SEO

Как Google Одессу искал: что продавать англоязычной аудитории

Netpeak — одно из крупнейших агентств интернет-маркетинга в Восточной Европе. Мы уже 11 лет предоставляет услуги SEO и PPC. Регион деятельности компании давно вышел за пределы русскоязычного сектора. Среди клиентов Netpeak есть интернет-магазины, брачные агентства и порталы по аренде недвижимости, которые ориентированы на аудиторию США, Канады, Европы. Наиболее популярные поисковые системы там — Google, Bing, Yahoo.

В этом посте мы поделимся интересными фактами из анализа поисковых запросов с топонимом «Odessa» (именно здесь наш фронт-офис), которые ищут пользователи англоязычных стран. А еще расскажем об особенностях продвижения сайта на Запад. Возможно, там ищут именно ваш бизнес.

«Жемчужина у моря»: что ищут о нас в сети иностранцы

В США, по данным Википедии, насчитывается 8 городов с названием Odessa, и это не говоря об одноименных песнях, героях игр и знаменитых персонах-тёзках. Поэтому предварительно мы проводили чистку поисковых запросов от фраз вида: «dominos odessa tx», «i will be there odessa lyrics», «odessa files», которые точно не имеют отношения к нашей «жемчужине у моря». Чтобы наглядно оценить спрос на наши товары и услуги за рубежом, оставшиеся запросы разделили на тематические группы.

Поисковые запросы собирали с помощью Serpstat, базы Google.com, как наиболее популярной среди англоговорящих пользователей. Используя отчеты «Подбор фраз» и «Похожие фразы», по ключу «odessa» нашли 9658 запросов.

В результате получилось 7 групп ключевых запросов, большинство из которых можно отнести к туристической тематике. Почти в каждой группе обнаружили брендовые запросы, такие как «londonskaya hotel odessa ukraine», «dacha restaurant odessa», «cinema city odessa», что говорит о международной известности одесского бизнеса.

Благодаря API Serpstat выгрузили данные из отчета «Топ по фразе» и определили основных конкурентов в каждой нише, среди которых нередко встречались сайты с доменом .ua.

Приводим группы ключевых запросов с основными конкурентами в каждой тематике.

1. Отдых и развлечения

269 фраз с суммарной частотностью 19130 запросов в месяц. Это самый высокий показатель из проанализированных ключевиков. В группу вошли запросы со словами «restaurant», «club», «theater» и другими местами, которые стремится посетить любой турист.

odessa movies1300
odessa restaurant880
movies in odessa880
odessa mall880
odessa market880
odessa restaurants590
odessa theaters480
odessa movie theaters480
movies odessa480
odessa bar390
odessa movie times260
odessa movie theater260
odessa beach210
restaurants in odessa170
theaters in odessa170
odessa theater170
odessa parks and rec170
chernomorets odessa170
odessa mall hours170
odessa dining170
movie theaters in odessa140
music city mall odessa140
odessa event140
odessa movie110
odessa parks and recreation110
odessa bars110
odessa concert110
arcadia odessa110
odessa family restaurant90
club odessa90
odessa movie theaters mall90
odessa movie showtimes90
odessa movies theaters90
odessa mall stores90
odessa parks90
city of odessa parks90
odessa outlet mall90
music world odessa90
bars in odessa90
asian massage odessa90
odessa night90
odessa roller rink90
ukraine odessa beach90
odessa ukraine nightlife90
erotic massage odessa ukraine90
shopping in odessa ukraine90
odessa events90
arkadia odessa90
odessa arkadia90
odessa opera house90
odessa resturants90
odessa ukraine tourist attractions90
strip clubs odessa70
strip club in odessa70
odessa restaurant kiev70
odessa movie theatre70
movie theatre odessa70
movie times odessa70
stores in odessa mall70
odessa music city mall70
odessa food70
odessa massage70
odessa nightlife70
odessa lunch menu70
odessa theatre70
odessa skating rink70
odessa films70
dancing in odessa70
bowling odessa70
odessa bowling70
ukraine odessa nightlife70
odessa nightlife ukraine70
nightlife odessa ukraine70
odessa gyms70
odessa food delivery70
mcdonald's odessa ukraine70
places to eat in odessa70
restaurants odessa50
dacha restaurant odessa50
odessa club and restaurant50
odessa strip clubs50
strip club odessa50
odessa strip club50
strip clubs in odessa50
theaters odessa50
movie theater in odessa50
odessa movie theatres50
odessa mall movie theater50
movie theatres in odessa50
odessa movie listings50
movie showtimes odessa50
odessa outlet mall stores50
odessa drug store50
odessa national park50
park odessa50
pizza odessa50
dominos pizza odessa50
thai massage odessa50
odessa cafe50
odessa chernomorets50
odessa concerts50
odessa ukraine beaches50
best restaurants in odessa ukraine50
odessa ukraine clubs50
odessa flower shops50
odessa fitness center50
odessa fitness50
odessa catering50
odessa cinema50
odessa swimming pools50
comfy odessa50
ibiza odessa ukraine50
make my cake odessa50
odessa theater showtimes40
movie theaters odessa40
movies playing in odessa40
odessa movie theater showtimes40
odessa city center40
adult store odessa40
shopping odessa40
odessa city parks40
city of odessa parks and recreation40
mall in odessa40
odessa pizza40
beach odessa40
odessa foods40
odessa dance40
pizza odessa ukraine40
steakhouse odessa ukraine40
odessa liquor stores40
chinese kitchen odessa40
odessa boutique40
odessa paintball40
steak house odessa40
odessa tattoo shops40
restaurant odessa30
odessa clubs30
clubs in odessa30
movie times in odessa30
movie theater odessa30
movie odessa30
odessa mall movies30
odessa shopping center30
odessa feed store30
olio pizza odessa30
arkadia beach odessa30
chinese food odessa30
mexican food odessa30
food in odessa30
massage odessa30
odessa museums30
odessa ice skating rink30
odessa attractions30
odessa festival30
odessa ukraine beach30
restaurants odessa ukraine30
odessa restaurants ukraine30
odessa flower shop30
odessa flowers30
odessa gym30
odessa beaches30
fun city odessa30
odessa florist30
tattoo odessa30
odessa tattoo30
restaurant in odessa20
odessa club20
odessa restaurant menu20
best restaurants in odessa20
yo club odessa20
odessa mall theater20
odessa theatres movie times20
odessa movies showtimes20
movies in odessa theaters20
odessa movies times20
movie in odessa20
movie theatre in odessa20
odessa movie theaters times20
odessa sports center20
odessa stores20
odessa store20
odessa shopping20
odessa shop20
odessa shopping mall20
parks in odessa20
mall odessa20
odessa city mall20
star pizza odessa20
pizza in odessa20
odessa nude beach20
nude beach odessa20
food odessa20
odessa mexican food20
odessa chinese food20
bars odessa20
central bar odessa20
massage in odessa20
odessa international film festival20
odessa film20
concerts in odessa20
odessa beach ukraine20
restaurants in odessa ukraine20
events in odessa20
odessa hair design20
barber shop odessa20
odessa barber shop20
odessa meat market20
odessa steakhouse20
itaka odessa20
odessa spa20
sushi odessa20
tattoo shops in odessa20
odessa night clubs10
night clubs in odessa10
odessa private club10
odessa night club10
odessa italian restaurants10
night club odessa10
theater odessa10
odessa movie theater in mall10
odessa movies theatre10
city center odessa10
odessa outlet center10
adult store in odessa10
odessa music city mall stores10
shopping in odessa10
odessa live music10
odessa music festival10
odessa sports bar10
erotic massage odessa10
odessa erotic massage10
nightlife in odessa10
nightlife odessa10
odessa archaeological museum10
odessa art museum10
odessa farmers market10
odessa nights10
odessa opera theatre10
odessa opera and ballet theatre10
odessa wellness10
odessa ice rink10
odessa film studio10
opera odessa10
odessa opera10
odessa ukraine restaurants10
massage odessa ukraine10
odessa auto mall10
odessa mall address10
odessa hair10
odessa hair salon10
odessa fish market10
odessa pizza delivery10
catering odessa10
cinema city odessa10
kino odessa10
odessa kino10
odessa philharmonic10
odessa philharmonic orchestra10
odessa swim10
odessa ukraine opera house10
odessa language study center10
odessa beer10
odessa privoz10
odessa resorts10
palladium odessa10
sauna odessa10
virtus odessa10
odessa catacombs tour10
odessa tourist attractions10

В ТОПе поисковой выдачи чаще всего встречаются такие сайты, как cinergy.com, tripadvisor.com, fandango.com. Что касается украинских сайтов, то по некоторым запросам в первую 10-ку вошли: tic.in.ua, destinations.com.ua, orient-spa.com.ua.

2. Недвижимость

Преимущественно иностранцы ищут временное жилье, более 40 % запросов содержат слово «hotel». Тем не менее идея покупки частного дома вблизи Черного моря привлекает все большее количество туристов, о чем говорит высокая частотность таких запросов.

ЗапросыЧастотность по google.com
odessa hotels480
odessa apartments480
odessa homes for sale390
odessa real estate320
odessa board of realtors320
hotels in odessa260
towneplace suites odessa170
apartment in odessa170
hotels in odessa ukraine140
apartments in odessa140
odessa houses for sale110
odessa realtors110
odessa ukraine hotels110
odessa homes for rent110
homes for sale in odessa90
homes in odessa for sale90
houses for sale in odessa90
real estate in odessa ukraine90
houses for sale in odessa ukraine90
odessa hotel90
londonskaya hotel odessa ukraine90
hotels odessa90
atlantic hotel odessa90
london hotel odessa90
hotel london odessa90
elegante hotel odessa90
5 star hotels in odessa ukraine90
odessa houses for rent90
homes for sale odessa70
estate sales odessa70
odessa ukraine homes for sale70
odessa motels70
continental hotel odessa ukraine70
best hotel in odessa70
odessa hotel paris70
best hotels in odessa ukraine70
cheap hotels odessa ukraine70
odessa ukraine real estate50
property for sale in odessa ukraine50
motels in odessa50
hotel odessa50
odessa rent apartment50
apartments odessa50
houses for sale odessa40
odessa land for sale40
odessa estate sales40
odessa commercial real estate40
odessa realtor40
commercial property for sale odessa ukraine40
motel odessa40
nemo hotel odessa40
black sea hotel odessa ukraine40
hotel in odessa40
cheap hotels in odessa ukraine40
homes for rent in odessa40
odessa apartment rentals40
odessa real estate for sale30
odessa estate agents30
odessa real estate ukraine30
odessa ukraine apartments for sale30
bristol hotel odessa30
hotel bristol odessa30
odessa hotels ukraine30
londonskaya hotel odessa30
hotels odessa ukraine30
mozart hotel odessa ukraine30
odessa hotel ukraine30
homes for rent odessa30
odessa apartments for rent30
apartments for rent in odessa30
odessa rental homes30
comfort suites odessa30
odessa ukraine apartments30
land for sale in odessa20
land for sale odessa20
odessa home for sale20
odessa homes for sale by owner20
real estate odessa20
odessa estates20
odessa ukraine real estate for sale20
odessa motel20
arcadia hotel odessa20
arcadia hotel odessa ukraine20
bristol hotel odessa ukraine20
ok odessa hotel20
best hotel in odessa ukraine20
hotel odessa ukraine20
luxury hotels in odessa ukraine20
hotel in odessa ukraine20
continental hotel odessa20
otrada hotel odessa20
hotel odessa paris20
cheap hotels in odessa20
odessa house for rent20
arcadia odessa apartment20
cheap apartments in odessa20
odessa apartment20
houses in odessa20
odessa house20
apartments in odessa ukraine20
realestate odessa20
odessa property for sale10
odessa apartments for sale10
odessa real estate listings10
realtors in odessa10
realtors odessa10
real estate odessa ukraine10
homes for sale in odessa ukraine10
odessa ukraine property for sale10
property for sale odessa ukraine10
motels odessa10
passage hotel odessa10
odessa hotel odessa ukraine10
best hotels in odessa10
hotel londonskaya odessa10
ukraine odessa hotels10
odessa luxury hotel10
hotel frapolli odessa10
odessa black sea hotel10
hotel zirka odessa10
odessa beach hotel10
frapolli hotel odessa10
mozart hotel odessa10
odessa airport hotel10
hotel ayvazovsky odessa10
odessa apartments rent10
apartments for rent odessa10
apartments for rent in odessa ukraine10
odessa rent houses10
house for rent in odessa10
odessa apartment rental10
odessa suites10
odessa executive suites10
villa odessa10
odessa guest house10

Чаще всего в ТОПе по запросам представлены международные гиганты: tripadvisor.com, hotels.com, booking.com. Но также обнаружены сайты, которые продают недвижимость именно в Украине: house-ua.com, hotels-of-ukraine.com, maristella.com.ua.

3. Транспорт

В группе объединены запросы, цель которых — поиск транспортных услуг в Одессе: аренда / продажа автомобилей, заказ такси и прочее.

ЗапросыЧастотность по google.com
toyota of odessa720
toyota odessa590
nissan odessa390
hyundai odessa390
odessa dodge320
odessa car auction260
odessa auto parts260
odessa toyota260
nissan of odessa210
odessa chevrolet210
odessa ford170
odessa car dealerships140
odessa auto sales140
dodge odessa140
honda odessa140
chevrolet odessa110
odessa taxi110
rent a wheel odessa90
ford odessa90
odessa nissan90
dodge of odessa90
honda of odessa90
odessa transport90
kia odessa90
odessa used cars70
odessa cars for sale70
hyundai of odessa70
chevrolet of odessa70
mercedes odessa70
audi odessa70
odessa cars50
odessa car dealership50
odessa used car dealerships50
odessa ford dealer50
odessa rentals50
odessa hyundai50
odessa honda50
odessa taxi service50
taxi odessa50
taxi in odessa ukraine50
odessa harley davidson50
mitsubishi odessa50
mazda odessa50
used cars odessa40
car wash odessa40
golden suzuki odessa40
odessa jeep40
jeep odessa40
subaru odessa40
harley davidson odessa40
bmw odessa40
odessa car dealers30
odessa car lots30
odessa car wash30
odessa car rental30
odessa car sales30
trucks for sale in odessa30
auto parts odessa30
odessa auto30
ford in odessa30
car dealerships in odessa20
used cars in odessa20
car rental odessa20
odessa car auctions20
odessa car20
cars for sale in odessa20
odessa trucks for sale20
odessa ford dealership20
ford of odessa20
toyota in odessa20
odessa rental20
volkswagen odessa20
odessa used car dealers10
odessa rental cars10
odessa used cars for sale10
odessa truck sales10
nissan in odessa10
odessa chrysler jeep dodge10
suzuki odessa10
suzuki of odessa10
taxi from odessa to nikolaev10
star taxi odessa10
taxi nova odessa10
taxi odessa ukraine10
yamaha odessa10
volvo odessa10
opel odessa10
odessa yamaha10
odessa bike shop10

Среди сайтов в домене .com одни из наиболее часто встречающихся: odessatoyota.com, cars.com, skymazda.com. Наша Одесса в ТОПе представлена сайтом системы мониторинга за транспортом — transport.odessa.ua.

4. Туризм

К этой группе отнесены запросы людей, которые ищут туристические агентства, билеты на самолет или просто вбивают в поисковую строку «visiting odessa».

ЗапросыЧастотность по google.com
odessa airport390
odessa tour170
odessa bus station90
fly to odessa ukraine70
odessa tickets70
flight from kiev to odessa50
flights to odessa ukraine50
airport odessa ukraine40
odessa cruise40
odessa ukraine airport40
airport in odessa30
flights to odessa30
kiev to odessa train30
odessa airport departures30
odessa regional airport30
tickets to odessa ukraine30
train from kiev to odessa30
trains from kiev to odessa30
cheap flights to odessa ukraine20
flight to odessa ukraine20
odessa tourism20
odessa tourist20
odessa travel20
odessa ukraine tourism20
visiting odessa20
airport odessa10
cheap flights to odessa10
kiev odessa train10
london odessa flights10
odessa airport address10
odessa airport arrivals10
odessa airport flights10
odessa airport timetable10
odessa airport ukraine10
odessa airport vip service10
odessa central airport10
odessa flights10
odessa railway station10
odessa train10
odessa train schedule10
odessa trains10
odessa ukraine travel10
odessa vacation10
tickets to odessa10
tourism in odessa10
tourism odessa10
train chisinau odessa10
train from bucharest to odessa10
train from odessa to chisinau10
train from odessa to kiev10
train from odessa to simferopol10
train kiev odessa10
train kiev to odessa10
train lviv odessa10
train odessa kiev10
train to odessa10
trains from odessa10
travel agency in odessa10
travel agency odessa10
travel odessa ukraine10
travel to odessa10
travel to odessa ukraine10
travelling to odessa10
trip to odessa10
visit odessa10
visit odessa ukraine10

В ТОПе помимо expedia.com и tripadvisor.com также присутствуют сайты украинских авиалиний и аэропорта: odessa.aero, flyuia.com.

5. Обучение

Если вы когда-то бывали возле медицинского или политехнического университетов Одессы, то знаете, как много здесь учится иностранцев.

ЗапросыЧастотность по google.com
odessa edu4400
academy odessa2900
odessa university140
odessa universities140
universities in odessa ukraine90
university in odessa70
academy sports odessa70
ukraine odessa medical university70
odessa medical university ukraine70
academy in odessa50
odessa academy50
odessa conservatory50
odessa national medical university40
odessa state university40
odessa medical university30
odessa state medical university30
odessa national polytechnic university30
odessa university ukraine30
odessa ukraine university30
odessa medical college20
odessa medical college ukraine20
odessa medical institute20
odessa state polytechnic university20
university of odessa20
odessa national university20
university pharmacy odessa20
odessa national ii mechnikov university20
university odessa20
odessa state medical university ukraine20
odessa medical school10
odessa maritime university10
odessa mechnikov university10
odessa state marine university10
odessa polytechnic university10
odessa state economic university10
odessa marine academy10
odessa state academy of construction and architecture10
odessa state maritime academy10
odessa music academy10
odessa state academy of refrigeration10
odessa national academy of law10
odessa maritime academy10
odessa fire academy10
university of odessa ukraine10
university in odessa ukraine10
odessa polytechnic institute10

Наибольшую частотность и количество вхождений в ТОП по запросам — у сайтов учебных заведений Америки, например, odessa.edu, tamu.edu. Но также много и специализированных сайтов, которые помогают иностранным студентам получить образование в Украине: inukrainestudy.com, ukrainianuniversities.com, studyinukraine.me.

6. Знакомства

Славянские девушки всегда считались завидными невестами, наверное поэтому так много запросов с топонимом «Одесса» в данной тематике. Увы, не все запросы относятся к легальному бизнесу, поэтому в нашу подборку часть из них не вошла.

ЗапросыЧастотность по google.com
odessa girls140
dating odessa90
girls odessa90
odessa women90
women of odessa ukraine90
odessa brides for marriage70
odessa ukraine women70
odessa ukraine marriage agency50
girls from odessa40
girls of odessa40
odessa girl name40
ukraine odessa girls40
odessa marriage agencies30
odessa models30
odessa wedding30
girls in odessa ukraine20
odessa brides20
odessa dating20
odessa girl20
odessa girls name20
odessa ladies20
odessa lady20
odessa ukraine girls20
girls in odessa10
marriage odessa10
odessa beauties10
odessa dating agency10
odessa dating site10
odessa girls dating10
odessa girls ukraine10
odessa ukraine dating10
odessa woman10
odessa women dating10
ukraine women odessa10
women from odessa10
women in odessa10
women in odessa ukraine10
women odessa10
women of odessa10

В ТОПе большое количество сайтов знакомств и брачных агентств Украины, например, bridesofukraine.com, uadreams.com, odessa-women.com.

7. Информационные запросы

Одесские катакомбы, Потемкинская лестница и футбольный клуб «Черноморец» известны во всем мире, можете сами в этом убедиться.

ЗапросыЧастотность по google.com
city of odessa4400
is odessa a city260
catacombs of odessa170
current time in odessa ukraine110
jews of odessa90
historic odessa90
catacombs in odessa90
adessa name meaning90
map of odessa70
main street odessa70
is odessa ukraine safe70
fc chernomorets odessa70
battleship potemkin odessa steps70
accuweather odessa ukraine70
city of odessa phone number50
map of odessa ukraine40
city odessa40
life in odessa ukraine30
images of odessa ukraine30
history of odessa30
google maps odessa30
current time odessa ukraine30
city of odesa30
map odessa ukraine20
map odessa20
local time in odessa ukraine20
is it safe to travel to odessa ukraine20
history of odessa ukraine20
current time in odessa20
cost of living in odessa ukraine20
city of odessa ukraine20
catacombs below odessa20
map of odessa russia10
local time odessa ukraine10
local time odessa10
local time in odessa10
living in odessa ukraine10
living in odessa10
life in odessa10
latest news odessa ukraine10
latest news from odessa ukraine10
jewish odessa10
google maps odessa ukraine10
current time odessa10
black sea odessa10
about odessa10
10 day weather forecast odessa10

Какую именно «Одессу маму» ищут за рубежом?

Будь в мире только одна Одесса, занять ТОПовые позиции было бы гораздо проще. Но приходится соревноваться еще с десятком Одесс, где есть свои сайты ночных клубов, отелей и брачных агентств.

Выше мы рассмотрели основных конкурентов в каждой нише в США. При этом нужно помнить, что Соединенные Штаты — это большая страна, где проживает огромное количество людей разных культур, интересов и потребностей. Так что, ориентироваться на выдачу для всей страны, то же самое, что ставить диагноз, исходя из средней температуры по больнице. Более детальный анализ региональной выдачи не только позволит найти новых конкурентов, но и определить наиболее заинтересованную в ваших услугах аудиторию.

Рассмотрим на примере, как формируется ТОП поисковой выдачи в разных городах и других англоязычных странах.

Проанализируем ТОП по запросу «odessa hotels». Очевидно, что пробиться в ТОП-10 поисковой выдачи в штате Техас, в котором находится вторая в мире по численности населения Одесса, будет сложно. Приведем пример выдачи для столицы штата — города Остин.

Пример выдачи для Остина

Но такая ли ситуация в других городах США? Следующую выдачу в ответ на анализируемый запрос получит житель Нью-Йорка — города, где проживает наибольшее число украинских американцев. Вторую строчку в органических результатах поиска занимает страница tripadvisor.com, посвященная отелям в украинской Одессе.

Запрос для жителя Нью-Йорка

Совсем другая выдача будет в Канаде, третьей стране в мире по численности населения украинского происхождения. Например, для города Виннипег (сердце украинской диаспоры в Канаде) более релевантной запросу Google считает именно нашу Одессу.

Отели в украинской Одессе

Конечно, по такому частотному запросу в поисковой выдаче множество крупных сайтов, с которыми сложно соревноваться. Но существуют менее конкурентные запросы и огромное количество регионов, где востребованы товары и услуги из Южной Пальмиры.

Как быстро выгрузить ТОП по запросам для Молдаванки и Пересыпи?

Поиск регионов для продвижения следует начинать с анализа поисковой выдачи по собранным запросам в конкретном городе. Но сделать это не так просто, как кажется. Даже в режиме инкогнито Google определяет IP-адрес пользователя и показывает выдачу для его региона.

Наиболее надежный, но не самый удобный способ проверить региональную выдачу — воспользоваться консолью браузера Chrome. Для этого нужно выполнить следующие шаги:

  • зайти в Chrome и открыть консоль (нажмите «F12»);
  • кликнуть «Customize and control DevTools» — «More tools» — «Sensors»;
  • в открывшемся окне в блоке Geolocation выбрать «Custom location» и ввести координаты: широта и долгота нужного города (данные можно взять в Википедии);
  • зайти в google.com, ввести запрос и выбрать на плашке «Сведения о сайте» «Геоданные» — «Использовать глобальный параметр по умолчанию»;
  • после этого согласиться перезагрузить страницу и получить искомые результаты поиска (можно проверить выбранный регион внизу страницы результатов).

Еще один сервис, который дает похожие результаты, — isearchfrom.com. Он имитирует работу инструмента Google Рекламы для предпросмотра объявлений — Ad Preview Tool. Важное отличие в том, что сервис Google не позволяет изменить регион поиска, а в I Search From можно задать дополнительные настройки прямо на странице выдачи и получить более корректные результаты.

Задать дополнительные настройки прямо на странице выдачи

На сегодняшний день создано множество сервисов, которые упрощают просмотр региональной выдачи. Задаете запрос, целевой город, поисковую систему, и на основании этих данных формируется страница результатов поиска. Важно — сервисы не скрывают URL, по которому формируется поисковая выдача, и можно узнать, какие параметры они используют. Например, чтобы отобразить результаты поиска в Чикаго, следующий URL использует сервис brightlocal.com:

https://www.google.com/search?q=odessa+hotels&gl=us&hl=en&gws_rd=cr&pws=0&uule=w+CAIQICILQ2hpY2FnbywgSUw

URL формируют такие параметры:

  • gl=us — страна документа, принимает значения в виде двухбуквенного индекса страны (в нашем примере США);
  • hl=en — язык интерфейса, принимает значения в виде двухбуквенного индекса языка (в нашем примере — английский);
  • gws_rd=cr — веб-сервер Google (gws) перенаправляет (rd) на страницу результатов для определенной страны (cr);
  • pws=0 — управляет показом персонализированных результатов поиска, принимает значения 0 (персональные результаты скрыты) и 1 (персональные результаты включены);
  • uule=w+CAIQICILQ2hpY2FnbywgSUw — задает определенную локацию (в нашем примере w+CAIQICILQ2hpY2FnbywgSUw — Чикаго).

С такими данными можно быстро выгрузить ТОП-10 сайтов по множеству запросов, например, в Key Collector. Нужно задать настройки и воспользоваться инструментом «Вычисление KEI», параметром «Получить данные для ПС Google».

Вычисление KEI

«Ah, Odessa»: правила продвижения на запад

Мы проанализировали ТОП по запросам из нашего семантического ядра, определили приоритетные регионы для продвижения и выявили основных конкурентов. Кажется, что дальше следуют стандартные SEO-методики для повышения видимости сайта по ключевым запросам. Все верно, но есть нюансы.

Дело в том, что Google.com — конкурентная среда. Если в русскоязычном секторе интернета еще существует вероятность пробиться в ТОП-10 поисковой выдачи, используя лишь SEO, то в западных странах нужен комплексный подход к продвижению.

Особенности продвижения на западных рынках:

  1. Четкая ориентация на целевую аудиторию.

Высокий уровень конкуренции приводит к тому, что не только перед началом продвижения, но и на этапе проектирования сайта следует детально описать персону клиента. Маркетологу необходимо знать, кто потенциальные покупатели продукта, как они ищут информацию в интернете, где их можно найти и как привести на свой сайт.

  1. Широкий охват каналов продвижения.

Поисковая выдача — это не только место для продвижения сайта компании. Это также шанс привлечь пользователя через YouTube, страницу компании на Facebook, через размещение гостевых постов на других сайтах. Важно каждое касание с аудиторией, которое поможет привести пользователя на ваш сайт. Но на этом взаимодействие с клиентом не заканчивается. Email-рассылки, ремаркетинг в контекстной рекламе — эти и многие другие каналы продвижения позволяют сделать из обычного покупателя, однажды побывавшего на сайте, настоящего адвоката вашего бренда.

  1. Полное семантическое ядро.

Для эффективной работы в контент-маркетинге потребуется широкое ядро информационных запросов в вашей тематике. Намерение купить товар не возникает на пустом месте. Ему предшествует долгий процесс анализа вариантов покупки, и это дополнительная возможность привлечь пользователя полезным информационным контентом.

  1. Важная роль ссылок.

Внешняя оптимизация имеет большое значение, но стоимость ссылок высока. Нужно использовать все возможные варианты — размещать информацию о сайте со ссылкой на него на различных сайтах с user-generated контентом, применять крауд-маркетинг, аутрич. В сложных нишах не обойтись без создания сетей сайтов.

  1. Контент — король.

Материалы должны не только показывать вашу экспертность, но и быть хорошо оформленными: картинки, инфографики, таблицы. Нужно, чтобы пользователь хотел поделиться контентом.

  1. Управление репутацией.

Постоянная работа с отзывами — ответы, комментарии, оперативная реакция на любой негатив.

Выводы

Используя отчеты «Подбор фраз» и «Похожие фразы», по ключу «odessa» мы нашли 9658 запросов. В результате получилось 7 групп ключевых запросов. Коротко по каждой:

  1. Отдых и развлечения. В группу вошли запросы со словами «restaurant», «club», «theater». В ТОПе поисковой выдачи: cinergy.com, tripadvisor.com, fandango.com; по некоторым запросам в первую 10-ку вошли: tic.in.ua, destinations.com.ua, orient-spa.com.ua.
  2. Недвижимость. Более 40 % запросов содержат слово «hotel». В ТОПе по запросам представлены международные гиганты: tripadvisor.com, hotels.com, booking.com; среди сайтов недвижимости в Украине: house-ua.com, hotels-of-ukraine.com, maristella.com.ua.
  3. Транспорт: odessatoyota.com, cars.com, skymazda.com. Наша Одесса в ТОПе представлена сайтом системы мониторинга за транспортом — transport.odessa.ua.
  4. Туризм. К этой группе отнесены запросы людей, которые ищут туристические агентства, билеты на самолет или просто вбивают в поисковую строку «visiting odessa». В ТОПе помимо expedia.com и tripadvisor.com, также присутствуют сайты украинских авиалиний и аэропорта: odessa.aero, flyuia.com.
  5. Обучение. Много специализированных сайтов, которые помогают иностранным студентам получить образование в Украине: inukrainestudy.com, ukrainianuniversities.com, studyinukraine.me.
  6. Знакомства. В ТОПе большое количество сайтов знакомств и брачных агентств Украины, например, bridesofukraine.com, uadreams.com, odessa-women.com.
  7. Информационные запросы: одесские катакомбы, Потемкинская лестница и футбольный клуб «Черноморец».

Одесские товары и услуги востребованы за рубежом. Многие бизнесы могут успешно продвигаться на западные рынки и даже приносить большую прибыль. Правда, продвигаться на экспорт сложнее, дольше и дороже, поэтому следует оценить все риски.

А пока вы взвешиваете все «за» и «против», предлагаем вам прогуляться по уютным одесским дворикам с помощью проекта «Почувствуй Одессу».

40
1
0
Обнаружили ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl + Enter.

Комментарии (4)

Последние комментарии

    Чтобы оставить комментарий, нужно войти

    Чтобы оставлять комментарии, переключитесь на профиль читателя

    Подписаться

    на самую полезную рассылку по интернет-маркетингу
    Cookies policy
    Просматривая этот сайт, вы соглашаетесь с нашей политикой конфиденциальности — Принять