Контент-маркетинг

Как выбрать нишу для информационного сайта

Выбор ниши для сайта очень важен для создания успешного информационного проекта. Ниши бывают узкими и широкими, различаются по сезонности и популярности. Неудачный подбор ниши может свести на нет все последующие усилия по монетизации ресурса.

Узкие специализированные ниши и широкие, которые, как правило, уже заняты лидерами рынка — в каждой найдется место для онлайн-издания с полезным контентом. Узнать больше!

Главное

  1. Как выбрать свою нишу, учитывая требования Google
  2. Классификация ниш для сайта
  3. Узкие и широкие ниши для сайта
  4. Конкурентные ниши
  5. Сезонные ниши
  6. Трендовые ниши
  7. Поиск ниши для сайта с помощью Яндекс.Wordstat
  8. Как найти прибыльные ниши для сайта
  9. Какие ниши для информационного сайта наиболее популярны

Как выбрать свою нишу, учитывая требования Google

При выборе подходящей ниши ориентируются на различные критерии, такие как популярность тематики, конкурентность, сезонность, актуальные тренды, собственные интересы, аналитическая информация онлайн-сервисов. Однако помимо этого, необходимо обратить внимание на требования, предъявляемые к ряду информационных сайтов поисковой системой Google.

В 2018 году был обновлен поисковый алгоритм, после чего в выдаче Google понизили некачественные сайты о здоровье, безопасности, финансовых вопросах и прочих темах, связанных с жизненным благополучием. Данную группу сайтов назвали Your Money or Your Life (YMYL) — «Ваши Деньги или Ваша Жизнь». Детальный перечень и описание подобных сайтов размещен в руководстве по качеству Google, измененном в мае 2019 года.

К сайтам, которые принадлежат к YMYL относятся:

  • коммерческие ресурсы, на которых предлагается ввести финансовую информацию, чтобы оплатить товары либо услуги;
  • медицинские порталы, сайты о болезнях, лекарствах, методах лечения и оздоровительных процедурах, здоровом образе жизни и прочее;
  • ресурсы, содержащие информацию о финансах — советы и рекомендации по инвестированию, налогообложению, покупке акций, криптовалют и так далее;
  • юридические сайты со статьями о законодательстве, уголовном кодексе и правовых вопросах;
  • ресурсы, содержащие информацию по технике безопасности, использованию определенных устройств, проведению ремонтно-строительных работ, управлению транспортными средствами;
  • сайты, затрагивающие вопросы, связанные с эмоциональной сферой — советы по воспитанию детей, отношениям, психологии;
  • политические, научные и новостные порталы, формирующие общественное мнение и влияющие на оценку людьми внешней ситуации.

В случае, если выбранная ниша для информационного сайта содержит страницы, связанные с подобными вопросами, необходимо подтвердить Expertise, Authoritativeness or Trustworthiness (E-A-T) — экспертность, авторитетность и достоверность контента. Данное правило оценки также подробно описано в руководстве по качеству Google и подразумевает, что на сайте должна быть подтверждена экспертность и авторитетность автора контента, при этом должна размещаться только правдивая информация.

  • экспертность автора подтверждается опубликованными дипломами, сертификатами и лицензиями:

Дипломы и сертификаты подтверждающие профессионализм автора

  • авторитетность автора доказывают отзывы других специалистов, подтверждающие его компетентность и высокий профессиональный уровень. Такие рецензии, содержащие ссылки на первоисточник, также необходимо добавлять на YMYL-сайты;
  • достоверность контента подтверждают регулярные публикации нового контента и обновления старого, наличие обратной связи с посетителями, рассказы о том, как проект помог им достигнуть необходимой цели:

Обратная связь на отзывы и комментарии читателей и зрителей

Классификация ниш для сайта

Узкие и широкие ниши для сайта

По степени охвата различных тем ниши делят на узкие и широкие. К узким нишам относятся специализированные сайты, сфокусированные на конкретных вопросах. Например, домашний уход за волосами:

Домашний уход за волосами

К широким нишам относятся ресурсы, в которых размещается разноплановая информация, ориентированная на обширную целевую аудиторию, например, сайты на тему кинематографа:

Сайты о кинематографе

Достоинства узких ниш

  1. Такие сайты проще продвигать благодаря тому, что весь проект посвящен только одной теме.
  2. Если автор сайта эксперт в какой-либо области, ему будет легче самостоятельно создавать контент по одной тематике, в которой он действительно хорошо разбирается.
  3. Возможно параллельное продвижение нескольких проектов, каждый из которых посвящен определенному вопросу, при необходимости ненужные сайты затем продают, а более успешные — продолжают развивать.
  4. Сайт будет посещать теплая целевая аудитория, заинтересованная именно в размещенном контенте, благодаря чему у сайта будут хорошие поведенческие факторы — низкий показатель отказов, продолжительное нахождение на сайте, большая глубина просмотров и так далее.
  5. На сайтах, относящихся к узким нишам, выше стоимость клика для рекламодателей (CPC).

Недостатки узких ниш

Основной недостаток узкой ниши — ограниченное число посетителей, однако при активном SEO-продвижении даже в рамках одной темы можно получать достаточно большой трафик:

Основной недостаток узкой ниши — ограниченное число посетителей

Достоинства широких ниш

Главное преимущество широкой ниши — возможность получить большой трафик:

Главное преимущество широкой ниши — возможность получить большой трафик

Недостатки широких ниш

  • более сложное SEO-продвижение и высокая конкуренция;
  • необходимость нанимать копирайтеров для написания статей — собственными силами создать проект, охватывающий множество тематик, будет проблематично;
  • разноплановые темы ухудшают показатели поведенческих факторов из-за того, что посетители не будут так активно переходить на другие статьи и долго проводить время на сайте;
  • у сайта нет выраженной целевой аудитории, поэтому CPC ниже.

Конкурентные ниши

К конкурентным нишам относятся сайты, связанные с деловыми и коммерческими тематиками, позволяющими заработать деньги. Примеры конкурентных ниш:

  • ремонт, интерьер, строительство домов, дач, благоустройство территории и так далее;
  • недвижимость — покупка и аренда жилья, выбор риэлторов, обзоры жилых комплексов и прочее;
  • отзывы о товарах и услугах — обзоры клиентов и покупателей с детальной информацией о товарах и предложениях различных компаний;
  • техника и гаджеты — обзоры, описания, новости в данной сфере;
  • автомобили и прочий личный транспорт — ремонт, тюнинг, технические характеристики и сравнение различных моделей;
  • сфера информационных технологий — программирование, веб-дизайн, SMM, SEO, копирайтинг, 3D-моделирование и так далее;
  • туристические сайты, описание достопримечательностей, отелей, ресторанов, музеев, кинотеатров;
  • финансовые, юридические, медицинские, деловые порталы;
  • домашние животные и уход за ними;
  • мода, красота, фитнес, бьюти-новинки;
  • брачные агентства, семья, воспитание и развитие детей.

К не конкурентным нишам относятся развлекательные некоммерческие ресурсы, которые легче продвигать, но они приносят меньше дохода.

Сезонные ниши

При подборе ниши стоит учитывать сезонность — наличие существенных колебаний интереса к сайту в зависимости от времени года. Например, сайт с идеями рождественского декора не будет пользоваться спросом в течение всего года. К сезонным нишами относятся сайты, посвященные любым конкретным событиям в году, — подаркам возлюбленным на 14 февраля, костюмам на Хеллоуин, пасхальным рецептам и прочему. Такие проекты актуальны не более месяца-двух в году и не будут приносить трафик в остальное время.

Такие проекты  приносят трафик месяц или два

Трендовые ниши

При выборе ниши также важно ориентироваться на тренды — актуальные и модные тематики, вызывающие максимальный отклик аудитории в данный момент времени. Важно не создавать сайты под скоротечные тренды, которые быстро теряют актуальность до того момента, как можно успеть заработать на проекте деньги.

Информация о трендах доступна в сервисе Google Trends. По умолчанию отображаются популярные запросы в выбранном регионе:

Популярные запросы в выбранном регионе

Также в сервисе можно сравнивать популярность различных запросов за определенный период времени:

Популярность запросов в разное время

Поиск ниши для сайта с помощью Яндекс.Wordstat

Сервис Яндекс.Wordstat позволяет найти и проанализировать любые интересующие ниши. Рассмотрим пример — исследование запроса «ремонт»:

Анализируем запрос ремонт

В сервисе подбора слов отображается информация обо всех запросах, в которых использовалось введенное ключевое слово со статистикой ежемесячных показов. Чтобы найти более узкие ниши, просмотрим список ключевых фраз, содержащий словосочетание «ремонт своими руками»:

Что искали со словом ремонт

К узким нишам в этом примере относятся темы «ремонт стиральных машин своими руками», «ремонт квартиры своими руками» и прочие. Чтобы узнать точную статистику по запросу именно этой фразы, необходимо использовать специальный формат: добавить перед каждым словом восклицательный знак и заключить все словосочетание в кавычки:

Как узнать точную статистику по запросу

Фокусировка на одном запросе «ремонт квартиры своими руками» не принесет достаточного трафика, поэтому стоит добавить такие статьи как «самостоятельный ремонт ванной», «ремонт потолка» и прочие ключевые фразы из основного списка и похожих запросов, размещенных в правой колонке.

Сервис позволяет проверить сезонность выбранных ключей во вкладке «История запросов». Несмотря на то, что данная тема не кажется отчетливо сезонной, у нее есть пики и спады популярности в зависимости от времени года:

пики и спады популярности в зависимости от времени года

Как найти прибыльные ниши для сайта

Прибыльная ниша для сайта приносит деньги такими способами:

  • контекстная реклама поисковых систем (КМС);
  • размещение партнерских ссылок и баннеров;
  • коммерческий обзор каких-либо услуг и продуктов;
  • предоставление услуг, продажа собственных продуктов и дополнительного контента;
  • сбор денежных средств на развитие проекта с лояльной аудиторией;
  • размещение SEO-ссылок — данный способ может повлечь за собой санкции со стороны поисковых систем, особенно если сайт недавно создан.

Наиболее прибыльные ниши — те, в которых платежеспособная аудитория, готовая вкладывать денежные средства в определенную сферу, например:

  • строительство и ремонт;
  • инвестирование, кредитование, банковские услуги и страхование;
  • красота и здоровье;
  • беременность и материнство;
  • туризм и путешествия;
  • программное обеспечение, мобильные приложения, игры;
  • фитнес и похудение.

Какие ниши для информационного сайта наиболее популярны

Ниша для информационного сайта должна быть интересна посетителям. Убедиться в популярности выбранной ниши можно с помощью онлайн-сервисов:

  • Букварикс — сервис позволяет найти варианты ключевых слов по заданному запросу со статистикой просмотров как в широком, так и в точном соответствии:

Букварис

  • SpyWords — онлайн-инструмент позволяет получить сведения о рекламных показах по выбранному запросу, количестве рекламодателей и средней стоимости клика:

SpyWords

  • Serpstat — данная платформа позволяет проанализировать выбранную нишу, узнать уровень конкуренции, CPC и степень сложности вывода фразы в ТОП-10:

Serpstat — данная платформа позволяет проанализировать выбранную нишу

Запомнить

  1. При выборе ниши, попадающей под категорию YMYL, необходимо подтверждать экспертность, авторитетность и достоверность контента.
  2. Узкую нишу проще продвинуть и наполнить контентом, если автор сайта — эксперт в выбранной области.
  3. Выбор широкой ниши требует более существенных капиталовложений и усилий, направленных на продвижение ресурса и борьбу с конкурентами.
  4. Предпочтительно выбирать популярную и не сезонную нишу с умеренным уровнем конкурентности. Не стоит продвигать проект, созданный под тренд, быстро теряющий популярность.
0
0
0
Обнаружили ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl + Enter.

Комментарии (0 )

Последние комментарии

    Чтобы оставить комментарий, нужно войти

    Подписаться

    на самую полезную рассылку по интернет-маркетингу

    Самое

    обсуждаемое популярное читаемое

    Этот сайт использует куки-файлы и другие технологии, чтобы помочь вам в навигации, а также предоставить лучший пользовательский опыт, анализировать использование наших продуктов и услуг, повысить качество рекламных и маркетинговых активностей.