Як тепер гуглять українці? Дослідження змін в пошуковій поведінці після лютого 2022

Велика частина українців звикла гуглити російською. Про це говорить статистика Google та часті дискусії в Facebook. Чи змінились пошукові звички українців зараз? Давайте розберемось із цим завдяки дослідженню від Serpstat.

Зараз чимало українців свідомо бойкотують контент російською, змінюють налаштування пошуку, щоб не бачити російських сайтів у видачі. 

Подивимось, як це все працює і чи гуглять українці українською. Далі на вас чекає багато цікавої інформації та бонус — флешмоб! 

Якими мовами українці шукають інформацію? 

Перше і основне питання — якими мовами зараз гуглять українці. Спочатку розберемось, звідки взагалі інформація про це. Щороку Google публікує узагальнену статистику пошуку по країнам. Ось для прикладу дані про пошук в Україні протягом 2021.

Значна частина з популярних запитів була російською. Інша причина поширення російськомовних запитів в українському сегменті Google може бути в тому, що пошукова система підказує запити саме російською. І саме на підказки для економії часу клікають користувачі.

Звіт Serpstat за пошуковими підказками теж показує деякі запити в українському сегменті Google, які вводять російською.

Інші причини русифікації українського пошуку та видачі в самій історії Google. Крім цього, тривалий час у браузерів та операційних систем не було української локалізації. Все це сформувало звичку сприймати російськомовний контент. 

Чи змінилась ситуація зараз?

Порівняння статистики пошукових запитів у 2021 та 2022  

Як команда Serpstat оцінювала зміни в пошуковій поведінці українців протягом року? Для цього обрали перелік запитів побутової тематики та порівняли частотність. При дослідженні брали до уваги фактор сезонності. Тому у вибірку потрапили виключно інформаційні пошукові запити. Також виключили фрази, що так чи інакше пов’язані з війною та іншими історичними подіями. 

Отже перелік фраз, які аналізувала команда Serpstat: 

1. купити ліки онлайн — купить лекарства онлайн;
2. відстежити посилку — отследить посылку;
3. дивитись футбол — смотреть футбол;
4. курси англійської мови — курсы английского языка;
5. новини — новости;
6. перекладач — переводчик;
7. нова пошта — новая почта;
8. рецепти — рецепты.

Щоб провести ретроспективний аналіз, застосували інструмент парсингу частотності Serpstat. При цьому в умови одразу ввели всі запити та необхідний регіон. Дослідження показало таку динаміку пошукових запитів:

Новини набагато більше читають саме українською:

Інтерес до футболу значно впав, адже велика кількість шанувальників зараз на фронті, а національну першість з футболу зупинено на невизначений час:

Інформацію, пов’язану з повсякденними справами, все частіше гуглять саме українською:

Це підтверджують і дані про пошук ліків онлайн:

Лише на одному із запитів ця тенденція помітна не так яскраво:

Загалом за цим массивом даних не прослідковується тенденції до збільшення пошукових запитів українською. Причини цього різні і в кожному з випадків перевірка гіпотез потребує окремого дослідження. 

Аналіз частотності не дає повної картини. Висновок сильно залежить від обраних запитів. Тому для дослідження також використали аналіз трендових запитів. 

Що змінилось в трендах пошуку після початку повномасштабної війни?  

Ситуація в пошуку змінюється щодня. Тому для вивчення використано інструмент Трендові запити. В цьому звіті збираються запити, частотність яких різко зростає в режимі реального часу. Для аналізу відібрали дві великі групи запитів та окреслили однакові проміжки часу до та після 24 лютого: 

Результати порівняння:

А як змінювалось щоденне співвідношення україномовних та російськомовних трендових запитів? 

Отже, до початку повномасштабного вторгення рівно три чверті запитів були російською мовою. На момент дослідження частка україномовних запитів зросла на 10%. Зараз вона складає 35%. Темп зростання досить високий. Це хороша новина для тих, хто створює україномовний контент. SEO-спеціалістам та контент-маркетологам теж варто враховувати такий тренд. 

Видачу якою мовою бачать українці? 

Розуміти, якою мовою гуглять українці, цікаво і важливо. Але є ще одне питання. Яка мова відображається у видачі? Адже можливі ситуації, коли користувач вводить запит українською і бачить російський контент. 

Щоб вивчити це питання, застосували парсинг топу від Serpstat. Під час дослідження зібрали дані про сніппети з топ-100, визначили їх мову та підрахували співвідношення. 

Інструмент парсинг топу фіксує видачу в реальному часі. Це відбувається за конкретним запитом та у конкретному регіоні. Також при парсінгу враховується і мова запиту. Аналогічні «чисті» результати можна побачити у режимі Інкогніто в браузері. 

Якщо параметр мови не вказано, за замовчуванням береться державна мова обраної країни чи регіону. 

Інструмент дозволив підрахувати співвідношення україномовних, російськомовних та англомовних результатів у видачі.

Тут ми бачимо, що україномовні сторінки переважають кількісно. Однак, контент російською все ж ранжується за україномовними запитами. 

Гуглити українською: чому це дійсно важливо? Флешмоб #гуглю_українською 

На жаль, ми бачимо, що в Україні досі вища частотність російськомовних запитів. Тут все просто. Бізнес змушений орієнтуватись на попит. Але є і хороша новина. Ми всі можемо дуже швидко сформувати потужний попит на україномовний контент. 

Для цього потрібно гуглити саме українською. 

Це допоможе і тим бізнесам, що вже зараз орієнтуються на українську. Вони отримають більше трафіку та зароблятимуть більше. 

Щоб просувати українську в публічному просторі, гугліть рідною мовою! Використовуйте нескладний алгоритм:

1. Почніть гуглити лише українською.
2. Налаштуйте результати пошуку так, щоб не бачити російськомовних сайтів. 

Далі інструкція, як це зробити.

Як обходити російськомовний контент у видачі? 

1. Спочатку налаштуємо мову результатів видачі. Простий спосіб це зробити: переходимо в меню «Інструменти», обираємо опцію «Шукати результати такою мовою: українська»

2. На головній Google можна використати інший спосіб. Переходимо в «Налаштування» — «Налаштування пошуку». У цій вкладці оберіть бажані мовні налаштування та збережіть.

3. З допомогою налаштувань Google аккаунту ви зможете: 

• Задати українську як мову за замовчуванням, щоб отримувати більш релевантні результати. Для цього перейдіть у особисті налаштування у меню облікового запису та проскрольте до «Загальні налаштування в інтернеті»:

• Повністю видалити російську в меню «Мова»:

• Вимкнути функцію автоматичного додавання мов:

Після зміни налаштувань обрана мова може не відображатись. В такому випадку почистіть кеш і файли cookies.

Що потрібно, щоб підтримати флешмоб #гуглю_українською?

Мета цього флешмобу — спонукати не тільки говорити українською, але і гуглити нею ж. Також онлайн-кампанія мотивує створювати якісний україномовний контент на різні тематики. Важливі обидві сторони питання, адже зараз, на жаль, деякі україномовні матеріали невисокої якості. А це не мотивує гуглити українською. 

Отже, як підтримати флешмоб і стати одним з учасників руху за лагідну та раціональну українізацію? 

Є кілька способів участі в Instagram:

• Поширте цей допис акаунту Serpstat у ваші Stories обов’язково додавши хештег #гуглю_українською. Це важливо, щоб донести заклик до ваших друзів та знайомих. 
• Загугліть будь-яку інформацію українською. Після цього зробіть скрін отриманої видачі і так само поширте його в  Stories з хештегом #гуглю_українською. Власним прикладом ви надихнете інших! 

Є варіанти участі в Facebook:

• Зробіть репост цього допису Serpstat собі в стрічку з вже знайомим #гуглю_українською.
• Так само знайдіть потрібну вам інформацію українською, зробіть скрін з видачі та поширте з хештегом #гуглю_українською.
• Крім цього, ви можете додати лінк на це дослідження і навести в пості кілька тез із матеріалу. Це заохотить вашу аудиторію дізнатись більше про те, як розвивається український сегмент Google. 

Приєднуйтесь до активної, лагідної та розумної українізації!

Як SEO-спеціалістам працювати з українською семантикою? 

І на завершення невеличкі поради для тих, хто планує збирати семантику для сайтів українською. З Serpstat це просто! 

За домогою функції фільтру в інструменті «Підбір ключових фраз» можна виключити чи повернути будь-яку з мов, якими вводять запити:

До речі! Ви можете додати фрази в базу Google Україна! Детальний мануал за посиланням.

Статистика показує, що українську мову все більше вживають онлайн. SEO-спеціалісти, контент-маркетологи та копірайтери створюватимуть дедалі більше якісного контенту українською.

Ми з вами можемо прискорити цей процес! Гугліть українською та беріть участь у флешмобі!