Блог про интернет-маркетинг для бизнеса

PPC

Тестируем контекстно-медийные сети Google

3
0
3

Одним из способов монетизации сайта является участие в программе Google AdSense. Вебмастер сдает в аренду рекламную площадь на своем сайте, где будут размещаться рекламные объявления. Выгодный обмен, что тут скажешь. Желающих заработать на своем сайте - огромное количество. И вот такое огромное количество партнерских веб-сайтов называется контекстно-медийной сетью Google.

Если сравнивать с основным поиском Google, то в контестно-медийных сетях кроется гораздо больший потенциал. Например, мы вправе размещать текстовые, графические и даже видеобъявления.

Главная проблема в том, что участвовать в программе AdSense не так уж и сложно. Вы можете создать простенький ГС и получать с него денежку. Не сомневаюсь, что вы частенько попадали на сайты, где большую часть экрана занимала контекстная реклама, а не полезная информация. В связи с этим мы настоятельно рекомендуем осторожно подходить к контекстно-медийным сетям, так как в рекламных сетях есть, как "добрые сайты", так и "злые". Около двух недель назад мы решили потестировать контекстно-медийную сеть, выбрав автоматический таргетинг («Релевантные страницы по всей сети»).

Ключевая фраза была всего лишь одна – «контекстная реклама». Если верить справке, то объявление будет показываться на тех площадках, содержание которых соответствует нашей фразе «контекстная реклама». В нашем случае мы демонстрировали flash-баннер во всех имеющихся форматах. Две недели мы ничего не делали в аккаунте, а ходили на море, гуляли и веселились. Для дальнейшей оценки полученных результатов следует опираться на цель рекламной кампании. Наша цель проста – сайты, которые соответствуют нашей фразе. Объективно оценить сложно, так как релевантность у каждого своя. Когда мы просматривали сайт, то спрашивали себя: «Будет ли посетителям этого сайта интересна контекстная реклама (наши услуги или статьи на блоге)?». В результате у нас есть 94 площадки, из которых, по нашему субъективному мнению, очень полезны будут лишь 35%, «может быть» полезны - около 12%, а 9% мы не смогли оценить (ucoz.ru, ucoz.ua, narod.ru и т.д.). Да, можно сказать, что сайты про обои на рабочий стол, отправку смс бесплатно, моду, электронные книги, стихи, онлайн библиотеки, онлайн игры, написание контрольных работ, поздравления, открытки, mp3 музыку, форекс, канцелярские товары, ласт.фм, игру GTA могут привести на сайт заинтересованного пользователя, но так ли это будет? Стоит ли рисковать бюджетом рекламной кампании, чтобы это проверить? Если не будет должного мониторинга за рекламной кампанией в контекстно-медийных сетях, то вы рискуете не просто уйти от вашей главной цели рекламной кампании, а направить усилия совсем не в то русло, которое предполагалось.

Обнаружили ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl + Enter.

Комментарии (8)

  1. 0
    6 лет назад

    Интересно, получается что в нетпик до сих пор не пользовались автотаргетом в КМС? Видел, что вы вручную прописывали площадки, баннеры крутились на серченджайнсе. :)

    Автотаргет на КМС прикольная штука, но нужно уметь его готовить. Нужно смириться с фактом, что конверсии на клик в КМС имеют большей частью случайный характер (нет четкого паттерна конверсий ни по группам кеев ни по площадкам), нужно учитывать характеристики продукта. Если продукт дешевый и покупатель склонен быстро принимать решение о покупке - КМС это то что нужно. Если покупатель склонен долго изучать предложения, сравнивать, то КМС можно использовать под медийку с брендингом или на худой конец - "гранить алмаз" отказаться от 1предложение=1обращение. Т.е. одно и то же предложение обсасывать с разных сторон (цена-характеристики-отзывы-etc) каждому пользователю (Розетка здесь тупила, надо сказать, хотя и вроде в правильном направлении пытались идти). Конверсии на показы тоже не показатель - зависит от раскрученности бренда+пока гугл не научиться учитывать находился ли баннер в зоне видимости юзера и соответственно засчитывать или не засчитывать показы (конверсии) толку от этого показателя =0.

    Площадки из "сети" можно выдергивать и анализировать на тематичность. Причем необязательно это делать руками ;) т.е. есть категории как то "сериалы" и "броузерные игры" - можно минусовать сразу, там кликфрод. Ну и т.п.

    • 0
      sedorf
      6 лет назад

      Спасибо за ответ. Пост был рассчитан на начинающих рекламодателей. Поэтому судить использует ли Нетпик места размещения, выбранные автоматически, не стоит :)

  2. 0
    6 лет назад

    Все равно что доверятся автоматическому выбору после анализа контента сайта. Он тестирует очень много, на разных сайтах, пускает в ротацию - смотрит на реакцию.

    2 недели, при том количестве просмотров, которое у вас было - очень-очень мало, так что нельзя оценивать алгоритм гугла по данным цифрам. Тем более, вы оцениваете количество общее, а надо оценивать то, на которых он открутил большое количество показов.

  3. 0
    6 лет назад

    Что-то не вкуриваю суть эксперимента?

    • 0
      zoobonus
      6 лет назад

      Суть - попробовать довериться автоматическому таргетингу («Релевантные страницы по всей сети») и оценить качество его работы.

      • 0
        Артем Бородатюк
        6 лет назад

        Все равно что доверятся автоматическому выбору после анализа контента сайта. Он тестирует очень много, на разных сайтах, пускает в ротацию - смотрит на реакцию.

        2 недели, при том количестве просмотров, которое у вас было - очень-очень мало, так что нельзя оценивать алгоритм гугла по данным цифрам. Тем более, вы оцениваете количество общее, а надо оценивать то, на которых он открутил большое количество показов

        • 0
          zoobonus
          6 лет назад

          Почему бы не доверять автоматическим системам. Например, я доверяю автоматической коробке передач и другой сотни автоматических процессов, которые являются частью нашей жизни. За годы нашей работы мы сталкивались с тем, что данный алгоритм далек от совершенства. И такое мини-исследование показывает это в цифрах. Если у вас есть лучшее исследование на эту тему, то мы с радостью с ним ознакомимся. 

  4. 0
    6 лет назад

    Полезный наглядный эксперимент. Вноси его в одну из своих презентаций.

    зы. Для новичков расшифрую термин "ГС". ГС - это сайт, который сделан лишь бы как с целью заработка.

Чтобы оставить комментарий, необходимо авторизироваться

Подписаться

на самую полезную рассылку по интернет-маркетингу

Самое

обсуждаемое популярное читаемое