Как вывести украинский бренд военной тематики в ТОП-10 выдачи — кейс UKRARMOR

Кто наш партнер

Ukrarmor — украинская компания, специализирующаяся на продаже высококачественного военного снаряжения, одежды и обуви. Миссия бренда — обеспечить надежную защиту для тех, кто борется за свободу Украины.

Компания сочетает инновации и опыт, создавая снаряжение, соответствующее международным стандартам безопасности. Также предлагает ассортимент товаров известных брендов, признанных лучшими армиями мира.

Продукция Ukrarmor известна своим качеством и практичностью в полевых условиях.

Цели продвижения

Вместе с партнером перед нами встала важная задача — оптимизировать сайт компании. Цель — сделать его не только удобным для пользователей, но и максимально информативным и эффективным для удовлетворения потребностей разных сегментов аудитории.

Мы определили для себя амбициозные цели в трех ключевых направлениях:

1. Трафик. Охватить ключевые запросы целевой аудитории, которая ищет качественное военное снаряжение и достоверную информацию о нем.
2. Доля рынка. Укрепить лидерские позиции Ukrarmor в конкурентном сегменте военного снаряжения.
3. Бренд. Сформировать устойчивую ассоциацию военторга с надежной и высококачественной продукцией среди военных, мобилизованных и специализированных служб.

Действия команды

Мы разделили работу на несколько ключевых этапов.

1. Аудит

Провели технический анализ сайта, выявили основные узкие места и сформировали задачи для их устранения. Среди ключевых работ:

• настройка 301 редиректов и канонических URL;
• оптимизация структуры заголовков;
• ограничение индексации поисковыми роботами;
• устранение битых ссылок;
• оптимизация фильтров;
• восстановление страниц через WebArchive;
• улучшение мобильной версии сайта;
• работа со страницами пагинации.

2. Работа с контентом

После аудита мы сосредоточились на улучшении контентной составляющей. Основные задачи:

• сбор ключевых запросов и определение приоритетных;
• разработка ТЗ на корректировку и расширение структуры сайта;
• создание и оптимизация контента;
• работа с метатегами.

3. Работа со ссылочным профилем

Далее мы проанализировали и усилили ссылочный профиль сайта. Это включало:

• анализ обратных ссылок сайта и конкурентов;
• формирование и реализацию стратегии наращивания ссылочной массы.

Анализ целевой аудитории

Мы начали с детального анализа целевой аудитории. Для этого изучили поведенческие данные на сайте, а также проанализировали конкурентную среду.

На основе полученных инсайтов определили направления оптимизации сайта.

Изучение ключевых слов и разработка структуры сайта

Провели комплексный анализ категорий и разработали рекомендации по расширению структуры. Расширение структуры важно по нескольким причинам:

1. Охват большего количества поисковых запросов, что приводит к росту органического трафика;
2. Удобство для пользователей благодаря упрощенной навигации и быстрому доступу к нужным товарам;
3. Лучшее ранжирование в поисковых системах — четкая структура помогает ботам эффективнее индексировать сайт.

Кроме того, мы выявили ключевые слова для внутреннего поиска, что помогло улучшить функциональность поисковой системы сайта и сделать навигацию еще удобнее:

Пример внутреннего поиска по сайту

Внутренний поиск не менее важен, чем внешний. Он напрямую влияет на удобство навигации, конверсию и удержание пользователей, помогая им быстрее находить нужные товары или информацию.

Анализ внутренних запросов также дает ценные инсайты для улучшения структуры сайта.

Партнер не только внедрял наши рекомендации, но и активно инициировал исследования новых нишевых запросов, что позволило максимально точно отвечать на потребности пользователей.

Контентная оптимизация

Чтобы сайт стал источником полезной информации для целевой аудитории, его контент нужно было не просто обновить, а адаптировать под реальные потребности военных, мобилизованных и их близких.

Наш партнер четко определил тон коммуникации бренда, а мы реализовали эту задачу через трансформацию контента. Каждая страница, текст и заголовок заговорили на языке, понятном пользователям продукции Ukrarmor.

Чтобы контент соответствовал этой концепции, мы создали материалы, которые охватывают самые актуальные запросы — от выбора бронежилета до советов по уходу за снаряжением:

Мы формировали техническое задание для копирайтеров, писали тексты и передавали их на проверку команде партнера, которая при необходимости вносила правки.

Параллельно мы обновили существующие тексты, сделав их более релевантными и удобными для восприятия:

• добавили ключевые слова, соответствующие поисковым запросам пользователей;
• улучшили заголовки для повышения читабельности и вовлеченности;
• оптимизировали структуру текстов, чтобы информация воспринималась легче.

Такой подход к работе с контентом способствовал росту вовлеченности пользователей и увеличению времени, которое они проводят на сайте.

Техническая оптимизация

Даже качественный контент и продуманная структура не дадут желаемого эффекта, если на сайте есть технические проблемы, мешающие его видимости в поисковых системах.

Мы выявили и устранили ключевые технические препятствия, которые сдерживали рост органического трафика. Для этого создали и передали команде разработчиков партнера детальное техническое задание.

После реализации всех поставленных задач сайт стал быстрее индексироваться, а его позиции в поисковых системах значительно улучшились.

Усиление авторитета сайта

В мире SEO качественные внешние ссылки — это своего рода рекомендации, которые повышают доверие поисковых систем к сайту. Чтобы укрепить позиции бренда, мы сосредоточились на создании экспертного и информативного контента для авторитетных внешних ресурсов.

Наша стратегия включала несколько ключевых направлений.

Экспертные публикации

Мы размещали статьи на тематических площадках, популярных среди целевой аудитории. Материалы содержали полезную информацию и одновременно знакомили читателей с продукцией партнера.

PR-статьи

Создали серию информационных публикаций, рассказывающих о компании:

Пример информационной публикации на сайте «Я – журналіст»

В статьях освещались:

• преимущества снаряжения и военной одежды;
• рекомендации по выбору экипировки;
• реальные сценарии использования в боевых условиях.

Благодаря такому комплексному подходу к наращиванию ссылочной массы сайт Ukrarmor значительно повысил авторитетность домена (DR).

Параллельно PR-кампания укрепила имидж бренда как экспертного магазина военного снаряжения.

Динамика роста количества внешних ссылок на сайт:

Динамика роста авторитета домена (DR):

Результаты продвижения

Сочетание технических улучшений, качественного контента и стратегического наращивания ссылочной массы позволило сайту эффективнее индексироваться и уверенно закрепить позиции в конкурентной борьбе за органический трафик:

Сотрудничество с Ukrarmor охватило период с июня 2023 по октябрь 2024 и продолжается до сих пор. За это время нам удалось:

1. Увеличить органический трафик на +3676% по сравнению с предыдущим периодом:

2. Увеличить доход на +12 998%:

3. Достичь увеличения доли рынка на +142%:

Отзывы о сотрудничестве

Команда партнера Ukrarmor

Выводы

В ходе сотрудничества мы реализовали комплекс работ по оптимизации сайта в нескольких ключевых направлениях:

1. Техническая оптимизация — устранение критических проблем, мешающих эффективной индексации и ранжированию сайта. Настроили 301 редиректы, определили канонические URL, устранили битые ссылки, оптимизировали краулинговый бюджет и улучшили систему фильтров.
2. Оптимизация структуры и контента — провели анализ категорий сайта и предложили их расширение в соответствии с поисковыми запросами пользователей.
3. Укрепление авторитетности сайта — изучили ссылочный профиль и разработали стратегию наращивания качественных обратных ссылок с релевантных ресурсов.

Благодаря слаженной работе команды нам удалось достичь следующих результатов:

• увеличили органический трафик на 3676%;
• достигли роста доли рынка на 142%;
• повысили видимость сайта в поисковых системах, охватывая больше релевантных запросов.

Наше сотрудничество с Ukrarmor продолжается, и в дальнейшем мы планируем совершенствовать контент и улучшать показатели компании.