Сколько стоил клик Google Ads и Facebook в Украине в четвертом квартале 2017 года
Здравствуйте! Я подготовил для специалистов по контекстной рекламе итоговое исследование по стоимости клика за 2017 год на основании выборки проектов агентства Netpeak.
Данные для сравнения за предыдущие периоды находятся в отчетах:
Как проводилось исследование
Для Украины я учитывал данные по 34 миллионам кликов в 24 тематиках и 386 городах страны.
Доли анализируемых каналов распределились так:
- Google Ads — 32 500 441;
- Facebook — 947 168.
Тематика, как и прежде, определялась на уровне аккаунта, а не на уровне ключевых слов или запросов.
Каждый проект отнесен к одной из тематик:
- стройматериалы;
- электроника;
- одежда, обувь и аксессуары;
- красота и здоровье;
- IT;
- авто;
- доска объявлений;
- туризм;
- недвижимость;
- дом и сад;
- мебель и интерьер;
- обучение;
- страхование;
- финансы;
- тяжелая промышленность и производство;
- канцелярия и полиграфия;
- спортивные товары;
- детские товары;
- подарки;
- гипермаркет;
- новости и информация;
- доставка товаров из США;
- ювелирные изделия;
- другое.
Проекты, по которым однозначно нельзя определить тематику, попали в группу «гипермаркет», а проекты с редкими тематиками — в группу «другое».
Все данные для исследования получены из выборки проектов Netpeak. На стоимость клика влияет множество факторов: показатель качества, конкуренция в тематика, сезонность, качество сайта и другие. Поэтому данные, приведенные в этом исследовании, могут значительно отличаться от данных в ваших аккаунтах.
Как читать графики
В качестве основного типа графика я использовал boxplot, его еще называют «ящик с усами».
Основная величина отображается на оси Y (в нашем случае — цена за клик, CPC). На оси X отображается группирующая переменная — регионы, тематики или сеть распространения объявлений.
«Ящик» содержит основные описательные статистики каждой группы.
Квантиль — число от 0 до 1, которое делит выборку на две части.
Квартили — значения, которые делят таблицу данных (или ее часть) на четыре группы, содержащие приблизительно равное количество наблюдений. Общий объем делится на четыре равные части: 25%, 50%, 75% 100%, то есть это квантили следующих уровней:
- верхний квартиль (0,75 квантиль);
- медиана (0,5 квантиль) — ровно половина из элементов выборки больше этого числа, а другая половина меньше;
- нижний квартиль (0,25 квантиль).
Длина «усов» чаще всего определяется как разность первого квартиля и полутора межквартильных расстояний; сумма третьего квартиля и полутора межквартильных расстояний.
Точки выше и ниже ящика — значения, выделяющиеся из общей выборки, их также называют выбросами.
Распределение — ряд чисел, показывающих как часто встречается то или иное значение случайной величины или соответствующая таблица, диаграмма или математическая формула, их заменяющая.
Сколько стоил клик в Google Ads
Распределение стоимости клика в зависимости от сети распространения объявлений
Клик в поисковой сети Google в четвертом квартале 2017 года в Украине стоил $0,03 — $0,08.
Клик в контекстно-медийной сети Google стоил $0,03 — $0,07.
Как и в исследованиях за предыдущие кварталы, самым дешевым каналом остался Youtube: стоимость просмотра редко превышает $0,01.
Стоимость клика в поисковой сети Google по регионам
Как и прежде, столица — самый дорогой регион для поискового продвижения в Google Украина. Стоимость клика в Киеве находилась в пределах $0,05 — $0,10, а в Одесской и Днепропетровской областях — в пределах $0,04 — $0,09.
Дешевле всего клик стоил в восточных регионах: цена за клик в Луганской и Донецких областях составила $0,03 — $0,07.
Стоимость клика в поисковой сети Google по тематикам
Самыми дорогими тематиками в поисковой сети Google стали «недвижимость», «страхование» и «тяжелая промышленность»: $0,06 — $0,23.
Самые дешевые тематики — «доставка товаров из США», «туризм» и «доска объявлений» со стоимостью клика $0,01 — $0,08.
Стоимость клика в контекстно-медийной сети Google по тематикам
Рейтинг наиболее дорогих тематик для продвижения в КМС в Украине возглавили «доставка товаров из США» и «электроника». За клик в этих тематиках рекламодатели платили по $0,07 — $0,14.
В отличие от поисковой сети Google, «недвижимость» и «финансы» в контекстно-медийной сети были cамыми дешевыми. Стоимость клика в этих тематиках находилась в пределах $0,01 — $0,08.
Стоимость клика в поисковой сети Google по типам устройств
Значительной разницы в стоимости клика между типами устройств в Украине нет: это заметно как по медиане, так и по межквартильному размаху.
Динамика изменения стоимости клика в поисковой сети Google за 2017 год
В целом на протяжении 2017 года значительных колебаний не наблюдалось: клик по объявлениям Google Ads стоил $0,07 — $0,08.
Наибольший рост стоимости клика по нашим проектам был заметен в тематике «дом и сад». В начале года клик по поисковому объявлению стоил $0,03 — $0,04, а к концу года стоимость выросла в два раза и остановилась на отметке $0,07.
Обратная ситуация наблюдалась в тематике «электроника»: в первом квартале 2017 года клик стоил $0,10 — $0,12, далее стоимость упала до показателя $0,07 — $0,08.
В первом полугодии 2017 года стоимость клика по объявлениям в тематике «одежда, обувь и аксессуары» держалась в диапазоне $0,06 — $0,07, а уже к концу года показатель снизился до $0,04.
Динамика изменения стоимости клика в контекстно-медийной сети Google за 2017 год
В отличие от поиска, на стоимость клика по медийным объявлениям повлияла блокировка российских сервисов.
Если в начале года средняя стоимость клика в КМС составляла $0,06 — $0,07, то во втором полугодии уже $0,07 — $0,09.
Самый заметный рост стоимости клика в КМС наблюдается в тематиках: «электроника», «спортивные товары», «дом и сад», «красота и здоровье».
Как менялась стоимость клика в тематике«спортивные товары»:
Как менялась стоимость клика в тематике «электроника»:
Как менялась стоимость клика в тематике «дом и сад»:
Как менялась стоимость клика в тематике «красота и здоровье»:
Стоимость клика по медийным объявлениям в тематиках «авто», «одежда, обувь и аксессуары» и «IT» практически неизменна.
Сколько стоил клик в Facebook
Стоимость клика в разрезе тематик
В четвертом квартале 2017 года «IT» стала самой дорогой тематикой со стоимостью клика $0,22 — $0,25.
«Туризм» — самая дешевая тематика для продвижения в Facebook. Стоимость клика составила $0,02.
Сколько стоил клик в Facebook в разрезе платформ
В разрезе доступных в социальной сети Facebook платформ публикации рекламы дороже всего стоило размещение объявлений непосредственно в Facebook, затем — в Instagram.
В целом стоимость клика в Facebook в 4 квартале 2017 года в Украине находилась в диапазоне $0,06 — $0,11.
Выводы
1. Блокировка ряда российских сервисов в 2017 году значительно отразилась на стоимости клика в контекстно-медийной сети Google.
Больше всего стоимость клика в КМС выросла в тематиках «электроника», «спортивные товары», «дом и сад», «красота и здоровье». А самые стабильные тематики — «авто», «одежда, обувь и аксессуары», «IT».
Дороже всего за клик по медийным объявлениям рекламодатели платили в тематиках «доставка товаров из США» и «электроника и подарки», стоимость клика в них составляла $0,04 — $0,14.
2. На стоимость клика в поисковой сети Google практически не повлияла блокировка российских сервисов. Наибольший рост по стоимости наблюдался в тематике «дом и сад», а снижение — в тематиках «электроника» и «одежда, обувь и аксессуары».
«Недвижимость», «страхование» и «тяжелая промышленность» возглавили рейтинг самых дорогих тематик для поискового продвижения в четвертом квартале 2017 года в Украине со стоимостью клика $0,06 — $0,23. «Доставка товаров из США», «туризм» и «доски объявлений» — соответственно самые дешевые тематиками со стоимость клика от $0,01 до $0,08.
4. Киев традиционно самый дорогой регион ($0,05 — $0,1) для поисковой рекламы в Google. А контекстная реклама с таргетингом на восточные регионы по-прежнему самая дешевая для рекламодателей ($0,03 — $0,07).
5. В четвертом квартале 2017 года в Украине клик в Facebook стоил от $0,06 до $ 0,11.
Кстати, советую подписаться на рассылку блога:
{form_email}
Наши подписчики всегда получают больше.
Свежее
История успеха vchasno.ua: разработали карты коммуникаций и триггерные цепочки писем
Готовые триггерные письма и сценарии позволяют быстро запустить триггеры после реализации технических заданий разработчиком.
Управление репутацией в сети — особенности работы с отзовиками
Информация о любой организации распространяется в интернете очень быстро, особенно негативная. Поэтому необходимо учиться управлять своей репутацией.
Кейс avtokrisla.com: триггерное письмо «Заказ оформлен» как дополнительный источник прибыли
Многие недооценивают триггерное письмо после оформления покупки, а зря. И вот почему.