Перед началом анализа данные очищались от выбросов: отдельно в рамках категории вычислялись аномально высокие и низкие значения стоимости клика.

Все проекты, участвующие в исследовании, были распределены между 23 тематиками в зависимости от сферы деятельности конкретного проекта. Тематика определялась на уровне аккаунта, а не на уровне ключевых слов.

В исследовании рассматриваются ниши:

• IT;
  
• авто;
  
• детские товары;
  
• дом и сад;
  
• доска объявлений;
  
• доставка еды;
  
• доставка цветов;
  
• другое;
  
• заработок онлайн;
  
• игры;
  
• красота и здоровье;
  
• мебель и интерьер;
  
• недвижимость;
  
• обучение;
  
• одежда обувь и аксессуары;
  
• подарки;
  
• спортивные товары;
  
• страхование;
  
• стройматериалы;
  
• туризм;
  
• тяжелая промышленность и производство;
  
• электроника;
  
• ювелирные изделия.
  

Проекты, по которым однозначно нельзя определить тематику, попали в группу «гипермаркет», а проекты с редкими тематиками — в группу «другое».

Данные исследования помогут при составлении медиапланов по продвижению в интернете. Зная стоимость клика в вашей тематике или регионе, и коэффициент конверсии на вашем сайте, вы можете оценить объем необходимых инвестиций в рекламу и прогнозировать стоимость конверсии.

Например, если стоимость клика в вашей тематике составляет $0,07, а коэффициент конверсии держится на уровне 1%, то стоимость транзакции ориентировочно будет $7.

Понимая стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить.

Вернемся к примеру выше: если вы планируете получить 100 конверсий, то вам понадобится около $700 на рекламный бюджет.

Стоимость рекламного клика в поисковой сети Google почти не изменилась: сейчас он стоит $0,04 — $0,1, а в третьем квартале 2019 года был в диапазоне $0,04 — $0,12.

Зато клик по медийному объявлению стал дешевле: $0,02 — $0,05 (в конце 2019 года он стоил $0,03 — $0,07). Клик в поиске и контекстно-медийной сети для умных кампаний сейчас стоит $0,01 — $0,04.

Среди всех регионов наиболее дорогим для поискового продвижения в Google остается Киев, но стоимость клика стала дешевле: $0,06 — $0,16 по сравнению с $0,07 — $0,17 в конце 2019 года. На прежнем уровне остались также Киевская и Одесская области, стоимость клика там не изменилась.

Самая низкая стоимость клика по-прежнему остаётся на Востоке Украины: в Донецкой и Луганской областях клик стоил $0,03 — $0,08 (в 2019 году диапазон был $0,03 — $0,10).

Рекламный клик для поискового продвижения стал дешевле в тематике «недвижимость»: 0,16$–0,35$ (в 2019 году $0,22 — $0,63) и «обучение»: 0,11$ — 0,31$ (в 2019 году: $0,15 — $0,41). Подорожал клик в тематике «страхование»: $0,16 — $0,27 (в 2019 году он был дешевле: $0,12 — $0,23).

Дешевле всего за клик платили рекламодатели в тематиках «Туризм» и «Доска объявлений», где стоимость клика редко превышала $0,06.

Рейтинг наиболее дорогих в контекстно-медийной сети Google в Украине возглавили «подарки» ($0,11 — $0,14), «заработок онлайн» ($0,05 — $0,12), «IT» ($0,04 — $0,10). Стоимость клика в этих тематиках значительно выросла: в конце 2019 года «подарки» были в диапазоне $0,06 — $0,09, а «IT» всего $0,02 — $0,04.

Наиболее дешевым клик по медийному объявлению оказался в тематике «стройматериалы» с диапазоном $0,01 — $0,03 (в 2019 году он стоил почти в два раза дороже: $0,03 — $0,06).

Мобильный трафик стремительно вытесняет десктоп, а разница в стоимости клика между настольными и мобильными устройствами сокращается. В первом квартале 2020 года клик по объявлению с компьютера стоил $0,04 — $0,11, а с мобильного устройства: $0,04 — $0,1. По сравнению с 2019 годом, клик стал дешевле для всех устройств на $0,01.

Мобильный трафик стоит дешевле и его доля независимо от региона уже значительно превосходит десктопный — составляет не менее 75%.

В любой из рассматриваемых нами тематик более 50% занимает мобильный трафик. Наибольшая его доля наблюдается в «недвижимости», «детских товарах» и «досках объявлений». Самая низкая доля в тематиках «IT» и «заработок онлайн».