Сколько стоил клик в Google Ads, Яндекс.Директ и Facebook в России в третьем квартале 2017
Хотите правильно планировать рекламный бюджет и распределять объявления только по рентабельным площадкам? В этот раз я исследовал для вас более 2 миллионов кликов по России в Google Ads, Яндекс.Директ, Facebook и сегментировал данные по 23 тематикам.
Для сравнения — показатели за
Как проводилось исследование
Для России я учитывал данные по 2 941 217 кликам в 23 тематиках и 385 городах страны.
Доли анализируемых каналов распределились так:
- Google — 1 342 567;
- Яндекс.Директ — 1 596 753.
Все проекты, участвующие в исследовании, были распределены между 23 тематиками в зависимости от сферы деятельности конкретного проекта. Тематика, как и прежде, определялась на уровне аккаунта, а не на уровне ключевых слов.
- электроника;
- канцелярия и полиграфия;
- IT;
- стройматериалы;
- мебель и интерьер;
- одежда, обувь и аксессуары;
- авто;
- доска объявлений;
- туризм;
- недвижимость;
- красота и здоровье;
- дом и сад;
- обучение;
- страхование;
- тяжелая промышленность и производство;
- спортивные товары;
- детские товары;
- подарки;
- финансы;
- гипермаркет;
- ювелирные изделия;
- новости и инфо;
- доставка товаров из США;
- другое.
Проекты, по которым однозначно нельзя определить тематику, попали в группу «гипермаркет», а проекты с редкими тематиками — в группу «другое».
Как читать графики
В качестве основного типа графика я использовал boxplot, его еще называют «ящик с усами».
Основная величина отображается на оси Y (в нашем случае — цена за клик, CPC). На оси X отображается группирующая переменная — регионы, тематики или сеть распространения объявлений.
«Ящик» содержит основные описательные статистики каждой группы.
Квантиль — число от 0 до 1, которое делит выборку на две части.
Квартили — значения, которые делят таблицу данных (или ее часть) на четыре группы, содержащие приблизительно равное количество наблюдений. Общий объем делится на четыре равные части: 25%, 50%, 75% 100%, то есть это квантили следующих уровней:
- верхний квартиль (0,75 квантиль);
- медиана (0,5 квантиль) — ровно половина из элементов выборки больше этого числа, а другая половина меньше;
- нижний квартиль (0,25 квантиль).
Длина «усов» чаще всего определяется как разность первого квартиля и полутора межквартильных расстояний; сумма третьего квартиля и полутора межквартильных расстояний.
Точки выше и ниже ящика — значения, выделяющиеся из общей выборки, их также называют выбросами.
Распределение — ряд чисел, показывающих как часто встречается то или иное значение случайной величины или соответствующая таблица, диаграмма или математическая формула, их заменяющая.
Сколько стоил клик в Google Ads
Распределение стоимости клика в зависимости от сети распространения объявлений
Поисковая сеть — самый дорогой канал в Google Ads. Рекламодатели платили за клик $0,04 — $0,18.
Клик в контекстно-медийной сети Google стоил $0,04 — $0,10.
Самым дешевым каналом трафика была видеореклама: стоимость клика редко превышала $0,02.
Стоимость клика в поисковой сети Google Ads по регионам
Рейтинг самых дорогих регионов для поискового продвижения в Google возглавила Москва ($0,07 — $0,22), далее Новосибирская, Рязанская области и Санкт-Петербург ($0,06 — $0,2).
Дешевле всего клик обходился рекламодателям из Новгородской, Курской, Тверской областей и Ненецкого автономного округа ($0,03 — $0,15).
Стоимость клика в поисковой сети Google Ads по тематикам
«Туризм» и «недвижимость» — самые дорогие тематики для поискового продвижения в Google ($0,27 — $0,49).
«Подарки», «красота и здоровье», «дом и сад» — самые дешевые тематики ($0,01 — $0,1).
Стоимость клика в контекстно-медийной сети Google Ads по тематикам
Как и в поисковой сети, в контекстно-медийной самыми дорогими тематиками стали «туризм» и «недвижимость» ($0,11 — $0,21).
«Красота и здоровье» и «обучение» со стоимостью клика $0,03 — $0,06 замыкают рейтинг в контекстно-медийной сети Google.
Сколько стоил клик в Яндекс.Директ
Распределение стоимости клика в зависимости от сети распространения объявлений
Значительной разницы в стоимости клика между поисковой и рекламной сетью в Яндексе нет. Средняя стоимость клика $0,06 — $0,14.
Стоимость клика в поисковой сети Яндекс.Директ по регионам
Москва, Санкт-Петербург и соответствующие области вполне предсказуемо возглавили рейтинг самых дорогих регионов для поискового продвижения в Яндекс ($0,06 — $0,16).
Ингушетия, Астрахань, Чечня и Амурская область — самые дешевые регионы для поискового продвижения ($0,04 — $0,12).
Стоимость клика в рекламной сети Яндекса по тематикам
Самые дорогие тематики в поисковой сети Яндекс.Директ — «одежда, обувь и аксессуары», «туризм», «недвижимость» ($0,21 — $0,33).
«Новости и информация», «подарки», «гипермаркет» — самые дешевые тематики ($0,02 — $0,05).
«Недвижимость», «туризм», «одежда, обувь и аксессуары» — самые дорогие тематики в рекламной сети Яндекса ($0,14 — $0,29).
«Стройматериалы», «канцелярия и полиграфия» и «электроника» — самые дешевые тематики ($0,04 — $0,08).
Сколько стоил клик в Facebook
Выборка по Facebook значительно меньшего объема (1 897 кликов), чем по Ads и Директу, поэтому нет данных о стоимости клика в детальных разрезах по тематикам и регионам. В целом клик по рекламному объявлению в Facebook в зависимости от платформы стоил $0,06 — $0,72.
Самой дешевой рекламной платформой в Facebook была audience network ($0,10).
Выводы
- Для России в третьем квартале 2017 года стоимость клика в поисковой сети в Яндекс.Директ составила $0,06 — $0,14. В Google Ads за клик платили $0,04 — $0,18.
- «Туризм и недвижимость» — самые дорогие тематики для продвижения.
- Москва и Московская область по-прежнему самые дорогие регионы для платного трафика.
- Клик в медийной рекламе стоил $0,04 — $0,10 (Google) и $0,06 — $0,14 (Яндекс).
Хотите получать больше исследований и кейсов? Заполняйте форму:
Подписчики блога всегда получают больше.
Комментарии (0 )
Чтобы оставить комментарий, необходимо авторизироваться