Блог про интернет-маркетинг для бизнеса

SEO

Интервью с Рэндом Фишкиным (SEOmoz)

32
32
0
0

Сегодня мы публикуем долгожданное интервью с Рэндом Фишкиным (примерно столь же долгожданное, как с администратором каталога DMOZ!) - CEO и сооснователем компании SEOmoz (стартапа по созданию программного обеспечения для продвижения сайтов, базируемого в Сиэттле), соавтором книги 'The Art of SEO'. Рэнд периодически пишет в The Seattle Times, Newsweek, PC World и Twitter, выступает на многих конференциях с докладами на темы поисковой оптимизации, технологий, стартапов и интернет-маркетинга, на которых Фишкин палит "фишки".

На протяжении долгого периода времени в странах СНГ идет дискуссия про необходимость предоставления гарантий в работах по SEO. Какое лично твое отношение к гарантиям по SEO?

— Я писал об этом несколько лет назад и остаюсь при своем мнении. Можно гарантировать хороший сервис (качественные услуги) или рост трафика, увеличение обсуждений или посещений по определенным поисковым запросам, но не позиции сайта при ранжировании.

Причина #1: SEO и гарантии имеют гнусную историю. Причина #2: Поисковые системы открыто борются с этим. Причина #3: Ранжирование по своей сути не стабильно. Причина #4: Ранжирование - слабая метрика для деятельности в целом. Причина #5: Предоставление гарантий того, что ты не можешь контролировать, вызывает понятные этические проблемы.
Знаешь ли ты какие-то студии интернет-маркетинга из стран СНГ? Если да, то откуда?

— Знаю, компания Ника Уилсдона находится в СНГ, а также компания Энди Аткинса-Крюгера.

Сколько времени в среднем нужно на создание одной white board friday?

— Обычно около 20-30 минут, чтобы разработать концепт, подготовить материал и снять выпуск. Потом нужно время на монтаж, пост-продакшн, публикацию на блоге, а также написание дословного текста — но это всё достаточно просто, так что нужен еще час.

Как ты считаешь, какие интернет-маркетологи более продвинутые в плане технологий и знаний поисковых систем: из стран СНГ, западных стран или стран Востока (Индия, Китай, Пакистан, Индонезия)?

— К сожалению, у меня не очень уж хорошие связи в СНГ, Индии, Пакистане или Китае. Что касается Европы и США (и некоторых стран Южной/Латинской Америки) у нас есть список рекомендованных SEO-специалистов и компаний, которые славятся комплексным подходом, но не исчерпывающим.

Анализируя рынок SEO в США, каков среднестатистический чек, сравнительно с Европой?

— Вообще они схожи. Большинство цен в договорах по SEO, так же как и цена за знания, хорошо отражаются в постах, которые мы пишем на эту тему (или которые можно прочесть в нашем комьюнити).

Отмечу тот факт, что SEO-специалисты в Штатах зарабатывают больше, чем их коллеги в Европе.

Реально ли сейчас достичь позиции в ТОП-10 новому сайту в USA по запросам Job, Insurance, Real estate и сколько для этого нужно времени?

— Это зависит от того, что вы делаете. Это чрезвычайно конкурентные ключевые слова, но я думаю, действительно хорошие сайты в этих тематиках могут попасть в топ-10 примерно за год. В общем, вам нужно получить качественные ссылки с правильными анкорами.

Кого из  SEO-специалистов, которые ведут блоги или пишут статьи по SEO, ты сам регулярно читаешь и советуешь почитать другим?

— О, мой список любимых SEO-блогов можно посмотреть тут. Их я читаю, чтобы всегда быть в курсе всего самого нового.

#1 — Search Engine Land #2 — SEOmoz #3 — SEOBook #4 — Search Engine Roundtable #5 — Search Engine Journal #6 — Conversation Marketing #7 — SEO By the Sea #8 — Blogstorm #9 — Dave Naylor #10 — Marketing Pilgrim
Есть ли в SEO секреты, информация о которых способна принести при сравнительно легких усилиях хороший результат?

— Я знаю тонны SEO секретов! Не уверен, что я могу ими всеми тут поделиться, но я спалил одну из моих любимых тактик в SEO в ответе на этот вопрос в Quora. Что касается остальных — их можно найти в моих постах и презентациях :)

Это очень многообещающе — выбрать что-то одно и назвать это лучшим, но я поделюсь одной из любимых тактик. Нужно создать сайт, продукт, услугу, сервис или другую "приманку", которые привлекут естественный вирусный отклик, приемлемый для поисковых систем через ссылки, виджеты, бейджи, призывы "поделиться" и пр. Нужно сделать этот эффект мощным и повторяющимся. К примеру, кросспоcтинг на портале Urbanspoon, чарты-тренды вакансий на сайте SimplyHired, контент вроде OkTrends, мультимедиа контент с портала Mixcloud (чарты по количеству прослушиваний, а также твитов и лайков), краудсорсинг на Википедии, соц. сети по типу StackExchange и т.д. Если/Когда вы этого достигнете, сложнейшая часть SEO — распространить ваше сообщение таким образом, чтобы "воодушевить" поисковые системы высоко ранжировать ваш сайт — уже у вас в кармане. Таким образом, основными компонентами становятся контент, ключевые слова, гибкая бизнес-модель, что тоже на практике не просто.

Что тебя мотивирует?

— У меня есть сильное желание сделать этот мир лучше потому, что я в каком-то смысле филантроп. Это то, что мотивирует меня создать хорошую компанию, иметь четкие цели и концентрировать свое внимание в нужном направлении. Конечно, прежде всего, у меня есть большие цели касательно Moz. Формируя отличную команду людей и вместе создавая замечательные технологии, я стараюсь сделать так, чтобы SEO и другие инструменты маркетинга вызывали больше доверия и уважения.

Еще мне нравится проводить время с женой.

Читаешь ли ты художественную литературу? Если да, то что советуешь прочесть и как находишь время на чтение?

— Самое большое впечатление на меня произвела книга "Бережливый стартап" Эрика Райса. В моем списке она до сих пор номер один. У Райса чрезвычайно хорошие идеи и я надеюсь, они во многом "пропитают" мир бизнеса. Что касается других — список я опубликовал в своем блоге.

* книга Конора О'Клери — "The Billionaire Who Wasn't: How Chuck Feeney Secretly Made and Gave Away a Fortune"; * книга Джима Коллинза — "От хорошего к великому»; * книга братьев Heath — "Made to Stick: Why Some Ideas Survive and Others Die"; * повесть Грегори Робертса — "Шантарам"; * книга Роберта Чалдини — "Психология влияния"; * роман Майкла Чабона — "Союз еврейских полисменов"; * книга Талера Ричарда и Касса Санстеина — "Повышайте качество решений о Здоровье, Богатстве и Счастье"; * книга Энтони Бурдена — "Секреты на кухне"; * книга Тони Шейя — «Доставляя Счастье. От нуля до миллиарда» (кстати, она еще ни разу не стояла на полке в нашей библиотеке больше суток!); * новелла Джозефа Геллера — "Catch-22»; * книга Cathryn Alpert — "Rocket City"; * книга "The Art of SEO"; * книга Стива Круга — "Не заставляйте меня думать".
Используешь ли ты какие-то методы тайм-менеджмента? Можешь поделиться парочкой лайфхаков?

— В Moz мы используем методологию управления разработкой информационных систем для гибкой разработки программного обеспечения — scrum/agile. Персонально моя философия продуктивности — inbox 0 (0 писем во входящих). А что касается полноты проживания жизни — почта + календарь.

Как тебе наш первый паблик софт Netpeak Checker?

— К сожалению, у меня еще не было возможности протестировать, но поздравляю с запуском!

Вот так вот мы спалили Фишкина! Дальше — больше! :)

Комментарии (3)

  1. 0
    4 года назад

    у нео походу мак и ставить exe программы не модно за бугром(

  2. 0
    5 лет назад

    Спасибо за офигенное интервью с офигенным человеком :)
    респект!

  3. 0
    5 лет назад

    выпуски white board friday вдохновляют. невероятно, что он это делает за полтора часа! :)
    отдельное спасибо Рэнду за список книг.

    кстати, скоро можно будет прочитать это интервью и на английском языке

Чтобы оставить комментарий, необходимо авторизироваться

Подписаться

на самую полезную рассылку по интернет-маркетингу

Самое

обсуждаемое популярное читаемое