Блог про интернет-маркетинг для бизнеса

Маркетинг

Креативных методик псот

24
10
0
7

Про креативные методики уже было в интервью с Максом Юриным из Red Keds, но, конечно, существует намного больше методик и сейчас я расскажу о некоторых других. Про мозговые штурмы, обещаю, будет очень кратко :)

Мозговые штурмы

Можно привлекать к обсуждению гостей, представителей целевой аудитории и даже фриков.

Многие знают о правиле, запрещающем на мозговых штурмах оспаривать чужую идею, но пренебрегают этим. Можно завести красную карточку и показывать ее провинившемуся, это внесет по крайней мере позитивные эмоции.

Лучше задавать тему обсуждения заранее, желательно накануне встречи, чтобы у других было время подумать на досуге. Помните, лучшие идеи иногда приходят в душе :) В начале встречи нужно задать вопрос, дать 5 минут на раздумья и затем пусть каждый выскажется - вам нужно лишь записать идеи. Отбирать идеи можно методом голосования и потом совместно с группой разрабатывать план реализации выбранных идей.

Метод Киплинга

Оптимальная длительность сессии: 15-45 минут. Количество задействованных людей: 1-12.

Этот метод направлен на поиск дополнительной информации, а потому главными инструментами являются вопросы.

Применение: когда нужно проанализировать ситуацию со всех сторон/придумать идею. Также полезно применять его, когда вам нужно выбрать одну из идей или/и прорисовать разные сценарии развития событий. Вопросы: Сколько? Почему нет? Когда? Где? Кто? Где еще? Когда? В чем проблема? Где это случилось? Когда это случилось? Почему это случилось? Как преодолеть эту проблему? Кого нужно задействовать? Как мы узнаем, что проблема решена?

6 шляп мышления или Six Thinking Hats

Суть метода Эдварда де Боно в том, что каждый из участников дискуссии попеременно мысленно надевает какую-то из шляп.

В белой шляпе все называют неоспоримые факты, в черной - высказывают категорические суждения, в желтой - ищут преимущества, в зеленой - придумывают новые идеи, в красной - включают эмоции и личные ощущения касательно обсуждаемого предмета. В синей шляпе всю сессию сидит модератор, записывает всё сказанное другими участниками и потом анализирует получившиеся списки.

Оптимальное время проведения: 60-120 минут. Количество участников: 3-6. В основе лежит идея параллельного мышления. В ходе полемики обычно выбирают не лучшую идею, а ту, которая лучше продвигается (более сильными аргументами). Параллельное мышление - значит, конструктивное, при котором разные мнения и аргументы не сталкиваются, а сосуществуют в мире и гармонии.

Ментальные карты или Brain shifter

Инвентарь: большой лист бумаги (А1) и маркеры. Время на сессию: час, 45 минут на генерацию идей с коротким перерывом, еще 15 минут - на отсев. Задача в том, чтобы мыслить от лица представителей целевой аудитории и построить логические цепочки. Так, вы можете представить, что вы танцор сальсы, ребенок, судья или кто угодно другой - впрочем, не только вы, а все участники такого мозгового штурма. Итак, скажем, вся группа внезапно воображает себя танцорами сальсы - озвучивайте мысли, записывайте на бумагу. Когда отведенное время вышло, проголосуйте за озвученные идеи. Важно генерировать новую идею в ответ на предыдущую, как бы продолжая ее. Развивайте ментальную карту в разные стороны. В перерыве встаньте, пройдитесь, выпейте стакан воды.

Зачем воображать себя кем-то? Так вы выходите из зоны комфорта.

Миссия модератора: задать рамки обсуждения и объявить, когда следует, перерыв и окончание сессии. Еще, как бы это не звучало, но помогать участникам войти в роль :)

Плюс-Минус-Интересно

Попробуйте придумать наихудшее решение или идею "из ряда вон", а потом эту идею максимально улучшить и продумать реализацию в реальной жизни.

Например, в ходе обсуждения брифа по продвижению казуальной игры, мы осознали, что многие боятся, что их смартфон разрядится в неподходящий момент и потому не играют так часто, как им бы того хотелось. Абсурдное решение проблемы - создать службу экстренной зарядки смартфонов. Рабочее название проблемы "великая мобильная депрессия". Записываем все, что нам кажется "плюсами" - позитивными сторонами, "минусами" - негативными, просто интересные вопросы по данной теме. В озвученном примере позитивные стороны: новые рабочие места, новый сервис, помощь, снижение количества фейлов на почве разряженных телефонов, меньше жертв, меньше ссор, меньше волнения и беспокойств о других, увеличение оборотов мобильных операторов, улучшение демографической ситуации и пр. Негативные стороны: ухудшение экологии, пробки на дорогах, рефлексия из-за качества сервиса, упадет бизнес по продаже моб. зарядок, отсутствие карьерного роста у работников нашей службы, безработица, суициды, меньше терпимости в обществе, слишком много общения, отсутствие личного пространства, износ смартфонов и пр. Что интересно: будет ли профсоюз работников такой сферы? В какой стране? За чей счет? Будут ли брать на работу подростков? Будет ли у нашей службы короткий номер? Это одна из проблем, которую может решить бренд. Проблема косвенно связана с брендом. Идею службы зарядок можно и нужно сразу приземлить на промо-сайт.

Если хотите больше упражнений, рекомендую Project of How - ребята собрали 19 методик и отлично их описали, правда, на английском. :)

Обнаружили ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl + Enter.

Комментарии (9)

  1. 1
    5 лет назад

    спасибо за псот!

  2. 0
    5 лет назад

    Очень часто сталкивался с "Мозговым штурмом",  недавно познакомился с методом 6 шляп. Очень интересные результаты получаются. Теперь обязательно попробую остальные механики.

  3. 0
    5 лет назад

    Круто! Спасибо за идеи!

  4. 0
    5 лет назад

    http://projectofhow.com/ — гигантское собрание креативных методик

    • 0
      Paul Kolodyazhny
      5 лет назад

      Эта же ссылка есть в самом конце поста ;) правда, там не все методики направлены на поиск идей и их всего 19 (пока что) :)

  5. 0
    5 лет назад

    Спасибо, интересно!
    Думаю, стоит попробовать все методы в рамках одной команды. А затем оставить 2-3 наиболее эффективных метода (для конкретной команды) и их использовать.

  6. 0
    5 лет назад

    Спасибо за пост!

    В Одессе есть отличный тренинг http://bst.com.ua/train/tren/kreativ1, который мне довелось когда-то посетить. Рекомендую! 

Чтобы оставить комментарий, необходимо авторизироваться

Подписаться

на самую полезную рассылку по интернет-маркетингу

Самое

обсуждаемое популярное читаемое