ТОП-5 идей использования ChatGPT в работе SEO-специалиста

С момента появления в ноябре 2022 года, ChatGPT прошел несколько итераций, и каждая улучшала его возможности. В этой статье расскажу об актуальном функционале AI-сервиса и показать примеры его использования для SEO-специалиста. В качестве бонуса — полезные расширения для ChatGPT и даже обзор альтернатив для него. 

Сравнение GPT-3 и GPT-4o

GPT-3 и GPT-4o — две версии языковой модели, разработанные OpenAI. GPT-4o, выпущенная 13 мая 2024 года, значительно превосходит возможности GPT-3, выпущенной 28 мая 2020.

GPT-4o(omni) поддерживает не только текст, но и работу с голосом и изображениями. Модель анализирует, например, фотографии меню, и предлагает переводы или рекомендации.

Кроме того GPT-4o работает быстрее и эффективнее, но для бесплатных пользователей есть ограничения до 10 запросов в день. На 11-ом запросе система автоматически переключается на версию GPT-4o mini, которая хуже справляется со сложными запросами.

Рассмотрю несколько важных отличий на примерах:

1. GPT-3 не может предоставлять актуальную информацию о последних новостях или событиях.

GPT-4o имеет доступ к интернету и предоставляет актуальные данные, корректно отвечает на запросы, связанные с текущими событиями.

2. GPT-3 плохо понимает контекст, нужны детализированные и чёткие промпты (запросы).

Версия GPT-4o без труда справляется с этой задачей. Хотя всё ещё важно включать необходимые уточнения в промпт, модель теперь справляется с задачами без глубокой детализации.

3. GPT-3 часто имеет проблемы с достоверностью предоставляемой информации. Например, в одном из случаев модель утверждала, что Хью Лори, Опра Уинфри и Рэйчел Билсон — владельцы корги, что не соответствовало действительности согласно данным сайта Celebrity Pets.

GPT-4o более точен, хотя я всё ещё рекомендую перепроверять факты в других источниках.

Ограничения функционала ChatGPT

До последнего обновления список был длиннее, но на ноябрь 2024 для бесплатных версий GPT-3 и GPT-4o следует выделить только:

1. Отсутствие прямого доступа к специализированным SEO-инструментам. В частности, Serpstat и Ahrefs, которые используются для проверки частотности ключевых фраз.
2. Обработка и запоминание ограниченного количества информации в рамках одной сессии. Из-за этого невозможна работа с большими текстами или сложными многослойными задачами.

Понимая эти недостатки искусственного интеллекта, специалисты комбинируют сильные стороны ChatGPT с собственными навыками и знаниями, чтобы добиться нужного результата. А помогает в этом prompt engineering.

Что такое prompt engineering

Промпт-инженеры разрабатывают эффективные запросы для искусственного интеллекта, чтобы получить от него релевантные и полезные ответы. Не обязательно быть профессионалом в этой области, чтобы использовать принципы prompt engineering в своей работе. Формулируйте запросы к AI, применяя простые техники:

1. Будьте конкретны. Четко формулируйте запросы, указывая все необходимые детали.
2. Экспериментируйте. Пробуйте разные формулировки и подходы к запросам, чтобы найти наиболее эффективные.
3. Используйте контекст, чтобы AI мог лучше понять ваш запрос и дать более точные ответы.
4. Анализируйте результаты и корректируйте свои запросы для их улучшения.

А о конкретных промтах для генерации текстового материала, читайте в статье «Как создать SEO-текст с помощью AI. Советы от практиков и рабочие промпты».

Использование ChatGPT для SEO-задач 

Помимо создания мета-тегов, генерации заголовков для статей или составления описаний для категорий интернет-магазина, ChatGPT помогает и с более сложными запросами. 

Поиск синонимов ключевых слов

ChatGPT быстро генерирует списки синонимов для расширения семантического ядра. Это полезно при работе с узкой тематикой или иностранным языком.

Например, при работе с технической тематикой ChatGPT предлагает не очевидные для неспециалиста профессиональные термины. При работе с иностранным языком AI находит локальные более естественные синонимы и выражения.

Пример промпта и ответа ChatGPT.

Важно помнить, что ChatGPT не имеет доступа к реальным данным о частотности запросов. Поэтому все сгенерированные ключевые слова и синонимы необходимо проверять через специализированные инструменты: Serpstat, Ahrefs или Google Keyword Planner. Это поможет оценить реальную популярность и конкурентность найденных слов и фраз.

Создание контент-плана для блога

ChatGPT отлично генерирует идеи для статей и создает кластеры контента. Попробуйте с ним найти новые темы и расширьте существующий контент-план. ChatGPT может:

1. Сгенерировать тематические кластеры. AI предложит группы связанных подтем, которые охватывают различные аспекты ниши. Это позволит максимально охватить главную тему.
2. Сегментировать материал по уровню сложности. ChatGPT разделит темы на категории для разных сегментов аудитории: от новичков до экспертов. Это обеспечивает релевантный контент для всех читателей блога.
3. Спланировать внутреннюю перелинковку на основе созданных кластеров, что улучшит навигацию по сайту и поможет поисковым системам лучше понять структуру вашего контента.
4. Создать контентную воронку. ChatGPT способен разработать стратегию, где контент постепенно ведет читателя от базовых концепций к более сложным темам, способствуя конверсии.
5. Предложить сезонное планирование. Идеи для контента, связанного с сезонными трендами или событиями в определенной нише.
6. Предложить форматы контента — от длинных статей до инфографик и видеоидей.

Пример промпта и ответа ChatGPT. 

ChatGPT не только справился с задачей, предложив темы с разбивкой по уровням знаний аудитории, но и связал их через внутреннюю перелинковку. 

Он так же может разработать детальные технические задачи для копирайтеров по каждой теме, что гарантирует последовательность и сохранение единого стиля контента.

Генерация микроразметки

ChatGPT значительно ускоряет создание сложной микроразметки, особенно для нестандартных или комплексных случаев. Рассмотрю пример микроразметки для события — конференции Techcon 2024.

Промпт для ChatGPT.

Ответ.

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Event",
  "name": "Techcon 2024",  // Name of the event
  "startDate": "",  // Start date of the event in ISO 8601 format (e.g., "2024-06-15T09:00")
  "endDate": "",  // End date of the event in ISO 8601 format (e.g., "2024-06-17T18:00")
  "eventAttendanceMode": "https://schema.org/OfflineEventAttendanceMode",  // Event mode (could also be OnlineEventAttendanceMode or MixedEventAttendanceMode)
  "eventStatus": "https://schema.org/EventScheduled",  // Event status (e.g., EventScheduled, EventPostponed, EventCancelled)
  "location": {
    "@type": "Place",
    "name": "",  // Name of the event venue (e.g., "Tech Center")
    "address": {
      "@type": "PostalAddress",
      "streetAddress": "",  // Street address of the venue
      "addressLocality": "",  // City of the event
      "addressRegion": "",  // State or region of the event
      "postalCode": "",  // Postal or ZIP code
      "addressCountry": ""  // Country of the event
    }
  },
  "organizer": {
    "@type": "Organization",
    "name": "",  // Name of the organization hosting the event
    "url": "",  // Official website of the organizer
    "contactPoint": {
      "@type": "ContactPoint",
      "email": "",  // Email address for inquiries
      "telephone": "",  // Contact number for inquiries
      "contactType": "Customer Support"  // Type of contact point
    }
  },
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "url": "",  // URL where tickets can be purchased
    "price": "",  // Price of the ticket (e.g., "99.00")
    "priceCurrency": "",  // Currency of the price (e.g., "USD")
    "availability": "https://schema.org/InStock",  // Availability of tickets (e.g., InStock, SoldOut)
    "validFrom": ""  // Date and time when the ticket offer becomes valid (in ISO 8601 format)
  },
  "description": "",  // A short description of the event
  "performer": {
    "@type": "Person",
    "name": ""  // Name of the keynote speaker or notable performer
  },
  "eventSchedule": {
    "@type": "Schedule",
    "startDate": "",  // Start date of the schedule (ISO 8601 format)
    "endDate": "",  // End date of the schedule (ISO 8601 format)
    "repeatFrequency": "https://schema.org/OneTimeEvent"  // Frequency of the event (could also be "https://schema.org/RecurringEvent" for repeating events)
  },
  "image": "",  // URL of the event image or banner
  "sameAs": ""  // URL to a social media profile or official event page
}

Буквально за несколько секунд ChatGPT генерирует шаблон микроразметки, который включает все ключевые элементы. В примере структуры для конференции для каждого поля указано, какую информацию следует вписать: дату, место проведения, цену билетов, контакты организатора. Каждая строка содержит пояснение о том, какой тип данных требуется, что значительно упрощает работу SEO-специалистам.

Для достижения наилучшего результата при работе с ChatGPT, важно:

• предоставлять больше информации в самом запросе — адрес, даты, имена спикеров и т. д., чтобы минимизировать доработки;
• работать поэтапно, корректируя и уточняя микроразметку на каждом шаге;
• экспериментировать с формулировками запроса для получения оптимального результата и точных рекомендаций.

Или Google rich results — для проверки корректности сгенерированной микроразметки перед внедрением на сайт.

Использование регулярных выражений и формул в Google Таблицах

Рассмотрю пример регулярного выражения для извлечения URL в защищенном протоколе.

У меня есть список URL-адресов в столбце «A», и я хочу извлечь только те, которые содержат https. Пример промпта и ответа ChatGPT. 

В данном случае ChatGPT предложил использовать регулярное выражение в сочетании с функцией IF, чтобы создавать кастомизированные ответы Secure или Not secure.

Если использовать регулярное выражение без функции IF, в ячейке B будут отображаться стандартные значения TRUE или FALSE.

=REGEXMATCH(A1;"^https://")

Создание FAQ

ChatGPT существенно ускоряет создание FAQ-разделов, что важно для алгоритма EEAT и расширения семантического ядра. Для достижения наилучших результатов при использовании AI, важно четко задавать информацию в промпте. Вот как это работает:

1. ИИ генерирует релевантные вопросы на основе заданной тематики и ключевых слов.
2. Создает информативные ответы с учетом синонимов ключевых слов (LSI-слов).
3. Адаптирует текст под tone of voice бренда и целевую аудиторию.
4. Структурирует FAQ для улучшения пользовательского опыта и удобства индексации.
5. Автоматически генерирует микроразметку Schema.org в одном из заданных форматов JSON-LD или Microdata.

Пример промпта и ответа ChatGPT. 

А также микроразметка, которую предлагает для блока FAQ ChatGPT. Не забывайте проверять её в валидаторе.

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "FAQPage",
  "mainEntity": [
    {
      "@type": "Question",
      "name": "What should I consider when choosing dog food based on nutrition?",
      "acceptedAnswer": {
        "@type": "Answer",
        "text": "When selecting dog food for your pet, focus on balanced nutrition that meets their specific needs. Look for formulas with a proper balance of protein, fats, carbohydrates, vitamins, and minerals. Consider factors like your dog's age, breed, size, and activity level. High-quality dog foods often mention terms like 'complete nutrition,' 'balanced diet,' and 'nutrient-rich.'"
      }
    },
    {
      "@type": "Question",
      "name": "How can I identify the best ingredients in dog food?",
      "acceptedAnswer": {
        "@type": "Answer",
        "text": "To ensure the best ingredients in dog food, prioritize options that list whole meats (e.g., chicken, beef) or named meat meals (e.g., chicken meal, lamb meal) as the first ingredients. Avoid artificial additives like preservatives, flavors, and colors. Look for terms such as 'natural,' 'organic,' and 'grain-free' if suitable for your dog's dietary needs. These products typically emphasize 'real meat,' 'natural ingredients,' and 'no artificial additives.'"
      }
    },
    {
      "@type": "Question",
      "name": "What factors should I consider when selecting dog food products?",
      "acceptedAnswer": {
        "@type": "Answer",
        "text": "When choosing dog food products, consider factors like your dog's age (e.g., puppy, adult, senior), breed size (e.g., small, medium, large), and any specific health concerns (e.g., allergies, weight management). Opt for brands that offer variety and specific formulations tailored to your dog's needs. Look for terms like 'breed-specific,' 'life stage,' and 'special diet' to find products that match your dog's requirements."
      }
    }
  ]
}

Чтобы сделать этот блок более полезным, не забывайте:

• использовать данные из Google Search Console и Google Analytics для выявления популярных запросов;
• кластеризировать вопросы для создания тематических групп;
• регулярно обновлять FAQ, учитывая изменения алгоритмов и поведения пользователей.

Расширения для ChatGPT

Хотя базовая версия ChatGPT уже достаточно мощный инструмент, существует ряд расширений, которые добавляют новые функции и оптимизируют рабочий процесс. 

GPT for Sheets

GPT for Sheets интегрирует ChatGPT непосредственно в Google Таблицы. Основные функции:

• генерация текста прямо в ячейках таблицы;
• анализ данных и создание формул;
• автоматическое заполнение пустых ячеек на основе контекста.

Расширение полезно для работы с большими объемами данных, например, при оптимизации мета-тегов для множества страниц или генерации текста.

Стоимость токенов для работы с расширением

Количество токенов, необходимых для обработки текста, варьируется в зависимости от языка из-за различий в разделении текста на токены. 

Токен — минимальная единица текста, используемая программами для анализа данных.

Источник GPT for Work указывает, что средние расценки составляют:

• английский — 1 слово ≈ 1,3 токена;
• французский — 1 слово ≈ 2 токена;
• немецкий — 1 слово ≈ 2,1 токена;
• испанский — 1 слово ≈ 2,1 токена;
• китайский — 1 слово ≈ 2,5 токена;
• русский — 1 слово ≈ 3,3 токена;
• вьетнамский — 1 слово ≈ 3,3 токена;
• арабский — 1 слово ≈ 4 токена;
• хинди — 1 слово ≈ 6,4 токена.

AIPRM Extention

Расширение с готовыми шаблонами промптов для различных задач. Ключевые особенности:

• библиотека готовых запросов для SEO-задач;
• создание и сохранение собственных промптов;
• категоризация промптов для быстрого поиска;
• выбор из более чем 100 языков, включая редкие и специализированные;
• выбор тона ответа (стандартный или эмоциональный);
• сортировка по популярности, дате добавления, рейтингу;
• выбор модели AI (например, GPT-3.5, GPT-4).

AIPRM Extension предлагает различные тарифные планы, которые позволяют пользователям выбрать подходящий набор функций в зависимости от потребностей и бюджета.

WebPilot Extention

ChatGPT с WebPilot взаимодействует с веб-страницами в реальном времени. В отличие от версии GPT-4о, WebPilot сфокусирован на глубоком извлечении данных с сайтов. 

У WebPilot есть две важные функции: 

• webPageReader для детализированного сбора информации;
• longContentWriter для создания больших объемов текста на основе собранной информации. 

Благодаря им расширение удобно для конкурентного анализа, сбора данных с веб-страниц и подготовки сложных отчетов, где требуется детальная и актуальная информация.

WebPilot генерирует большие объемы контента на основе простых описаний, помогает создавать статьи, отчеты, блоги и другие материалы.

Расширение предлагает как бесплатные, так и платные версии своих услуг. Бесплатная версия включает основные функции: анализ веб-страниц и базовый поиск данных. Для более продвинутых функций, таких как расширенные возможности поиска и генерация контента, доступен коммерческий API, включающий Watt API для продвинутого поиска и Hugo API для генерации контента.

Альтернативные инструменты AI для SEO

AI-инструменты могут предложить различные подходы к решению SEO-задач, от генерации контента до анализа данных. Рассмотрю некоторые из самых интересных альтернатив ChatGPT.

Claude.Ai

Claude.Ai от Anthropic был создан в марте 2023 года, и одна из его ключевых особенностей — работа с данными в реальном времени, что делает его бесценным инструментом для получения актуальной информации. Однако Claude.Ai доступен не во всех регионах.

Преимущества:

• отличные аналитические способности;
• высокая точность в научных и технических темах.

Компания Anthropic разрабатывает модели с упором на минимизацию ошибок, которые могут привести к небезопасным или неприемлемым ответам.

Недостатки:

• менее креативен в творческих задачах;
• ограниченная доступность в некоторых регионах.

Gemini

Gemini — AI-модель от Google, представленная в декабре 2023 года. Обладает высокой интеграцией с другими продуктами Google, но требует значительных финансовых вложений. 

Gemini доступна в рамках подписки Google One AI Premium. Первые два месяца использования предоставляются бесплатно, после чего подписка стоит 19,99 долларов в месяц (на ноябрь 2024 года).

Преимущества:

• многомодальность — обработка текста и изображений;
• тесная интеграция с другими продуктами Google.

Недостатки:

• относительно новый продукт, возможны ошибки;
• высокая стоимость подписки.

Copilot

Copilot — AI-ассистент от Microsoft, интегрированный в Windows 11 и другие продукты компании. Инструмент предоставляет помощь не только в написании кода и интеграции с офисными приложениями Microsoft, но также способен генерировать изображения.

Преимущества:

• глубокая интеграция с экосистемой Microsoft;
• удобство использования для пользователей Windows;
• нацеленность на работу с кодом;
• способность генерировать изображения.

Недостатки:

• менее универсален по сравнению с некоторыми конкурентами;
• требует подписки на определенные продукты Microsoft, например, на Microsoft 365 для генерации текста или анализа данных.

Запомнить

1. ChatGPT отлично справляется с автоматизацией рутинных задач:

• генерацией идей для контента;
• базовой оптимизацией текстов;
• созданием метатегов и заголовков;
• анализом больших объемов данных.

2. Версия ChatGPT-4o подключается к интернету, лучше понимает контекст запросов и предоставляет более актуальную информацию. Однако факты, которые она дает, лучше проверять дополнительно. 
3. Сегодня чат используется для поиска синонимов ключевым словам, создания контент-плана, генерации микроразметки, создания формул для таблиц и блока FAQ.
4. Для расширения возможностей ChatGPT, рекомендую расширения GPT for Sheets, AIPRM Extention, WebPilot Extention.
5. ChatGPT и другие AI-инструменты — это мощные помощники, но не замена человеческому опыту, креативности и глубокого понимания бизнеса.