Товарные фиды для динамических кампаний в Яндекс.Директ: элементы и примеры

Продолжаем серию статей про настройку динамических поисковых кампаний (Dynamic Search Ads). Ранее я писал про DSA для Google Рекламы. Сегодня рассмотрим элементы и примеры фидов для Яндекс.Директ.

Товарный фид — файл с данными о всех товарах на сайте и их атрибутах (уникальные идентификаторы, ссылки на товары и их изображения).

Категории фидов в Яндекс.Директ

В сервисе доступны такие категории фидов:

1. «Розничная торговля».
2. «Отели».
3. «Недвижимость».
4. «Автомобили».
5. «Авиабилеты».

Рассмотрим каждую категорию и требования для фидов подробнее.

Как подготовить фид для «Розничной торговли»

Сформируйте фид в формате YML. Любой XML-документ может содержать только один корневой элемент.

Формат YML в качестве корневого использует элемент <yml_catalog>. Атрибут date элемента <yml_catalog> должен соответствовать дате и времени генерации YML-файла на стороне рекламодателя. Задайте дату в формате YYYY-MM-DD hh:mm.

Список товарных предложений рекламодателя содержится в элементе <offers>. Каждое товарное предложение описывается отдельным элементом <offer>. Элемент может использоваться с атрибутом available, обозначающим товары в наличии.

Пример:

<offer id="1234567" type="vendor.model" available="true"> 
<url>http://www.надежнаятехника.рф/catalog/element/index.php?from=ya_market&amp;utm_source=ya_market&amp;utm_medium=cpc&amp</url> 
<price>889.00</price> 
<oldprice>17000.00</oldprice> 
<currencyId>UAH</currencyId> 
<categoryId>1111</categoryId> 
<picture>http://89.123.45.678/catalog/photo/19/6.JPG</picture> 
<store>false</store> 
<pickup>false</pickup> 
<delivery>true</delivery> 
<typePrefix>Принтер</typePrefix> 
<vendor>НP</vendor> 
<model>Deskjet D2663</model> 
<description>Серия принтеров для людей, которым нужен надежный, простой в использовании цветной принтер для повседневной печати...</description> 
<sales_notes>Необходима предоплата.</sales_notes> 
<manufacturer_warranty>true</manufacturer_warranty> 
<country_of_origin>Япония</country_of_origin> 
</offer>

Как составить фид для «Отелей»

Для типа бизнеса «Отели» вы можете использовать фид «Отели и аренда жилья» Google Рекламы (формат CSV). Содержимое столбцов отделяется друг от друга запятой. Данные в фиде должны быть в кодировке UTF-8.

Значения с запятой заключите в кавычки ("").

Как подготовить фид для «Недвижимости»

Для этой категории фид должен быть представлен в формате YRL (Yandex Realty Language). Формат разработан в Яндексе и рекомендован для размещения информации в Яндекс.Недвижимости.

Список предложений о продаже недвижимости рекламодателя содержится в элементе <offers>. Каждое товарное предложение (квартира) описывается отдельным элементом <offer>.

В одном фиде можно передавать информацию о жилых комплексах разных застройщиков. Для этого укажите в каждом <offer> правовую информацию о застройщике в элементе <sales-agent>.

Фиды с предложениями об аренде недвижимости не принимаются.

Пример:

<offer internal-id="15782295">
 <type>продажа</type>
 <property-type>жилая</property-type>
 <category>квартира</category>
 <url>http://www.developer.ru/search18</url>
 <creation-date>2015-04-02T19:00:06+03:00</creation-date>
 <location>    
   <locality-name>Санкт-Петербург</locality-name>
   <sub-locality-name>о. Васильевский</sub-locality-name>
   <address>18-я линия В.О., 32</address>
   <metro>
     <name>Василеостровская</name>
     <time-on-foot>10</time-on-foot>
     <time-on-transport>5</time-on-transport>
  </metro>
 </location>
 <price>
   <value>4780000</value>
   <currency>UAH</currency>
 </price>
 <sales-agent>    
   <organization>ЗАО "Застройщик"</organization>    
 </sales-agent>
 <floor>13</floor>
 <floors-total>15</floors-total>
 <area>
   <value>63.00</value>
   <unit>кв. м</unit>
 </area>
 <building-name>Северная фантазия</building-name>
 <image>http://www.developer.ru/images/plans/000001289.jpg</image>
</offer>

Как сформировать фид для «Автомобилей»

В этой категории можно использовать фид для Авто.ру (формат XML). Данные в фиде должны быть в кодировке UTF-8.

Список предложений рекламодателя содержится в элементе <cars>. Каждый автомобиль описывается отдельным элементом <car>.

Пример фида:

<?xml version="1.0"?>
<data>
   <cars>
       <car>
           <mark_id>Ford</mark_id>
           <folder_id>Fusion</folder_id>
           <modification_id>1.4d AT (68 л.с.)</modification_id>
           <url>http://www.auto.ru/1</url>
           <images>http://picture.auto.ru/1.jpg</images>
           <body_type>Хэтчбек 5 дв.</body_type>
           <color>красный</color>
           <availability>в наличии</availability>
           <custom>растаможен</custom>
           <year>2015</year>
           <price>575000</price>
           <currency>UAH</currency>
           <vin>XWBCA41ZXDK259205</vin>
        </car>
    </cars>
</data>

Как подготовить фид для «Авиабилетов»

Для этой категории используйте фид «Авиабилеты» Google Рекламы (формат CSV). Содержимое столбцов отделяется друг от друга запятой. Данные в фиде должны быть в кодировке UTF-8.

Как добавить фид

Для добавления фида в Яндекс.Директ перейдите в интерфейсе по ссылке «Фиды» внизу под кампаниями.

Затем нажмите «Добавить фид».

Для загрузки фида используйте ссылку или файл.

Как добавить фид по ссылке

Для размещения на сайте размер фида не должен превышать 512 Мб. Один раз в сутки фид скачивает робот и импортирует в Яндекс.Директ. При генерации динамических объявлений робот проверяет фид для отбора товарных предложений по заданным фильтрам один раз в сутки или чаще, если это возможно.

Файл должен быть доступен по протоколу HTTP, HTTPS или FTP. Для доступа используйте авторизацию.

Если в ссылках в фиде указаны UTM-метки, которые не подходят для отслеживания рекламной кампании, рекомендую удалить их. Для этого установите флажок «Автоматически удалять UTM-метки». Добавить новые UTM-метки можно на странице редактирования группы объявлений.

Вы можете разместить фид в архиве, созданном с помощью алгоритма сжатия ZIP (расширение .zip) или GNU ZIP (расширение .gz).

Как добавить файл с фидом

Выберите необходимый для загрузки файл. Размер загружаемого файла не должен превышать 512 Мб. При обновлении файл скачивается роботом, и новые данные импортируются в Яндекс.Директ.

Вы можете разместить фид в архиве, созданном с помощью алгоритма сжатия ZIP (расширение .zip) или GNU ZIP (расширение .gz).

Если при добавлении фида произошла ошибка (например, размер / формат / ссылка на фид не соответствуют требованиям), вы увидите статус «Ошибка загрузки». Для просмотра отчета об ошибках перейдите по ссылке «Подробнее».

Как происходит валидация фида

Условия проверки при чтении файла:

• все обязательные элементы присутствуют;
• все названия элементов корректные;
• каждый элемент присутствует не более одного раза.

При невыполнении любого из этих условий файл отклоняется.

Если вы измените ссылку или параметры авторизации, файл автоматически отправится на повторную валидацию.

Вывод

Мы рассмотрели все варианты и форматы фидов для настройки динамических кампаний в Яндекс Директ.

Напомню, для правильного создания фида:

1. Определите ваш тип бизнеса.
2. Настройте фид в зависимости от типа бизнеса.
   Совет: чем больше полей заполнено в фиде, тем лучше система сможет определить нужного пользователя.
3. Загрузите фид в аккаунт Яндекс.Директ.

В следующей статье я расскажу, как настроить кампании с таргетингом на содержание сайта и на фид страниц.