Блог про интернет-маркетинг для бизнеса

Аналитика

Сколько стоил клик по рекламе AdWords, Директ и Facebook в Украине во втором квартале 2017

82
0
0
3

Уже традиционно начинаем квартал с исследования стоимости клика. На этот раз я исследовал 23 миллиона кликов из Украины в Google AdWords, Facebook, Директ и структурировал данные по 19 тематикам. Хотите узнать, где выгоднее всего рекламировать товары или планируете рекламный бюджет? Тогда сохраните себе эту статью.

О том, как я провожу данное исследование, читайте в первой статье с аналитикой стоимости клика.

Если хотите, можете сравнить результаты с показателями за первый квартал.

Так как Яндекс.Директ был заблокирован в Украине в середине мая, я поделюсь данными за апрель и часть мая, то есть за период, когда сервис был доступен.

В результате доли анализируемых 23 миллионов кликов распределились так:

  • Google AdWords — 20 297 625;
  • Яндекс.Директ — 2 047 228;
  • Facebook — 613 100.

Я проанализировал клики по рекламе в 19 тематиках:

  • финансы;
  • тяжелая промышленность и производство;
  • канцелярия и полиграфия;
  • IT;
  • электроника;
  • страхование;
  • ювелирные изделия;
  • обучение;
  • стройматериалы;
  • доставка товаров из США;
  • авто;
  • одежда, обувь и аксессуары;
  • красота и здоровье;
  • мебель и интерьер;
  • недвижимость;
  • туризм;
  • дом и сад;
  • спортивные товары;
  • доски объявлений.

Как читать графики

В качестве основного типа графика я использовал boxplot, его еще называют «ящик с усами».

Основная величина отображается на оси Y (в нашем случае — цена за клик, CPC). На оси X отображается группирующая переменная — регионы, тематики или сеть распространения объявлений.

В качестве основного типа графика я использовал boxplot

«Ящик» содержит основные описательные статистики каждой группы.

Квантиль — число от 0 до 1, которое делит выборку на две части.

Квартили — значения, которые делят таблицу данных (или ее часть) на четыре группы, содержащие приблизительно равное количество наблюдений. Общий объем делится на четыре равные части: 25%, 50%, 75% 100%, то есть это квантили следующих уровней:

  • верхний квартиль (0,75 квантиль);
  • медиана (0,5 квантиль) — такое число выборки, что ровно половина из элементов выборки больше него, а другая половина меньше;
  • нижний квартиль (0,25 квантиль).

Длина «усов» чаще всего определяется как разность первого квартиля и полутора межквартильных расстояний; сумма третьего квартиля и полутора межквартильных расстояний.

Точки выше и ниже ящика — значения, выделяющиеся из общей выборки, их также называют выбросами.

Распределение — ряд чисел, показывающих, как часто встречается то или иное значение случайной величины, или соответствующая таблица, диаграмма или математическая формула, их заменяющая.

Сколько стоил клик в Google AdWords

Распределение стоимости клика в зависимости от сети распространения объявлений

Распределение стоимости клика в зависимости от сети распространения объявлений

Наибольшее количество данных собрано по поисковой и контекстно медийной сети. Распределение стоимости клика в них незначительно отличается от нормального, в связи с чем можно смотреть как средние данные, так и на медиану — значительного отличия не будет.

Средняя стоимость клика в поисковой сети Google AdWords в Украине в течение второго квартала находилась в пределах $0,05

Средняя стоимость клика в поисковой сети Google AdWords в Украине в течение второго квартала находилась в пределах $0,05 — $0,07.

Клик в контекстно-медийной сети обходился рекламодателям из Украины в районе $0,04 — $0,06.

По видеорекламе собрано не так много данных, но в целом она как и раньше является самым дешевым платным каналом: стоимость показа редко превышает $0,02.

Стоимость клика в поисковой сети Google AdWords по регионам

Как видно из представленного выше графика, большой разницы по стоимости клика между регионами Украины не было. Самыми дорогими стали Киев $0,07 — $0,09

Как видно из представленного выше графика, большой разницы по стоимости клика между регионами Украины не было. Самыми дорогими стали Киев $0,07 — $0,09 и Одесская область $0,06 — $0,08.

Самыми дешевыми регионами в поисковом продвижении стали Донецкая и Луганская области ($0,04 — $0,06), что вполне предсказуемо.

Стоимость клика в поисковой сети Google AdWords по тематикам

Дешевле всего стоил клик в тематиках спортивные товары ($0,03 — $0,05) и доски объявлений ($0,01 — $0,02)

Самыми дорогими тематиками в поисковой сети Google Украина стали «финансы» ($0,1 — $0,12), «тяжелая промышленность и производство» ($0,1 — $0,11).

Дешевле всего стоил клик в тематиках «спортивные товары» ($0,03 — $0,05) и «доски объявлений» ($0,01 — $0,02).

Сколько стоил клик в Яндекс.Директ

Распределение стоимости клика в зависимости от сети распространения объявлений

Распределение стоимости клика как в поисковой, так и в медийной сети не является нормальным

Распределение стоимости клика как в поисковой, так и в медийной сети не является нормальным, но в целом, как и по Google AdWords, приближено к нормальному.

Стоимость клика в поисковой сети Яндекса во втором квартале находилась в диапазоне $0,06 — $0,08, в медийной сети $0,04 — $0,05

Стоимость клика в поисковой сети Яндекса во втором квартале находилась в диапазоне $0,06 — $0,08, в медийной сети: $0,04 — $0,05.

Стоимость клика в поисковой сети Яндекс Директ по регионам

Дешевле всего клик в поиске Яндекса был во Львовской области, Горловке, Алчевске и Северодонецке ($0,04 — $0,06)

Самыми дорогими для поискового продвижения в Яндекс.Директ были Николаевская область, Винница, Харьков, Николаев и Киев ($0,07 — $0,08).

Дешевле всего клик в поиске Яндекса был во Львовской области, Горловке, Алчевске и Северодонецке ($0,04 — $0,06).

Стоимость клика в поисковой сети Яндекс Директ по тематикам

Топ самых дешевых тематик в поиске Яндекса новости и инфо ($0,03), гипермаркет ($0,02 — $0,03) и юриспруденция ($0,01 — $0,03)

Самыми дорогими тематиками в поисковой сети Яндекса были «финансы» ($0,15), «недвижимость» ($0,13 — $0,15), «тяжелая промышленность и производство» ($0,11 — $0,13).

Топ самых дешевых тематик в поиске Яндекса: «новости и инфо» ($0,03), «гипермаркет» ($0,02 — $0,03) и «юриспруденция» ($0,01 — $0,03).

Сколько стоил клик по рекламе Facebook

Самой дешевой платформой стал Audience network ($0,03 — $0,04)

Самой дорогой из доступных на Facebook рекламных платформ стал сам Facebook ($0,07 — $0,09), далее идёт Instagram ($0,06 — $0,08). Самой дешевой платформой стал Audience network ($0,03 — $0,04).

Дешевле всего реклама на Facebook обходилась в тематиках авто, доска объявлений ($0,04 — $0,05) и ювелирные изделия ($0,03)

Самыми дорогими тематиками для продвижения на Facebook во втором квартале 2017 года в Украине стали «спортивные товары» ($0,11 — $0,13), «красота и здоровье» ($0,09 — $0,12) и «стройматериалы» ($0,08 — $0,1).

Дешевле всего реклама на Facebook обходилась в тематиках «авто», «доска объявлений» ($0,04 — $0,05) и «ювелирные изделия» ($0,03).

Выводы

  1. В украинском сегменте стоимость клика в поисковой сети Google AdWords во втором квартале 2017 находилась в диапазоне $0,05 — $0,07.
  2. Самыми дорогими регионами для поискового продвижения в AdWords стали Киев $0,07 — $0,09 и Одесская область: $0,06 — $0,08.
  3. Дешевле всего реклама в поиске Google обходилась в восточных регионах Донецкой и Луганской областях ($0,04 — $0,06).
  4. Клик в поисковой сети Яндекса стоил $0,06 — $0,08.
  5. Наиболее дорогими для продвижения в Яндексе были Николаевская область, Винница, Харьков, Николаев и Киев ($0,07 — $0,08).
  6. Дешевле всего за поисковую рекламу в Яндексе платили в Львовской области, Горловке, Алчевске и Северодонецке ($0,04 — $0,06).
  7. Стоимость клика в Facebook находилась в пределах ($0,07 — 0.09$), Instagram ($0,06 — $0,08).

Хотите получить полную версию исследования за 2016 год? Заполняйте форму:

Комментарии (12)

  1. 0
    месяц назад

    ой, не сдержалась.. 

    А слово:

    "доска объявлений в киеве" - тоже к тематике недвижимость относится? 


  2. 0
    месяц назад

    Мне было бы очень интересно взглянуть на рекламу (скрин) в сегменте 
    «финансы» ($0,15) и «недвижимость» ($0,13 — $0,15), а также, по остальным направлениям.

    и посмотреть что там были за запросы. 
    Очень интересно глянуть реальную цену за клик по запросам - "купить квартиру в киеве" и "аренда квартиры без посредников"

    Позвольте высказать свое ИМХО по поводу этой статьи - я считаю не очень корректно публиковать такие данные. 
    Они не очень даже тянут на средние по больнице. 

    Вы не указываете что именно использовали, какая была реклама. 
    даете среднюю цену. 
    Для владельца бизнеса к примеру - это какой-никакой - ориентир, который помогает понять, какой должна быть цена за клик в его рекламе. 
    Но ведь никто не говорит, что вы вполне могли делать рекламу по информационным запросам. или использовать поиск + медийку в одной компании. 
    В итоге - получается, извините, бестолковое исследование. Но вашу компанию оно как бы показывает в отличном свете)) Какие вы молодцы ;) 

    • 0
      Galina Voznaya
      месяц назад

      Добрый день, Галина.


      Во первых данные по тематикам все представлены из поисковой сети, туда не входят данные медийных рекламных кампаний.


      Во вторых это данные только по нашим проектам, тематика определяется не по каждому конкретному запросу, а в целом по сайту.


      Все данные представленные в статье получены из реальных аккаунтов, планировщик ключевых слов мы не использовали.


      По поводу бестолкового исследования, никто не запрещает вам провести толковое исследование и опровергнуть наше бестолковое, я с удовольствием с ним ознакомлюсь.

      • 0
        Алексей Селезнёв
        месяц назад

        Спасибо, Алексей, что ответили. 


        Окей, давайте постараюсь объяснить, что именно я считаю не корректным. 
        Предположим, вы вам нужно собрать данные по сегменту недвижимости. Окей. 
        вы собираете пул своих клиентов, смотрите статистику, разделяя по сетям - замечательно.. 
        А теперь вопрос.. а что именно вы им крутите в поиске?))) Коммерческие запросы? Информационные? Брендовые? 
        вы понимаете, что в каждом из этих сегментов будет разная цена клика. Будет разная доля трафика. 

        Дальше, по объемам. Предположим, вы крутите все (коммерческие запросы, брендовые, информационные) какая доля каждого этого сегмента?
        тут рассмотреть желательно с 2х сторон - 1 - объем спроса, 2 - объем покрытия и все это по сегментам. 

        Смотрим дальше.. вы говорите, что тематика определяется по сайту, окей, не вопрос.. 
        НО, данные по брендовому запросу (чисто для примера - Киевгорстрой) будет конечно относится к недвижимости. Но стоимость этого запроса не определяет средний срс по рынку в сегменте недвижимость. 

        Окроете занавес, как вы собираете, анализируете данные и почему считаете их достоверными?

        • 0
          Galina Voznaya
          месяц назад

          Отчасти я с вами согласен, если бы я делал исследование по какой то одной конкретной тематике, я бы конечно делал это на более глубоком уровне, но даже при этом, поверьте, нашлось бы очень много пользователей, рекламных площадок, у которых данные в аккаунтах с данными в исследовании значительно разнились.


          По поводу коммерческих, информационных запросов, ремаркетинга и так далее я уже давно писал, найти эту информацию можно здесь.


          Мы не претендуем на то, что у всех пользователей в AdWords стоимость клика в 95% будет находится в описанных в исследовании диапазонах, мы просто поделились данными из своих аккаунтов, чтобы хотя бы примерно сориентировать аудиторию. Понятное дело, стоимость клика в одной тематике, даже по одному и тому же ключу с одним и тем же регионом в двух разных аккаунтах может отличаться в разы, т.к. на неё влияет достаточно много факторов, я совершенно этого не отрицаю.


          То, о чём вы пишите, это глубокое нишевое исследование, т.е. если бы я рассматривал только конкретно недвижимость, конечно, именно так как вы описываете я бы и сделал, но цель данного исследование — общий обзор стоимости клика в 3 рекламных площадках, с разбивкой на большое к-во тематик. В данном случае я не вижу большого смысла в таком детальном рассмотрении каждой из тематик, это исследование бы занимало в таком случае по объёму листов 40 - 50, и вряд ли вы его дочитали бы до конца.


          • 0
            Алексей Селезнёв
            месяц назад

            Да, Алексей. 

            В этом и заключается суть исследований. 
            Вы ведь знаете про фферичную корреляцию потребления маргарина и количества разводов в штатах?))
            Вот тут можно глянуть http://rationalnumbers.ru/all/bezumnye-korrelyacii/

            Просто, читая эту статью, люди, которые разбираются.. посмотрят.. и уйдут, они поймут эпичность этого. 
            А вот владельцы бизнеса, которые платят за рекламу и особо не разбираются.. зададутся вопросом, а почему же у меня ?@# больше? т.е. по сути вы даете ориентир бизнесу каким должен быть СРС в определенном сегменте или нише. 
            Т.е. с вопросом "почему у меня не так" он придет к своему исполнителю\подрядчику. 
            Т.е. такие исследования имеют место быть. Но прежде чем давать такую инфу - нужно четко описать методологию сбора. В противном случае - это недостоверная инфа. 

            я понимаю, зачем вы это делаете с точки зрения вашего бизнеса. 
            Но по отношению к рынку - это выглядит странно, не находите? 


            • 1
              Galina Voznaya
              месяц назад

              И  вы просили скрин на уровне ключевых слов из одного из наших аккаунтов, за второй квартал, на первом скрине виден период.



              http://img.netpeak.ua/alsey/150038608175_kiss_82kb.png


              Вот скрин с ключами по Киеву.


              http://img.netpeak.ua/alsey/150038630330_kiss_94kb.png


              Так что, поверьте, нет ничего невозможного.

              • 0
                Алексей Селезнёв
                месяц назад

                Алексей)))

                Тут слово в широком типе соответствия, без указания кол-ва кликов. 

                и это не поисковой запрос пользователя. в этот ключевик могут такие запросы входить, что вы удивитесь человеческой фантазии. 
                В общем, спасибо. 
                Ваш блог - имеете право писать что угодно ;)

                • 1
                  Galina Voznaya
                  месяц назад

                  Добрый день, Галина.


                  Я постарался максимально абстрагироваться от того, что я работаю в Netpeak, и ответить на вопрос: дает ли это исследование полезную информацию и если да, то кому? Позвольте выскажу свое мнение )

                  1. Да, в начале статьи прямо не указано, что исследование построено на статистике полученной по клиентам одного агенства. Но, логично, что оперировать можно только теми данными, которые есть в наличии, а полная статистика есть только у рекламных систем. Но, выборка в 23 млн кликов вполне отражает общую картину. Да, было бы хорошо указать, что это не истинна в последней инстанции и информацию нужно воспринимать критически (как собственно и все остальное =).

                  2. Да, в исследовании дается инфа только по категориям верхнего уровня. И тут появляются вопросы. Ремонт квартир - это к недвижимости или к услугам? Салон маникюра и очистка систем вентиляции - услуги, но можно ли их в одну категорию? Как быстро разделить трафик по информационным и коммерческим запросам? Вопросов масса ) И в итоге у нас либо исследование по посуточной аренде однокомнатных квартир на правом берегу Киева, либо потрачено масса ресурсов (целесообразно ли?).

                  3. Может ли быть эта информация вредна бизнесу, в т.ч. в том плане, что начальник придет ругать подчиненного за плохие результаты? Естественно она может быть вредна, ровно также как и любой кейс, где кто-то хвастается результатами. Но, я считаю, что специалист должен быть способен объяснить, почему у кого-то клик стоит 1 цент, а у нас 2 доллара. Факторов то неимоверное количество, и цена клика даже у одного и того же специалиста по одному и тому же ключу на разных проектах может отличаться существенно. Банально, у одного из проектов может быть больше бюджет и цель получить максимум трафика, а у другого цель - максимальная окупаемость.

                  4. Можно ли получить из этого исследования полезную информацию? Уверен, что да. Сравнив интерквартильные размахи различных тематик https://goo.gl/78YJ8E можно примерно представить количество подкатегорий в них, которые вошли в исследование. Отсюда, зная свою тематику и смежные с ней тематики можно оценить к какой части боксплота скорей всего относится конкретный проект. И затем уже понять какая примерно стоимость клика получается у ребят из Netpeak. Да, это не даст ответ на главный вопрос жизни, Вселенной и всего остального, но как простой неточный бенчмарк вполне годится. Плюс, данные можно сравнить с аналогичными за предыдущий квартал и понять динамику. "Цена клика у нас отличается на порядок от того что видим в статье? Данные в статье совсем не подходят? У нас все очень плохо?" По крайне мере это позволит задать себе какие-либо вопросы, что уже хорошо )

                  5. Если перестать абстрагироваться, то мы обсуждали внутри компании исследования по конкретным тематикам. И вполне возможно, что таковые появятся )

    • 0
      Galina Voznaya
      месяц назад

      Скажите, а вы внимательно прочитали раздел этой статьи «Как читать графики»?

Чтобы оставить комментарий, необходимо авторизироваться

Подписаться

на самую полезную рассылку по интернет-маркетингу

Самое

обсуждаемое популярное читаемое