Проверка уникальности контента

В мире онлайн-контента, где конкуренция становится все более жесткой, создание уникального контента становится важнейшей задачей для каждого веб-мастера и контент-мейкера. 

Повышение уровня уникальности вашего текста не только способствует улучшению рейтингов поисковых систем, но и привлекает аудиторию, укрепляя ваш авторитет в сети. В этой статье я разберу, почему проверка уникальности — это ключевой шаг к успеху в мире SEO.

Почему контент должен быть уникальным

Уникальность контента — это не просто требование поисковых систем, но и фактор, который оценивают и ваши пользователи. 

Поисковые системы, такие как Google, уделяют большое внимание уникальности. Уникальный текст имеет больший шанс подняться в выдаче и привлечь больше посетителей на ваш сайт. Но и посетители ценят оригинальность. Уникальные текст, изображения, видео обычно более интересны и полезны, что способствует увеличению числа посетителей и повышению уровня вовлеченности.

Поэтому каждому специалисту в сфере формирования контента важно знать детали создания и защиты его уникальности. Это позволит обезопасить сайт от санкций поисковых систем. 

Если поисковая система отметит, что контент вашего сайта неуникальный, то есть высокая вероятность применения санкций, а именно:

• понижение рейтинга в поисковой выдаче;
• индексирование только уникальных страниц, игнорирование дублей;
• блокировка сайта и исключение из индекса, в случае системных нарушений.

Следовательно, о конкурентной борьбе за потенциальных посетителей/клиентов в интернете можно будет забыть.

Процесс разбирательства и снятия санкций может занять много сил и времени. За этот период вы упустите немало возможностей. Поэтому лучше приложить усилия для предотвращения подобных ситуаций. 

Что такое уникальность текста 

Уникальность текста — это мера того, насколько конкретный текст или контент отличается от других материалов, уже существующих в сети или в других источниках.

Основные критерии уникальности текста:

1. Отсутствие дубликатов. Это самый базовый аспект уникальности. Текст считается уникальным, если он не является буквальной копией других текстов, опубликованных в интернете. Инструменты проверки плагиата используются для выявления таких дубликатов. О них расскажу дальше.
2. Оригинальность и креативность. Уникальность также означает, что текст представляет собой оригинальное творение автора. Он может включать в себя незаурядные идеи, точки зрения, структуры предложений, стиль написания и т. д.
3. Уникальные данные и исследования. Если текст содержит данные, статистику, исследования или экспертное мнение, которые нельзя найти в других источниках, это также способствует его уникальности.
4. Адаптация под целевую аудиторию. Уникальность текста также может быть связана с его соответствием интересам и потребностям конкретной аудитории. Контент, созданный с учетом потребностей читателей, может считаться уникальным даже если схожий контент уже существует.

Страницы с уникальным контентом имеют больше шансов на лучшие позиции в результатах поиска и привлекают больше внимания аудитории.

Где взять уникальный контент

Существует несколько способов получения уникального контента, который привлечет внимание аудитории и будет выделяться среди конкурентов. Вот некоторые из них:

1. Собственное исследование и анализ. Из собственных исследований, опросов, интервью или анализа данных можно создать уникальный контент, который нельзя найти в других источниках. Это может быть статистика, диаграммы, исследовательские отчеты и другие данные.
2. Эксклюзивные интервью и экспертные мнения. Проведение интервью с экспертами в вашей нише или получение их экспертных мнений может добавить уникальности вашему контенту. Экспертные точки зрения и советы могут быть ценными для вашей аудитории.
3. Личный опыт и истории. Рассказывайте о собственном опыте, успехах и неудачах. Личные истории и примеры могут сделать ваш контент более индивидуальным.
4. Креативные подходы к существующим темам. Даже если тема уже обсуждается, вы можете придумать новые точки зрения, подходы или форматы для ее представления. 
5. Интерактивные элементы. Добавление опросов, викторин, калькуляторов или видеоуроков, может придать вашему контенту уникальность и сделать его более привлекательным для пользователей.
6. Художественные и креативные приемы. Если ваш контент включает в себя элементы искусства, такие как иллюстрация, графика, анимация или фотография, это также может придать ему уникальный характер.
7. Адаптация и перевод. Перевод статей или контента с других языков на ваш язык или адаптация контента для разной аудитории может создать уникальное содержание.
8. Расшифровка и создание контента из подкастов, докладов, видео интервью. Например:

• материал, созданный из подкаста — «Сооснователь SUPERLUDI Влад Ноздрачев о развитии рынка инфобизнеса и инфоцыганах»;
• две статьи, написанные на основе докладов — «SEO growth hacking. Как находить идеи и внедрять точки кратного роста» и «Евгений Черняк про бизнес, кассовый разрыв, нематериальную мотивацию сотрудников и Big Money»;
• пост, который получился благодаря видео интервью — «Белое и черное SEO, алгоритм Google и будущее интернета — простые ответы от Артема Бородатюка».

9. Рерайт контента. Переписывание статьи своими слова, делая их уникальными для поисковых систем и для пользователей.

Сочетание различных подходов и креативное мышление помогут вам создать оригинальный контент, который будет привлекать аудиторию.

Что такое рерайт

Обычно «рерайтинг» означает работу с текстом, точнее — его обработку с сохранением исходного смысла. «Рерайт» — это конечный результат этой работы, т.е. полностью переписанный и уникальный текст.

Несмотря на то, что рерайтинг считается недорогой и менее творческой работой, чем копирайтинг (то есть написание уникальных, авторских текстов), здесь тоже есть правила, которые нужно неукоснительно выполнять.

Если ваш сайт предназначен для рекламы и продажи специфического оборудования (например, техники для лесозаготовки), то статьи в информационном разделе не обязательно будут написаны профессионалом в деле лесозаготовки.

Профессиональный копирайтер при написании подобного текста скорее всего воспользуется рерайтом специализированных статей на данную тематику. Но это не значит, что в тексте только некоторые слова будут заменены синонимами или переставлены местами. 

Кстати, прочитайте, как грамотно составить техническое задание для копирайтера — здесь подробный чек-лист для ТЗ.

Процесс рерайтинга имеет немало правил, отступление от которых чревато нарушением логики в подаче материала или полной утратой смысла.

Главное правило рерайта: сначала определяются имеющиеся в тексте факты, фиксируется стиль и смысл, и уже на их базе создается новая статья.

Пример рерайта

Здесь я буду использовать прием трансформации прямой речи в косвенную — один из наиболее распространенных приемов в рерайте:

Оригинальный текст: «Я не могу, когда в доме нет мужчины, — говорила Эдит Пиаф. — Это хуже, чем день без солнечного света. Без него, в конце концов, можно обойтись — есть электричество. Но дом, в котором не висит где-нибудь мужская рубашка или галстук... просто убивает!»

Правильный рерайт: «Великая певица Эдит Пиаф утверждала, что отсутствие мужчины в доме переносить тяжелее, чем день без единого лучика солнца. Ведь солнце можно заменить электричеством. А в доме, где нет ни галстука, ни рубашки любимого мужчины — не хочется жить»

Неправильный рерайт: «Если в жилище нет мужчины, то это наводит грусть и сравнимо лишь с отсутствием дневного света. Так говорила актриса Эдит Пиаф о своем муже. Ведь свет можно заменить! Невозможно жить в доме, где нет мужских вещей»

Какие ошибки есть во втором варианте рерайта

Отсутствие в доме мужчины сравнивается с отсутствием света, хотя в оригинальном сообщении было сказано: отсутствие мужчины хуже дня без света.

В неправильном тексте также говорится о том, что можно заменить свет. Эдит Пиаф уточняла: солнце заменимо электричеством. Также из этого текста следует, что Эдит Пиаф была актрисой, и это — фактическая ошибка. И кто сказал, что она так говорила о своем муже?

Здесь две фактически и две более тонкие ошибки, которые часто допускаются при написании рерайта неопытными копирайтерами.

Делаем качественный рерайт. Советы и хитрости

Далее, постараюсь рассмотреть процесс рерайта более системно и выделить основные этапы работы с ним.

Выбираем исходный текст

Тут важны следующие вещи:

1. Объем. Размер исходного текста должен примерно соответствовать размеру того текста, который должен получиться.
2. Соответствие заявленной теме. Очень часто рерайтеры пытаются отдать заказчику статьи, которые притянуты к заказанным темам «за уши». Это происходит не из-за того, что рерайт плохой, а из-за того, что неправильно выбран исходный материал. 
   
   Не жалейте времени — не так много его уйдет на то, чтобы вникнуть в тему, на которую Вы собрались писать. Обратите внимание, успешные рерайтеры, в основном, специализируются на весьма ограниченном круге «любимых» тем. Поверьте, это не потому, что они не могут писать на другие. Это потому, что они борются за качество рерайта. 
   
   Согласитесь, не хочется получать плохие отзывы за неплохие, в общем-то, материалы.
3. Терминология. Этот пункт прямо вытекает из предыдущего. Прежде, чем писать на новую тему — въезжайте в неё, разбирайтесь в терминах. 
   
   Уясните, что холодильная ванна — это «боннета», а не «боннет» или «бонетт», что мощность двигателя измеряют в лошадиных силах, а электрическую мощность — в джоулях. Это поможет избежать совсем уж глупых ошибок, которые могут сгубить всю вашу работу.

Сформулируйте также основные вопросы, на которые должна ответить ваша статья.

Меняем исходный текст

Суть рерайта в том, что его творение не похоже на оригинал. Соответственно, для начала следует хотя бы перекрутить то, из чего вы будете делать свой шедевр.

Самое простое, что можно сделать — безжалостно отрезать вступление и развязку. Важно разделить исходный текст на смысловые абзацы и поменять их местами. 

Также, как тасуют карты. До хаотичности. 

Да, кстати. Рекомендую исходник сохранить отдельно, на случай, если вы всё-таки запутаетесь в собственном тексте или из него куда-нибудь смоются смысл и логика.

Теперь, приступайте к рерайту. Рерайту подлежат те самые смысловые абзацы. Да-да, каждый из них сейчас для вас должен стать отдельным текстом. Со своей логикой, не противоречащей общей. Думаю, несколько строк текста каждый сможет пересказать своими словами. Вот некоторые подсказки:

1. Используйте синонимы.
2. Меняйте конструкции предложений.
3. Разбейте длинные предложения на несколько.
4. Увеличьте или объедините короткие.
5. Можно и порядок предложений поменять.

Комбинируйте методы. Не забывайте о том, что превращение фразы «Хлеб — всему голова» во фразу «Булка — всему башня!» — это не совсем рерайт. Они, как говорится в законе о защите прав потребителя, «похожи до степени смешения».

Заменяя слова синонимами, не потеряйте смысл.

«Варочная поверхность» и «электроплита» — не всегда тождественны, а то, что все кильки являются рыбами — совсем не значит, что все рыбы — кильки. Кроме того, будет обидно вовсе потерять все умные слова. Да, и «пластиковые окна» на «пластиковые окошки» менять, как минимум, не оригинально.

Введение и развязка

Помните, в предыдущем пункте вы безжалостно отрубили несчастному исходнику начало и конец? Чем же он будет думать? Для лучшего рерайта эти две вещи — введение и послесловие пишем заново. Сами. 

Когда все будет готово, на всякий случай, проверяем — не получилось ли между вашими мыслями и мыслями авторов исходника опасной близости. Если одно мучительно похоже на другое — переписываем! Теперь у нашего рерайта появилось хоть что-то уникальное.

В каких случаях уникальность контента не учитывается

Уникальность контента обычно считается ключевым фактором при создании и публикации материалов в онлайн-среде, но есть некоторые исключительные случаи, когда уникальность может не играть такой важной роли:

1. Цитирование и источники. В некоторых случаях, когда вы цитируете или ссылаетесь на официальные и авторитетные источники, оригинальность контента может быть менее значимой. Важно соблюдать правила цитирования и ссылаться на источники правильно.
2. Личные мнения и анализ. Если ваш контент основан на вашем собственном мнении, анализе или опыте, то он может быть уникальным, даже если некоторые общие факты уже присутствуют в сети. Важно предоставить читателям информацию, которую они не могли найти в другом месте.
3. Закрытые сообщества. В случае создания контента для закрытых сообществ или корпоративных интернет-порталов, где доступ ограничен определенной группе пользователей, требование к высокой уникальности может быть менее строгим.
4. Условия использования. Некоторые платформы и ресурсы могут разрешать публикацию контента, который уже существует в других источниках, при условии, что это не нарушает авторские права и не противоречит их политикам.
5. Архивы и справочники. В случае создания архивов, справочников или каталогов, где основная цель — предоставить пользователю доступ к обобщенным или фактическим данным, акцент может быть сделан на точности и актуальности информации, а не на ее уникальности.
6. Страницы с карточками товаров. На интернет-магазинах и коммерческих веб-сайтах, где представлены товары с описаниями и характеристиками, уникальность контента может быть менее строгой в некоторых случаях. 

Последнее особенно верно для товаров, которые имеют одинаковые характеристики и общие описания (например, электроника или стандартные товары). В таких ситуациях акцент может быть сделан на других факторах, таких как цена, обслуживание клиентов и доставка.

Однако важно отметить, что уникальный и информативный контент на страницах товаров может значительно улучшить опыт пользователей и повысить конверсию. 

Уникальными могут быть фотографии товаров, пользовательские обзоры, рекомендации по использованию и другие дополнительные сведения, которые помогут покупателям принимать более обоснованные решения.

Как проверить уникальность контента

Используйте следующие сервисы:

1. Copyscape. Этот популярный онлайн-сервис позволяет вам проверить, не был ли ваш контент скопирован с других источников.
2. Plagscan. Предоставляет подробный анализ текста на предмет схожести с другими материалами в сети.
3. Duplichecker. Выполняет такую же функцию, как и предыдущие сервисы.
4. Grammarly. Этот инструмент помогает не только проверить правописание и грамматику, но и выявить сходство вашего текста с другими источниками.

Этими сервисами пользуются, наверное, все копирайтеры, которые пишут тексты на заказ. Важно понимать, если текст хорошо оптимизирован под определенные ключевые слова, они будут повторяться и добиться уникальности в 100% практически нельзя. Оптимальная уникальность текста — 90-95%.

Как защитить свой контент

Защита уникальности контента — это сложная задача, которая требует разумного подхода веб-мастера, специалиста, который управляет и обслуживает сайт. В то время как поисковые системы призваны поддерживать сайты в их развитии, ситуации с массовым копированием информации могут негативно сказаться на авторах уникального контента.

Прежде всего, следует учесть значимость доверия, которое сайты имеют в глазах поисковых систем. Например, крупные новостные порталы часто публикуют контент, который потом копируется на разные сайты в сети.

Почему же такие порталы сохраняют свою репутацию в глазах поисковых систем?

Здесь ключевую роль играют обратные ссылки. Если веб-мастер менее авторитетного ресурса размещает ссылку на крупный новостной портал после публикации контента, это помогает воспринимать исходный источник контента более доверительно поисковыми системами.

Однако не каждый веб-мастер будет добросовестным и уважительным по отношению к авторским правам новостного портала, с которого он взял контент.

Как быть в такой ситуации? Решение кажется очевидным — размещать такой же контент на менее авторитетных сайтах, с явным указанием ссылки на оригинальный источник. Чем больше таких ссылок будет на источнике, тем меньше сомнений у поисковой системы в его авторстве.

Сегодня не составляет труда размещать статьи на разных ресурсах за деньги, и такой подход оптимален для многих новостных порталов.

Существуют и другие программные методы защиты контента от копирования. Например, настройка скриптов, блокирующих выделение текста на странице или запрещающих использование правой кнопки мыши. Но следует помнить, что такой подход может вызвать разочарование у пользователей, желающих скопировать контент для личного пользования.

Вывод

В завершение хочется подчеркнуть, что работа с контентом на вашем сайте — это не только его создание, но и постоянный мониторинг и защита от копирования. Без этой заботы ваш сайт может остаться незамеченным для потенциальных клиентов и подвергнуться санкциям поисковых систем.

Как обеспечить уникальность контента на сайте:

1. Создавайте уникальный контент на основе собственных исследований, опыта. Используйте интерактивные элементы, переводите контент з других языков или транскрибируйте из видео и подкастов.
2. Делайте качественные рерайтинг чужого контента. Для этого полностью перепишите введение и развязку, перефразируйте основную часть, поменяйте местами текстовые блоки. Результат обязательно проверьте вспомогательными программами. 
3. Не забывайте, что не во всех случаях уникальность контента играет ключевую роль. Цитированный контент, справочники и архивы лучше не рерайтить. В карточках товаров уделите внимание точности, а уникальности можно достичь не через описание. 

Если все вышеперечисленное кажется вам сложным или даже недостижимым, то вы всегда можете довериться компании Netpeak: специалисты проведут весь комплекс работ с контентом со всей ответственностью и профессионализмом.