Расскажите о вашей задаче
Бизнес

Подстройся или... Как бизнес меняется из-за давления государства

Вам все еще кажется, что мир захватили корпорации? А вот и нет, правят бал государства. По крайней мере, именно они часто выступают катализатором изменений для компаний по всему миру. Собрала несколько примеров, как властная махина заставляет бизнес подстраиваться под нее или же провоцирует бренды развиваться и придумывать новые методы взаимодействия с аудиторией. Пускай, даже чтобы обойти действие новых законов.

Что думает бизнес о госрегулировании

Оценить пользу «взаимодействия» государства и бизнеса — сложно. Если говорить об Украине, большинство людей здесь реагирует на подобные процессы негативно. Согласно опросу социологической группы «Рейтинг», 65% украинцев считают, что государство препятствует деятельности малого или среднего бизнеса. И мы не одиноки в таком мнении.

По данным американской консалтинговой фирмы McKinsey, руководители компаний считают, что принятие законов и установление новой государственной политики чаще всего влияют на их экономическую стоимость и имеют в целом отрицательный эффект для бизнеса.

Нередко власть влияет и на ценности, которые транслирует бизнес. Противиться этому сложно, учитывая главный принцип — подстройся или терпи убытки из-за изменений в законодательстве. И вот, как из этого «выпутываются».

Mavic Mini: прорыв в мире дронов, чтобы избежать лицензирования

Вес дрона определяет не только его скорость, маневренность и длительность полета, но и влияет на количество необходимых лицензий и регистраций. В большинстве стран важна отметка в 250 грамм. Все что меньше — воспринимается практически как игрушка. Для аппаратов тяжелее нужен дрон-сертификат. Например, управляющие такими девайсами должны зарегистрироваться, пройти курс обучения, получить лицензию.

Mavic Mini

Фото — Wanderlust

И вот тут-то в дело вступают Mavic Mini — компактные квадрокоптеры с дистанционным управлением от китайской компании DJI. Они стали прорывом в мире дронов и компромиссом с новым законодательством. Их вес — 249 грамм, и это впечатляюще мало. Особенно учитывая, что аппарат совмещает в себе характеристики больших профессиональных дронов: предлагает как качество видео, так и выносливость.

Единственное, чего нет у Mavic Mini — возможности снимать видео в формате 4К. Ну и он может испытывать трудности в ветренную погоду. Хотя для рядового пользователя вряд ли это станет серьезной проблемой.

Так что всего минус один грамм — прекрасный маркетинговый ход и спасение от возни с документами.

Netflix и другие стриминговые сервисы. Как совмещать актуальную повестку и цензуру

Фраза «давай посмотрим Netflix» давно уже превратилась в синоним атмосферного вечера. Правда, в зависимости от положения на карте мира, вам предложат к просмотру разный контент.

Это связано не только с соблюдением авторских прав и лицензионных соглашений в разных странах. Сервису с аудиторией в 200 миллионов пользователей приходится подстраиваться под различные политические и моральные установки. Netflix не раз уличали в цензурировании собственного контента.

Например, в 2019 году сервис выпустил трейлер продолжения сериала «Во все тяжкие». В нем персонаж сидит в машине, закуривает сигарету и высовывает ее из окна так, что видно оранжевый кончик. Netflix Turkey показал отредактированную версию — без сигареты.

«Во все тяжкие» Netflix Turkey

Фото — The New York Times

Также, специально для Турции, отредактировали сцену сериала «Половое воспитание» — на видео размыли руки персонажа, показывающего средние пальцы. Эти незначительные детали демонстрируют, как компания пытается следовать турецкой цензуре и представлениям о морали.

И так по всему миру, особенно в странах, считающихся религиозными или исповедующими традиционные ценности. Да, у Netflix есть общая либеральная повестка: ЛГБТ-отношения, сексуальное просвещение, лояльное отношение к наркотикам и алкоголю. Но сервис все равно старается соответствовать понятию о правильном контенте в той или иной стране.

В компании не очень этим гордятся — впервые о проблеме заговорили только в 2020 году. В ежегодном отчете Netflix пообещал постоянно публиковать список всех фильмов или сериалов, удаленных из-за цензуры. А это, видимо, значит, что стриминг не откажется от упреждающей самоцензуры, чтобы не нарваться на убытки.

Все будет Type-C. Техногигант против еврочиновников

А вот борьба за уникальные зарядки еще идет. Евроинтеграторы хотят стандартизировать все зарядные кабели. И не только для смартфонов, но и наушников, камер, приставок, колонок — для всего перейти на разъем USB-C или Type-C. Цель благородная — для экономии и защиты окружающей среды. Исследование Ерокомиссии показало, что выброшенные и неиспользованные зарядные провода составляют более 11 тысяч тонн отходов в год.

На пути к созданию прекрасного мира с одним кабелем пока что стоит Apple. В компании говорят, что стандартные зарядки помешают созданию инноваций бренда, да и на свалку отправятся тысячи тонн айфоновских зарядок, а это вряд ли на пользу экологии. Пока идут переговоры и консультации, все-таки бренд подстраивается. Корпорация использует разъем Lightning для iPhone, но при этом Type-C уже стоит на всех новых моделях iPad и MacBook.

Кто кого — пользователи следят за борьбой с интересом. Не случайно, забавную поделку, модифицированный iPhone X с портом USB-C вместо порта Lightning, продали на аукционе eBay за 86 тысяч долларов.

USB-C  Lightning  на аукционе eBay

Автор этой задумки — студент-робототехник Кенн Пиллонел. Правда, он предупредил покупателя, что устройство лучше не использовать как обычный телефон. Пока что это просто забавное новшество, а не налаженный процесс, который можно было бы внедрить для «перепрошивки» девайсов.

Сейчас анонимные источники заявляют, что в Apple все-таки планируют «прогнуться» под рынок и требования Европейской комиссии — компания якобы рассматривает возможность использования USB Type-C на iPhone 14 Pro. Но официальных сообщений об этом не было — как это бывает, обо всем узнаем на очередной презентации. В противном случае, если на новых смартфонах будет стоять Lightning, а в ЕС примут единый стандарт кабеля — вся Европа может попросту остаться без новых iPhone.

Коронавирус. Два года испытаний для бизнеса

Пандемия сегодня — главный символ изменений в жизни людей и компаний. Бизнес по всему миру показал, что какими бы ни были карантинные ограничения — под них можно и нужно адаптироваться.

Более того, это может положительно влиять на продажи: компании вынуждены были ускорить использование технологий, чтобы сделать жизнь клиентов и работников проще.

Журнал Forbes советует всем бизнесам в эпоху карантина упражнение: представить, что у компании нет офлайн-магазина, и задать себе вопрос — что нужно делать, чтобы остаться на плаву?

С приходом СOVID-19 и запретов, стало видно, сколько разных смыслов могут находить бренды. Вот несколько наиболее ярких примеров из 2020 года:

  • из-за беспрецедентного падения числа коммерческих рейсов, авиакомпании Virgin Atlantic, Lufthansa, United и American Airlines практически полностью перешли на грузовые перевозки. Помимо грузовых отсеков, даже салоны стали использовать для перевозки продуктов или медицинских товаров;
  • американская сеть отелей Red Roof начала предлагать дневные тарифы для удаленных сотрудников. В некоторых местах всего за 29 долларов в день удаленные сотрудники могли получить доступ к гостиничному номеру с быстрым доступом в Интернет и тихой атмосферой;
  • компания Under Armour, производящая одежду для фитнеса, провела 30-дневный фитнес-конкурс Healthy at Home, чтобы побудить клиентов оставаться активными;
  • Mattel Toys — компания, производящая Барби, во время пандемии выпустила игрушки, вдохновленные новым образом супергероев. В новой линейке кукол были представлены водители, курьеры, медицинские работники. Это помогло вписаться в мировую повестку и создать трогательный пиар-повод.

Госрегулирование — фактор, от которого в бизнесе никуда не деться. Но при правильном подходе, как и многие другие, он может не только загубить дело, но и стимулировать к росту.

Узнайте больше
12
2
2
Обнаружили ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl + Enter.

Подписаться

на самую полезную рассылку по интернет-маркетингу
Cookies policy
Просматривая этот сайт, вы соглашаетесь с нашей политикой конфиденциальности — Ok