Навіщо CEO особистий бренд

Багато хто думає, що особистий бренд потрібен тільки для продажу курсів з успіху. Розповідаю, чому це не так.

Для чого потрібен особистий бренд

Це словосполучення вже як заїжджена пластинка, але для кращого розуміння в статті ви зустрічатимете саме його.

Його можна розвивати як представникам творчих професій, так і, наприклад, фрилансерам, лікарям та підприємцям. Для чого?

1. Викликати довіру. Наприклад, СЕО викладає в соцмережах експертний контент, приклади кейсів та сторителінг компанії. Найчастіше такий матеріал набирає більше охоплень та довіри. Саме СЕО може найкраще й природно розкрити суть продукту/послуги.
2. Виділитися з натовпу. Сильний особистий бренд стане вашим ключем до успіху у світі, де мільйони людей борються за увагу. Завдяки йому ви продемонструєте свою унікальну цінність і знання.
3. Залучати інвесторів для відкриття нового проєкту чи напряму бізнесу. Публікації з ідеями СЕО можуть зацікавити потенційних партнерів.
4. Скорочувати витрати на рекламу. Наприклад, великі охоплення в сторис дають змогу не купувати рекламу в блогерів, а розмістити її в акаунті СЕО.
5. Позитивно впливати на суспільство. Транслювання власних цінностей і досвіду на велику аудиторію допоможуть змінити світ на краще.

Імідж має вирішальне значення для того, щоби допомогти вам досягти цілей, оскільки визначає вашу здатність мотивувати й надихати людей на позитивні дії. Особистий бренд СЕО не йде окремо, а узгоджується з брендом організації. Отже, СЕО представляє свою особистість лідера та репутацію компанії. Приклад таких діячів — Стів Джобс або Джек Велч.

Шість кроків для вибудовування бренду СЕО

Ключовими факторами успіху СЕО є стратегія, виконання, управління талантами й схвальний образ його особистості. Наголошую на важливості лідерського іміджу СЕО. Тому пропоную практичні стратегії поєднання персональних і організаційних брендів для досягнення позитивних результатів.

Успіх СЕО ділиться на 70%, пов’язаних зі стратегією, виконанням і управлінням талантами. На решту 30% впливають лідерство бренду, зовнішній вигляд, фізичний стан та емоційний інтелект.

За законом Парето, 20% зусиль дають 80% результату, а решта 80% зусиль — лише 20% результату. Скажу, що зробити ставку на зовнішнє просування бренду компанії загалом та її позиціювання через імідж СЕО є правильним рішенням, щоби отримати максимальний результат і прибуток.

Інвестуванням часу й грошей в просування СЕО-бренду ви зміцнюєте репутацію своєї компанії й розширюєте клієнтську базу.

Визначення цілей та напряму розвитку особистого бренду

Для розвитку особистого бренду потрібні чималі інвестиції ресурсів. Тож перед тим, як створювати імідж, дайте відповіді:

1. Навіщо мені це?
2. Чи готовий я вкладати час та гроші?

Поставте мету

Найкраще її прописати за SMART-технологією, хоча ви можете обрати іншу техніку.

Specific — конкретна. Ціль містить чітку дію і спрямована на один результат. Наприклад, зайняти перші 7 рядків у пошуковій видачі Google за темою «експерт в інвестиційній нерухомості в Польщі».

Measurable — вимірювана. Результат мети вимірюється кількістю запитів та фактом появи у пошукових рядках.

Achievable — досяжна. Вибрану кількість запитів можна досягти за означений термін.

Relevant — значуща. Наприклад, це може принести в компанію від 100 нових клієнтів за рік у сфері нерухомості.

Іншими словами, щоби не злити бюджет та нерви, спочатку потрібно поставити зрозумілу мету. І не забути про неї.

Проведіть аудит інформації

Подивіться, що пишуть чи знімають інші експерти, порівняйте репутацію власника й бізнесу.

Ці питання можна поставити власному оточенню, щоби дослідити образ, який транслюєте людям:

1. Якою людиною ти мене бачиш?
2. Назви мої сильні сторони?
3. Над якими рисами характеру ще треба попрацювати?
4. Зі мною легко чи важко порозумітися?

А далі дії залежать від цілі в особистому бренді.

Наприклад, СЕО платформи, яка надає послуги з пошуку балансу в житті (колесо балансу), розвиває особистий бренд. Він має фах психолога, розуміється на темі. Щоби його аудиторія думала «це професіонал, тому на його платформі не буде типової нудної інформації», у медіа необхідно позиціювати СЕО з попереднім досвідом психолога-практика.

Виберіть, де просувати власний бренд

Майданчик або канал позиціювання та просування підбирається згідно із цілями створення іміджу.

Приклади відомих майданчиків для розвитку особистого бренду:

• Instagram, Facebook, Youtube, TikTok, LinkedIn;
• медіавидання для публікацій статей;
• подкаст-платформи;
• закриті або відкриті бізнес-клуби.

Щоб розкрутити майданчик та залучити аудиторію, використовуйте:

1. Посіви — тобто розміщення своїх постів у схожих за тематикою каналах. Так можна залучити нову аудиторію.
2. Кроспостинг — повторне використання контенту в іншому форматі. Наприклад, СЕО опублікував класну статтю в Netpeak Journal. Цю публікацію можна скоротити та розмістити в себе в блозі або зробити пост для Facebook. Так охопите більше людей.
3. Розповідайте про свій блог наприкінці посту чи відео. Наприклад, опублікувати статтю в блозі й в останньому абзаці запропонувати перейти на тематичний текст на власному ресурсі.

Пропоную добірку СЕО, за якими варто стежити:

• Андрій Федорів, маркетинг; 
• Слава Балбек, архітектура;
• Михайло Рогальський, підприємництво;
• Юля та Даша Бурковські, підприємництво;
• Артур Лупашко, готельний бізнес;
• Andrey Burenok, підприємництво.

Виходьте у ЗМІ

Найпростіший спосіб щось дізнатися про людину — написати в пошуковій системі його прізвище та ім'я і подивитися видачу.

Якщо хочете опублікуватись у медіа, видання потрібно підбирати під бажану тему. Наприклад, розповісти про бізнес — звертайтеся до РБК, про життя — The Village, новини в IT — dev.ua.

Як почати співпрацю зі ЗМІ:

1. Знайдіть контакти на сайті видання.
2. Надішліть листа, у якому висвітлите інформацію про себе як експерта, вкажете регалії, посилання на інші публікації і список потенційних тем.
3. Зачекайте на відповідь. У разі відмови зверніться до іншого засобу масової інформації.

Як альтернативу, можете винайняти піарника і не заморочуватись над пошуком медіа.

Чекліст, як самостійно вести особистий бренд

Що потрібно знати про гроші

Безоплатно вести власний бренд не вийде. Можна обійтися без агентств та PR-менеджерів, але до певного моменту. Наприклад, якщо необхідно зняти експертні відео для YouTube, власними силами це не зробити.

Склад команди залежить від завдань, які слід вирішити:

• писати тексти та шукати ідеї для них має креативний копірайтер;
• налагоджувати контакти зі ЗМІ та організовувати виступи на конференціях — потрібен PR-менеджер;
• вести соцмережі та відповідати на коментарі читачів — необхідний SMM-менеджер;
• знімати відео на ютуб — запрошуйте креативного копірайтера для написання сценарію, команду для фільмування та монтажера.

Делегувати повністю всю роботу комусь не вдасться. Аудиторія швидко відчуває нещирість, і ви втратите довіру. Тому писати чи говорити потрібно все одно самому. Наприклад, СЕО Leeloo.ai Василь Рій бере участь у створенні контенту для соціальних мереж, в розробці рекламних креативів тощо.

Розвитку іміджу заважають стереотипи «усі вже сказали до мене» та «мені нема чого сказати людям». Цю проблему добре вирішують інші спеціалісти, як-от PR-менеджер. Він приходить і каже: «А давайте напишемо, як на виробництві вдвічі скоротили кількість відходів».

Замість висновків

Сьогодні CEO — не просто менеджер, а лідер, візіонер та впливова особа. Щоби впоратися, необхідно мати сильний особистий бренд: ділитися знаннями та досвідом, бути відомим експертом у своїй галузі. Це дає змогу охопити значну аудиторію без реклами, залучати інвесторів, а також покращує репутацію компанії. Аби не розгубитися на шляху визначення і розвитку особистого бренду, використовуйте цю статтю як підказку.

Думка авторів гостьового поста може не співпадати з позицією редакції та спеціалістів агентства Netpeak.