Тактики видеомаркетинга — как покорить алгоритм YouTube
Отмена видео-сниппетов в выдаче Google, удаление страницы с тегами и инструмента подсказки ключевых слов в YouTube — все это свидетельствует: Google решил изменить правила игры для видеомаркетинга в целом. Давайте посмотрим пристальней, как в таких условиях построить успешную тактику продвижения своего видеоконтента.
Google наносит удар
Через несколько недель после удаления видео-сниппетов из выдачи маркетолог Wistia Кэйси Генри (Casey Henry) решил посмотреть, какие домены сохранили наибольший процент сниппетов с видео в выдаче Google.
Впрочем, на теме видеосниппетов много спекулировали: спамить их было слишком легко. Также можно расценить отказ Google от видеосниппетов как жест поддержки мобильного поиска (там сниппеты с видео пока не являются такими же популярными, как в вебе). Так или иначе, но теперь те, кто распределял свое видео по нескольким хостингам, должны сосредоточиться на YouTube, так как удельный вес и значение его видеоконтента в выдаче Google значительно возросло.
«Если сегодня ваша стратегия продвижения не включает в себя YouTube, это неправильная стратегия». Фил Ноттингэм, специалист по видеомаркетингу Distilled.
Хорошая новость в том, что с помощью качественного видеоконтента можно легко попасть в топ выдачи по высококонкурентным запросам. У игроков онлайн-бизнеса должны появиться видеоролики по всем тематикам, в которых они хотят оставаться лидерами. При этом не стоит преувеличивать значение YouTube: видео самодостаточно. Конечно, оно работает на продвижение бренда, но редко когда больше 1% тех, кто просмотрел видео, переходят на сайт. Правила работы с ключевиками в самом сервисе видеохостинга также не радуют. YouTube остался без инструмента подсказки ключевых слов и страницы тегов.
Факторы ранжирования видео в YouTube
- ключевые слова в заголовке;
- время удержания аудитории;
- ключевые слова в описании видео;
- грамотно составленные ключевые слова;
- длина видео;
- количество тех, кто подписался на канал после просмотра видео;
- комментарии;
- количество лайков и дислайков.
Напоследок, несколько советов о том, что конкретно нужно делать, чтобы алгоритм YouTube заметил и поднял в ранжировании именно ваше видео.
Пять тактик продвижения в топ YouTube
1. Пишите супердлинные описания.
Помните, что YouTube и Google не смотрят ваши ролики. Чем больше YouTube узнает о вашем видео из описания, тем выше будут позиции в выдаче. Что еще интереснее, ключевики с длинным хвостом в описании существенно улучшают позиции в ранжировании видео по нужным запросам. Описание видео, которое вы хотите видеть в топе YouTube, должно состоять из 200 и больше слов. Да, это полноценный пост в блоге, но результат того стоит.
2. Оптимизируйте ключевые слова в заголовке и описании видео под запросы Google.
Думайте о том, по каким запросам ваше видео будут искать в Google. Пользователь, который ищет «cute cats» не хочет читать аналитическую статью о кошачьих, ему нужно видео:
3. Получайте больше просмотров из профильных групп в соцсетях.
Количество просмотров вашего видео и «качество» просмотров (откуда пришли пользователи) — один из ключевых факторов ранжирования в YouTube. Прекрасно работает распространение ссылок на видео в специализированных сообществах (по теме видео) в том же LinkedIn.
4. Стимулируйте подписываться и шерить.
Так как в алгоритме YouTube не заложены бэклинки, многое в ранжировании зависит от действий пользователей. Подписки после просмотра видео и шеры — два наиболее важных вида сигналов от пользователей. Лайки не так важны, но алгоритм их также учитывает. Обо всем это пользователей нужно просить, и делать это красиво в каждом видео. Например, как Мари Форлео:
5. Создайте плейлисты с узкой тематикой.
Оформляйте свои видео в плейлисты с узкой тематикой. В идеале все заголовки роликов в одном плейлисте должны быть оптимизированы под одни и те же ключевые слова.
Детальнее о том, как продвигать видео YouTube в Google Рекламе, читайте в посте Сергея Бахаря. А о том, как находить аудиторию для своего контента в соцсетях и не только, в статье «Как найти (по)читателей поста до его публикации».
Больше тактик и методов развития видеомаркетинга собрали в своей статье специалисты GetResponse.
От редакции: этот пост впервые опубликован в 2014 году, и он до сих пор входит в топ самых читаемых наших статей. Если вам кажется, что информация в нем устарела и/или ее нужно дополнить, делитесь в комментариях свежими данными. Укажем ваше соавторство и обновим статью.
Также рекомендуем вам более свежие статьи по теме продвижения в Ютуб:
По теме
Как сделать чат-бот для Telegram-канала — инструкция для администраторов
Как с помощью ботов ControllerBot и BotFather упростить управление каналами и разнообразить контент.
Как продвигать посты в Instagram — пошаговая инструкция для новичков
Алгоритм настройки и запуска рекламы для SMM-, PPC-специалистов, блогеров и владельцев бизнеса.
Свежее
30 украинских авторских блогов в Telegram, которые точно должны быть в подписках
Самые эффективные каналы, которые пишут о бизнесе и IT
Обзор лучших сервисов email-рассылок — как выбрать
Лучший сервис email-рассылок — тот, что решает задачи вашего бизнеса. Обзор рынка, критерии выбора, опции, стоимость и тенденции развития.
История успеха приложения OkTalk: рост количества загрузок на рынке США и Франции
Мы получили увеличение установок в США на 130% и во Франции на 700%