SEO
1716188400
UK
|
EN

Как работать с Open Graph
96066
178
13
Александр Чуваткин

Поисковые системы обращают внимание на поведенческие факторы, в частности, активность сайтов в социальных сетях. Протокол Open Graph использует возможности соцсетей при поисковой оптимизации в полную силу, повышая кликабельность ссылок на сайт, которыми делятся пользователи в своих профилях. Это существенно влияет на видимость и привлекательность вашего ресурса в сети.

Протокол Open Graph был разработан специалистами Facebook для улучшения визуальной привлекательности превью веб-страниц в социальных сетях. Благодаря ему ссылки на сайт выглядят привлекательнее, и это увеличивает количество кликов на них. 

Однако, роль Open Graph выходит за рамки простой визуальной оптимизации. В глобальном смысле, протокол способствует воплощению идеи семантической паутины, предполагающей стандартизацию информации в Интернете для автоматической обработки. Это делает данные более структурированными и доступными для поисковых систем, что в конечном итоге повышает эффективность поисковой оптимизации и обеспечивает лучший пользовательский опыт.

Зачем внедрять Open Graph

Сейчас Open Graph поддерживают большинство популярных соцсетей и мессенджеров:

Протокол также помогает качественнее работать функции «Блоки рекомендуемого контента» в AdSense.

Что произойдет, если не внедрить Open Graph на своем сайте? Facebook не понимает, какие элементы подгружать в просмотр, поэтому берет любую картинку со страницы (может взять даже рекламный баннер). К тому же не полностью загружает заголовок.

А вот несколько примеров страниц с разметкой:

Предпросмотр выглядит привлекательнее и кликабельнее потому, что в разметке указаны выбранные нами изображение, заголовок и описание.

Важно: заголовок и описание, по желанию, могут отличаться от title и description веб-страницы.

Open Graph позволяет собственноручно сформировать желаемый сниппет для превью страницы в соцсетях.

Основные теги протокола Open Graph

Разметкой предусмотрено много свойств (тегов). Основные:

  1. og:title — заголовок, который характеризует страницу и отображается внешне.

  1. og:type — тип основного содержимого страницы. Например:
  • видео: <meta property='og:type' content="video.movie" />;
  • музыка: <meta property='og:type' content="music.song" />;
  • статья: <meta property='og:type' content="article" />.

  1. og:image — URL изображения, которое отобразится в предпоказе.

og:url — канонический URL веб-страницы. Он используется как идентификатор объекта (веб-страницы). Например:

<meta property="og:url" content="https://www.site.ru/example/" />

Пример кода, если задействовать только основные свойства:

<html prefix="og: https://ogp.me/ns#"><head><meta property="og:title" 
content="Example title" /><meta property="og:type" content="article"
 /><meta property="og:url" content="https://www.site.com/example" 
/><meta property="og:image" 
content="https://site.com/images/example.jpg" />...</head>...</html>

Рассмотрим не основные, но важные и полезные теги при продвижении:

  1. og:site_name — задает имя сайта, которое отображается в предпоказе.

  1. og:description — описание страницы (элемент подгружается не всегда. Иногда, к примеру, Facebook может не показывать описание в превью).

Вот все теги, которые влияют на внешний вид предпросмотра:

Дополнительные необязательные теги

  1. og:locale — задает язык и регион в формате «язык_РЕГИОН». Например:

<meta property="og:locale" content="fr_FR" />

Если свойство не задано, по умолчанию язык и регион «en_US».

Код языка нужно указывать по ISO 639-1, а страны по ISO 3166-1.

  • og:audio – указывает URL аудиофайла;
  • og:video – указывает URL видеофайла.

Например:

<meta property="og:video" content="https://site.com/video/example.mp3" />

Как использовать дополнительные свойства тегов

Теги могут содержать дополнительные свойства. Например, у og:image такие:

  • og:image:secure_url — задает URL картинки, который работает на HTTPS;
  • og:image:width — число пикселей в ширину;
  • og:image:height — число пикселей в высоту;
  • og:image:type — задает MIME тип изображения (список существующих MIME-типов).

В коде это выглядит так:

<meta property="og:image" content="https://site.com/example.jpg" 
/><meta property="og:image:secure_url" content="https://site.com/example.jpg"
 /><meta property="og:image:type" content="image/jpeg"
 /><meta property="og:image:width" 
content="500" /><meta property="og:image:height" content="400" />

Если необходимо задать разрешение сразу для нескольких изображений, можно использовать массив. Дополнительное свойство присваивается первому родительскому тегу сверху.

Например, есть три картинки с разным разрешением image1, image2, image3. Код будет выглядеть следующим образом:

<meta property="og:image" content="https://site.com/image1.jpg"
 /><meta property="og:image:width" content="800" 
/><meta property="og:image:height" content="600" 
/><meta property="og:image" content="
https://site.com/image3.jpg" /><meta property="og:image" 
content="https://site.com/image2.jpg" 
/><meta property="og:image:height" content="500" />

То есть, у image1 размер 800х600, у image2 500 пикселей в высоту, а ширина не указана,

у image3 размеры не указаны,

Разметка позволяет подстраховаться, указав, например, альтернативную картинку. Если первый URL будет недоступен, то в предпросмотр подгрузится вторая картинка. Очередь (приоритет) — сверху вниз.

Например:

<meta property="og:image" content="https://site.com/example.jpg" 
/><meta property="og:image" content="https://site.com/example1.jpg" />

Если картинка https://site.com/example.jpg недоступна, подгрузится следующая https://site.com/example1.jpg.

Как внедрять Open Graph

Существуют несколько способов внедрения протокола Open Graph на сайте.

Первый и легкий — использовать плагины для CMS (если сайт сделан на CMS, для которой существуют такого рода плагины). Например, для WordPress и Для Joomla!.

Второй вариант посложнее — внедрить протокол напрямую в код страниц.

Сначала нужно обозначить, что страница использует протокол Open Graph. Для этого в открывающем теге <html> указать атрибут prefix со значением my_namespace: https://example.com/ns#

Выглядит это так: <html xmlns:og="https://ogp.me/ns#">

Сами же свойства (теги) нужно располагать между открывающим <head> и закрывающим </head>, то есть внутри элемента <head>.

Способ подойдет сайтам, которые не используют CMS или же используют, но нет подходящего плагина.

Чтобы проверить правильность внедрения разметки можно воспользоваться специальным инструментом от Facebook.

Читайте также в материалах блога:

Выводы

Open Graph — инструмент для формирования превью, который поддерживают большинство социальных сетей и мессенджеров. С помощью Open Graph можно:

  1. Рекламировать свой сайт в социальных сетях, создавая корректные превью страниц.
  2. Привлекать трафик из соцсетей кликабельными превью.
  3. Формировать не случайный, а продуманный предпоказ страницы.
  4. Наращивать поведенческие факторы и популярность среди пользователей соцсетей, которые будут репостить, лайкать и комментировать красивые превью.

Существуют несколько способов внедрения протокола Open Graph на сайте:

  1. Первый и легкий — использовать плагины для CMS (если сайт сделан на CMS, для которой существуют такого рода плагины).
  2. Второй вариант посложнее — внедрить протокол напрямую в код страниц.

Эта статья была впервые опубликована 31.07.2018. Она до сих пор остается одной из самых популярных в нашем блоге, поэтому мы решили вам о ней напомнить.

Александр Чуваткин

5 лет в маркетинге, работает SEO Specialist.

Другие статьи автора
Узнайте больше
микроразметка
178
49
16
Обнаружили ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl + Enter.

По теме

Онлайн-магазин 18+. Как увеличить доход на 89% с помощью трафика из органического поиска . Кейс flirtshop.kz

Рассказываем, как охватить больше аудитории и улучшить узнаваемость сайта

Диджитализация АТБ. Комплексный онлайн-маркетинг для лидера ритейла Украины — кейс

Рассказываем как выстроить комплексную диджитал-стратегию

Что такое URL — как создать корректный адрес сайта

Понятные людям и роботам URL. Это уникальный набор символов, который дает возможность идентифицировать всевозможные ресурсы в интернете (страницы сайтов, файлы, изображения, видео и так далее). Чтобы узнать больше, читайте далее!

Свежее

Как оптимизировать конверсии для страниц приложения в App Store и Google Play

Какие поля и параметры имеют больше значения, и как выжать из них все

Как справляться с перегрузкой на работе — советы и действенные инструменты

В этой статье поделюсь лайфхаками, как наконец-то разобраться с входящим потоком задач и не выгореть от усталости

Как выйти на ROMI 5477,3% в первый месяц сотрудничества — кейс PUMA по email-маркетингу

И возобновить коммуникацию с клиентами после полугодовой паузы