Найпопулярніші ключові слова в App Store — І півріччя 2024 року. Тенденції та прогнози

Настав час заварити чаю з печивом, адже я підготував для вас затишну статтю про найпопулярніші ключові слова в App Store за перше півріччя 2024 року. Аналіз торкнеться 10 найбільших ринків мобільних застосунків і, звичайно ж, України — батьківщини RadASO. 

Популярність ключових слів в App Store — що це означає

Популярність або SAP (Search Ads Popularity ) — це індекс, в основі якого лежить частота пошуку користувачами конкретного ключового запиту у певному регіоні. SAP варіюється від 5 до 100, і чим вище значення — тим краще.

Ще більше інсайтів від ASO та UA експертів в ASO Busters на Discord!

🔔Нам відома популярність ключових запитів виключно в тих регіонах, де доступні Apple Search Ads (ASA).

В цій статті я:

• проаналізував розміри ринків по встановленнях застосунків та ігор;
• зібрав 10 топових ключів всередині кожної з країн;
• спробував включити Вангу дати прогноз на 2025 рік.

Топ країн по встановленнях застосунків та ігор

* на момент написання статті дані SAP для Туреччини були недоступні. Тому ця країна відсутня у моєму ресьорчі.

Тенденції популярності ключових запитів і фактори, які на них впливають

На запити користувачів App Store впливають зовнішні фактори. В період гострої пандемії Covid i локдауну, люди шукали віддушину в онлайн-спілкуванні з близькими через Zoom або Skype. Приблизно через рік стали прагнути спілкування та побачень. А в наші дні в топ виходять безпечні месенджери і vpn-застосунки. 

А як же штучний інтелект? Перший інсайт — ви не побачите в топах запити про ChatGPT або його друзів. Виявляється, соціальні мережі та ігри важливіші, а Скайнет почекає.

Отже, пропоную зануритись у світ пошукових запитів, зрозуміти, які бренди популярні в тих чи інших країнах, і головне, знайти відповідь за запитання — чого хочуть користувачі?

США

Мені здається, якби популярність ключа могла б виходити за межі SAP, Instagram просто полетів би в космос з однозначним запуском у Штатах. США випереджає весь світ за кількістю створеного контенту, країна диктує тренди.

Соціальні мережі займають перші шість рядків американського топу, далі відеоплатформа YouTube, месенджер WhatsApp і два застосунки для дейтингу.

Америка активно виробляє та споживає контент із соціальних мереж, спілкується і ходить на побачення.

• Як досягти росту кількості завантажень на ринку США — кейс

Китай

В Китаї перше місце посідає місцевий аналог TikTok — Jitterbug (Douyin), далі WeChat (соціальна мережа, месенджер і платформа оплати товарів та послуг). А на третій позиції розташувався Quick hands (Kuaishou), застосунок для обміну короткими відео і трансляцій а-ля TikTok.

Потім:

• соцмережа qq;
• браузер Quark;
• гра в жанрі MOBA (Multiplayer Online Battle Arena) Honor of Kings;
• соціальна платформа Little Red Book (Xiaohongshu), яка дозволяє купувати товари категорій косметика, мода і лайфстайл;
• спрощена версія Jitterbug (Douyin) Extreme;
• застосунок Pinduoduo для групових покупок зі знижками (від продуктів до одягу та електроніки);
• пошукова система Baidu.

В Китаї соціальні мережі та обмін контентом також важливі, але також користувачі надають перевагу іграм, шопінгу, перегляду сторінок і пошуку у всесвітній мережі. Найважливіше — в першій десятці нема жодного НЕкитайского застосунку, що напряму пов’язано із політикою.

Також читайте, Як правильна локалізація привела до росту показів на 452% і скачувань на 1600% в Китаї.

Бразилія

В 2024 році Apple Search Ads став доступним у латиноамериканських країнах, включно з Бразилією. 

Instagram №1 у серцях бразильців з айфонами. З відчутною перевагою він випереджає два месенджери — Telegram і WhatsApp. Далі Facebook і TikTok.

Другу половину топу відкриває iFood — популярна в Бразилії доставка їжі, після цього перерва на знайомства в Tinder і ще один локальний застосунок — відеоредактор CapCut.

Nubank — фінансовий застосунок від однойменного цифрового банку, ну а Uber не потребує представлення. 

Тут цікаво відзначити службу таксі. У Бразилії громадський транспорт не завжди безпечний, особливо у великих містах, типу Ріо-де-Жанейро і Сан-Паулу. До того ж ціни на таксі відносно невисокі, що робить його кращим способом пересування для середнього класу.

Японія

Чим же живе одна з найбльш технологічно розвинутих країн світу?

В першу чергу, люди там шукають локальний месенджер LINE, потім гру-головоломку на тему кавунів (оце несподіванка), YouTube закриває трійку лідерів.

Далі три соцмережі, які не потребують представлення: застосунок для знайомств, Google, знов Instagram, але вже англійською, і twitter (тепер платформа має назву «Х») ще не стерся з пам’яті людей.

Великобританія

Об’єднане Королівство один в один співпадає із США по трендах, тільки місця у топі запитів трохи відрізняються.

Перша п’ятірка — соціальні мережі, але Snapchat трохи випередив Instagram. Далі шостим йде месенджер, YouTube, знову соціальна мережа і два застосунки для знайомств.

Англійці п’ють чай, неспішно розглядають соціальні мережі, спілкуються і переглядають відео, після чого йдуть на побачення. Всім би так!

Франція

Батьківщина шампанського (якщо ви не знали, тільки ігристі з провінції Шампань можуть називатись шампанським — все інше просто ігристі вина) підкинув несподіванку — перший НЕбрендовий пошуковий запит. Але давайте по порядку.

Французи спочатку переглядають соцмережі і спілкуються, потім йдуть на побачення, а далі знову спілкуються та переглядають відеоролики. І наприкінці шукають месенджер, до того ж не якийсь конкретний, а просто месенджер. Це може бути пов’язано з декількома факторам:

• бажання знайти альтернативу гігантам ринку;
• пошук простого рішення без заглиблення у деталі;
• загальна тенденція популярності комунікації після локдаунів;
• або вони просто шукають Facebook Messenger, який недовго думав над своєю назвою😅

Так чи інакше — Vive la France!

Німеччина

В загальному топ по країні дуже схожий на список у США, Англії та Франції. Темною конячкою тут стала Brawl Stars — багатокористувацька екшн-гра з елементами битви на арені.

Тому що після соціальних мереж, побачень та спілкування, так хочеться простого людського «пограти». І пива, звичайно ж.

Канада

Чим нас здивує батьківщина Дедпула? Перші п’ять місць займають соцмережі, на шостій позиції YouTube, потім дейтинг, WhatsApp и загальний (загальний, Цукерберг??) пошуковий запит messenger. Закриває десятку несподівано Discord — застосунок для спілкування, в основному, популярний серед геймерів та студентів/учнів. 

Хоча геймерське ком’юніті розвинене і в інших країнах, саме в Канаді Discord у топі. Багатогранність функцій застосунку, підтримка локальних спільнот, проведення івентів на кшталт технологічних виставок та геймерських змагань, дали йому змогу зайняти останнє, але не менш важливе місце в топі.

Південна Корея

Instagram займає першу позицію у Південній Кореї, а на другому місці ще один небрендовий пошуковий запит vpn. Чому так? У Південній Кореї інтернет-цензура. Там блокують контент, який може загрожувати національній безпеці, поширювати пропаганду КНДР, а також нести шкоду соціальній стабільності та громадській моралі. Ну а користувачі шукають простий спосіб обійти заборони. Закриває трійку KakaoTalk — корейський месенджер.

Далі YouTube, сервіс доставки, два твіттери за ціною одного, локальний стрімінговий сервіс, локальний пошуковий/новинний сервіс а-ля Google і платформа для онлайн-трансляцій та відеоконтенту Tibing.

Більше про особливості просування VPN-застосунку — кейс

Австралія

Перша четвірка «класична» — соціальні мережі, потім перерва на YouTube, знову соцмережа, застосунок для дейтингу, ще соцмережа, WhatsApp, далі наш абстрактний messenger Шредінгера і родзинкою став Spotify (сервіс для прослуховування музики). 

Здається, саме музики бракувало для створення повної атмосфери, враховуючи прекрасну природу і кухню континенту.

Україна

В Україні війна змушує людей шукати в першу чергу зв’язок з близькими, тому дві вищі позиції займає найпопулярніший канал зв’язку — мессенджер Telegram. На третьому і четвертому місцях розмістились ігри Brawl Stars і PUBG (королівська битва / battle royale). Дуже логічно, враховуючи, що потрібно якось вбивати час у сховищах під час постійних повітряних тривог.

На п’ятому місці цифрова платформа для керування державними послугами — Дія. У країні документи всередині застосунку офіційні, до того ж він надає багато популярних послуг: від заяв на отримання компенсації за зруйноване внаслідок війни майно до водійських сервісів та можливості одружитись.

Далі йдуть класичні соціальні мережі, знов Brawl Stars і месенджер Viber, який популярний, в основному, серед більш зрілої аудиторії.

Українці на зв’язку з рідними, знімають стрес іграми, активно взаємодіють з державою і знову повертаються до соціальних мереж наприкінці дня.

Тенденції в App Store 2024

1. Соціальні мережі на першому місці. Для людей досі важливо підтримувати зв’язок і обмінюватись контентом з різних куточків планети. Instagram, Snapchat, TikTok, Facebook, Reddit і X домінують на найбільших ринках. Навряд чи найближчим часом комусь вдасться змістити їх з п'єдесталу.
2. Месенджери дедалі важливіші. Значний інтерес до месенджерів Telegram і WhatsApp, а також спроби знайти альтернативи підтверджують ріст потреби в безпечному та зручному спілкуванні.
3. Якщо ігри, то мультиплеєрні. В топи пробиваються ігри, націлені на максимально широку аудиторію. 
4. Локальні особливості. Окрім застосунків, що об’єднують користувачів з усього світу, існує ряд локальних відмінностей, таких як:
   свої аналоги TikTok і Google для Китаю;

• локальний месенджер LINE в Японії;
• популярність VPN-сервісів у Південній Кореї;
• багатофункціональний державний застосунок Дія в Україні.

На замітку ASO-спеціалісту

🔔VPN у Південній Кореї дуже популярний через цензуру в країні, важливо звернути увагу на цей ринок, якщо ви просуваєте застосунок із подібним функціоналом.

🔔Безпека в тренді серед месенджерів. Якщо ви просуваєте месенджери, розгляньте висування на перший план у візуалах і текстових метаданих інформацію про безпеку.

🔔В Китаї, майже такому ж великому ринку, як і США, основний попит саме на локальні застосунки, вийти в топ з іноземним продуктом буде дуже складною задачею. 

🔔Глобальні і локальні події сильно впливають на тренди, тому важливо слідкувати за новинами у регіонах, в яких ви просуваєтесь.

Прогнози на 2025 рік

1. Соціальні мережі та месенджери залишаться в топі, і ця ситуація залишиться незмінною найближчими роками. 
2. Розбавляти їхні ряди будуть застосунки, локально популярні в тій чи іншій країні — наприклад, Discord в Канаді або Spotify в Австралії.
3. Родзинками залишаться місцеві застосунки, направлені на внутрішнього користувача, такі як LINE, KakaoTalk і Дія.