PPC

Как реклама на поиске Яндекса и в РСЯ помогла вдвое снизить цену конверсии — кейс Mechta.kz

34
7

Мы продолжаем делиться опытом продвижения на внешних площадках. Случается, что со временем статьи теряются в выдаче. Например, мы хотим актуализировать текст, а сайт переезжает на новый сервер, и в материалы двух-трехлетней давности подгружаются битые картинки. Чтобы исправить ситуацию, мы решили собирать эти статьи в блоге. Конечно, на все гостеприимные ресурсы будем ставить ссылку dofollow.

Читайте о результатах настройки контекстной рекламы для сети гипермаркетов бытовой техники и электроники Mechta.kz. Оригинал текста — на Яндекс.Казахстан.


Относительно низкая пока конкуренция за качественный трафик из поиска Яндекса и партнерских площадок РСЯ позволили Mechta.kz с 1 октября по 30 ноября 2017 года добиться отличных продаж.

Какие инструменты использовали

Для тестирования рекламных кампаний в Директе мы выбрали три формата рекламы: объявления на поиске, смарт-баннеры и графические объявления.

Конечно же, в первую очередь мы настроили рекламу в поиске Яндекса по приоритетным категориям товаров для всех целевых регионов.

Структура получилась простая, но гибкая и удобная для управления и дальнейшего обогащения семантики.

Как реклама на поиске Яндекса и в РСЯ помогла вдвое снизить цену конверсии - кейс Mechta.kz

Как реклама на поиске Яндекса и в РСЯ помогает вдвое снизить цену конверсии - кейс Mechta.kz

Также настроили показ смарт-баннеров по тем пользователям, которые просматривали товар на сайте. Для каждого региона — своя группа объявлений.

Как Netpeak настроил контекстную рекламу для сети гипермаркетов бытовой техники Mechta.kz

Чтобы точней охватить целевые группы аудитории, на сайтах-партнёрах РСЯ точечно запускали показы графических объявлений — в основном для поддержки кампаний по случаю открытия офлайн-магазинов в отдельных городах.

Как реклама на поиске Яндекса и в РСЯ помогла снизить цену конверсии в два раза - кейс Mechta.kz

Результаты

1. Инвестиции в Директ составили 22% от общего рекламного бюджета за два месяца. В итоге вложенные средства принесли магазину 38% от общего дохода (данные без учета брендовых запросов).

Как снизить цену конверсии в два раза при помощи контекстной рекламы — кейс Mechta.kz

2. Средняя цена за клик в Яндекс.Директе составила всего 58% от средней цены кликов из других каналов, что очень выгодно.

3. Коэффициент транзакций, привлеченных через Директ, в 1,4 раза выше по сравнению со средним показателем остальных каналов.

Как снизить цену конверсии в два раза при помощи контекстной рекламы — кейс Mechta.kz и Netpeak

4. Средняя стоимость привлечения заказа из Директа — 49% от аналогичного показателя из других источников.

5. При этом трафик из поиска Яндекса принес 36% от всех транзакций с онлайн-рекламы.

Как увеличить объем транзакций при помощи контекстной рекламы — кейс Mechta.kz

Для других проектов или тематик ценность разных источников привлечения платного трафика может распределиться иначе. Этот кейс показывает возможности роста для бизнеса при грамотной настройке рекламы, анализе статистики, тестировании разных гипотез и использовании новых инструментов.

Обнаружили ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl + Enter.

Комментарии (2 )

  1. 0
    6 месяцев назад
    Побольше статей по Казахстану и я буду рад еще больше!

Чтобы оставить комментарий, необходимо авторизироваться

Подписаться

на самую полезную рассылку по интернет-маркетингу

Самое

обсуждаемое популярное читаемое

Этот сайт использует куки-файлы и другие технологии, чтобы помочь вам в навигации, а также предоставить лучший пользовательский опыт, анализировать использование наших продуктов и услуг, повысить качество рекламных и маркетинговых активностей.