Самые популярные ключевые слова в App Store за І половину 2024 года. Тенденции и прогнозы
Пришло время заварить чай с печеньками, ведь я подготовил для вас уютную статью о самых популярных ключевых словах в App Store за первое полугодие 2024 года. Анализ коснется 10-ти крупнейших рынков мобильных приложений, и, конечно же, Украины — родины RadASO.
Зачастую данные по топовым ключам не сильно отличаются год к году. Но за трендами следить стоит. Интерес пользователей к конкретным нишам, смещение акцентов помогают бизнесам и специалистам адаптироваться к спросу и предугадывать тенденции рынка.
Популярность ключевых слов в App Store — что это значит
Популярность или SAP (Search Ads Popularity ) — это индекс, основанный на частоте поиска пользователями конкретного ключевого запроса внутри определенного региона. SAP варьируется от 5 до 100, и чем выше значение — тем лучше.
Еще больше инсайтов от ASO и UA экспертов в ASO Busters на Discord!
🔔Нам известна популярность ключевых запросов исключительно в тех регионах, где доступны Apple Search Ads (ASA).
В этой статье я:
- проанализировал размеры рынков по установкам приложений и игр;
- собрал топ-10 ключей внутри каждой из стран;
- попробовал включить Вангу дать прогноз на 2025 год.
Топ стран по установкам приложений и игр
* на момент написания статьи данные SAP для Турции были недоступны. Поэтому эта страна в моем ресьорче отсутствует.
Тенденции популярности ключевых запросов и факторы, которые на них влияют
На запросы пользователей App Store влияют внешние факторы. В период острой пандемии Covid и локдауна, люди искали отдушину в онлайн-общении с близкими через Zoom или Skype. Примерно через год стали жаждать общения и свиданий. А в наши дни в топ выходят безопасные мессенджеры и vpn-приложения.
А как же искусственный интеллект? Первый инсайт — вы не увидите в топах запросы о ChatGPT или его друзьях. Оказывается, социальные сети и игры важнее, а Скайнет подождет.
Итак, предлагаю окунуться в мир поисковых запросов, понять, какие бренды популярны в тех или иных странах, а главное, найти ответ на вопрос — чего хотят пользователи?
США
№ | Трафик | Популярность | Ключ |
1 | 193 9139 | 99 | |
2 | 115 7502 | 96 | snapchat |
3 | 852 922 | 94 | |
4 | 508 479 | 90 | tik tok |
5 | 447 991 | 90 | |
6 | 414 278 | 89 | x |
7 | 400 890 | 89 | youtube |
8 | 374 778 | 88 | |
9 | 282 231 | 86 | tinder |
10 | 269 735 | 86 | grindr |
Мне кажется, если бы популярность ключа могла уходить за пределы SAP, Instagram просто улетел бы в космос с однозначным запуском в Штатах. США впереди планеты по количеству производимого контента, страна диктует тренды.
Социальные сети занимают первые шесть строчек американского топа, дальше видеоплатформа YouTube, мессенджер WhatsApp и два приложения для дейтинга.
Америка активно производит и потребляет контент из социальных сетей, общается и ходит на свидания.
Китай
№ | Трафик | Популярность | Ключ | Перевод (EN) |
1 | 1 450 018 | 99 | 抖 音 | Jitterbug (Douyin) |
3 | 757 359 | 95 | 微信 | |
3 | 715 006 | 95 | 快 手 | Quick hands (Kuaishou) |
4 | 715 006 | 95 | ||
5 | 674 368 | 94 | 夸克 | Quark |
6 | 665 871 | 94 | 王者荣耀 | Honor of Kings |
7 | 658 993 | 94 | 小红书 | Little Red Book (Xiaohongshu) |
8 | 613 146 | 93 | 抖音 极速版 | Jitterbug (Douyin) Extreme |
9 | 515 587 | 92 | 拼多多 | Pinduoduo |
10 | 485 390 | 92 | 百 度 | Baidu |
В Китае первую строчку занимает местный аналог TikTok — Jitterbug (Douyin), далее небезызвестный WeChat (социальная сеть, мессенджер и платформа оплаты товаров и услуг). А на третьей строчке расположился Quick hands (Kuaishou), приложение для обмена короткими видео и трансляций а-ля TikTok.
Затем:
- соцсеть qq;
- браузер Quark;
- игра в жанре MOBA (Multiplayer Online Battle Arena) Honor of Kings;
- социальная платформа Little Red Book (Xiaohongshu), позволяющая покупать товары категорий косметика, мода и лайфстайл;
- упрощенная версия Jitterbug (Douyin) Extreme;
- приложение Pinduoduo для групповых покупок со скидками (от продуктов до одежды и электроники);
- поисковая система Baidu.
В Китае социальные сети и обмен контентом тоже важны, но предпочтения пользователи отдают еще и играм, шопингу, просмотру страниц и поиску в мировой сети. Самое важное — в топ-10 нет ни одного НЕкитайского приложения, что напрямую связано с политикой.
Читайте также, Как правильная локализация привела к росту показов на 452% и скачиваний на 1600% в Китае.
Бразилия
№ | Трафик | Популярность | Ключ |
1 | 560 624 | 99 | |
2 | 225 617 | 93 | |
3 | 156 380 | 91 | telegram |
4 | 154 276 | 91 | |
5 | 135 371 | 90 | tik tok |
6 | 117 595 | 89 | ifood |
7 | 94 638 | 87 | tinder |
8 | 90 955 | 87 | capcut |
9 | 88 335 | 87 | nubank |
10 | 79 121 | 86 | uber |
В 2024 году Apple Search Ads стал доступен в ряде латиноамериканских стран, включая Бразилию.
Instagram №1 в сердцах бразильцев с айфонами. С существенным преимуществом он опережает два мессенджера — Telegram и WhatsApp. Далее Facebook и TikTok.
Вторую половину топ-10 открывает iFood — популярная в Бразилии доставка еды, затем перерыв на знакомства в Tinder и еще одно локальное приложение — видеоредактор CapCut.
Nubank — финансовое приложение от одноименного цифрового банка, ну а Uber не нуждается в представлении.
Здесь интересно отметить службу такси. В Бразилии общественный транспорт не всегда безопасен, особенно в крупных городах, вроде Рио-де-Жанейро и Сан-Паулу. К тому же цены на такси относительно невысокие, что делает их предпочтительным способом передвижения для среднего класса.
Япония
№ | Трафик | Популярность | Ключ | Перевод (EN) |
1 | 73 358 | 97 | LINE | LINE |
2 | 63 741 | 96 | すいかゲーム | Watermelon game |
3 | 60 751 | 96 | youtube | youtube |
4 | 50 838 | 94 | インスタ | |
5 | 44 686 | 94 | x | x |
6 | 43 836 | 93 | tiktok | tiktok |
7 | 36 785 | 92 | tinder | tinder |
8 | 35 582 | 92 | ||
9 | 28 381 | 90 | ||
10 | 27 412 | 90 |
Чем же живет одна из самых технологически развитых стран мира?
В первую очередь люди там ищут локальный мессенджер LINE, затем игру-головоломку на тему арбузов (вот это неожиданно), YouTube закрывает тройку лидеров.
Далее три соцсети, не нуждающиеся в представлении: приложение для знакомств, Google, снова Instagram, но уже на английском, и twitter (платформа теперь носит имя «Х») еще не стерся из памяти людей.
Поиск twitter напомнил процесс переименования улиц. Люди могут спустя 10 лет все так же использовать старые названия. Если и есть что-то вечное — это сопротивление переменам 😅
Великобритания
№ | Трафик | Популярность | Ключ |
1 | 385 585 | 99 | snapchat |
2 | 325 480 | 98 | |
3 | 201 485 | 95 | |
4 | 177 737 | 94 | tiktok |
5 | 119 067 | 91 | |
6 | 92 427 | 90 | |
7 | 80 473 | 89 | youtube |
8 | 69 379 | 88 | x |
9 | 65 120 | 87 | grindr |
10 | 64 602 | 87 | tinder |
Объединенное Королевство один в один совпадает по трендам с США, разве что места в топе у запросов немного отличаются.
Топ-5 — это социальные сети, но Snapchat чуть-чуть опередил Instagram. Далее шестым идет мессенджер, YouTube, снова социальная сеть и два приложения для знакомства.
Англичане пьют чай, неторопливо разглядывают социальные сети, общаются и смотрят видео, после чего идут на свидание. Всем бы так!
Франция
№ | Трафик | Популярность | Ключ | Перевод (EN) |
1 | 233 158 | 99 | snapchat | snapchat |
2 | 209 668 | 98 | ||
3 | 114 577 | 94 | tik tok | tik tok |
4 | 92 500 | 93 | telegram | telegram |
5 | 70 286 | 91 | ||
6 | 59 302 | 90 | tinder | tinder |
7 | 51 352 | 89 | ||
8 | 42 468 | 87 | youtube | youtube |
9 | 36 646 | 86 | tiktok | tiktok |
10 | 36 420 | 86 | messenger | messenger |
Родина шампанского (если вы не знали, только игристые из провинции Шампань могут называться шампанским — все остальное просто игристые вина) преподносит сюрприз — первый НЕбрендовый поисковый запрос. Но давайте по порядку.
Французы сначала смотрят социальные сети и общаются, затем идут на свидание, а потом снова общаются и смотрят видеоролики. А в конце ищут мессенджер, причем не какой-то конкретный, а просто мессенджер. Это может быть связано с несколькими факторами:
- желание найти альтернативу гигантам рынка;
- поиск простого решения без вникания в детали;
- общая тенденция популярности коммуникации после локдаунов;
- или они просто ищут Facebook Messenger, который недолго думал над своим названием😅
Так или иначе — Vive la France!
Германия
№ | Трафик | Популярность | Ключ | Перевод (EN) |
1 | 243 626 | 99 | ||
2 | 122 131 | 95 | snapchat | snapchat |
3 | 74 161 | 91 | tik tok | tik tok |
4 | 67 431 | 91 | ||
5 | 55 634 | 89 | ||
6 | 40 775 | 87 | youtube | youtube |
7 | 39 319 | 87 | tinder | tinder |
8 | 37 889 | 87 | ||
9 | 37 600 | 86 | telegram | telegram |
10 | 26 225 | 84 | brawl stars | brawl stars |
В целом топ-10 по стране очень похож на список в США, Англии и Франции. Темной лошадкой здесь выступила Brawl Stars — многопользовательская экшен-игра с элементами битвы на арене.
Потому что после социальных сетей, свиданий и общения хочется простого человеческого «поиграть». И пива, конечно.
Канада
№ | Трафик | Популярность | Ключ |
1 | 123 159 | 99 | |
2 | 91 584 | 97 | snapchat |
3 | 52 253 | 93 | |
4 | 28 524 | 89 | tik tok |
5 | 25 788 | 88 | |
6 | 23 972 | 88 | youtube |
7 | 23 005 | 88 | tinder |
8 | 20 257 | 87 | |
9 | 17 652 | 86 | messenger |
10 | 14 431 | 84 | discord |
Чем же нас удивит родина Дедпула? Топ-5 занимают социальные сети, на 6-й строчке YouTube, далее дейтинг, WhatsApp и общий (общий, Цукерберг??) поисковый запрос messenger. Закрывает десятку внезапно Discord — приложение для общения, в основном, популярное среди геймеров и студентов/учащихся.
Хотя геймерское комьюнити развито и в других странах, именно в Канаде Discord в топе. Многогранность функций приложения, поддержка локальных сообществ, проведение мероприятий, вроде технологических выставок и геймерских соревнований, позволили ему занять последнее, но не менее почетное место в топе.
Южная Корея
№ | Трафик | Популярность | Ключ | Перевод (EN) |
1 | 96 271 | 99 | 인스타그램 | |
2 | 66 339 | 97 | vpn | vpn |
3 | 47 883 | 94 | 카카오톡 | KakaoTalk |
4 | 40 069 | 93 | 유튜브 | YouTube |
5 | 39 041 | 93 | 배달의민족 | Delivery ethnicity |
6 | 33 538 | 92 | x | x |
7 | 32 794 | 92 | 트위터 | |
8 | 29 047 | 90 | 쿠팡플레이 | Coupang Play |
9 | 21 262 | 89 | 네이버 | Naver |
10 | 18 882 | 88 | 티빙 | Tibing |
Instagram занимает первую строчку топа в Южной Корее, а на втором месте еще один небрендовый поисковый запрос vpn. Почему так? В Южной Корее действует интернет-цензура. Там блокируют контент, который может угрожать национальной безопасности, распространять пропаганду КНДР, а также вредить социальной стабильности и общественной морали. Ну а пользователи ищут простой способ обойти запреты. Замыкает тройку KakaoTalk — корейский мессенджер.
Далее YouTube, сервис доставки, два твиттера по цене одного, локальный стриминговый сервис, локальный поисковый / новостной сервис а-ля Google и платформа для онлайн-трансляций и видеоконтента Tibing.
Больше об особенностях продвижения VPN-приложения — кейс
Австралия
№ | Трафик | Популярность | Ключ |
1 | 144 520 | 99 | |
2 | 102 720 | 97 | snapchat |
3 | 70 760 | 94 | |
4 | 45 775 | 91 | tiktok |
5 | 26 665 | 88 | youtube |
6 | 25 880 | 87 | |
7 | 24 777 | 87 | tinder |
8 | 21 923 | 86 | |
9 | 21 702 | 86 | messenger |
10 | 15 312 | 84 | spotify |
Первая четверка «классическая» — социальные сети, потом перерыв на YouTube, снова соцсеть, приложение для дейтинга, WhatsApp, далее наш абстрактный messenger Шрёдингера и изюминкой стал Spotify (сервис для прослушивания музыки).
Кажется, именно музыки не хватало для создания полной атмосферы, учитывая прекрасную природу и кухню континента.
Украина
№ | Трафик | Популярность | Ключ |
1 | 38 906 | 98 | телеграм |
2 | 24 281 | 95 | telegram |
3 | 20 773 | 93 | бравл старс |
4 | 17 750 | 91 | пабг |
5 | 16 308 | 91 | дія |
6 | 15 075 | 91 | tik tok |
7 | 12 534 | 90 | |
8 | 11 554 | 89 | вайбер |
9 | 11 418 | 89 | brawl stars |
10 | 11 205 | 89 | viber |
В Украине война заставляет людей искать в первую очередь связи с близкими, так что первые две строки занимает самый популярный канал связи — мессенджер Telegram. На третьем и четвертом местах расположились игры Brawl Stars и PUBG (королевская битва / battle royale). Вполне логично, учитывая, что нужно как-то убивать время в убежищах во время частых воздушных тревог.
На пятом месте цифровая платформа для управления государственными услугами — Дія. В стране документы внутри приложения официальные, к тому же оно предоставляет множество популярных услуг: от заявок на получение компенсации за разрушенное вследствии войны имущество до водительских сервисов и возможности пожениться.
Далее идут классические социальные сети, снова Brawl Stars и мессенджер Viber, который популярен в основном у более зрелой аудитории.
Украинцы на связи с родными, снимают стресс играми, активно взаимодействуют с государством и снова возвращаются к социальным сетям в конце дня.
Тенденции в App Store 2024
- Социальные сети во главе угла. Для людей все так же важно поддерживать связь и обмениваться контентом в самых разных уголках планеты. Вряд ли ближайшее время кому-то удастся сместить их с пьедестала. Instagram, Snapchat, TikTok, Facebook, Reddit и X доминируют на крупнейших рынках.
- Мессенджеры все важнее. Значительный интерес к мессенджерам Telegram и WhatsApp, а также попытки найти альтернативы подтверждают рост потребности в безопасном и удобном общении.
- Если игры, то мультиплеерные. В топы пробиваются игры, нацеленные на максимально широкую аудиторию.
- Локальные особенности. Помимо приложений, объединяющих пользователей со всего мира, существует ряд локальных отличительных черт, таких как:
- свои аналоги TikTok и Google для Китая;
- локальный мессенджер LINE в Японии;
- популярность VPN-сервисов в Южной Корее из-за цензуры;
- многофункциональное государственное приложение Дія в Украине.
На заметку ASO-специалисту
🔔VPN в Южной Корее очень популярен из-за цензуры в стране, важно обратить внимание на этот рынок, если вы продвигаете приложения со схожим функционалом.
🔔Безопасность в тренде среди мессенджеров. Если продвигаете мессенджеры, рассмотрите выдвижение на первый план в визуалах и текстовых метаданных информации о безопасности.
🔔В Китае, почти таком же крупном рынке, как и США, основной спрос именно на локальные приложения, выйти в топ с иностранным продуктом будет крайне сложной задачей.
🔔Глобальные и локальный события сильно влияют на тренды, так что важно следить за новостями в регионах, в которых вы продвигаетесь.
Прогнозы на 2025 год
- Социальные сети и мессенджеры останутся в топе, и эта ситуация не изменится в ближайшие годы.
- Разбавлять их ряды будут приложения, локально популярные в той или иной стране — например, Discord в Канаде или Spotify в Австралии.
- Изюминками останутся местные приложения, направленные на внутреннего пользователя, такие как LINE, KakaoTalk и Дія.
Свежее
Как оптимизировать конверсии для страниц приложения в App Store и Google Play
Какие поля и параметры имеют больше значения, и как выжать из них все
Как справляться с перегрузкой на работе — советы и действенные инструменты
В этой статье поделюсь лайфхаками, как наконец-то разобраться с входящим потоком задач и не выгореть от усталости
Как выйти на ROMI 5477,3% в первый месяц сотрудничества — кейс PUMA по email-маркетингу
И возобновить коммуникацию с клиентами после полугодовой паузы