;

SEO

Как Google Одессу искал: что продавать англоязычной аудитории

52
1

Netpeak — одно из крупнейших агентств интернет-маркетинга в Восточной Европе. Мы уже 11 лет предоставляет услуги SEO и PPC. Регион деятельности компании давно вышел за пределы русскоязычного сектора. Среди клиентов Netpeak есть интернет-магазины, брачные агентства и порталы по аренде недвижимости, которые ориентированы на аудиторию США, Канады, Европы. Наиболее популярные поисковые системы там — Google, Bing, Yahoo.

В этом посте мы поделимся интересными фактами из анализа поисковых запросов с топонимом «Odessa» (именно здесь наш фронт-офис), которые ищут пользователи англоязычных стран. А еще расскажем об особенностях продвижения сайта на Запад. Возможно, там ищут именно ваш бизнес.

«Жемчужина у моря»: что ищут о нас в сети иностранцы

В США, по данным Википедии, насчитывается 8 городов с названием Odessa, и это не говоря об одноименных песнях, героях игр и знаменитых персонах-тёзках. Поэтому предварительно мы проводили чистку поисковых запросов от фраз вида: «dominos odessa tx», «i will be there odessa lyrics», «odessa files», которые точно не имеют отношения к нашей «жемчужине у моря». Чтобы наглядно оценить спрос на наши товары и услуги за рубежом, оставшиеся запросы разделили на тематические группы.

Поисковые запросы собирали с помощью Serpstat, базы Google.com, как наиболее популярной среди англоговорящих пользователей. Используя отчеты «Подбор фраз» и «Похожие фразы», по ключу «odessa» нашли 9658 запросов.

В результате получилось 7 групп ключевых запросов, большинство из которых можно отнести к туристической тематике. Почти в каждой группе обнаружили брендовые запросы, такие как «londonskaya hotel odessa ukraine», «dacha restaurant odessa», «cinema city odessa», что говорит о международной известности одесского бизнеса.

Благодаря API Serpstat выгрузили данные из отчета «Топ по фразе» и определили основных конкурентов в каждой нише, среди которых нередко встречались сайты с доменом .ua.

Приводим группы ключевых запросов с основными конкурентами в каждой тематике.

1. Отдых и развлечения

269 фраз с суммарной частотностью 19130 запросов в месяц. Это самый высокий показатель из проанализированных ключевиков. В группу вошли запросы со словами «restaurant», «club», «theater» и другими местами, которые стремится посетить любой турист.

odessa movies 1300
odessa restaurant 880
movies in odessa 880
odessa mall 880
odessa market 880
odessa restaurants 590
odessa theaters 480
odessa movie theaters 480
movies odessa 480
odessa bar 390
odessa movie times 260
odessa movie theater 260
odessa beach 210
restaurants in odessa 170
theaters in odessa 170
odessa theater 170
odessa parks and rec 170
chernomorets odessa 170
odessa mall hours 170
odessa dining 170
movie theaters in odessa 140
music city mall odessa 140
odessa event 140
odessa movie 110
odessa parks and recreation 110
odessa bars 110
odessa concert 110
arcadia odessa 110
odessa family restaurant 90
club odessa 90
odessa movie theaters mall 90
odessa movie showtimes 90
odessa movies theaters 90
odessa mall stores 90
odessa parks 90
city of odessa parks 90
odessa outlet mall 90
music world odessa 90
bars in odessa 90
asian massage odessa 90
odessa night 90
odessa roller rink 90
ukraine odessa beach 90
odessa ukraine nightlife 90
erotic massage odessa ukraine 90
shopping in odessa ukraine 90
odessa events 90
arkadia odessa 90
odessa arkadia 90
odessa opera house 90
odessa resturants 90
odessa ukraine tourist attractions 90
strip clubs odessa 70
strip club in odessa 70
odessa restaurant kiev 70
odessa movie theatre 70
movie theatre odessa 70
movie times odessa 70
stores in odessa mall 70
odessa music city mall 70
odessa food 70
odessa massage 70
odessa nightlife 70
odessa lunch menu 70
odessa theatre 70
odessa skating rink 70
odessa films 70
dancing in odessa 70
bowling odessa 70
odessa bowling 70
ukraine odessa nightlife 70
odessa nightlife ukraine 70
nightlife odessa ukraine 70
odessa gyms 70
odessa food delivery 70
mcdonald's odessa ukraine 70
places to eat in odessa 70
restaurants odessa 50
dacha restaurant odessa 50
odessa club and restaurant 50
odessa strip clubs 50
strip club odessa 50
odessa strip club 50
strip clubs in odessa 50
theaters odessa 50
movie theater in odessa 50
odessa movie theatres 50
odessa mall movie theater 50
movie theatres in odessa 50
odessa movie listings 50
movie showtimes odessa 50
odessa outlet mall stores 50
odessa drug store 50
odessa national park 50
park odessa 50
pizza odessa 50
dominos pizza odessa 50
thai massage odessa 50
odessa cafe 50
odessa chernomorets 50
odessa concerts 50
odessa ukraine beaches 50
best restaurants in odessa ukraine 50
odessa ukraine clubs 50
odessa flower shops 50
odessa fitness center 50
odessa fitness 50
odessa catering 50
odessa cinema 50
odessa swimming pools 50
comfy odessa 50
ibiza odessa ukraine 50
make my cake odessa 50
odessa theater showtimes 40
movie theaters odessa 40
movies playing in odessa 40
odessa movie theater showtimes 40
odessa city center 40
adult store odessa 40
shopping odessa 40
odessa city parks 40
city of odessa parks and recreation 40
mall in odessa 40
odessa pizza 40
beach odessa 40
odessa foods 40
odessa dance 40
pizza odessa ukraine 40
steakhouse odessa ukraine 40
odessa liquor stores 40
chinese kitchen odessa 40
odessa boutique 40
odessa paintball 40
steak house odessa 40
odessa tattoo shops 40
restaurant odessa 30
odessa clubs 30
clubs in odessa 30
movie times in odessa 30
movie theater odessa 30
movie odessa 30
odessa mall movies 30
odessa shopping center 30
odessa feed store 30
olio pizza odessa 30
arkadia beach odessa 30
chinese food odessa 30
mexican food odessa 30
food in odessa 30
massage odessa 30
odessa museums 30
odessa ice skating rink 30
odessa attractions 30
odessa festival 30
odessa ukraine beach 30
restaurants odessa ukraine 30
odessa restaurants ukraine 30
odessa flower shop 30
odessa flowers 30
odessa gym 30
odessa beaches 30
fun city odessa 30
odessa florist 30
tattoo odessa 30
odessa tattoo 30
restaurant in odessa 20
odessa club 20
odessa restaurant menu 20
best restaurants in odessa 20
yo club odessa 20
odessa mall theater 20
odessa theatres movie times 20
odessa movies showtimes 20
movies in odessa theaters 20
odessa movies times 20
movie in odessa 20
movie theatre in odessa 20
odessa movie theaters times 20
odessa sports center 20
odessa stores 20
odessa store 20
odessa shopping 20
odessa shop 20
odessa shopping mall 20
parks in odessa 20
mall odessa 20
odessa city mall 20
star pizza odessa 20
pizza in odessa 20
odessa nude beach 20
nude beach odessa 20
food odessa 20
odessa mexican food 20
odessa chinese food 20
bars odessa 20
central bar odessa 20
massage in odessa 20
odessa international film festival 20
odessa film 20
concerts in odessa 20
odessa beach ukraine 20
restaurants in odessa ukraine 20
events in odessa 20
odessa hair design 20
barber shop odessa 20
odessa barber shop 20
odessa meat market 20
odessa steakhouse 20
itaka odessa 20
odessa spa 20
sushi odessa 20
tattoo shops in odessa 20
odessa night clubs 10
night clubs in odessa 10
odessa private club 10
odessa night club 10
odessa italian restaurants 10
night club odessa 10
theater odessa 10
odessa movie theater in mall 10
odessa movies theatre 10
city center odessa 10
odessa outlet center 10
adult store in odessa 10
odessa music city mall stores 10
shopping in odessa 10
odessa live music 10
odessa music festival 10
odessa sports bar 10
erotic massage odessa 10
odessa erotic massage 10
nightlife in odessa 10
nightlife odessa 10
odessa archaeological museum 10
odessa art museum 10
odessa farmers market 10
odessa nights 10
odessa opera theatre 10
odessa opera and ballet theatre 10
odessa wellness 10
odessa ice rink 10
odessa film studio 10
opera odessa 10
odessa opera 10
odessa ukraine restaurants 10
massage odessa ukraine 10
odessa auto mall 10
odessa mall address 10
odessa hair 10
odessa hair salon 10
odessa fish market 10
odessa pizza delivery 10
catering odessa 10
cinema city odessa 10
kino odessa 10
odessa kino 10
odessa philharmonic 10
odessa philharmonic orchestra 10
odessa swim 10
odessa ukraine opera house 10
odessa language study center 10
odessa beer 10
odessa privoz 10
odessa resorts 10
palladium odessa 10
sauna odessa 10
virtus odessa 10
odessa catacombs tour 10
odessa tourist attractions 10

В ТОПе поисковой выдачи чаще всего встречаются такие сайты, как cinergy.com, tripadvisor.com, fandango.com. Что касается украинских сайтов, то по некоторым запросам в первую 10-ку вошли: tic.in.ua, destinations.com.ua, orient-spa.com.ua.

2. Недвижимость

Преимущественно иностранцы ищут временное жилье, более 40 % запросов содержат слово «hotel». Тем не менее идея покупки частного дома вблизи Черного моря привлекает все большее количество туристов, о чем говорит высокая частотность таких запросов.

Запросы Частотность по google.com
odessa hotels 480
odessa apartments 480
odessa homes for sale 390
odessa real estate 320
odessa board of realtors 320
hotels in odessa 260
towneplace suites odessa 170
apartment in odessa 170
hotels in odessa ukraine 140
apartments in odessa 140
odessa houses for sale 110
odessa realtors 110
odessa ukraine hotels 110
odessa homes for rent 110
homes for sale in odessa 90
homes in odessa for sale 90
houses for sale in odessa 90
real estate in odessa ukraine 90
houses for sale in odessa ukraine 90
odessa hotel 90
londonskaya hotel odessa ukraine 90
hotels odessa 90
atlantic hotel odessa 90
london hotel odessa 90
hotel london odessa 90
elegante hotel odessa 90
5 star hotels in odessa ukraine 90
odessa houses for rent 90
homes for sale odessa 70
estate sales odessa 70
odessa ukraine homes for sale 70
odessa motels 70
continental hotel odessa ukraine 70
best hotel in odessa 70
odessa hotel paris 70
best hotels in odessa ukraine 70
cheap hotels odessa ukraine 70
odessa ukraine real estate 50
property for sale in odessa ukraine 50
motels in odessa 50
hotel odessa 50
odessa rent apartment 50
apartments odessa 50
houses for sale odessa 40
odessa land for sale 40
odessa estate sales 40
odessa commercial real estate 40
odessa realtor 40
commercial property for sale odessa ukraine 40
motel odessa 40
nemo hotel odessa 40
black sea hotel odessa ukraine 40
hotel in odessa 40
cheap hotels in odessa ukraine 40
homes for rent in odessa 40
odessa apartment rentals 40
odessa real estate for sale 30
odessa estate agents 30
odessa real estate ukraine 30
odessa ukraine apartments for sale 30
bristol hotel odessa 30
hotel bristol odessa 30
odessa hotels ukraine 30
londonskaya hotel odessa 30
hotels odessa ukraine 30
mozart hotel odessa ukraine 30
odessa hotel ukraine 30
homes for rent odessa 30
odessa apartments for rent 30
apartments for rent in odessa 30
odessa rental homes 30
comfort suites odessa 30
odessa ukraine apartments 30
land for sale in odessa 20
land for sale odessa 20
odessa home for sale 20
odessa homes for sale by owner 20
real estate odessa 20
odessa estates 20
odessa ukraine real estate for sale 20
odessa motel 20
arcadia hotel odessa 20
arcadia hotel odessa ukraine 20
bristol hotel odessa ukraine 20
ok odessa hotel 20
best hotel in odessa ukraine 20
hotel odessa ukraine 20
luxury hotels in odessa ukraine 20
hotel in odessa ukraine 20
continental hotel odessa 20
otrada hotel odessa 20
hotel odessa paris 20
cheap hotels in odessa 20
odessa house for rent 20
arcadia odessa apartment 20
cheap apartments in odessa 20
odessa apartment 20
houses in odessa 20
odessa house 20
apartments in odessa ukraine 20
realestate odessa 20
odessa property for sale 10
odessa apartments for sale 10
odessa real estate listings 10
realtors in odessa 10
realtors odessa 10
real estate odessa ukraine 10
homes for sale in odessa ukraine 10
odessa ukraine property for sale 10
property for sale odessa ukraine 10
motels odessa 10
passage hotel odessa 10
odessa hotel odessa ukraine 10
best hotels in odessa 10
hotel londonskaya odessa 10
ukraine odessa hotels 10
odessa luxury hotel 10
hotel frapolli odessa 10
odessa black sea hotel 10
hotel zirka odessa 10
odessa beach hotel 10
frapolli hotel odessa 10
mozart hotel odessa 10
odessa airport hotel 10
hotel ayvazovsky odessa 10
odessa apartments rent 10
apartments for rent odessa 10
apartments for rent in odessa ukraine 10
odessa rent houses 10
house for rent in odessa 10
odessa apartment rental 10
odessa suites 10
odessa executive suites 10
villa odessa 10
odessa guest house 10

Чаще всего в ТОПе по запросам представлены международные гиганты: tripadvisor.com, hotels.com, booking.com. Но также обнаружены сайты, которые продают недвижимость именно в Украине: house-ua.com, hotels-of-ukraine.com, maristella.com.ua.

3. Транспорт

В группе объединены запросы, цель которых — поиск транспортных услуг в Одессе: аренда / продажа автомобилей, заказ такси и прочее.

Запросы Частотность по google.com
toyota of odessa 720
toyota odessa 590
nissan odessa 390
hyundai odessa 390
odessa dodge 320
odessa car auction 260
odessa auto parts 260
odessa toyota 260
nissan of odessa 210
odessa chevrolet 210
odessa ford 170
odessa car dealerships 140
odessa auto sales 140
dodge odessa 140
honda odessa 140
chevrolet odessa 110
odessa taxi 110
rent a wheel odessa 90
ford odessa 90
odessa nissan 90
dodge of odessa 90
honda of odessa 90
odessa transport 90
kia odessa 90
odessa used cars 70
odessa cars for sale 70
hyundai of odessa 70
chevrolet of odessa 70
mercedes odessa 70
audi odessa 70
odessa cars 50
odessa car dealership 50
odessa used car dealerships 50
odessa ford dealer 50
odessa rentals 50
odessa hyundai 50
odessa honda 50
odessa taxi service 50
taxi odessa 50
taxi in odessa ukraine 50
odessa harley davidson 50
mitsubishi odessa 50
mazda odessa 50
used cars odessa 40
car wash odessa 40
golden suzuki odessa 40
odessa jeep 40
jeep odessa 40
subaru odessa 40
harley davidson odessa 40
bmw odessa 40
odessa car dealers 30
odessa car lots 30
odessa car wash 30
odessa car rental 30
odessa car sales 30
trucks for sale in odessa 30
auto parts odessa 30
odessa auto 30
ford in odessa 30
car dealerships in odessa 20
used cars in odessa 20
car rental odessa 20
odessa car auctions 20
odessa car 20
cars for sale in odessa 20
odessa trucks for sale 20
odessa ford dealership 20
ford of odessa 20
toyota in odessa 20
odessa rental 20
volkswagen odessa 20
odessa used car dealers 10
odessa rental cars 10
odessa used cars for sale 10
odessa truck sales 10
nissan in odessa 10
odessa chrysler jeep dodge 10
suzuki odessa 10
suzuki of odessa 10
taxi from odessa to nikolaev 10
star taxi odessa 10
taxi nova odessa 10
taxi odessa ukraine 10
yamaha odessa 10
volvo odessa 10
opel odessa 10
odessa yamaha 10
odessa bike shop 10

Среди сайтов в домене .com одни из наиболее часто встречающихся: odessatoyota.com, cars.com, skymazda.com. Наша Одесса в ТОПе представлена сайтом системы мониторинга за транспортом — transport.odessa.ua.

4. Туризм

К этой группе отнесены запросы людей, которые ищут туристические агентства, билеты на самолет или просто вбивают в поисковую строку «visiting odessa».

Запросы Частотность по google.com
odessa airport 390
odessa tour 170
odessa bus station 90
fly to odessa ukraine 70
odessa tickets 70
flight from kiev to odessa 50
flights to odessa ukraine 50
airport odessa ukraine 40
odessa cruise 40
odessa ukraine airport 40
airport in odessa 30
flights to odessa 30
kiev to odessa train 30
odessa airport departures 30
odessa regional airport 30
tickets to odessa ukraine 30
train from kiev to odessa 30
trains from kiev to odessa 30
cheap flights to odessa ukraine 20
flight to odessa ukraine 20
odessa tourism 20
odessa tourist 20
odessa travel 20
odessa ukraine tourism 20
visiting odessa 20
airport odessa 10
cheap flights to odessa 10
kiev odessa train 10
london odessa flights 10
odessa airport address 10
odessa airport arrivals 10
odessa airport flights 10
odessa airport timetable 10
odessa airport ukraine 10
odessa airport vip service 10
odessa central airport 10
odessa flights 10
odessa railway station 10
odessa train 10
odessa train schedule 10
odessa trains 10
odessa ukraine travel 10
odessa vacation 10
tickets to odessa 10
tourism in odessa 10
tourism odessa 10
train chisinau odessa 10
train from bucharest to odessa 10
train from odessa to chisinau 10
train from odessa to kiev 10
train from odessa to simferopol 10
train kiev odessa 10
train kiev to odessa 10
train lviv odessa 10
train odessa kiev 10
train to odessa 10
trains from odessa 10
travel agency in odessa 10
travel agency odessa 10
travel odessa ukraine 10
travel to odessa 10
travel to odessa ukraine 10
travelling to odessa 10
trip to odessa 10
visit odessa 10
visit odessa ukraine 10

В ТОПе помимо expedia.com и tripadvisor.com также присутствуют сайты украинских авиалиний и аэропорта: odessa.aero, flyuia.com.

5. Обучение

Если вы когда-то бывали возле медицинского или политехнического университетов Одессы, то знаете, как много здесь учится иностранцев.

Запросы Частотность по google.com
odessa edu 4400
academy odessa 2900
odessa university 140
odessa universities 140
universities in odessa ukraine 90
university in odessa 70
academy sports odessa 70
ukraine odessa medical university 70
odessa medical university ukraine 70
academy in odessa 50
odessa academy 50
odessa conservatory 50
odessa national medical university 40
odessa state university 40
odessa medical university 30
odessa state medical university 30
odessa national polytechnic university 30
odessa university ukraine 30
odessa ukraine university 30
odessa medical college 20
odessa medical college ukraine 20
odessa medical institute 20
odessa state polytechnic university 20
university of odessa 20
odessa national university 20
university pharmacy odessa 20
odessa national ii mechnikov university 20
university odessa 20
odessa state medical university ukraine 20
odessa medical school 10
odessa maritime university 10
odessa mechnikov university 10
odessa state marine university 10
odessa polytechnic university 10
odessa state economic university 10
odessa marine academy 10
odessa state academy of construction and architecture 10
odessa state maritime academy 10
odessa music academy 10
odessa state academy of refrigeration 10
odessa national academy of law 10
odessa maritime academy 10
odessa fire academy 10
university of odessa ukraine 10
university in odessa ukraine 10
odessa polytechnic institute 10

Наибольшую частотность и количество вхождений в ТОП по запросам — у сайтов учебных заведений Америки, например, odessa.edu, tamu.edu. Но также много и специализированных сайтов, которые помогают иностранным студентам получить образование в Украине: inukrainestudy.com, ukrainianuniversities.com, studyinukraine.me.

6. Знакомства

Славянские девушки всегда считались завидными невестами, наверное поэтому так много запросов с топонимом «Одесса» в данной тематике. Увы, не все запросы относятся к легальному бизнесу, поэтому в нашу подборку часть из них не вошла.

Запросы Частотность по google.com
odessa girls 140
dating odessa 90
girls odessa 90
odessa women 90
women of odessa ukraine 90
odessa brides for marriage 70
odessa ukraine women 70
odessa ukraine marriage agency 50
girls from odessa 40
girls of odessa 40
odessa girl name 40
ukraine odessa girls 40
odessa marriage agencies 30
odessa models 30
odessa wedding 30
girls in odessa ukraine 20
odessa brides 20
odessa dating 20
odessa girl 20
odessa girls name 20
odessa ladies 20
odessa lady 20
odessa ukraine girls 20
girls in odessa 10
marriage odessa 10
odessa beauties 10
odessa dating agency 10
odessa dating site 10
odessa girls dating 10
odessa girls ukraine 10
odessa ukraine dating 10
odessa woman 10
odessa women dating 10
ukraine women odessa 10
women from odessa 10
women in odessa 10
women in odessa ukraine 10
women odessa 10
women of odessa 10

В ТОПе большое количество сайтов знакомств и брачных агентств Украины, например, bridesofukraine.com, uadreams.com, odessa-women.com.

7. Информационные запросы

Одесские катакомбы, Потемкинская лестница и футбольный клуб «Черноморец» известны во всем мире, можете сами в этом убедиться.

Запросы Частотность по google.com
city of odessa 4400
is odessa a city 260
catacombs of odessa 170
current time in odessa ukraine 110
jews of odessa 90
historic odessa 90
catacombs in odessa 90
adessa name meaning 90
map of odessa 70
main street odessa 70
is odessa ukraine safe 70
fc chernomorets odessa 70
battleship potemkin odessa steps 70
accuweather odessa ukraine 70
city of odessa phone number 50
map of odessa ukraine 40
city odessa 40
life in odessa ukraine 30
images of odessa ukraine 30
history of odessa 30
google maps odessa 30
current time odessa ukraine 30
city of odesa 30
map odessa ukraine 20
map odessa 20
local time in odessa ukraine 20
is it safe to travel to odessa ukraine 20
history of odessa ukraine 20
current time in odessa 20
cost of living in odessa ukraine 20
city of odessa ukraine 20
catacombs below odessa 20
map of odessa russia 10
local time odessa ukraine 10
local time odessa 10
local time in odessa 10
living in odessa ukraine 10
living in odessa 10
life in odessa 10
latest news odessa ukraine 10
latest news from odessa ukraine 10
jewish odessa 10
google maps odessa ukraine 10
current time odessa 10
black sea odessa 10
about odessa 10
10 day weather forecast odessa 10

Какую именно «Одессу маму» ищут за рубежом?

Будь в мире только одна Одесса, занять ТОПовые позиции было бы гораздо проще. Но приходится соревноваться еще с десятком Одесс, где есть свои сайты ночных клубов, отелей и брачных агентств.

Выше мы рассмотрели основных конкурентов в каждой нише в США. При этом нужно помнить, что Соединенные Штаты — это большая страна, где проживает огромное количество людей разных культур, интересов и потребностей. Так что, ориентироваться на выдачу для всей страны, то же самое, что ставить диагноз, исходя из средней температуры по больнице. Более детальный анализ региональной выдачи не только позволит найти новых конкурентов, но и определить наиболее заинтересованную в ваших услугах аудиторию.

Рассмотрим на примере, как формируется ТОП поисковой выдачи в разных городах и других англоязычных странах.

Проанализируем ТОП по запросу «odessa hotels». Очевидно, что пробиться в ТОП-10 поисковой выдачи в штате Техас, в котором находится вторая в мире по численности населения Одесса, будет сложно. Приведем пример выдачи для столицы штата — города Остин.

Пример выдачи для Остина

Но такая ли ситуация в других городах США? Следующую выдачу в ответ на анализируемый запрос получит житель Нью-Йорка — города, где проживает наибольшее число украинских американцев. Вторую строчку в органических результатах поиска занимает страница tripadvisor.com, посвященная отелям в украинской Одессе.

Запрос для жителя Нью-Йорка

Совсем другая выдача будет в Канаде, третьей стране в мире по численности населения украинского происхождения. Например, для города Виннипег (сердце украинской диаспоры в Канаде) более релевантной запросу Google считает именно нашу Одессу.

Отели в украинской Одессе

Конечно, по такому частотному запросу в поисковой выдаче множество крупных сайтов, с которыми сложно соревноваться. Но существуют менее конкурентные запросы и огромное количество регионов, где востребованы товары и услуги из Южной Пальмиры.

Как быстро выгрузить ТОП по запросам для Молдаванки и Пересыпи?

Поиск регионов для продвижения следует начинать с анализа поисковой выдачи по собранным запросам в конкретном городе. Но сделать это не так просто, как кажется. Даже в режиме инкогнито Google определяет IP-адрес пользователя и показывает выдачу для его региона.

Наиболее надежный, но не самый удобный способ проверить региональную выдачу — воспользоваться консолью браузера Chrome. Для этого нужно выполнить следующие шаги:

  • зайти в Chrome и открыть консоль (нажмите «F12»);
  • кликнуть «Customize and control DevTools» — «More tools» — «Sensors»;
  • в открывшемся окне в блоке Geolocation выбрать «Custom location» и ввести координаты: широта и долгота нужного города (данные можно взять в Википедии);
  • зайти в google.com, ввести запрос и выбрать на плашке «Сведения о сайте» «Геоданные» — «Использовать глобальный параметр по умолчанию»;
  • после этого согласиться перезагрузить страницу и получить искомые результаты поиска (можно проверить выбранный регион внизу страницы результатов).

Еще один сервис, который дает похожие результаты, — isearchfrom.com. Он имитирует работу инструмента Google Рекламы для предпросмотра объявлений — Ad Preview Tool. Важное отличие в том, что сервис Google не позволяет изменить регион поиска, а в I Search From можно задать дополнительные настройки прямо на странице выдачи и получить более корректные результаты.

Задать дополнительные настройки прямо на странице выдачи

На сегодняшний день создано множество сервисов, которые упрощают просмотр региональной выдачи. Задаете запрос, целевой город, поисковую систему, и на основании этих данных формируется страница результатов поиска. Важно — сервисы не скрывают URL, по которому формируется поисковая выдача, и можно узнать, какие параметры они используют. Например, чтобы отобразить результаты поиска в Чикаго, следующий URL использует сервис brightlocal.com:

https://www.google.com/search?q=odessa+hotels&gl=us&hl=en&gws_rd=cr&pws=0&uule=w+CAIQICILQ2hpY2FnbywgSUw

URL формируют такие параметры:

  • gl=us — страна документа, принимает значения в виде двухбуквенного индекса страны (в нашем примере США);
  • hl=en — язык интерфейса, принимает значения в виде двухбуквенного индекса языка (в нашем примере — английский);
  • gws_rd=cr — веб-сервер Google (gws) перенаправляет (rd) на страницу результатов для определенной страны (cr);
  • pws=0 — управляет показом персонализированных результатов поиска, принимает значения 0 (персональные результаты скрыты) и 1 (персональные результаты включены);
  • uule=w+CAIQICILQ2hpY2FnbywgSUw — задает определенную локацию (в нашем примере w+CAIQICILQ2hpY2FnbywgSUw — Чикаго).

С такими данными можно быстро выгрузить ТОП-10 сайтов по множеству запросов, например, в Key Collector. Нужно задать настройки и воспользоваться инструментом «Вычисление KEI», параметром «Получить данные для ПС Google».

Вычисление KEI

«Ah, Odessa»: правила продвижения на запад

Мы проанализировали ТОП по запросам из нашего семантического ядра, определили приоритетные регионы для продвижения и выявили основных конкурентов. Кажется, что дальше следуют стандартные SEO-методики для повышения видимости сайта по ключевым запросам. Все верно, но есть нюансы.

Дело в том, что Google.com — конкурентная среда. Если в русскоязычном секторе интернета еще существует вероятность пробиться в ТОП-10 поисковой выдачи, используя лишь SEO, то в западных странах нужен комплексный подход к продвижению.

Особенности продвижения на западных рынках:

  1. Четкая ориентация на целевую аудиторию.

Высокий уровень конкуренции приводит к тому, что не только перед началом продвижения, но и на этапе проектирования сайта следует детально описать персону клиента. Маркетологу необходимо знать, кто потенциальные покупатели продукта, как они ищут информацию в интернете, где их можно найти и как привести на свой сайт.

  1. Широкий охват каналов продвижения.

Поисковая выдача — это не только место для продвижения сайта компании. Это также шанс привлечь пользователя через YouTube, страницу компании на Facebook, через размещение гостевых постов на других сайтах. Важно каждое касание с аудиторией, которое поможет привести пользователя на ваш сайт. Но на этом взаимодействие с клиентом не заканчивается. Email-рассылки, ремаркетинг в контекстной рекламе — эти и многие другие каналы продвижения позволяют сделать из обычного покупателя, однажды побывавшего на сайте, настоящего адвоката вашего бренда.

  1. Полное семантическое ядро.

Для эффективной работы в контент-маркетинге потребуется широкое ядро информационных запросов в вашей тематике. Намерение купить товар не возникает на пустом месте. Ему предшествует долгий процесс анализа вариантов покупки, и это дополнительная возможность привлечь пользователя полезным информационным контентом.

  1. Важная роль ссылок.

Внешняя оптимизация имеет большое значение, но стоимость ссылок высока. Нужно использовать все возможные варианты — размещать информацию о сайте со ссылкой на него на различных сайтах с user-generated контентом, применять крауд-маркетинг, аутрич. В сложных нишах не обойтись без создания сетей сайтов.

  1. Контент — король.

Материалы должны не только показывать вашу экспертность, но и быть хорошо оформленными: картинки, инфографики, таблицы. Нужно, чтобы пользователь хотел поделиться контентом.

  1. Управление репутацией.

Постоянная работа с отзывами — ответы, комментарии, оперативная реакция на любой негатив.

Выводы

Используя отчеты «Подбор фраз» и «Похожие фразы», по ключу «odessa» мы нашли 9658 запросов. В результате получилось 7 групп ключевых запросов. Коротко по каждой:

  1. Отдых и развлечения. В группу вошли запросы со словами «restaurant», «club», «theater». В ТОПе поисковой выдачи: cinergy.com, tripadvisor.com, fandango.com; по некоторым запросам в первую 10-ку вошли: tic.in.ua, destinations.com.ua, orient-spa.com.ua.
  2. Недвижимость. Более 40 % запросов содержат слово «hotel». В ТОПе по запросам представлены международные гиганты: tripadvisor.com, hotels.com, booking.com; среди сайтов недвижимости в Украине: house-ua.com, hotels-of-ukraine.com, maristella.com.ua.
  3. Транспорт: odessatoyota.com, cars.com, skymazda.com. Наша Одесса в ТОПе представлена сайтом системы мониторинга за транспортом — transport.odessa.ua.
  4. Туризм. К этой группе отнесены запросы людей, которые ищут туристические агентства, билеты на самолет или просто вбивают в поисковую строку «visiting odessa». В ТОПе помимо expedia.com и tripadvisor.com, также присутствуют сайты украинских авиалиний и аэропорта: odessa.aero, flyuia.com.
  5. Обучение. Много специализированных сайтов, которые помогают иностранным студентам получить образование в Украине: inukrainestudy.com, ukrainianuniversities.com, studyinukraine.me.
  6. Знакомства. В ТОПе большое количество сайтов знакомств и брачных агентств Украины, например, bridesofukraine.com, uadreams.com, odessa-women.com.
  7. Информационные запросы: одесские катакомбы, Потемкинская лестница и футбольный клуб «Черноморец».

Одесские товары и услуги востребованы за рубежом. Многие бизнесы могут успешно продвигаться на западные рынки и даже приносить большую прибыль. Правда, продвигаться на экспорт сложнее, дольше и дороже, поэтому следует оценить все риски.

А пока вы взвешиваете все «за» и «против», предлагаем вам прогуляться по уютным одесским дворикам с помощью проекта «Почувствуй Одессу».

Обнаружили ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl + Enter.

Комментарии (4 )

  1. 0
    4 месяца назад

    Классно написанно!

    Все настолько "разложили по полочкам".

  2. 1
    4 месяца назад

    Всегда удивляли одинаковые названия населённых пунктов.

    Ладно в разных странах, но в одной? У нас даже в одной области встречаются одинаковые названия.

    Люди, где ваша фантазия?

    А нам, сеошикам, теперь мучайся:)

Чтобы оставить комментарий, необходимо авторизироваться

Подписаться

на самую полезную рассылку по интернет-маркетингу

Самое

обсуждаемое популярное читаемое

Этот сайт использует куки-файлы и другие технологии, чтобы помочь вам в навигации, а также предоставить лучший пользовательский опыт, анализировать использование наших продуктов и услуг, повысить качество рекламных и маркетинговых активностей.