Аналитика

Как загрузить статистику рекламных кампаний из API Facebook с помощью языка R

Популярность Facebook как рекламной площадки стремительно растет, но анализировать статистику в рекламном кабинете неудобно. Один из альтернативных способов — загрузить статистику в R и визуализировать ее. В этой статье я подробно расскажу, как получить данные из API Facebook и работать с ними в R.

R — язык программирования для статистической обработки данных и работы с графикой, а также свободная программная среда вычислений с открытым исходным кодом в рамках проекта GNU. Пользователи ежедневно выкладывают в свободный доступ новые полезные пакеты, поэтому библиотека пакетов R богатая и значительно расширяет базовые возможности языка.

Я написал ряд функций для работы с API Facebook и их собрал в пакет rfacebookstat, доступный на GitHub.

1. Создайте приложение в Facebook

1.1. Чтобы начать работу с API Facebook, нужно добавить новое приложение. Для этого перейдите в левое меню и в разделе «Разработчик» выберите команду «Управление приложениями».

Создайте приложение в Facebook

1.2. В кабинете разработчика нажмите кнопку «+ Добавить новое приложение».

Добавить новое приложение

Заполните поля «Отображаемое название приложения»,«Эл. адрес для связи», «Категория» и нажмите «Создайте ID приложения».

1.3. Далее вы попадете в меню «Установка и настройка продукта». Кликните на кнопку «Начать» напротив пункта «Вход через Facebook».

Установка и настройка продукта

1.4. Перейдите в настройки приложения. Во вкладке «Основное» находится информация по ID и секрету приложения, которая понадобится для работы с API.

Настройки приложения Facebook

На этой вкладке также заполните поля:

  • «Отображаемое название»;
  • «Домены приложений»;
  • «Эл. адрес для связи»;
  • «URL-адрес политики конфиденциальности»;
  • «URL-адрес Пользовательского соглашения».

Можно указать произвольное название приложение, а остальные поля заполнить как на примере ниже.

Указать произвольное название приложение

1.5. В нижней части окна нажмите «Добавить платформу».

Добавить платформу

Из списка предложенных платформ выберите веб-сайт.

Выбор платформы для работы приложения Facebook

В поле «URL-адрес сайта» введите «https://github.com/selesnow/rfacebookstat» и нажмите «Сохранить изменения».

В поле «URL-адрес сайта»

1.6. В меню приложения перейдите в раздел «Вход через Facebook». В поле «Действительные URL-адреса для перенаправления OAuth» введите «https://selesnow.github.io/rfacebookstat/getToken/get_token.html».

В меню приложения перейдите в раздел «Вход через Facebook»

1.7. Далее нужно выбрать, из каких рекламных аккаунтов вы будете получать статистику через API и скопировать их ID.

Чтобы получить ID аккаунта, перейдите в рекламный кабинет и скопируйте цифры из параметра act в URL.

 ID рекламного аккаунта Facebook

Перейдите в раздел «Настройки» —> «Дополнительно» и в блоке «Рекламные аккаунты» нажмите кнопку «API Ads».

Нажмите кнопку «API Ads»

В открывшемся окне введите ID выбранных рекламных аккаунтов.

ID выбранных рекламных аккаунтов

На данном этапе вы получили уровень доступа к API «Development» и можете работать максимум с пятью рекламными аккаунтами.

Если вам понадобится полный доступ к API, подробная инструкция находится здесь.

2. Установите пакет rfacebookstat

Пакет rfacebookstat доступен в репозитории GitHub.

2.1. Для установки пакетов с GitHub предварительно установите пакет devtools с помощью стандартной команды install.packages.

install.packages("devtools")

2.2. Подключите пакет devtools и установите его с помощью пакет rfacebookstat.

library(devtools)
install_github('selesnow/rfacebookstat')
library(rfacebookstat)

3. Получите токен для работы с API Facebook

Для начала работы с API Facebook осталось получить токен доступа. Для этого воспользуйтесь функцией fbGetToken в пакете rfacebookstat.

3.1. На вкладке «Настройки» —> «Основное» получите ID вашего приложения и введите его в примере ниже вместо 00000000000000.

token <- fbGetToken(app_id = 00000000000000)

3.2. Возможно, впервые получая токен, вы попадете на страницу с предупреждением, что некоторые разрешения еще не одобрены для использования Facebook. Пропустите это предупреждение с помощью кнопки «Продолжить как, ...».

вы попадете на страницу с предупреждением

Подтвердите вход через Facebook.

Подтвердите вход

3.3. Далее скопируйте сгенерированный токен для доступа к API. Он появится в адресной строке вашего браузера в параметре access_token.

Далее скопируйте сгенерированный токен для доступа к API. Он появится в адресной строке вашего браузера в параметре access_token

Вставьте токен в консоль R в качестве ответа на запрос «Enter your token».

Вставьте токен в консоль R

Полученный токен будет действовать в течении нескольких часов, но вы можете поменять его на долгосрочный токен с помощью функции fbGetLongTimeToken.

3.4. Подставьте ваш ClientID и секрет приложения, а также объект, в который сохранили полученный токена. В приведенном примере я создавал объект token.

longtime_token <- fbGetLongTimeToken(
                                                                client_id = 00000000000000,
                                                                client_secret = "xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx",
                                                                fb_exchange_token = token)

Долгосрочный токен будет действителен на протяжение двух месяцев.

4. Получите статистику по рекламным аккаунтам в Facebook

Мы завершили подготовительный этап и можем перейти непосредственно к импорту данных.

Основная функция пакета rfacebookstat — fbGetMarketingStat. Рассмотрим подробнее работу с этой функцией, потому что с ее помощью можно получить любые данные о рекламном аккаунте.

4.1. Синтаксис

stat <- fbGetMarketingStat(accounts_id = "act_0000000000",
                                          sorting = NULL,
                                          level = "account",
                                          breakdowns = NULL,
                                            fields = "account_id,account_name,campaign_name,impressions,unique_impressions,clicks,unique_clicks,reach,spend",
                                           filtering = NULL,
                                           date_start = Sys.Date() — 30,
                                           date_stop = Sys.Date(),
                                           api_version = "v2.8",
                                           access_token = NULL)

4.2. Аргументы функции

4.2.1. accounts_idID рекламного аккаунта. Это обязательный аргумент. Вы можете получить его из URL, если перейдете в нужный рекламный аккаунт Facebook.

accounts_id

Указывайте ID аккаунта с приставкой «act_», как в примере: accounts_id = "act_000000000000".

4.2.2. sorting — cортировка данных. Необязательный аргумент. На входе принимает список полей и направление сортировки (по возрастанию или по убыванию). Пример: reach_descending, impressions_ascending.

4.2.3. level — уровень детализации данных. Обязательный аргумент. Принимает значения ad, adset, campaign, account. Пример — level = "account".

4.2.4. fields — список полей, по которым вы планируете получить данные. Обязательный аргумент. Пример: fields = "account_id,account_name,campaign_name,impressions,unique_impressions,clicks,unique_clicks,reach,spend".

Список доступных полей в версии API 2.8. смотрите в таблице ниже или официальной документации.

Показать таблицу

Поле

Описание

account_id

numeric string

Идентификатор рекламного аккаунта, с которым связана ваша рекламная деятельность. Рекламный аккаунт включает кампании, объявления и биллинг.

По умолчанию

account_name

string

Имя рекламного аккаунта, в котором сосредоточена ваша рекламная деятельность. Ваш рекламный аккаунт содержит кампании, объявления и биллинг.

action_values

list<AdsActionStats>

Общая стоимость всех конверсий в результате просмотра рекламы.

actions

list<AdsActionStats>

Общее количество действий, которые люди выполняют после просмотра рекламы. Действия могут включать вовлеченность, клики или конверсии.

ad_id

numeric string

Уникальный идентификатор объявления, который вы видите в отчете.

По умолчанию

ad_name

string

Уникальный ID объявления, который вы видите в отчете.

adset_id

numeric string

Уникальный идентификатор группы объявлений, который вы видите в отчете. Группа объявлений — это набор объявлений с одинаковыми настройками бюджета, графика показа, оптимизации и целевой аудитории.

По умолчанию

adset_name

string

Название группы объявлений, которое вы видите в отчете.

app_store_clicks

numeric string

Количество кликов по ссылкам на магазин приложений в вашей рекламе.

buying_type

string

Способы оплаты, таргетинга и измерения результатов рекламы в кампаниях: динамические ставки, фиксированные ставки или покупка охвата и частоты.

call_to_action_clicks

numeric string

Метрика указывает, сколько раз люди нажали кнопку с призывом к действию в рекламе.

campaign_id

numeric string

Уникальный ID рекламной кампании, который вы видите в отчете. Кампания включает группы объявлений и отдельные рекламные объявления.

По умолчанию

campaign_name

string

Название рекламной кампании в отчетах. Кампания включает группы объявлений и отдельные рекламные объявления.

canvas_avg_view_percent

numeric string

Среднее число просмотров Холста (в процентах). Холст — это экран, который открывается на мобильном устройстве после того, как человек нажимает ссылку Холста в вашей рекламе. Он может включать интерактивные или мультимедийные компоненты, такие как видео, изображения, каталоги продуктов и так далее.

canvas_avg_view_time

numeric string

Среднее время (в секундах), в течение которого люди просматривали Холст Facebook. Холст — это экран, который открывается на мобильном устройстве после того, как человек нажимает ссылку Холста в вашей рекламе. Он может включать интерактивные или мультимедийные компоненты, такие как видео, изображения, каталоги продуктов и так далее.

clicks

numeric string

Общее число нажатий вашего объявления. В это число могут входить сторонние клики на веб-сайт, отметки «Нравится» Страницы, комментарии к публикациям, ответы на приглашения или установки приложения

cost_per_10_sec_video_view

list<AdsActionStats>

Средняя цена за каждый 10-секундный просмотр видео.

cost_per_action_type

list<AdsActionStats>

Средняя цена за актуальное действие.

cost_per_estimated_ad_recallers

numeric string

Средняя цена за приблизительный прирост запоминаемости рекламы на человека.

cost_per_inline_link_click

numeric string

Средняя стоимость клика по каждой встроенной ссылке.

cost_per_inline_post_engagement

numeric string

Средняя стоимость вовлеченности для каждой встроенной публикации.

cost_per_total_action

numeric string

Средняя цена за актуальное действие.

cost_per_unique_action_type

list<AdsActionStats>

Средняя цена каждого уникального действия.

cost_per_unique_click

numeric string

Средняя цена за каждый уникальный клик по ссылке (все), полученный в результате вашей рекламы.

cost_per_unique_inline_link_click

numeric string

Средняя цена каждого уникального клика по встроенной ссылке.

cpc

numeric string

Средняя цена за каждый клик в результате просмотра вашей рекламы.

cpm

numeric string

Средняя цена за 1 000 показов.

cpp

numeric string

Средняя стоимость охвата 1 000 пользователей.

ctr

numeric string

Кликабельность для всех кликов. Общее количество полученных кликов (например, сторонние клики, отметки «Нравится», ответы на приглашения), деленное на количество показов.

date_start

string

Дата начала учета ваших данных. Эта метрика основана на диапазоне данных, который вы выбрали для своего представления отчетности.

По умолчанию

date_stop

string

Дата окончания учета ваших данных. Эта метрика основана на диапазоне данных, который вы выбрали для своего представления отчетности.

По умолчанию

deeplink_clicks

numeric string

Количество кликов по ссылкам на определенные части приложения.

estimated_ad_recall_rate

numeric string

Доля участников опроса (в процентах), которые вспомнили вашу рекламу в течение двух дней после просмотра.

estimated_ad_recallers

numeric string

Примерное количество людей, которые через два дня после просмотра могут вспомнить вашу рекламу, если их о ней спросят. Эта метрика показывает результативность рекламы с целями «Узнаваемость бренда», «Просмотры видео» и «Вовлеченность для публикации Страницы».

frequency

numeric string

Среднее количество просмотров рекламы каждым человеком.

impressions

numeric string

Количество просмотров рекламы.

По умолчанию

inline_link_click_ctr

numeric string

Процентное отношение просмотров вашей рекламы к кликам по встроенной ссылке.

inline_link_clicks

numeric string

Количество кликов по ссылкам на выбранные адреса, входящие или не входящие в состав объектов монетизации Facebook. Для кликов по встроенным ссылкам используется фиксированное окно атрибуции «1 день после клика».

inline_post_engagement

numeric string

Общее количество действий, выполненных людьми с вашей рекламой (или, в некоторых случаях, все публикации). Для вовлеченности от встроенных публикаций используется фиксированное окно атрибуции «один день после клика».

newsfeed_avg_position

numeric string

Средняя позиция, где ваша реклама была вставлена в ленты новостей на мобильных устройствах и ПК. Первая позиция находится наверху ленты новостей.

newsfeed_clicks

numeric string

Общее количество кликов на вашу рекламу в лентах новостей пользователей на мобильных устройствах и ПК.

newsfeed_impressions

numeric string

Общее количество вставок вашей рекламы в ленты новостей пользователей на мобильных устройствах и ПК.

objective

string

Цель, которую вы выбрали для кампании. Цель отражает, чего вы хотите добиться с помощью рекламы.

reach

numeric string

Количество людей, которые хотя бы раз увидели вашу рекламу. Отличие охвата от показов заключается в том, что последние могут включать просмотры рекламы одним и тем же человеком.

relevance_score

AdgroupRelevanceScore

Оценка от 1 до 10, обозначающая уровень реагирования целевой аудитории на вашу рекламу. Данный показатель отображается после 500 показов и только для объявлений (не отображается для групп объявлений и кампаний).

social_clicks

numeric string

Количество всех кликов, полученных рекламой (например, отметки «Нравится», ответы на приглашения, клики с других сайтов) при отображении с социальной информацией (например, Алине Ивановой это нравится).

social_impressions

numeric string

Количество просмотров вашей рекламы с упоминанием того, что кто-то из друзей на Facebook взаимодействовал с вашей Страницей Facebook или рекламой.

social_reach

numeric string

Количество людей, которые увидели вашу рекламу с упоминанием того, что один из их друзей на Facebook взаимодействовал с вашей Страницей Facebook или рекламой.

social_spend

numeric string

Общая сумма, которую вы уже потратили на свою рекламу, которая дополняется социальной информацией (например, Петру Соколову это нравится).

spend

numeric string

Общая сумма, которую вы потратили на кампанию, группу объявлений или рекламу в период показа.

По умолчанию

total_action_value

numeric string

Общая стоимость всех конверсий в результате просмотра рекламы.

total_actions

numeric string

Общее количество действий, которые люди выполняют после просмотра рекламы. Действия могут включать вовлеченность, клики или конверсии.

total_unique_actions

numeric string

Количество людей, которые выполнили действие после просмотра рекламы.

unique_actions

list<AdsActionStats>

Количество людей, которые выполнили действие после просмотра рекламы.

unique_clicks

numeric string

Общее количество уникальных пользователей, нажавших на ссылку вашего рекламного объявления. Например, если три человека нажали одно и то же объявление пять раз, число уникальных кликов — три.

unique_ctr

numeric string

Уникальная кликабельность для всех кликов. Количество людей, нажавших рекламу в любом месте, разделенное на количество охваченных людей. Например, вы получили 20 уникальных кликов, а реклама была показана 1 000 уникальным пользователям. Значит, соотношение кликов к показам составляет 2%.

unique_impressions

numeric string

Количество людей, видевших рекламу как минимум раз.

unique_inline_link_click_ctr

numeric string

Отношение количества просмотров рекламы к кликам по ссылке. Для кликабельности встроенных элементов используется фиксированное окно атрибуции «1 день после клика».

unique_inline_link_clicks

numeric string

Количество человек, выполнивших клик по встроенной ссылке.

unique_link_clicks_ctr

numeric string

Доля людей, которые посмотрели вашу рекламу и нажали ссылку.

unique_social_clicks

numeric string

Количество людей, которые нажали эту рекламу (например, отметки «Нравится», ответы на приглашения, клики с других сайтов), пока она отображалась с социальной информацией (например, Алине Ивановой это нравится).

unique_social_impressions

numeric string

Количество людей, которым было показано объявление в контекстной рекламе.

video_10_sec_watched_actions

list<AdsActionStats>

Количество просмотров видео в течение как минимум 10 секунд или почти полностью (в зависимости от того, что произошло раньше).

video_15_sec_watched_actions

list<AdsActionStats>

Количество просмотров вашего видео в течение как минимум 15 секунд или почти полностью в зависимости от того, что наступило раньше.

video_30_sec_watched_actions

list<AdsActionStats>

Количество просмотров вашего видео в течение как минимум 30 секунд или почти полностью в зависимости от того, что наступило раньше.

video_avg_pct_watched_actions

list<AdsActionStats>

(Использование данной метрики будет скоро прекращено, используйте video_avg_percent_watched_actions). Это общее время просмотра видео, разделенное на количество просмотров видео в течение всей его продолжительности. Метрика недоступна для прямых эфиров.

video_avg_percent_watched_actions

list<AdsActionStats>

Среднее время просмотра видео (в процентах).

video_avg_sec_watched_actions

list<AdsActionStats>

(Использование данной метрики будет скоро прекращено, используйте video_avg_time_watched_actions). Это общее время просмотра видео, разделенное на общее количество просмотров видео.

video_avg_time_watched_actions

list<AdsActionStats>

Среднее время, в течение которого люди смотрели видео.

video_complete_watched_actions

list<AdsActionStats>

Количество просмотров видео в течение как минимум 30 секунд или почти полностью (в зависимости от того, что произошло раньше).

video_p100_watched_actions

list<AdsActionStats>

Количество раз, когда ваше видео было просмотрено в точке 100%, включая просмотры, когда человек прокрутил видео до этого момента.

video_p25_watched_actions

list<AdsActionStats>

Количество раз, когда ваше видео было просмотрено в точке 25%, включая просмотры, когда человек прокрутил видео до этого момента.

video_p50_watched_actions

list<AdsActionStats>

Количество раз, когда ваше видео было просмотрено в точке 50%, включая просмотры, когда человек прокрутил видео до этого момента.

video_p75_watched_actions

list<AdsActionStats>

Количество раз, когда ваше видео было просмотрено в точке 75%, включая просмотры, когда человек прокрутил видео до этого момента.

video_p95_watched_actions

list<AdsActionStats>

Количество раз, когда ваше видео было просмотрено в точке 95%, включая просмотры, когда человек прокрутил видео до этого момента.

website_clicks

numeric string

Количество кликов по ссылкам на сайт в вашей рекламе.

website_ctr

list<AdsActionStats>

Процентное отношение просмотров вашей рекламы к кликам по сайту.

4.2.5. breakdowns — аргумент, с помощью которого можно получить данные в разбивке на различные сегменты. Можно разбивать информацию по следующим срезам:

  • age;
  • country;
  • gender;
  • frequency_value;
  • hourly_stats_aggregated_by_advertiser_time_zone;
  • hourly_stats_aggregated_by_audience_time_zone;
  • impression_device;
  • place_page_id;
  • placement;
  • device_platform;
  • product_id;
  • region;
  • actions;
  • publisher_platform;
  • platform_position;
  • impression_device.

В одном запросе можно комбинировать несколько срезов. На данный момент доступны следующие комбинации:

Поля, отмеченные звездочкой «*», могут запрашиваться вместе с action_type, action_target_id и action_destination.

  • action_type *;
  • action_target_id *;
  • action_device *;
  • action_device, placement *;
  • action_device, placement, impression_device *;
  • action_device, publisher_platform *;
  • action_device, publisher_platform, impression_device *;
  • action_device, publisher_platform, platform_position *;
  • action_device, publisher_platform, platform_position, impression_device *;
  • action_reaction;
  • action_type, action_reaction;
  • age *;
  • gender *;
  • age, gender *;
  • country *;
  • region *;
  • placement *;
  • placement, impression_device *;
  • publisher_platform *;
  • publisher_platform, impression_device *;
  • publisher_platform, platform_position *;
  • publisher_platform, platform_position, impression_device *;
  • product_id *;
  • hourly_stats_aggregated_by_advertiser_time_zone *;
  • hourly_stats_aggregated_by_audience_time_zone *;
  • action_carousel_card_id / action_carousel_card_name;
  • action_carousel_card_id / action_carousel_card_name, placement;
  • action_carousel_card_id / action_carousel_card_name, placement, impression_device;
  • action_carousel_card_id / action_carousel_card_name, country;
  • action_carousel_card_id / action_carousel_card_name, age;
  • action_carousel_card_id / action_carousel_card_name, gender;
  • action_carousel_card_id / action_carousel_card_name, age, gender.

Пример: breakdowns = "region"

4.2.6. filtering — фильтр данных. Необязательный аргумент. Фильтры задаются в виде JSON объектов «ключ:значение». Необходимо прописать три свойства:

  • field — поле, по которому будет осуществляться фильтрация;
  • operator — оператор логического значения ('EQUAL', 'NOT_EQUAL', 'GREATER_THAN', 'GREATER_THAN_OR_EQUAL', 'LESS_THAN', 'LESS_THAN_OR_EQUAL', 'IN_RANGE', 'NOT_IN_RANGE', 'CONTAIN', 'NOT_CONTAIN', 'IN', 'NOT_IN', 'ANY', 'ALL', 'NONE');
  • value — значения, по которому будет фильтроваться указанное поле.

Пример: filtering = "[{'field':'publisher_platform','operator':'IN','value':['instagram']}]

4.2.7. date_start — начальная дата отчетного периода в формате YYYY-MM-DDD.

4.2.8. date_stop — конечная дата отчетного периода в формате YYYY-MM-DDD.

4.2.9. api_version — версия API Facebook.

4.2.10. access_token — токен доступа.

5. Примеры использования функции fbGetMarketingStat

5.1. Перед тем как запускать описанные ниже примеры, сгенерируйте API-токен и сохраните его в объект token.

token <- fbGetToken(app_id = 00000000000000)

5.2. Чтобы получить статистику о количестве показов, кликов и затрат на рекламу на уровне аккаунта и в  разрезе регионов, введите следующий код:

AccStat <- fbGetMarketingStat( accounts_id = «act_0000000000»,
                                                       level = "account",
                                                       fields = "account_id,account_name,impressions,clicks,spend",
                                                       breakdowns = "region",
                                                       date_start = "2016-11-01",
                                                       date_stop = "2016-11-30",
                                                       api_version = "v2.8",
                                                       access_token = token)

5.3. Получите статистику по количеству уникальных показов и уникальных кликов, с фильтром по возрастным группам «18-24», «25-34» и сортировкой данных в порядке убывания количества уникальных показов (поле unique_impressions).

CampStat <-     fbGetMarketingStat(accounts_id = "act_0000000000",
                          level = "campaign",
                          fields = "campaign_name,unique_impressions,unique_clicks",
                          breakdowns = "age",
                          sorting = "unique_impressions_descending",
                          filtering = "[{'field':'age','operator':'IN','value':['18-24','25-34']}]",
                          date_start = "2016-10-01",
                          date_stop = "2016-10-10",
                          api_version = "v2.8",
                          access_token = token)

6. Выводы

Используя API Facebook и пакет функций на языке R rfacebookstat, вы сможете:

  • получить данные по своим рекламным аккаунтам, кампаниям, объявлениям и так далее во множестве различных разрезов.
  • строить на основе полученных данных любые визуализации, используя всю мощь языка R.
  • передавать полученные данные в любую базу данных или сохранять в виде CSV-файла.

Читайте также, как настроить запуск скриптов R с определенным интервалом.

320
34
0
Обнаружили ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl + Enter.

Комментарии (65 )

Последние комментарии

    Чтобы оставить комментарий, нужно войти

    Подписаться

    на самую полезную рассылку по интернет-маркетингу

    Самое

    обсуждаемое популярное читаемое

    Этот сайт использует куки-файлы и другие технологии, чтобы помочь вам в навигации, а также предоставить лучший пользовательский опыт, анализировать использование наших продуктов и услуг, повысить качество рекламных и маркетинговых активностей.