Блог про интернет-маркетинг для бизнеса

Маркетинг

Правильный выбор площадки для продвижения бренда в социальных сетях

8
8
0
0

Информация в этой статье взята из моего доклада для конференции «Маркетинг Продукта 2011», проходившей 15 апреля в Киеве. Социальные сети – модный «тренд» последних лет. Каждая компания, каждый бизнес, знакомый с интернетом, рано или поздно приходит к тому, что нужно открыть свое представительство в социальных сетях. Нужно это делать или нет – отдельный вопрос, который должен рассматриваться для каждого бренда в отдельности. В этой статье я расскажу о том, какую площадку выбрать и где открыть свое представительство. На Украине в данный момент существует три крупные социальные сети – «ВКонтакте», «Facebook» и «Одноклассники».

Мы будем рассматривать только первые две, так как социальная сеть «Одноклассники» изначально не слишком дружелюбна для рекламодателей. Отсутствие инструментов таргетирования для групп, исключительно межпрофильное общение, скудные возможности оформления и недружелюбная модерация коммерческих групп – все это мешает продвижению в социальной сети «Одноклассники». Сейчас многие из этих моментов упрощаются, оптимизируются, однако факт есть факт – «ВКонтакте» и «Facebook» ушли в своем развитии так далеко, что «Одноклассникам» догнать их в ближайшее время не суждено. Итак, мы определились с тем, что выбирать можно из двух вариантов - «ВКонтакте» или «Facebook». Давайте внимательнее посмотрим на аудиторию этих социальных сетей и определимся с подходящей нам. (Все данные, приведенные ниже, взяты из открытых источников. «ВКонтакте» и «Facebook» предоставляют возможность в реальном времени оценить количество пользователей, подходящих под необходимые настойки таргетинга.)

Социальная сеть «ВКонтакте» - www.vkontakte.ru

По данным на начало апреля 2011 года суммарная аудитория пользователей «ВКонтакте» из Украины – 16.552.422 человека. По возрасту эти люди распределены следующим образом: Как видно из графика, не смотря на многочисленные заявления пресс-службы «ВКонтакте», костяком аудитории являются люди до 25 лет – их почти 70%. Есть еще пара интересных моментов, на которые хотелось бы обратить ваше внимание. Далеко не все пользователи «ВКонтакте» указывают свой возраст, на этом графике можно увидеть процентное отношение указавших и не указавших: Что дает нам эта информация? Понимание того, что только 57% зарегистрированных пользователей смогут увидеть вашу таргетированную рекламу. Другими словами, если вы рекламируете вашу страницу в социальной сети «ВКонтакте» для людей возрастом от 18 до 25 лет, которых, как видно на первом графике, 46% от всех пользователей из Украины – стоит помнить, что это 46% не от 16,5 миллионов человек, а только от указавших свой возраст 9,5 миллионов. Мелочь, а неприятно. Ну и еще один интересный момент. По данным агентства InMind, проводившего исследование для Интернет-Ассоциации Украины, на конец 2010 года количество пользователей интернета на Украине составляло 12,6 миллиона человек. Давайте сравним показатели с данными социальной сети «ВКонтакте»: Вывод напрашивается сам собой – либо за пару месяцев на Украине появилось четыре миллиона новых пользователей интернета, и каждый украинец зарегистрировался «ВКонтакте», либо в социальной сети «ВКонтакте» зарегистрировано 131% интернет-населения Украины. Проще говоря – опасайтесь обилия ботов и специально созданных рекламных аккаунтов, работая с «ВКонтакте».

Социальная сеть «Facebook» - www.facebook.com

На начало апреля количество пользователей социальной сети «Facebook» на Украине – 1.438.360 человек. По возрастным данным эти люди распределяются так: В отличие от «ВКонтакте», 53% всех пользователей социальной сети «Facebook» - старше 25 лет. Основываясь на полученной информации, сделать выбор подходящей площадки для продвижения бренда в социальной сети будет гораздо проще. Если вы ориентированы на работу с молодой аудиторией – школьниками, студентами – вам больше подойдет социальная сеть «ВКонтакте». Молодая аудитория гораздо активнее взрослой, она с удовольствием принимает участие в различных акциях и конкурсах, переходит по рекламным ссылкам и помогает в распространении информации. Для брендов, ориентированных на аудиторию старше, идеально подойдет активно растущая на Украине социальная сеть «Facebook». Тут больше взрослой, профессиональной аудитории, людей, хорошо разбирающихся в интернете. Взрослая аудитория менее отзывчива, у нее более высокие требования к рекламным кампаниям и брендам в целом. Надеюсь, полученная информация поможет вам сделать правильный выбор и получить от продвижения бренда в социальных сетях максимум пользы. С вами был Андрей Чумаченко и наша постоянная рубрика Автостопом по социальным сетям.

Комментарии (7)

  1. 0
    5 лет назад

    "Работая с ВКонтакте опасайтесь обилия ботов?!" - В FaceBook их намного больше!!! Раскрутка ботами: 
    ВК - 1200 рублей за 1к ботов
    FaceBook - 180 -200 рублей за 1к ботов
    Делайте выводы... Это актуально для марта 2012!

  2. 1
    6 лет назад

    В Украине - так правильнее.

    • 1
      6 лет назад

      «В 1993 году по требованию Правительства Украины нормативными следовало признать варианты в Украину (и соответственно из Украины). Тем самым, по мнению Правительства Украины, разрывалась не устраивающая его этимологическая связь конструкций на Украину и на окраину. Украина как бы получала лингвистическое подтверждение своего статуса суверенного государства, поскольку названия государств, а не регионов оформляются в русской традиции с помощью предлогов в (во) и из...» (Граудина Л. К., Ицкович В. А., Катлинская Л. П. Грамматическая правильность русской речи. М.: Наука, 2001. С. 69).

      Однако литературная норма русского языка, согласно которой следует говорить и писать на Украине, – результат исторического развития языка на протяжении нескольких столетий. Сочетаемость предлогов в и на с определенными словами объясняется исключительно традицией. Ср.: в школе, в институте, в аптеке, в отделе, но: на заводе, на почте, на курорте, на складе и т. д. Литературная норма не может измениться в одночасье из-за каких-либо политических процессов.

      Статья написана с учетом литературной нормы написания.

      • 1
        Andrey Chumachenko
        2 года назад

        На курорте, на России, на заборе..

      • 4
        Andrey Chumachenko
        6 лет назад

        о, это давний спор :) я твердо за вариант "в Украине". то, что многие привыкли говорить "на Украине" - это, конечно, их личное дело.

  3. 0
    6 лет назад

    а как дела с твиттером? )

Чтобы оставить комментарий, необходимо авторизироваться

Подписаться

на самую полезную рассылку по интернет-маркетингу

Самое

обсуждаемое популярное читаемое