Сколько стоят услуги копирайтера

Начиная поиск копирайтера, необходимо внимательно изучить рынок услуг. Специалистов в этой области очень много, поэтому цены варьируются в широком диапазоне. Но нужно помнить, что от стоимости напрямую зависит качество работы. Сразу решите, что для вас важнее — финансовая экономия или результат.

Что делают и не делают бюджетные копирайтеры

Сначала рассмотрим, во сколько обойдется работа, если пользоваться услугами бюджетного фрилансера. Обычно цена колеблется в пределах 10–15 грн. Все зависит от того, где и как вы будете искать исполнителя для реализации проекта. За эти деньги удастся найти копирайтера с небольшим опытом, а значит, нужно готовиться к следующему:

1. Написание текста на основании имеющихся в интернете материалов, без глубокого изучения темы. Специалист не видит смысла тратить личное время на знакомство с полезной информацией за невысокую оплату. Следовательно, в готовой статье будет много воды — не несущих ценности фраз, которые можно убрать без потери смысла.
2. Невысокая оригинальность. С помощью специальных программ копирайтер выведет уникальность на 95 или 100%, но по сути материал окажется обычным рерайтом одного или двух источников, мало интересным для пользователей, которые уже видели эту информацию в сети.
3. Необходимость проверять грамотность. Обычно у людей, готовых писать тексты по низкой цене, нет достаточного опыта в копирайтинге. Они допускают много смысловых и грамматических ошибок. Из-за этого вам либо придется нанять редактора, либо самостоятельно перечитывать, вносить правки в материалы. Если тексты оставить в исходном виде, доверие к сайту заметно снизится.
4. Неохотное внесение правок или отказ от них. Конечно, кому захочется тратить на проект огромное количество времени и сил, если за него мало заплатили. И даже если копирайтер сам допустил ошибку, необходимость внесения правок он встретит без особого энтузиазма.
5. Отсутствие SEO-оптимизации. Фрилансер не будет подбирать ключи для продвижения текста, а если и сделает это, то неграмотно. Плюс ко всему, применение ключевых слов может оказаться неправильным.
6. Отсутствие качественного оформления. Вы рискуете получить не структурированный материал без подзаголовков, списков и абзацев. Зачастую такие тексты напоминают своеобразное полотно, читать которое тяжело и скучно.
7. Нарушение сроков сдачи. Понимая невысокую стоимость услуг, бюджетный копирайтер-новичок не будет торопиться и стараться сдать его вовремя. Он вполне сможет себе позволить отвлечься на другое дело, даже понимая, что не успеет подготовить материал.

Сделаем небольшой вывод о том, что же предложат бюджетные копирайтеры, которые просят за работу небольшие деньги: текст, созданный на основании одного–двух источников без глубокого изучения темы, переполненный водой, с низкой оригинальностью. Материал будет предоставлен без SEO-оптимизации, структурированного оформления, применения картинок. Он не принесет сайту никакой пользы и более того, заставит пользователей искать другой источник информации. Чтобы работа была выполнена более качественно, фрилансеру понадобится техническое задание (ТЗ) от вас, где четко будут расписаны все требования. А на это уйдет уйма вашего времени.

На что рассчитывать от фрилансеров с опытом и контент-агентств

Услуга копирайтера с опытом, готового выполнить работу качественно и ответственно, оплачивается выше. Цена за 1000 знаков стартует с отметки 20 грн. Максимальную цифру назвать сложно, потому как она может достигать 220 грн и более высоких показателей. Все зависит от таких аспектов — мы уже касались их, но выделим и добавим еще несколько:

• опыт и навыки работы в области копирайтинга;
• качество и глубина изучения темы;
• неординарный подход к созданию материала;
• самостоятельные исследования в конкретной области;
• собственные наблюдения автора, мнения, подкрепленные фактами;
• ориентирование на специфику деятельности конкретной компании, если это текст коммерческого характера.

Чек-лист по определению опытного фрилансера, который напишет качественный контент:

• глубоко изучает тему, чтобы создать достойный материал;
• пишет уникальные содержательные статьи;
• грамотно излагает мысли, допуская редкие малозначимые ошибки;
• знает и умеет делать SEO-оптимизацию своих статей;
• по желанию заказчика вносят правки или может аргументировать, почему правки не уместны, не актуальны;
• толково оформляет тексты, используя абзацы, подзаголовки, списки, выделяет важные блоки, добавляет иллюстративные изображения;
• сдает готовые проекты со строгим соблюдением сроков, оговоренных при обсуждении деталей сотрудничества.

Если над созданием текста работал грамотный и опытный копирайтер, в результате получается качественный материал с высокой уникальностью по всем параметрам. Он принесет читателям пользу, заставит задержаться на сайте и побудит вернуться сюда еще раз. Для поисковых систем такой текст также окажется весьма полезным — он будет содержать правильно подобранные и грамотно использованные ключи. Кроме того, поисковики учитывают и качество изложения информации, оригинальность статьи. С таким контентом сайт быстро попадет в ТОП поисковой выдачи.

Следовательно, заострять внимание нужно не на том, сколько стоит копирайтинг, а на качестве предоставляемого материала. Цену также следует учитывать, но, если вы хотите получить действительно достойный текст, ее лучше поставить на второй план после профессионализма автора.

Как выбрать копирайтера

Прежде всего определитесь с собственными целями и возможностями, под которые в дальнейшем подберете копирайтера. Сразу обозначьте:

• бюджет — зная, сколько стоит копирайтинг в Украине, вы уже примерно сориентируетесь по уровню профессионализма фрилансера;
• готовность решать организационные вопросы — если вы сможете составить полноценное ТЗ, стоит рассматривать и недорогие услуги, при отсутствии такой возможности, обращайтесь к профессионалам;
• что нужно получить в результате — определите основные характеристики готового материала, который сможете назвать идеальным;
• количество времени, выделенное на общение и обсуждение деталей с исполнителем;
• направление текста — информационный или коммерческий, в последнем случае профессионализм фрилансера особо важен.

Теперь остановлюсь на особенностях поиска исполнителя. Чтобы найти хорошего автора, способного выполнить поставленные задачи качественно и профессионально, учитывайте несколько важных критериев выбора:

1. Стаж работы. Чем дольше человек занимается копирайтингом, тем лучше он понимает тонкости этой деятельности, ведь больше нюансов удается узнать именно из практики.

2. Примеры работ. Обязательно смотрите тексты, созданные автором. По ним вы лучше поймете, насколько профессионально работает человек. Бывают ситуации, когда автор с опытом в пару лет пишет на порядок лучше человека, занимающегося копирайтингом 5-7 лет.

3. Прохождение специального обучения. Конечно, посещение тематических курсов или участие в вебинарах станут дополнительными преимуществами. 

4. Осведомленность в конкретной теме. Не обязательно искать, например, для написания текста об анорексии человека с медицинским образованием, но стоит узнать, насколько хорошо исполнитель разбирается в нужной вам сфере.

5. Необходимость составления брифа. Профессиональные копирайтеры его сделают самостоятельно, но вам все равно придется ответить на ряд вопросов. Это нужно чтобы автор лучше понял цели и требования к готовому тексту.

6. Сроки выполнения заказа, если материал вам нужен срочно.

Как оценить текст

Просматривая портфолио исполнителя или читая готовый материал по вашему заказу, необходимо четко определить, на что обращать внимание, чтобы оценить качество работы. Зная, сколько стоит час копирайтера, а точнее, 1000 символов текста, вы поймете, объективно ли установлена цена, стоит ли продолжать сотрудничество с конкретным автором. 

Первый критерий — структура и простота восприятия. Если материал представлен сплошным полотном, читать его очень сложно и не интересно. Следовательно, видя такие тексты на сайте, пользователь просто начнет искать другой ресурс. В хорошем материале должны быть:

• цепляющий заголовок, побуждающий прочесть текст;
• подзаголовки — дают возможность легче найти интересующую информацию;
• списки — упрощают восприятие материала;
• блоки внимания с пометками «Важно», «Интересно» и так далее;
• небольшие абзацы (в четыре строки);
• картинки, графики и другие визуальные элементы.

Второй критерий — польза для читателя. В тексте должны быть предоставлены четкие и понятные ответы на вопросы, которые могут интересовать человека. Например, условная Надежда искала материал по запросу «купить туфли», наткнулась на интересную статью: узнала все о их выборе, сочетании с предметами гардероба. При этом так и не узнала, где можно купить туфли, а они здесь же, на сайте, но в посте нет ссылки на товар, категорию товаров.  Надежда пойдет искать туфли на другом сайте. Также в определенные виды текстов следует добавлять больше точных данных, цифр, фактов. Например, если речь идет о медицинской тематике.

Третий критерий — простота и понятность. Если информация изложена заумно, никто не будет перечитывать текст по пять раз. Пользователи просто уйдут на сайт конкурента и там найдут качественный контент.

Четвертый критерий — технические параметры:

• уникальность;
• вода;
• заспамленность и тошнота.

Запомнить

1. Стоимость копирайтинга не является фиксированной величиной и сильно зависит от уровня исполнителя:

• бюджетные фрилансеры обычно предлагают базовый рерайт или неглубокий копирайтинг с минимальными требованиями к погружению в тему;

• опытные фрилансеры/специалисты агентств берут более высокую цену, при этом обеспечивая глубокий анализ, высокую экспертность, маркетинговую составляющую и гарантируя качество, соответствующее целям бизнеса.

2. Цена формируется на основе комплекса факторов, а не только длины текста. Ключевые аспекты, влияющие на финальную стоимость, включают:

• опыт и навыки копирайтера;

• сложность и глубина изучения темы (узкоспециализированные ниши требуют больше времени на исследование);

• тип контента (продающие тексты, лендинги, email-рассылки, SEO-статьи имеют разную ценность и сложность);

• срочность и объем работы.

• формат сотрудничества (фрилансер, агентство, штатный сотрудник).

3. Выбор копирайтера должен определяться не только бюджетом, но и целями бизнеса. Использование услуг недорогих исполнителей может быть оправдано для простых задач (например, наполнения "техническим" контентом), но для достижения серьезных маркетинговых или SEO-результатов необходимы инвестиции в более квалифицированных и дорогих специалистов.

4. Копирайтинг — это инвестиция, а не просто расходная статья. Качественный контент, созданный профессионалом, может многократно окупиться за счет привлечения целевого трафика, повышения лояльности и роста продаж.

Это обновленная версия статьи. Первая публикация была 24.08.2018