Блог про интернет-маркетинг для бизнеса

Аналитика

Сколько стоил клик Яндекс.Директ и Google AdWords в Казахстане в четвертом квартале 2017 года

21
2

Очередная порция данных по стоимости клика в Казахстане за четвертый квартал 2017 года в Google AdWords и Яндекс.Директ. Используйте эту информацию для планирования новых и оптимизации существующих рекламных кампаний.

Читайте также о том, сколько стоил клик в третьем, втором и первом кварталах 2017.

Как проводилось исследование


Для Казахстана я учитывал данные по 2,8 миллиона кликов в 24 тематиках в 15 городах страны. Доли анализируемых каналов распределились так:

  • Google — 1 177 812;
  • Яндекс — 287 464.

Все проекты были распределены в зависимости от сферы деятельности. Тематика, как и прежде, определялась на уровне аккаунта, а не на уровне ключевых слов.

  • IT;
  • авто;
  • гипермаркет;
  • детские товары;
  • дом и сад;
  • доска объявлений;
  • доставка товаров из США;
  • другое;
  • канцелярия и полиграфия;
  • красота и здоровье;
  • мебель и интерьер;
  • недвижимость;
  • новости и инфо;
  • обучение;
  • одежда обувь и аксессуары;
  • подарки;
  • спортивные товары;
  • страхование;
  • стройматериалы;
  • туризм;
  • тяжелая промышленность и производство;
  • финансы;
  • электроника;
  • ювелирные изделия.

Проекты, по которым однозначно нельзя определить тематику, попали в группу «гипермаркет», а проекты с редкими тематиками — в группу «другое».

Как читать графики

В качестве основного типа графика я использовал boxplot, его еще называют «ящик с усами».

Основная величина отображается на оси Y (в нашем случае — цена за клик, CPC). На оси X отображается группирующая переменная — регионы, тематики или сеть распространения объявлений.

Ящик с усами

«Ящик» содержит основные описательные статистики каждой группы.

Квантиль — число от 0 до 1, которое делит выборку на две части.

Квартили — значения, которые делят таблицу данных (или ее часть) на четыре группы, содержащие приблизительно равное количество наблюдений. Общий объем делится на четыре равные части: 25%, 50%, 75% 100%, то есть это квантили следующих уровней:

  • верхний квартиль (0,75 квантиль);
  • медиана (0,5 квантиль) — такое число выборки, что ровно половина из элементов выборки больше него, а другая половина меньше;
  • нижний квартиль (0,25 квантиль).

Длина «усов» чаще всего определяется как разность первого квартиля и полутора межквартильных расстояний; сумма третьего квартиля и полутора межквартильных расстояний.

Точки выше и ниже ящика — значения, выделяющиеся из общей выборки, их также называют выбросами.

Распределение — ряд чисел, показывающих как часто встречается то или иное значение случайной величины, соответствующая таблица, диаграмма или математическая формула, их заменяющая.

Сколько стоил клик в Google AdWords

Сети распространения объявлений

Распределение стоимости клика в поисковой сети выходит за рамки нормы и смещено в левую сторону. В контекстно-медийной сети распределение близко к норме, поэтому значительной разницы между медианой и средней стоимостью клика не будет.

Распределение стоимости клика



Каналы трафика

Стоимость клика в поисковой сети Google в четвертом квартале 2017 года в Казахстане составляла $0,04 — $0,17.

Немного дешевле рекламодателям стоил клик по медийным объявлениям: $0,05 — $0,11.

По-прежнему самый дешевый канал трафика в Google AdWords — YouTube. Не важно, как вы рекламируете товары или услуги: средствами поиска или вставляете рекламу перед началом видео, стоимость просмотра редко превышает $0,01.

Стоимость клика в поисковой сети Google по регионам

Google регионы

Клик недорого

Размах стоимости клика в разрезе регионов Казахстана незначительно отличается. Нижний квартиль: $0,04 — $0,05. Верхний: 0,16$ — 0,19$.

Основное различие — по медиане стоимости клика. Наиболее высокое значение медианы было в Павлодарской, Карагандинской и Жамбылской областях — $0,11. Меньше всего за клик платили в Западно-Казахстанской и Атырауской областях: $0,09 — $0,1.

Стоимость клика в поисковой сети Яндекса по тематикам

Казахстан тематики

Дорогие и дешевые тематики

Со значительным отрывом рейтинг наиболее дорогих тематик для поискового продвижения в Казахстане возглавила «недвижимость» со стоимостью $0,29 — $0,5 за клик, далее идет «обучение» $0,09 — $0,45 и «финансы» $0,17 — $0,22.

Среди наиболее дешевых тематик в поиске Google оказались: «одежда, обувь и аксессуары» ($0,04), «гипермаркет» ($0,03 — $0,05). В тематике «новости и инфо» стоимость клика редко превышает $0,01.

Стоимость клика в контекстно-медийной сети Google по тематикам

Стоимость клика в контекстно медийной сети Google по тематикам

Рейтинг КМС

Так же, как и в поисковой сети, в КМС рейтинг дорогих тематик возглавила «недвижимость»: $0,12 — $0,31. Далее идут «канцелярия и полиграфия», «электроника»: $0,12 — $0,20.

«Стройматериалы», «новости и инфо» были самыми дешевыми тематиками для продвижения в медийной сети Google: $0,04 — $0,08.

Стоимость клика в поисковой сети Google по типам устройств

По типам устройств Google

Где дороже трафик

Трафик со стационарных компьютеров и ноутбуков в Казахстане наиболее дорогой: стоимость клика в диапазоне $0,05 — $0,21.

Затем следуют планшеты: $0,04$ — $0,18 и трафик с мобильных устройств: $0,05 — $0,14. При этом доля мобильного трафика в рекламных кампаниях Google AdWords составила более 70%.

Доля трафика



Динамика изменения стоимости клика в поисковой сети Google за 2017 год

Динамика изменения стоимости клика в поисковой сети за 2017 год.

В начале 2017 года стоимость клика в поисковой сети держалась на уровне $0,13 — $0,14, к концу года этот показатель снизился до $0,08 — $0,11.

Динамика изменения стоимости клика в поисковой сети в тематике «недвижимость» за 2017 год

Динамика недвижимость

Наибольший рост стоимости клика в поисковой сети заметен в тематике «недвижимость». На начало года средняя стоимость составляла $0,5, к концу 2017-го она выросла до $0,7.

Динамика изменения стоимости клика в контекстно-медийной сети за 2017 год

Изменения КМС

На протяжении 2017 года клик по медийным объявлениям в Google дорожал. В начале года стоимость клика составляла $0,05 — $0,06, в конце выросла до $0,09 — $0,1.

Сколько стоил клик в Яндекс.Директ

Сколько стоил клик в Яндекс.Директ

Распределение стоимости клика как в поисковой, так и в медийной сети Яндекс.Директ вне нормы и смещено в левую сторону.

Яндекс распространение объявлений

network search

Стоимость клика в поисковой сети Яндекса находилась в пределах $0,06 — $0,15. А за клик по объявлениям рекламодатели Казахстана платили $0,02 — $0,08.

Стоимость клика в поисковой сети Яндекс.Директ по регионам

Стоимость клика в поисковой сети ЯндексДирект по регионам

Разница по регионам

Значительной разницы по стоимости клика между регионами Казахстана нет, но в Алматинской области клик по поисковым объявлениям дороже: $0,02 — $0,09. Дешевле — в Акмолинской области ($0,03 — $0,07).

Стоимость клика в поисковой сети Яндекс.Директ по тематикам

Яндекс.Директ по тематикам

Недвижимость, дом и сад

Наиболее дорогой тематикой в поиске Яндекса, так же как и в поиске Google стала «недвижимость»: $0,14 — $0,21.

Также в топ дорогих тематик попали «стройматериалы» $0,09 — $0,17 и «авто» $0,07 — $0,1.

«Гипермаркет», «дом и сад», напротив, были самыми дешевыми для поискового продвижения в Яндексе. Здесь стоимость клика находилась в диапазоне $0,01 — $0,03.

Стоимость клика в рекламной сети Яндекса по тематикам

Стоимость в РСЯ по тематикам

Яндекс Недвижимость дом и сад.png

«Недвижимость» со стоимостью клика $0,14 — $0,22 стала наиболее дорогой тематикой и для рекламной сети Яндекса. Самой дешевой — «Дом и сад» ($0,04 — $0,06).

Ящик с усами Типы устройств

Разница между типами устройств

Значительной разницы в стоимости клика между типами устройств в поисковой рекламе Яндекс.Директ нет.

Выводы

  1. Стоимость клика в поисковой сети в Казахстане в четвертом квартале 2017 года составила $0,04 — $0,17 в Google AdWords и $0,02 — $0,08 в Яндекс.Директ.
  2. В контекстно-медийной сети рекламодатели Казахстана платили за клик $0,05 — $0,11 и $0,06 — $0,15 в Рекламной сети Яндекса.
  3. «Недвижимость» стала наиболее дорогой тематикой для продвижения с помощью контекстной рекламы. Стоимость клика по поисковому объявлению в Google составляла $0,29 — $0,5, в Яндексе: $0,14 — $0,21. В Контекстно-медийной сети от $0,12 до $0,31 и $0,14 — $0,22 в рекламной сети Яндекса.
  4. Объем мобильного трафика, закупленного в Google AdWords по проектам Netpeak в Казахстане, составил 70%. При этом его стоимость на 43% дешевле трафика с настольных компьютеров и ноутбуков.
  5. Значительной разницы в стоимости клика на разных типах устройств в Яндекс.Директ в четвертом квартале 2017 года не наблюдается.
  6. Размах стоимости клика в разрезе регионов Казахстана практически одинаковый. По медиане наиболее дорогим для поискового продвижения в Google AdWords стала Павлодарская область и Алматинская область в Яндекс.Директ.
  7. Наибольший прирост стоимости клика — в поисковой сети Google AdWords (тематика «недвижимость»). На начало года средняя стоимость клика составляла $0,5, а к концу выросла до $0,7.
Обнаружили ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl + Enter.

Комментарии (5)

  1. 0
    27 дней назад
    Очень интересное исследование. Спасибо.
    • 0
      Galandzovskyi Stanislav
      25 дней назад
      Рад что информация вам интересна, такие исследования мы публикуем ежеквартально, так что в апреле будет новая порция исследований по стоимости клика.
  2. 0
    2 месяца назад

    Из моего письма руководству платформы:

    Здравствуйте. Наша компания сотрудничает с satu.kz около пяти лет, и до сего времени особых нареканий не было. Случаются конечно какие-то неполадки , но они особо не влияли на ход работ. Но в последнее время столкнулся с тем, что сотрудники техподдержки не идут навстречу и ощущение, что им по барабану репутация площадки. Несмотря на то, что на платформе satu.kz не очень мощные движки я не думал покидать ее и более того, всем начинающим предпринимателям советовал пользоваться на платных услугах. В частности, 4 человека точно по моей настойчивой рекомендации купили платные пакеты. Теперь думаю, что зря.

    В чем же проблема?

    1. У меня настроена контекстная реклама Гугл адвордс и яндекс директ. В последние 2 месяца участились недобросовестные клики, или кликфрод и пошел слив бюджета. В результате общения с маркетологами и специалистами Гугл и Яндекс было принято решение выполнить проверку на выявление мошенников. Но для этого нужны логи сервера, которые мне могут дать только технич. специалисты вашей площадки. На запросы об этом мне ответили, что такой информации не дают. Как это понять? Вывод напрашивается, что слив бюджета выгоден и самой satu.kz? Это мнение маркетологов и оно справедливое в этом случае.

    В этом случае я теряю немаленькие деньги в результате кликфрода.

    2. При просьбе вставит код на страницу моего сайта , из моего письма в службу "Как поставить на сайт Код для установки виджетов, учета статистики и захвата лидов с сайта? Можете добавить его на мой сайт перед закрывающим тегом </head> ? "

    ответ так же был отрицательным, хотя для программистов площадки это не составило бы особого труда.

    Прошу ответить на мои вопросы и так же прошу рассмотреть расторжение договора и выплаты мне суммы за ваши услуги , которые меня не удовлетворяют.

    С уважением, компания "ЭльДа принт"

    Ответа нет... Может здесь отзовутся?

    • 0
      Baurzhan Ehlda Print
      2 месяца назад

      Можете еще попробовать написать в головной офис в (на) Украине (prom, tiu, satu и другие это все одна контора). 


    • 0
      Baurzhan Ehlda Print
      2 месяца назад
      Здравствуйте! Сочувствую вашей проблеме. Правда, не уверен, что данный комментарий прочтут представители интересующей вас платформы. Советую все-таки попробовать писать им напрямую.

Чтобы оставить комментарий, необходимо авторизироваться

Подписаться

на самую полезную рассылку по интернет-маркетингу

Самое

обсуждаемое популярное читаемое