Сколько стоил клик в Google Ads в Казахстане в четвертом квартале 2018 года

Представляем вашему вниманию очередную порцию данных о стоимости клика. На этот раз речь пойдет о том, сколько стоил клик в Google Ads и Facebook в Казахстане в четвертом квартале 2018 года.

Для сравнения предлагаю ознакомиться с другими отчетами по Казахстану 2018 года:

Как проводилось исследование

Для Казахстана я учитывал данные по 1,3 миллионов кликов в 19 тематиках и 15 городах страны.

Перед началом анализа очистил данные от выбросов следующим образом: отдельно в рамках категории вычислялись аномально высокие и низкие значения стоимости клика.

Высокими и низкими значениями считаются те, которые в рамках одной категории отклоняются от нижнего или верхнего квартиля более, чем на полтора межквартильных размаха. Я расскажу об этом подробнее в разделе «Как читать графики».

Все проекты, участвующие в исследовании, я распределил между 18 тематиками в зависимости от сферы деятельности конкретного проекта. Тематика, как и прежде, определялась на уровне аккаунта, а не на уровне ключевых слов.

  • «IT»;
  • «авто»;
  • «детские товары»;
  • «дом и сад»;
  • «доставка еды»;
  • «другое»;
  • «канцелярия и полиграфия»;
  • «красота и здоровье»;
  • «мебель и интерьер»;
  • «недвижимость»;
  • «новости и инфо»;
  • «спортивные товары»;
  • «страхование»;
  • «туризм»;
  • «тяжелая промышленность и производство»;
  • «финансы»;
  • «электроника»;
  • «юриспруденция».

Проекты, по которым однозначно нельзя определить тематику, попали в группу «гипермаркет», а проекты с редкими тематиками — в группу «другое».

Все данные для исследования получены из выборки проектов агентства Netpeak. На стоимость клика влияет множество факторов, в том числе показатель качества, который будет разным для всех аккаунтов. Поэтому данные, приведенные в этом исследовании, могут значительно отличаться от данных в ваших аккаунтах.

Как читать графики

В качестве основного типа графика я использовал boxplot, его еще называют «ящик с усами».

Основная величина отображается на оси Y (в нашем случае — цена за клик, CPC). На оси X отображается группирующая переменная — регионы, тематики или сеть распространения объявлений.

Основная величина отображается на оси Y (в нашем случае — цена за клик, CPC)

«Ящик» содержит основные описательные статистики каждой группы.

Квантиль — число от 0 до 1, которое делит выборку на две части.

Квартили — значения, которые делят таблицу данных (или ее часть) на четыре группы, содержащие приблизительно равное количество наблюдений. Общий объем делится на четыре равные части: 25%, 50%, 75% 100%, то есть это квантили следующих уровней:

  • верхний квартиль (0,75 квантиль);
  • медиана (0,5 квантиль) — ровно половина из элементов выборки больше этого числа, а другая половина меньше;
  • нижний квартиль (0,25 квантиль).

Длина «усов» чаще всего определяется как разность первого квартиля и полутора межквартильных расстояний; сумма третьего квартиля и полутора межквартильных расстояний.

Точки выше и ниже ящика — значения, выделяющиеся из общей выборки, их также называют выбросами.

Распределение — ряд чисел, показывающих, как часто встречается то или иное значение случайной величины или соответствующая таблица, диаграмма или математическая формула, их заменяющая.

Сколько стоил клик в Google Ads

Стоимость клика: сети распространения объявлений

стоимость клика Ads сеть распространения объявлений

цена клика сеть распространения объявлений

разницы в стоимости клика между сетям объявлений в Google Ads в четвертом квартале не наблюдается

Значительной разницы в стоимости клика между сетями распространения объявлений в Google Ads в четвертом квартале не наблюдается. В поисковой сети чуть больший размах стоимости ($0,04 — $0,14), чем в медийной ($0,04 — $0,12).

Стоимость клика в Google Ads в разных регионах Казахстана

стоимость клика в Google Ads в разрезе регионов Казахстана

среди регионов Казахстана не наблюдается значительной разницы в стоимости клика в поиске Google

Среди регионов Казахстана не наблюдается значительной разницы в стоимости клика в поиске Google. Если сравнить медианное значение стоимости клика в наиболее дорогом и наиболее дешевом региона, то разница составит всего $0,02.

Стоимость клика в поисковой сети Google Ads: распределение по тематикам

стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе тематик

юриспруденция и недвижимость самые дорогие тематики Казахстана

Самые дорогие тематики для поискового продвижения в Google Казахстан — «юриспруденция» ($0,79 — $0,81) и «недвижимость» ($0,36 — $0,61).

Дешевле всего клик стоит в тематиках «доставка еды» ($0,03) и «новости и инфо» ($0,02).

Стоимость клика в контекстно-медийной сети в Google Ads в разрезе тематик

стоимость клика в контекстно-медийной сети в Google Ads в разрезе тематик

В контекстно-медийной сети Казахстана были типография и недвижимость

В контекстно-медийной сети Казахстана в четвертом квартале 2018 года самыми дорогими были тематики «канцелярия и полиграфия» ($0,14 — $0,17) и «недвижимость» ($0,14 — $0,16).

Стоимость клика в поисковой сети Google Ads: типы устройств

стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе типов устройств

трафик с настольных устройств в поиске Google в Казахстане дороже мобильного трафика

Трафик с настольных устройств в поиске Google в Казахстане стоит $0,04 — $0,18 за клик и он дороже мобильного трафика (стоимость $0,04 — $0,13).

Объем трафика в Google Ads по типам устройств

объем трафика в Google Ads по типам устройств

В Казахстане очень высокая доля мобильного трафика — независимо от региона она составляет не менее 80%.

в Казахстане очень высокая доля мобильного трафика

В разрезе тематик доля мобильного трафика тоже преобладает в большинстве случаев. Самая существенная его доля в тематике «доставка еды», а самый низкая — в тематике «канцелярия и полиграфия».

Сколько стоил клик в Facebook

Сколько стоил клик в Facebook: распределение по платформам

Сколько стоил клик в Facebook в разрезе платформ

messenger - cамая дорогая платформа, доступная для рекламы в кабинете Facebook

Самая дорогая платформа, доступная для рекламы в кабинете Facebook — Messenger ($0,11 — $0,16).

Значительно дешевле стоит реклама в audience network ($0,03 — $0,05).

Выводы

  1. В четвертом квартале 2018 года в Казахстане цена клика в поисковой сети Google составила $0,04 — $0,14.
  2. Клик по медийному объявлению стоил $0,04 — $0,12.
  3. В разрезе регионов Казахстана также не наблюдается никакой зависимости стоимости клика.
  4. Юриспруденция и недвижимость в Казахстане — самые дорогие тематики для поискового продвижения. Стоимость клика в них находится в диапазоне $0,36 — $0,81.
  5. В Google Казахстан очень высокая доля мобильного трафика, при этом трафик с настольных устройств дороже на 30%.
  6. Самая дорогая платформа для рекламы Facebook — Messenger со стоимостью клика $0,11 — $0,16.
Узнайте больше
23
2
0
Обнаружили ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl + Enter.

Подписаться

на самую полезную рассылку по интернет-маркетингу
Cookies policy
Просматривая этот сайт, вы соглашаетесь с нашей политикой конфиденциальности — Ok