Вирусное видео Dior: экспертиза Socialbakers

В конце апреля (27.04) компания Christian Dior запустила тизер Secret Garden - Versailles, затем, собственно, сам клип (2.05) и чуть позже его длинную версию (4.05). Все три ролика за месяц получили впечатляющее количество просмотров, поэтому Socialbakers решили проанализировать этот кейс, используя возможности Analytics PRO, чтобы составить что-то вроде гида по вирусному маркетингу.

Выбранный кейс - диоровский Secret Garden – Versailles (видео в конце поста) - свежий пример того, как опубликованный брендом ролик стал вирусным и получил более 17 миллионов просмотров в трехнедельный период.

Интересно, что до того, как опубликовать тизер на своем канале в Youtube, представители Dior начали рекламную кампанию в журнале DiorMag, а также в Facebook и Twitter.

Метрики

— общее количество просмотров видео (YouTube) — общее количество подписчиков канала (YouTube) — прирост подписчиков (YouTube) — прирост фолловеров (Twitter) — ежедневный прирост фанов (Facebook) — среднестатистический процент вовлеченной аудитории (Facebook) — "люди, которые обсуждают"/People Talking About (Facebook)

Когда было опубликовано главное видео (в начале мая), десятки сотен уже ждали этого. Именно поэтому, клип получил более 17 миллионов просмотров, а более длинная версия (загруженная двумя днями позднее) - более 5 миллионов. Кстати, 16 мая было загружено видео о том, как снимался Secret Garden - Versailles, которое посмотрели всего лишь 10 364. Причина по которой это видео получило так мало просмотров, скорее всего, в том, что был слишком большой промежуток - прошло почти 2 недели, интерес аудитории сошел на "нет".

О вирусности можно судить не только по количеству просмотров - куда более интересная метрика на перспективу: рост подписчиков канала, т.е. людей, которые хотят в дальнейшем взаимодействовать с рекламным контентом бренда. Была ли эффективной эта компания Dior? Ответ: да!

Ощутимый рост подписчиков канала был спровоцирован в первую неделю этой кампании. В пятницу, субботу и воскресенье количество подписчиков превышало 700 в день.

Учитывая, что компания проводилась параллельно и в соц сетях, интересно посмотреть статистику и там. Что касается Twitter, то видео фактически не "подарило" новых фолловеров и не способствовало более активному их вовлечению. Но что касается Facebook, в пиковый период кампании были зафиксированы значительный прирост фанов и их вовлечение.

График, который выше, показывает, что больше всего фанов Dior "заполучил" в день запуска видео (3 мая) и на следующий день. Также и среднестатистический процент вовлеченной аудитории к постам был самым высоким в течение мая (.3399%).

Понятно, что в течение первой недели кампании заинтересованная аудитория увеличивалась экспоненциально.

На последнем графике вы видите резкий прирост количества людей, которые были активны в Facebook на странице Dior в период со 2-го мая по 9-е (более 185 000!).