Блог про интернет-маркетинг для бизнеса

Маркетинг

Кейс по продвижению Penguin: Twitter Tales

2
2
0
0

Недавно мы рассказывали о двух рекламных кампаниях в Twitter под общим заголовком "добрые дела" - сегодня рассмотрим еще один кейс. Эта кампания почти годичной давности, но не зря она была отмечена жюри на фестивале "Каннские львы" (Future Lions). Однажды в Лондоне появилась компания, которое устроила своего рода революцию в книжном бизнесе: они выпускали качественную прозу и продавали книги по доступной каждому цене. Но сегодня появляются новые digital устройства - гаджеты, которые всё больше привлекают внимание читателей. Осталось не так уж много людей, которые помнят те маленькие яркие книжечки с желтоватой бумагой. Единственная возможность привлечь людей - поговорить с ними о пингвинах. О чем наши книги? Каждая содержит хорошую историю. Мы решили объединить людей в искусстве рассказывания хороших историй. Для этого мы использовали Twitter. Суть кампании в том, чтобы каждый написал твит, который будет продолжением общей истории. Истории пишут люди со всего мира. Мы назвали этот проект "Twitter Tales". Как это работает? Вы открываете сайт Twitter Tales и логинитесь, используя свой пароль в Twitter. (Сразу скажу, что этого сайта уже нет). Далее кликаете по ссылке "New story" и выбираете любимый жанр (драма, фантастика, детектив или любой другой). Далее вы видите обложку книги, на которой вы пишете её название. Затем вы видите ваших друзей из списка Followers и выбираете тех, кого хотите пригласить в соавторство. Там же вы можете сделать книгу доступной всем заинтересованным читателям. В этом случае вы никогда не угадаете, кто напишет следующий твит в продолжение истории. Когда вы закончите писать вашу историю, вам предлагают опубликовать её в социалках, например, в Facebook, или скачать её как электронную книгу. Для продвижения этой кампании мы пригласили знаменитых писателей, чтобы они написали первые 140 символов в разных жанрах для начала новых историй. Конечно, возможность написать историю в соавторстве с известным писателем многих заинтересовала. Мы опубликовали эти истории в формате динамических электронных книг для Kindle и iPad. Таким образом, содержание книги обновлялось в реальном времени - по мере появления новых твитов. Мы могли бы открыть еще один магазин с книгами, но мы заставили всех говорить о Penguin. Это даже лучше :) © вольный перевод текста, который звучит на видео. Кейсы по комплексному digital продвижению с текстовым описанием будут появляться тут (Facebook) и тут (Вконтакте), так что подписывайтесь, если интересует :)

Комментарии (2)

  1. 0
    6 лет назад

    Постойте, так это ваша кампания или кто делал? очень творческий подход к работе, вообще идея обалденная, гарантирована массовость и интерес пользователей, и при этом ведь насколько уютная и теплая атмосфера получается.

    А Пингвин это, кстати, известный издательский дом (почему и спросил), его история насчитывает больше сотни лет.

    • 0
      Сементий Боровик
      6 лет назад

      это не наш проект (делали V+A) - там после курсива есть пометка: "© вольный перевод текста, который звучит на видео".

      спасибо за отзыв :) кампания действительно интересная.

Чтобы оставить комментарий, необходимо авторизироваться

Подписаться

на самую полезную рассылку по интернет-маркетингу

Самое

обсуждаемое популярное читаемое