Реклама в Telegram для Intergal-Bud. Миллионные охваты и целевые лиды за 4000 грн в нише недвижимости

Кто наш партнер

Intergal-Bud — ведущая строительная компания Украины, только в столичном портфеле которой более десяти жилых комплексов. Это проекты в сегментах комфорт, комфорт +, бизнес и премиум. Компания предлагает клиентам недвижимость разного этапа готовности, в том числе имеет ассортимент квартир в построенных домах. Предложение также включает жилье с уже выполненным ремонтом, полностью готовое к заселению. Хотя ниша относительно узкая, она высококонкурентная. Еще один вызов в продвижении в этой сфере — длительный цикл принятия решения клиентом.

Цели продвижения

Партнер обратился к нам для привлечения и тестирования нового источника трафика на сайт — Telegram Ads. Поскольку Netpeak Ukraine стал первым официальным реселлером Telegram Ads в Украине, этот канал с Intergal-Bud мы использовали впервые. Впрочем, уже имея немалый опыт, понимали: нулевая конкуренция и большое количество сегментов для таргетирования позволят достичь значительных результатов.

Перед нами стояла цель увеличить узнаваемость бренда и вести на сайт качественных лидов, которые с большей вероятностью оставят заявку на консультацию.

Действия команды

Мы разработали комплексную стратегию продвижения в Telegram Ads, создав уникальный контент для разных сегментов аудиторий и таргетирование под них.

1. Провели глубинный анализ целевой аудитории и разделили ее по предпочтениям и особенностям поведения. 
2. Разработали 290 уникальных рекламных объявлений для более чем 50 каналов и 10 тематик. 
3. Внедрили систему A/B-тестирования для оптимизации рекламных сообщений. 
4. Настроили таргетинг на основе: 

• интересов — выбор тематик и конкретных каналов; 
• геолокации — нацеливание на релевантные города/области; 
• поведенческих факторов, например, гаджет пользователя или операционная система. 

5. В месседжах использовали брендовый логотип компании для запоминания и визуальной привлекательности. 

6. Соединили рекламный кабинет с CRM-системой клиента для сбора достоверных показателей эффективности рекламы.

Первые запуски мы проводили в каналах о недвижимости (Real Estate), в том числе конкурентных. Далее расширили кампании на дополнительные тематики, такие как «Бизнес/Инвестиции/Архитектура/Экономика и финансы» для увеличения охватов.

После этого решили протестировать каналы, относящиеся к медицинской и военной тематике.

Intergal-Bud выступает партнером государственной программы «єОселя», предлагающей льготную ипотеку для украинских военных, медиков, педагогов и ученых. Часть рекламных кампаний рассказывала именно об этой возможности. Поэтому мы начали тестировать каналы соответствующей тематики.

Вот пример специальных офферов для ЦА медиков в рекламных сообщениях.

В итоге получили хорошие, а местами даже очень хорошие показатели на рынке.

Медицинские каналы: СTR — 1,38%, CPC — 0,15 евро.
Военные каналы: СTR — 0,67%, CPC — 0,3 евро.

Имея много вариантов сообщений и таргетинга, мы постоянно проводили А/Б-тестирование различных кампаний.

Кстати, в начале весь анализ приходилось делать вручную. Но вскоре заработал собственный аналитический инструмент Telegram Department, который значительно облегчил нам работу. Инструмент в том числе позволил наладить интеграцию с CRM-системой и ресурсом Google Analytics клиента для получения точных данных. Это позволило проводить постоянный мониторинг и оптимизацию на основе реальных показателей.

Результаты продвижения

Одним из основных требований проекта было увеличить узнаваемость бренда в Telegram Ads.

За время сотрудничества, мы получили:

• 3 125 278 просмотров; 
• 23 236 кликов; 
• CPC — 0,25 евро = 10,8 грн; 
• CTR — 0,74%; 
• 62 конверсии (отправка формы или заказ звонка); 
• 4 067 грн — цена конверсии.

Наша рекламная стратегия показала отличные результаты, решив одновременно две важные задачи: масштабное повышение узнаваемости бренда и привлечение потенциальных клиентов. Эти результаты ярко демонстрируют действенность нашего подхода и полностью соответствуют ожиданиям клиента.

Отзывы о сотрудничестве

Анна Жабровец, Digital Marketing Manager в Intergal-Bud

Лада Костенко, Project Manager в Netpeak Ukraine

Тарас Салук, Media Buyer в Telegram Ads

Вместо резюме

За время нашего сотрудничества рекламные материалы охватили аудиторию более трьох миллионов пользователей Telegram.

Мы провели успешное тестирование различных гипотез, размещая рекламу:

• в популярных тематических каналах;
• на платформах конкурентов;
• в каналах о недвижимости.

Адаптируя контент под конкретные целевые предложения, мы улучшили результаты.

Благодаря интеграции с CRM-системой клиента, мы получили доступ к реальным данным об эффективности рекламных кампаний. Это позволило оперативно адаптировать стратегию в соответствии с потребностями целевой аудитории и существенно повысить качество полученных лидов.

Telegram Ads доказал свою эффективность в привлечении новой аудитории. Платформа предоставляет мощные возможности для качественной медийной рекламы с широким охватом.

Если вы хотите:

✅Расширить аудиторию вашего бизнеса
✅Получить высокие показатели и качественные результаты
✅Использовать потенциал самого популярного мессенджера Украины

Мы готовы разработать для вас индивидуальную стратегию продвижения в Telegram Ads. Наш опыт поможет максимизировать эффективность вашей рекламной кампании.

Свяжитесь с нами, чтобы начать продвижение вашего бизнеса в Telegram уже сегодня.