Як змінилася електронна комерція у 2022 році — дослідження Admitad
Як розвивається ринок електронної комерції в Україні, які зміни приніс 2022 рік, що є основними драйверами до здійснення купівель онлайн та як у цьому допомагає партнерський маркетинг — проаналізувала партнерська мережа Admitad (компанія Mitgo) у своєму дослідженні.
Яких змін зазнала електронна комерція за 2022 рік
За даними Statista, ринок електронної комерції в Україні стабільно розвивався до 2022 року. Обсяги сегмента виглядали наступним чином, дані зазначені в млн:
- 2018 — $1497,22;
- 2019 — $1848,99;
- 2020 — $2740,04;
- 2021 — $3506,98.
У 2022 році через наслідки повномасштабного вторгнення Росії в Україну об’єми електронної комерції знизилися. Але вже у квітні того ж року сегмент почав відроджуватися. За даними Admitad, у лютому 2023 року сума продажів майже досягла показника лютого 2022 року.
Також за останній рік дещо зросла й частка електронної комерції в рітейлі. Позитивними є прогнози Statista, які свідчать, що до 2025 року ринок електронної комерції повністю відновиться.
Що купують українці
За дослідженням Admitad, у 2022 році спостерігають значне зростання середньої суми купівлі онлайн. Середній чек у сегменті електронної комерції в Україні зріс майже вдвічі та склав $33. Україна наразі посідає четверте місце в десятці країн Європи за розміром середнього чека:
- Італія — $43,30;
- Швеція — $35,61;
- Нідерланди — $33,09;
- Україна — $33.
Які категорії товарів електронної комерції були популярними серед українців у 2022 році?
Високий попит склали товари електроніки та побутової техніки, зростання кількості замовлень особливо спостерігається у травні, а потім у вересні 2022 року. Покупці активно купували павербанки, генератори, автономні джерела живлення, портативні електростанції тощо. Високий попит спостерігали також на смартфони та аксесуари до них.
Та все ж за даними Admitad, найбільше замовлень було в категорії одягу, взуття та аксесуарів.
Окрім профільних магазинів, українці також замовляли товари з маркетплейсів — як з локальних, так і з китайських платформ. Варто зазначити, що кількість онлайн-купівель, здійснених саме з мобільних пристроїв, продовжує зростати. За прогнозами Insider Intelligence глобальні роздрібні продажі мобільної комерції досягнуть близько 69,9% від загального обсягу роздрібних продажів електронної комерції.
Як партнерський маркетинг допомагає брендам електронної комерції залучати покупців?
Бізнеси співпрацюють з видавцями та спеціалістами з налаштування реклами за моделлю СРА, що означає оплату за цільову дію. Тобто, якщо онлайн-магазин хоче залучити купівлю, він сплачує комісію за кожне підтверджене замовлення, а не за розміщення банерів чи кліки, які не приносять бажаного результату.
Така співпраця найчастіше відбувається за участі партнерської мережі, де оплата за дію є основною моделлю роботи. Партнерський маркетинг є важливою складовою сучасної маркетингової стратегії компаній різних масштабів та географії. За даними дослідження Market Reports World, середньорічний темп зростання партнерського маркетингу в усьому світі становить 9,89%.
Бренди самостійно обирають, на яких платформах буде розміщена їхня реклама: пошукова, банерна, реклама у соціальних мережах чи email-розсилки — варіантів безліч. Партнерська мережа допомагає налагодити роботу з партнерами, слідкувати за результатами, платити партнерам та масштабувати кампанії.
За даними Admitad, найбільше замовлень у 2022 році здійснили за допомогою кешбек-сервісів, а також закупівлі трафіку та розміщенню контенту на інформаційних платформах.
Також, платформа партнерського маркетингу постійно проводить внутрішні промоакції для своїх брендів-партнерів, залучаючи до співпраці нових спеціалістів. Наприклад, Admitad влаштовує внутрішні марафони та фестивалі, де бренди пропонують особливі умови для партнерів, тим самим збільшуючи зацікавленість спеціалістів до своїх партнерських програм. І натомість отримують вищу залученість покупців та збільшують продажі.
Партнерський маркетинг допомагає брендам виконувати KPI продажів та залучати нових покупців, а вебмайстрам монетизувати свої платформи, що в сукупності дає можливість відроджувати український ринок електронної комерції.
Думка авторів гостьового поста може не співпадати з позицією редакції та спеціалістів агентства Netpeak.
Більше за темою
Свіжі
CRO у медицині: +25% конверсії для «ОН Клінік» завдяки правильному супроводу пацієнта на сайті
Про сценарії, які працюють навіть тоді, коли користувач хоче піти
Що таке дослідження ключових слів для ASO?
Якщо ви тільки починаєте працювати з ASO або хочете вдосконалити наявну стратегію — у статті зібрала для вас практичні поради та корисні інструменти
Аудит репутації: як зрозуміти, що про ваш бізнес говорять онлайн
Як аудит онлайн-репутації допомагає виявити ризики та слабкі місця, зупинити падіння довіри та зміцнити імідж бренду