Блог про интернет-маркетинг для бизнеса

Маркетинг

Задания для креаторов от Jung von Matt

27
14
2
1

У архитекторов есть понятие "клаузура" - так называют творческую разминку, когда идеи генерируются индивидуально или командой, но на заданную тему в четко обозначенный период времени. Это немного похоже на формат креативных завтраков, но продуктивнее. Например, можно сделать вывод, что нечто подобное практикуется в студии Артемия Лебедева - именно так появляется контент для ежедневных рубрик "Мозг" и "Понос». Креативность можно и нужно развивать, но для этого нужно ставить как можно чаще интересные и сложные задачи. У нас уже были посты с творческими заданиями (Ogilvy & Mother Ukraine, Wieden+Kennedy Portland, несколько идей прозвучало в интервью с Максом Бурцевым из агентства Arriba и в посте про "Дизайн для жизни" Филиппа Старка), на этот раз посмотрим задания для копирайтеров-креаторов, придуманные в Jung von Matt (без преувеличения это гениальные ребята из Гамбурга).

Задания для креаторов от Jung von Matt

1. Задание от Томаса Шварца О чем я думал - так это о кампании против глобального потепления, хотя если вы были как-то зимой в Берлине, то больше не думаете об этой проблеме. Прямо сейчас, например, там -12. Но суть вот в чем:

  • в современном обществе всё быстро меняется;
  • пользователи интернета стали сами генерировать контент, т.е. потребители стали производителями;
  • нельзя не принимать во внимание социальные сети.
Придумайте кампанию в соц. медиа для нашего клиента, почтового сервиса, в которой вы дадите понять, что в наш эфемерный век рукописные письма и подписанные открытки представляют собой ценность. Почему написанное слово значит больше, чем набранное на компьютере (которое исчезнет через мгновение)?

2. Задание от Вольфа Хойманна Представьте такую ситуацию: компания, специализирующаяся на аренде автомобилей, хочет зайти на рынок Германии. Её преимущество среди конкурентов - в широком выборе люксовых автомобилей. Скажем, они решили использовать в рекламе популярную немецкую песню, но выбранная песня Маттиаса Райма уже использовалась в рекламе их конкурентов (Sixt).

Подберите любую другую песню. Обратите внимание на то, о чем песня, в какой тональности она исполнена, на ритмичность языка. Текст песни не просто должен соответствовать, он должен идеально подходить! Можете сами придумать название компании-заказчику.

3. Задание от Питера Вайбеля

Давайте представим, что вы только что прошли собеседование в Jung von Matt. Сейчас вы идете домой и думаете "черт, кажется, все прошло не круто". Но у вас есть номер телефона учредителя нашего рекламного агентства и вы думаете "а что, если я отправлю ему смс и смогу убедить, что я именно тот, кто нужен". У вас есть 160 символов, включая пробелы. Что вы напишете?

4. Задание от Магнуса Андерссона

В Швеции есть дивное место - отель из льда. Там абсолютно все сделано из льда - даже посуда в баре. Проблема в том, что нужно ехать на полярный круг, чтобы этим впечатлиться. Придумайте онлайн-игру для Icehotel, чтобы рассказать всему миру, как там волшебно.

Для вдохновения смотрите:

5. Задание от Фабиана Фрезе Не нужно быть кубинцем, чтобы знать, что Havana Club - лучший ром в мире. Это всё благодаря одному человеку - дону Хосе Наварро, главному маэстро ронеро "Гавана Клаб".

Напишите длинный рекламный текст, в котором Дон Наварро описывает от первого лица, почему он не может представить себе ничего лучше, чем быть главным маэстро ронеро "Гавана Клаб". Расскажите историю, используя порядка трехсот слов. "300 слов? Это много" - должно быть, вы сейчас думаете. Об этом же подумает и тот, кто увидит ваш текст. И быстро перевернет страницу или не перевернет, если, конечно, ваш текст - шедевр от первого до последнего слова. Начните с завлекающего заголовка. И учтите тональность: Havana Club - бренд с юмором, но не на грани непристойностей. Это премиум-бренд, а не ширпотреб. Всю необходимую информацию вы можете найти на официальном сайте или будучи под утро в каком-нибудь баре.

6. Задание от Александера Ягге

Обычно объявления, звучащие в супермаркетах, совсем не вдохновляют. Напишите объявление, которое привлечет внимание к нашему клиенту - компании Migros (сеть супермаркетов). Максимальная длина ролика - 12 секунд.

7. Задание Андреаса Путца Напишите рекламный текст для компании Mercedes. Видели, какую рекламу мы делаем для них?

Каждую субботу мы выпускаем колонку в газете "Стандарт", где каждый раз фокусируемся на особенностях автомобилей данной марки. Мы обычно обыгрываем разные темы и грядущие события, также мы любим "игру слов". Напишите заголовок для нашей следующей статьи - свяжите одну из особенностей Mercedes с каким-нибудь ближайшим праздником.

8. Задание от Дёрте Шпенглер

Помните сказку "царевна-лягушка"? Это там, где нужно было поцеловать лягушку, чтобы она потом превратилась в прекрасного принца. Представьте, что вы толстая жаба с бородавками, сидящая рядом с милой зеленой лягушкой. Убедите принцессу, что она должна поцеловать вас, а не милую лягушку (которая, как все знают, превратится в принца). Ваши инструменты - слова. Вам не нужно писать роман или книгу сказок, попробуйте уложиться в несколько слов или пару абзацев.

Креативные методики вам в помощь! :)

Обнаружили ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl + Enter.

Комментарии (0)

Чтобы оставить комментарий, необходимо авторизироваться

Подписаться

на самую полезную рассылку по интернет-маркетингу

Самое

обсуждаемое популярное читаемое