PPC

Тестируем контекстно-медийные сети Google

Одним из способов монетизации сайта является участие в программе Google AdSense. Вебмастер сдает в аренду рекламную площадь на своем сайте, где будут размещаться рекламные объявления. Выгодный обмен, что тут скажешь. Желающих заработать на своем сайте — огромное количество. И вот такое огромное количество партнерских веб-сайтов называется контекстно-медийной сетью Google.

Google Контекстно-медийная сеть

Если сравнивать с основным поиском Google, то в контестно-медийных сетях кроется гораздо больший потенциал. Например, мы вправе размещать текстовые, графические и даже видеобъявления.

Главная проблема в том, что участвовать в программе AdSense не так уж и сложно. Вы можете создать простенький ГС и получать с него денежку. Не сомневаюсь, что вы частенько попадали на сайты, где большую часть экрана занимала контекстная реклама, а не полезная информация. В связи с этим мы настоятельно рекомендуем осторожно подходить к контекстно-медийным сетям, так как в рекламных сетях есть, как «добрые сайты», так и «злые». Около двух недель назад мы решили потестировать контекстно-медийную сеть, выбрав автоматический таргетинг («Релевантные страницы по всей сети»).

Сети и устройства

Ключевая фраза была всего лишь одна – «контекстная реклама». Если верить справке, то объявление будет показываться на тех площадках, содержание которых соответствует нашей фразе «контекстная реклама». В нашем случае мы демонстрировали flash-баннер во всех имеющихся форматах. Две недели мы ничего не делали в аккаунте, а ходили на море, гуляли и веселились. Для дальнейшей оценки полученных результатов следует опираться на цель рекламной кампании. Наша цель проста – сайты, которые соответствуют нашей фразе. Объективно оценить сложно, так как релевантность у каждого своя. Когда мы просматривали сайт, то спрашивали себя: «Будет ли посетителям этого сайта интересна контекстная реклама (наши услуги или статьи на блоге)?». В результате у нас есть 94 площадки, из которых, по нашему субъективному мнению, очень полезны будут лишь 35%, «может быть» полезны — около 12%, а 9% мы не смогли оценить (ucoz.ru, ucoz.ua, narod.ru и т.д.). Да, можно сказать, что сайты про обои на рабочий стол, отправку смс бесплатно, моду, электронные книги, стихи, онлайн библиотеки, онлайн игры, написание контрольных работ, поздравления, открытки, mp3 музыку, форекс, канцелярские товары, ласт.фм, игру GTA могут привести на сайт заинтересованного пользователя, но так ли это будет? Стоит ли рисковать бюджетом рекламной кампании, чтобы это проверить? Если не будет должного мониторинга за рекламной кампанией в контекстно-медийных сетях, то вы рискуете не просто уйти от вашей главной цели рекламной кампании, а направить усилия совсем не в то русло, которое предполагалось.

4
4
0
Обнаружили ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl + Enter.

Комментарии (8 )

Последние комментарии

    Чтобы оставить комментарий, нужно войти

    Подписаться

    на самую полезную рассылку по интернет-маркетингу

    Самое

    обсуждаемое популярное читаемое

    Этот сайт использует куки-файлы и другие технологии, чтобы помочь вам в навигации, а также предоставить лучший пользовательский опыт, анализировать использование наших продуктов и услуг, повысить качество рекламных и маркетинговых активностей.