Самые популярные ключевые слова в App Store за І половину 2024 года. Тенденции и прогнозы

Пришло время заварить чай с печеньками, ведь я подготовил для вас уютную статью о самых популярных ключевых словах в App Store за первое полугодие 2024 года. Анализ коснется 10-ти крупнейших рынков мобильных приложений, и, конечно же, Украины — родины RadASO. 

Популярность ключевых слов в App Store — что это значит

Популярность или SAP (Search Ads Popularity ) — это индекс, основанный на частоте поиска пользователями конкретного ключевого запроса внутри определенного региона. SAP варьируется от 5 до 100, и чем выше значение — тем лучше.

Еще больше инсайтов от ASO и UA экспертов в ASO Busters на Discord!

🔔Нам известна популярность ключевых запросов исключительно в тех регионах, где доступны Apple Search Ads (ASA).

В этой статье я:

• проанализировал размеры рынков по установкам приложений и игр;
• собрал топ-10 ключей внутри каждой из стран;
• попробовал включить Вангу дать прогноз на 2025 год.

Топ стран по установкам приложений и игр

* на момент написания статьи данные SAP для Турции были недоступны. Поэтому эта страна в моем ресьорче отсутствует.

Тенденции популярности ключевых запросов и факторы, которые на них влияют

На запросы пользователей App Store влияют внешние факторы. В период острой пандемии Covid и локдауна, люди искали отдушину в онлайн-общении с близкими через Zoom или Skype. Примерно через год стали жаждать общения и свиданий. А в наши дни в топ выходят безопасные мессенджеры и vpn-приложения.

А как же искусственный интеллект? Первый инсайт — вы не увидите в топах запросы о ChatGPT или его друзьях. Оказывается, социальные сети и игры важнее, а Скайнет подождет.

Итак, предлагаю окунуться в мир поисковых запросов, понять, какие бренды популярны в тех или иных странах, а главное, найти ответ на вопрос — чего хотят пользователи?

США

Мне кажется, если бы популярность ключа могла уходить за пределы SAP, Instagram просто улетел бы в космос с однозначным запуском в Штатах. США впереди планеты по количеству производимого контента, страна диктует тренды.

Социальные сети занимают первые шесть строчек американского топа, дальше видеоплатформа YouTube, мессенджер WhatsApp и два приложения для дейтинга.

Америка активно производит и потребляет контент из социальных сетей, общается и ходит на свидания.

• Как добиться роста количества загрузок на рынке США — кейс

Китай

В Китае первую строчку занимает местный аналог TikTok — Jitterbug (Douyin), далее небезызвестный WeChat (социальная сеть, мессенджер и платформа оплаты товаров и услуг). А на третьей строчке расположился Quick hands (Kuaishou), приложение для обмена короткими видео и трансляций а-ля TikTok.

Затем:

• соцсеть qq;
• браузер Quark;
• игра в жанре MOBA (Multiplayer Online Battle Arena) Honor of Kings;
• социальная платформа Little Red Book (Xiaohongshu), позволяющая покупать товары категорий косметика, мода и лайфстайл;
• упрощенная версия Jitterbug (Douyin) Extreme;
• приложение Pinduoduo для групповых покупок со скидками (от продуктов до одежды и электроники);
• поисковая система Baidu.

В Китае социальные сети и обмен контентом тоже важны, но предпочтения пользователи отдают еще и играм, шопингу, просмотру страниц и поиску в мировой сети. Самое важное — в топ-10 нет ни одного НЕкитайского приложения, что напрямую связано с политикой.

Читайте также, Как правильная локализация привела к росту показов на 452% и скачиваний на 1600% в Китае.

Бразилия

В 2024 году Apple Search Ads стал доступен в ряде латиноамериканских стран, включая Бразилию. 

Instagram №1 в сердцах бразильцев с айфонами. С существенным преимуществом он опережает два мессенджера — Telegram и WhatsApp. Далее Facebook и TikTok.

Вторую половину топ-10 открывает iFood — популярная в Бразилии доставка еды, затем перерыв на знакомства в Tinder и еще одно локальное приложение — видеоредактор CapCut.

Nubank — финансовое приложение от одноименного цифрового банка, ну а Uber не нуждается в представлении.

Здесь интересно отметить службу такси. В Бразилии общественный транспорт не всегда безопасен, особенно в крупных городах, вроде Рио-де-Жанейро и Сан-Паулу. К тому же цены на такси относительно невысокие, что делает их предпочтительным способом передвижения для среднего класса.

Япония

Чем же живет одна из самых технологически развитых стран мира? 

В первую очередь люди там ищут локальный мессенджер LINE, затем игру-головоломку на тему арбузов (вот это неожиданно), YouTube закрывает тройку лидеров.

Далее три соцсети, не нуждающиеся в представлении: приложение для знакомств, Google, снова Instagram, но уже на английском, и twitter (платформа теперь носит имя «Х») еще не стерся из памяти людей.

Великобритания

Объединенное Королевство один в один совпадает по трендам с США, разве что места в топе у запросов немного отличаются. 

Топ-5 — это социальные сети, но Snapchat чуть-чуть опередил Instagram. Далее шестым идет мессенджер, YouTube, снова социальная сеть и два приложения для знакомства.

Англичане пьют чай, неторопливо разглядывают социальные сети, общаются и смотрят видео, после чего идут на свидание. Всем бы так!

Франция

Родина шампанского (если вы не знали, только игристые из провинции Шампань могут называться шампанским — все остальное просто игристые вина) преподносит сюрприз — первый НЕбрендовый поисковый запрос. Но давайте по порядку.

Французы сначала смотрят социальные сети и общаются, затем идут на свидание, а потом снова общаются и смотрят видеоролики. А в конце ищут мессенджер, причем не какой-то конкретный, а просто мессенджер. Это может быть связано с несколькими факторами:

• желание найти альтернативу гигантам рынка;
• поиск простого решения без вникания в детали;
• общая тенденция популярности коммуникации после локдаунов;
• или они просто ищут Facebook Messenger, который недолго думал над своим названием😅

Так или иначе — Vive la France!

Германия

В целом топ-10 по стране очень похож на список в США, Англии и Франции. Темной лошадкой здесь выступила Brawl Stars — многопользовательская экшен-игра с элементами битвы на арене.

Потому что после социальных сетей, свиданий и общения хочется простого человеческого «поиграть». И пива, конечно.

Канада

Чем же нас удивит родина Дедпула? Топ-5 занимают социальные сети, на 6-й строчке YouTube, далее дейтинг, WhatsApp и общий (общий, Цукерберг??) поисковый запрос messenger. Закрывает десятку внезапно Discord — приложение для общения, в основном, популярное среди геймеров и студентов/учащихся. 

Хотя геймерское комьюнити развито и в других странах, именно в Канаде Discord в топе. Многогранность функций приложения, поддержка локальных сообществ, проведение мероприятий, вроде технологических выставок и геймерских соревнований, позволили ему занять последнее, но не менее почетное место в топе.

Южная Корея

Instagram занимает первую строчку топа в Южной Корее, а на втором месте еще один небрендовый поисковый запрос vpn. Почему так? В Южной Корее действует интернет-цензура. Там блокируют контент, который может угрожать национальной безопасности, распространять пропаганду КНДР, а также вредить социальной стабильности и общественной морали. Ну а пользователи ищут простой способ обойти запреты. Замыкает тройку KakaoTalk — корейский мессенджер.

Далее YouTube, сервис доставки, два твиттера по цене одного, локальный стриминговый сервис, локальный поисковый / новостной сервис а-ля Google и платформа для онлайн-трансляций и видеоконтента Tibing.

Больше об особенностях продвижения VPN-приложения — кейс

Австралия

Первая четверка «классическая» — социальные сети, потом перерыв на YouTube, снова соцсеть, приложение для дейтинга, WhatsApp, далее наш абстрактный messenger Шрёдингера и изюминкой стал Spotify (сервис для прослушивания музыки). 

Кажется, именно музыки не хватало для создания полной атмосферы, учитывая прекрасную природу и кухню континента.

Украина

В Украине война заставляет людей искать в первую очередь связи с близкими, так что первые две строки занимает самый популярный канал связи — мессенджер Telegram. На третьем и четвертом местах расположились игры Brawl Stars и PUBG (королевская битва / battle royale). Вполне логично, учитывая, что нужно как-то убивать время в убежищах во время частых воздушных тревог.

На пятом месте цифровая платформа для управления государственными услугами — Дія. В стране документы внутри приложения официальные, к тому же оно предоставляет множество популярных услуг: от заявок на получение компенсации за разрушенное вследствии войны имущество до водительских сервисов и возможности пожениться.

Далее идут классические социальные сети, снова Brawl Stars и мессенджер Viber, который популярен в основном у более зрелой аудитории.

Украинцы на связи с родными, снимают стресс играми, активно взаимодействуют с государством и снова возвращаются к социальным сетям в конце дня.

Тенденции в App Store 2024

1. Социальные сети во главе угла. Для людей все так же важно поддерживать связь и обмениваться контентом в самых разных уголках планеты. Вряд ли ближайшее время кому-то удастся сместить их с пьедестала. Instagram, Snapchat, TikTok, Facebook, Reddit и X доминируют на крупнейших рынках.
2. Мессенджеры все важнее. Значительный интерес к мессенджерам Telegram и WhatsApp, а также попытки найти альтернативы подтверждают рост потребности в безопасном и удобном общении.
3. Если игры, то мультиплеерные. В топы пробиваются игры, нацеленные на максимально широкую аудиторию.
4. Локальные особенности. Помимо приложений, объединяющих пользователей со всего мира, существует ряд локальных отличительных черт, таких как:

• свои аналоги TikTok и Google для Китая;
• локальный мессенджер LINE в Японии;
• популярность VPN-сервисов в Южной Корее из-за цензуры;
• многофункциональное государственное приложение Дія в Украине.

На заметку ASO-специалисту

🔔VPN в Южной Корее очень популярен из-за цензуры в стране, важно обратить внимание на этот рынок, если вы продвигаете приложения со схожим функционалом.

🔔Безопасность в тренде среди мессенджеров. Если продвигаете мессенджеры, рассмотрите выдвижение на первый план в визуалах и текстовых метаданных информации о безопасности.

🔔В Китае, почти таком же крупном рынке, как и США, основной спрос именно на локальные приложения, выйти в топ с иностранным продуктом будет крайне сложной задачей.

🔔Глобальные и локальный события сильно влияют на тренды, так что важно следить за новостями в регионах, в которых вы продвигаетесь.

Прогнозы на 2025 год

1. Социальные сети и мессенджеры останутся в топе, и эта ситуация не изменится в ближайшие годы. 
2. Разбавлять их ряды будут приложения, локально популярные в той или иной стране — например, Discord в Канаде или Spotify в Австралии.
3. Изюминками останутся местные приложения, направленные на внутреннего пользователя, такие как LINE, KakaoTalk и Дія.