзывы показывают ответственность бизнеса и его стремление к улучшению.

При работе с негативными отзывами придерживайтесь следующих рекомендаций:

  1. Реагируйте быстро и профессионально. Чем больше времени пройдет с момента покупки или получения услуги, тем сложнее будет разобраться в ситуации.
  2. Сфокусируйтесь на решении запроса. Предлагайте клиенту конкретные варианты, чтобы удовлетворить его потребности.
  3. Избегайте эмоциональных ответов. Оставайтесь вежливыми, даже если комментарий неприятный.
  4. По возможности переведите диалог в приватный режим. Это позволит эффективнее решить проблему.

Позитивный опыт в разрешении спорных ситуаций может превратить недовольного клиента в лояльного сторонника.

Управлять репутацией в поисковых системах помогает SERM (Search Engine Reputation Management). Репутационный менеджмент позволяет отслеживать и контролировать информацию, которая появляется о бренде в поисковых запросах.

Больше о том, почему SERM — это важно и как работать с репутацией бренда читайте в кейсе «Как работать с репутацией медицинского бренда в интернете — кейс Synevo».

Маркетинг в социальных сетях

По данным ежегодного отчета о тенденциях в социальных сетях и цифровых технологиях, в 2024 году мировая аудитория соцсетей превысила 5 млрд пользователей — этот показатель составляет почти две трети (62%) от общего количества жителей Земли. 

Ежедневно пользователи проводят в интернете в среднем 6 часов 40 минут. Из них 2 часа 23 минуты — в соцсетях. 

Исследователи проанализировали основные причины использования социальных медиа. Результаты следующие:

  • 50% пользуются ими для связи с друзьями и близкими;
  • 38,5% выбирают эти платформы, чтобы скоротать время; 
  • 34,2% читают новости.

Данные о причинах использования соцсетей

Данные исследования Digital Report 2024 о причинах использования соцсетей

Для знакомства с брендами соцсети используют 46% респондентов, причем среди молодежи (16–24 лет) эти платформы наиболее популярны. 

Самые распространенные сервисы для поиска информации о бренде и знакомства с ним: 

  • Instagram (62,7%);
  • Facebook (54%).

Где люди ищут информацию о бренде

Данные исследования Digital Report 2024 о том, как пользователи ищут информацию о бренде

Результаты отчета наочно демонстрируют: социальные сети стали неотъемлемой частью знакомства и взаимодействия с брендом. 

Бизнесу, который стремится к росту и укреплению репутации, не следует игнорировать эти платформы, чтобы не потерять значительные преимущества. 

Как маркетинг в соцсетях работает на Off-Page SEO

  1. Улучшение профиля внешних ссылок. Контент, которым активно делятся в медиа, становится источником обратных ссылок. Например, если ваш пост в Facebook или статья в LinkedIn становятся вирусными, это может повлечь упоминания в блогах, форумах, подкастах. 
  2. Увеличение трафика на сайт. Качественный трафик из социальных сетей сигнализирует поисковым системам о том, что ваш ресурс интересен пользователям. Соцсети не влияют напрямую на ранжирование сайта, но создают условия для естественного роста его популярности. Это косвенно повышает авторитет сайта (Domain Authority), улучшая позиции ресурса в результатах поиска. 
  3. Укрепление бренда. Маркетинг в социальных сетях помогает создать создать сильный бренд, которому доверяют. Когда поисковые системы видят активное присутствие бренда на таких платформах, для них это признак авторитетности. Что, в свою очередь, положительно влияет на ранжирование. 
  4. Повышение вовлеченности аудитории. Регулярное взаимодействие с аудиторией через комментарии, обсуждения и реакции способствует созданию позитивного имиджа бизнеса. Это стимулирует пользователей делиться вашим контентом и упоминать бренд на сторонних ресурсах.

Продуманная контент-стратегия, регулярные публикации, активное взаимодействие с пользователями и создание контента, которым делятся, помогают сформировать сильный профиль внешних ссылок и повышают авторитет ресурса.

Запомнить

Off-Page SEO заключается в улучшении внешних факторов, влияющих на видимость и авторитет сайта в поисковых системах.
К основным техникам внешней оптимизации относятся:

  • линкбилдинг;
  • контент-маркетинг;
  • локальное SEO;
  • маркетинг в социальных сетях.
  1. Линкбилдинг — основа оптимизации за пределами страниц. Заключается в получении качественных обратных ссылок. Важно уделять внимание авторитетности и релевантности ссылок, а не их количеству.
  2. Контент-маркетинг нацелен на создание полезного контента, который органично генерирует обратные ссылки.
  3. Локальное продвижение важно для бизнесов, работающих оффлайн. Создайте аккаунт в Google Business Profile, размещайте информацию на других картографических сервисах (например, Apple Maps, Bing Maps). Работайте с отзывами клиентов для улучшения репутации бизнеса, позиций в локальном поиске и формирования лояльности.
  4. Маркетинг в социальных сетях способствует увеличению видимости ресурса, узнаваемости бренда и привлечению целевого трафика.
  5. Стратегия внешней оптимизации требует постоянного мониторинга и адаптации к изменениям поисковых алгоритмов.
  6. Помните: успех зависит от комплексного подхода, который объединяет Off-Page и On-Page оптимизацию.
Узнайте больше
2
0
0
Обнаружили ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl + Enter.