Рекламний ринок України у 2025: +16% зростання за новим прогнозом 

Після першого півріччя 2025 року Всеукраїнська рекламна коаліція (ВРК) оновила свій грудневий прогноз: в порівнянні з попереднім роком ринок реклами й комунікацій зростатиме, але трохи повільніше, ніж очікувалося.

Ключові зміни прогнозу на поточний рік

Розподіл за всіма сегментами демонструє стабільне зростання порівняно з 2024 роком.

Digital-реклама

ТБ-реклама

Загальний обсяг — 6,12 млрд грн, приріст +5%, що нижче очікуваних 20–25%. Причини: скорочення кількості малих і середніх рекламодавців, заборона «бетінгу», нові регуляції для фармокології.

Зовнішня реклама (OOH Media)

Загальний обсяг — 5,99 млрд грн, зростання +29%, з нього DOOH (цифрова зовнішня реклама) дала приріст +40%, тобто 1,11 млрд грн.

Радіо

Загальний обсяг — 1,19 млрд грн, приріст +15%. Категорії-лідери: ліки, автотранспорт, ювелірка, ТРЦ, страхування.

Преса

Загальний обсяг 464 млн грн, приріст +20%. Слід підкреслити попит на спеціалізовані видання та багатоканальні розміщення.

Маркетингові сервіси 

Загальний обсяг 6,25 млрд грн, приріст +23%. З них:

• Trade marketing — +20%, 2,29 млрд грн;

• Loyalty marketing — +15%, 849 млн грн;

• Consumer marketing — +25%, 1,4 млрд грн;

• Event marketing & sponsorship — +30%, 1,7 млрд грн.

Ключові тренди рекламного ринку в 2025 році

1. Digital і зовнішня реклама — головні рушії зростання.

2. DOOH (Digital Out-of-Home) зростає найшвидше — +40%. Це екрани на вулицях, у транспорті, ТРЦ, метро. Вони замінюють класичні білборди та стають повноцінним digital-каналом.

3. Digital ТБ інтегрується і в digital-, і в ТБ-кампанії.

4. ТБ-реклама стримується регуляторними бар’єрами та нестачею «другого ешелону» рекламодавців.

5. Інфлюенсери, SMM, пошук — драйвери зростання в digital-напрямі.

6. Event і consumer marketing, які у 2024 показали +60%, наразі стабілізуються.

7. Ринок маркетингових сервісів зростає попри складні умови, завдяки гнучким форматам і комплексному підходу.