Как создать динамическое поисковое объявление в Google Ads

Когда поиск работает на вас — все начинается с правильного формата объявления. Даже самое точное семантическое ядро и тщательно настроенная кампания ничего не стоят, если пользователь не реагирует на рекламное объявление. Именно оно решает, заинтересуется ли человек предложением или просто перевернет страницу дальше.

Динамические поисковые объявления — это способ автоматически подстраивать месседж под конкретный поисковый запрос. Формат сам определяет, какую страницу показать, и генерирует заголовок на основе ее содержания. В результате пользователь видит максимально релевантный вариант, а вы получаете стабильный поток трафика даже без создания десятков объявлений вручную.

В этой статье я рассмотрю:

• как работают динамические поисковые объявления;

• как их настроить;

• какие сценарии приносят лучшие результаты;

• на что обратить внимание, чтобы повысить эффективность.

А если хотите углубиться в работу с текстовыми форматами, советую просмотреть материал об адаптивных поисковых объявлениях (RSA) — вместе оба формата создают сильную поисковую связь для масштабирования.

Что такое динамические поисковые объявления (Dynamic Search Ads) 

При правильных настройках Google проиндексировал каждую страницу вашего сайта. Когда пользователь вводит в поиск очень специфический запрос, например «redmi note 10 pro чехол с магнитом», Google мгновенно находит точную страницу товара и на основе ее контента сам создает релевантный заголовок объявления.

Ваша задача — написать всего несколько универсальных описаний, а генерацию заголовка и выбор целевой страницы Google берет на себя.

Это идеально подходит:

1. Крупным интернет-магазинам. Рекламировать тысячи товаров вручную невозможно, поэтому DSA сделают это за вас.

2. Новостным порталам и контентным проектам для автоматической рекламы сотен статей.

3. Бизнесу с хорошо структурированным сайтом, чтобы «собирать» весь трафик по низкочастотным запросам, который вы могли пропустить.

Пошаговое создание динамического объявления

1. При создании новой группы объявлений выберите тип «Динамическая».

2. Настройте динамическую таргетировку: это самый важный шаг, где вы указываете, какие страницы сайта Google может использовать.

Для таргетинга объявлений на клиентов на основе контента своего сайта вы можете использовать следующие варианты, предлагаемые Google Ads.

Категории

Система просканирует сайт и предложит готовые категории (в нашем примере это кофеварки) — и будет работать только с выбранными:

URL 

Здесь есть два варианта. Можете выбрать «Все веб-страницы», если ресурс предлагает узкий ассортимент товаров, например, только кофемашины разных типов и брендов, — тогда Google будет использовать весь проиндексированный сайт:

Или выберите «Отдельные веб-страницы», если сайт предлагает кофемашины разных типов и брендов, а также кофе и средства для ухода за кофемашинами, а вы в этом объявлении рекламируете что-то одно. И здесь у вас снова есть варианты выбора: использовать точную URL-страницу или несколько точных URL-страниц (для этого используйте кнопку «Добавить»): 

Также можете создать правило, если у вас есть несколько страниц, на которых размещены кофемашины, и URL этих страниц содержит, например,  /kavomashyny/:

Контент

Еще один способ — нацеливаться по контенту страницы. Например, на страницы, где в заголовке есть слово «Кофемашины». Этот подход удобен, когда структура URL неидеальна, но контент хорошо описывает товарные группы:

Фид страниц

Последний способ нацеливания — через фид страниц, это самый продвинутый вариант. Вы можете загрузить таблицу с точными URL, на которые хотите нацеливаться. Для загрузки фида перейдите в Инструменты, далее нажмите «Данные компании», затем «Фиды данных» и большой синий плюс:

Затем выберите «Канал страницы»:

Дайте фиду название, например, «DSA Кофемашины» и загрузите файл CSV/Google Sheets:

Фид страниц загружается как электронная таблица (CSV/Google Sheets) минимум с одним обязательным столбцом Page URL и дополнительным столбцом Custom label или аналогичными метками. Как видно из предыдущего скриншота, вы можете предварительно загрузить шаблон данных для фида страницы, который имеет следующий вид:

3. Закончив с таргетингом, создайте шаблон объявления. Напишите одно-два общих описания, которые будут логично смотреться с любым динамически созданным заголовком. Учтите: заголовок тянется автоматически, описаний можно добавить только два — их добавляет рекламодатель. 

Итак, вы создали два основных вида объявлений для поисковой рекламной кампании (адаптивное и динамическое). Теперь рассмотрим дополнительные способы улучшить релевантность объявлений и сделать их более заметными. 

Объекты объявлений

Ваше объявление — это витрина магазина. Можно повесить табличку «Продукты», а можно добавить яркую подсветку, указать часы работы, разместить информацию об акциях и добавить номер телефона. Что привлечет больше внимания? Ответ очевиден.

Объекты объявлений (Assets), ранее известные как расширения, — это дополнительные блоки информации, которые «прикрепляются» к вашему основному объявлению, делая его более заметным, информативным и, следовательно, более кликабельным. Использование объектов — это не просто рекомендация, а необходимость. Google прямо заявляет, что они являются одним из факторов, влияющих на рейтинг.

Самые важные объекты, которые стоит настроить:

1. Дополнительные ссылки (Sitelinks). Это самый популярный объект, он позволяет добавить под объявлением прямые ссылки на важные страницы вашего сайта: «Акции», «Доставка и оплата», «Контакты», «Каталог товаров». Это помогает пользователю сразу перейти в нужный раздел.

2. Уточнения (Callouts). Короткие текстовые преимущества или ключевые особенности (до 25 символов), которые отображаются через точку. Например: «Гарантия качества», «Работаем 24/7», «Бесплатная консультация», «Экологичные материалы».

3. Структурированные описания (Structured Snippets). Позволяют сгруппировать ваши товары или услуги по определенному типу. Например, для магазина техники это могут быть «Бренды: Apple, Samsung, Sony», а для автосервиса — «Услуги: Диагностика, Ремонт двигателя, Шиномонтаж».

4. Изображения (Image Assets). Один из самых мощных объектов, он добавляет к вашему текстовому объявлению небольшое изображение, мгновенно выделяя его на фоне конкурентов. Обязательно используйте качественные и релевантные изображения вашего товара или услуги.

5. Номер телефона (Call Asset). Добавляет номер телефона прямо в объявление. На мобильных устройствах пользователь может позвонить вам в один клик.

6. Форма для потенциальных клиентов (Lead Form Asset). Позволяет пользователю оставить свои контактные данные (имя, телефон, email) непосредственно в интерфейсе поиска без перехода на сайт. Это значительно упрощает процесс лидогенерации.

Лучшие практики динамических поисковых объявлений

1. Контент как топливо для ИИ. DSA генерирует заголовки из реального контента страниц. Поэтому каждая страница должна иметь четкий, уникальный заголовок (H1), описательные мета-теги и структурированный текст с ключевыми словами. Страницы типа «Товар отсутствует» или «Налаживаем» — враги DSA.

2. Не запускайте DSA на весь сайт сразу. Создайте отдельные кампании:

• «топ-категории» (основные товары/услуги);

• «акционные страницы» (sale, новинки);

• узкоспециализированные страницы.

Это даст контроль и позволит масштабировать успешные направления.

3. Универсальные, но конкретные описания. В DSA вы пишете только одно-два описания, которые будут отображаться с любым динамическим заголовком, делайте их гибкими: «Оригинал. Гарантия. Доставка по Украине. Заказывайте онлайн!». Такие формулировки логично подойдут к любому товару — от «iPhone 16 Pro» до «чехол для велосипеда».

4. Создайте трехуровневую систему негативных динамических целей, чтобы объявления не создавались на ненужные страницы. Например:

• критические — О нас, Вакансии, Политика конфиденциальности;

• технические — 404, нет в наличии, закончился;

• нецелевые — б/у, ремонт, похожие товары (если продаете новые).

5. Комбинируйте DSA и расширения. Добавьте сайтлинков на основные категории, уточнения («Оплата частями», «Возврат 14 дней») и изображения товаров. 

Распространенные ошибки при создании DSA-объявлений

1. DSA на «сырой» сайт. Страницы с шаблонными текстами («Lorem ipsum», копипастом описаний) или пустыми карточками товаров дают абсурдные заголовки типа «Купить Купить Купить». Результат — отклонение или низкий CTR.

2. Отсутствие или слабое минусование. DSA начинает рекламировать страницы блога, условия оплаты или страницу «О нас».

3. Игнорирование отчетов по динамическим заголовкам. Если вы заходите в отчеты, теряете шанс увидеть, какие страницы/заголовки работают, а какие лучше заменить.

4. DSA вместо RSA. Многие думают: «Зачем создавать RSA, если DSA сам все придумает?». DSA прекрасно дополняет RSA, но не заменяет его. Комбинации этих объявлений дадут лучшие результаты, чем отдельное использование.

Выводы

1. Динамические поисковые объявления автоматизируют показ релевантных месседжей под конкретный запрос пользователя, формируя заголовок и выбирая страницу на основе контента сайта — это позволяет масштабировать рекламные кампании без ручного создания десятков объявлений.

2. DSA наиболее эффективны для крупных eCommerce-проектов, контентных платформ и бизнесов с четкой структурой сайта, где важно охватывать низкочастотные запросы и огромные объемы страниц.

3. 3. В настройке критическим этапом является выбор динамических целей (категории, URL, контент-фильтры или фид страниц) — именно они определяют, к каким страницам Google подтягивает трафик и по каким параметрам формируются объявления.

4. Фид страниц открывает максимальный контроль над таргетингом, позволяя вручную загрузить список URL и управлять показами на уровне тегов, форматов и групп страниц.

5. Описание в DSA остается статическим, а заголовки генерируются автоматически, поэтому текст должен быть универсальным, логичным и подходящим для любой товарной позиции.

6. Объекты объявлений (sitelinks, уточнения, структурированные описания, изображения, форма лидов и номер телефона) существенно повышают видимость и CTR, а их использование напрямую влияет на рейтинг объявлений в выдаче.

7. Качество контента на страницах — ключ к эффективности DSA: четкие заголовки, оптимизированные мета-теги, правильные шаблоны и структурированность напрямую определяют корректность динамических заголовков.

8. Для избежания нерелевантных показов помогает система негативных динамических целей, которая блокирует страницы типа «О нас», 404, архивы, товары без наличия или «не те» категории.