;

PPC

Интервью с сертифицированным специалистом Marin Software Никитой Перфильевым

10
2

В июле мы начали работу с Marin Software (одни из первых в Украине) с целью увеличения дохода наших клиентов. Также данная система позволяет ощутимо экономить время, которое следует уделять стратегическим вопросам развития клиентского бизнеса. Чтобы не утомлять вас длинной статьей, устроим импровизированное интервью с Никитой Перфильевым, сертифицированным специалистом Marin Software.

Никита Перфильев и Алена Осадчук

— Расскажи, что это за система и по какому принципу она работает?

Слышали про оптимизатор конверсий? В принципе, если кратко описывать Marin Software, то можно употребить этот термин. Но сам всегда говорю про систему так: это инструмент, который позволяет достичь максимального результата при выделенном бюджете. У меня всегда получается достигнуть необходимых целей с Marin.

— С какими инструментами она работает?

У Marin Software есть две версии: 1. Professional, работает с контекстной рекламой в:

  • Google;
  • Yahoo;
  • Bing;
  • Facebook.

2. Enterprise, работает с контекстной рекламой в:

  • Google;
  • Yahoo;
  • Yahoo Japan;
  • Bing;
  • Baidu;
  • Atlas;
  • Facebook;
  • Criteo.

Если верить слухам, то скоро добавится Яндекс.Директ.

— Какие стратегии работ она имеет (ROMI, CPO, CPA)?

В Marin есть возможность работы с разными типами целей:

1. Стратегии в версии Professional:

  • CPA (Cost Per Action)/CPL (Cost Per Lead) — бизнес-цель, ориентированная на достижение максимально большого количества конверсий за указанную стоимость действия/лида.
  • Margin  бизнес-цель, заточенная на увеличении вашего дохода при сохранении целевой прибыли.
  • ROMI  увеличение вашего дохода при сохранении целевого ROMI (возврат маркетинговых инвестиций), где ROMI=Прибыль/Траты.
  • ROAS  бизнес-цель, заточенная на увеличении вашего дохода при сохранении целевого ROAS (рентабельность расходов на рекламу) , где ROAS=Доход/Траты.
  • Position  цель, ориентированная на удержание определенной позиции или диапазона, оставаясь в пределах вашего бюджета и максимальной цены за клик, если она задана.

2. Стратегии в версии Enterprise:

  • CPL  предназначена для лидогенерации за указанную стоимость лида;
  • Performance Marketers  предназначена для тех, кто знает стоимость конверсии и целью которых является определенный доход, как процент от стоимости конверсии;
  • Ecommerce  предназначена для дистрибьюторов использующих модель Cost of Goods Sold (стоимость проданных товаров) соответствующую доходу.
— Сколько времени ты экономишь, работая с данной системой?

Экономлю 80-90% времени, которое тратил бы на работу со ставками вручную. На мой взгляд, это очень весомый процент.

— А быстро освоил Marin Software?

Более-менее полное изучение справочных материалов заняло неделю. Когда нужно решать определенные задачи, ты читаешь справку, обращаешься в тех. поддержку, так что можно сказать, что обучение происходит и сейчас (и не закончится никогда, учитывая, что система развивается).

— Для всех ли проектов подходит эта система?

Эта система подходит для всех проектов, которые четко знают, что для них есть конверсия и измеряют/отслеживают её. Ну, и Marin требует совершения минимум 15 конверсий за последние 28 дней, чтобы построить прогноз. Естественно, чем больше данных, тем точнее прогноз.

Напоследок хочется сказать, что ни одна система автоматизации не заменит специалиста. По крайней мере на данный момент. Всегда нужно следить за работой таких систем, анализировать полученные данные и на основе этого принимать решения о дальнейших изменениях. Но если говорить об экономии усилий и времени, то Marin Software  незаменимый помощник на пути к достижению необходимого результата.

Будем рады ответить на любые вопросы, связанные с Marin Software.

Обнаружили ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl + Enter.

Комментарии (10 )

  1. 0
    5 лет назад

    Никита, а борода помогает работать с Marin? Обязательно ли иметь бороду для эффективной оптимизации цены конверсии?

  2. 0
    5 лет назад

    Добрый день. А возможно ли подключение гривневого аккаунта?

  3. 0
    5 лет назад

    Интересное интервью, но хочется больше подробностей:
    Возможно ли подключиться к системе, если в силу специфики бизнеса (все запросы поступают посредством телефонных обращений) не отслеживаются онлайн-конверсии?

    • 0
      BlazhnovIvan
      5 лет назад

      Решение есть. Если отслеживать звонки на уровне сессии, то есть возможность импортировать цели (звонки) в Google Analytics на уровне ключевых слов. А дальше с этим можно работать как с обычными целями.

      Возможно ваш внутренний сервис отслеживания звонков позволяет это делать. Если же нет, то рекомендую систему аналитики звонков http://ringostat.com/

      Приятного дня!

Чтобы оставить комментарий, необходимо авторизироваться

Подписаться

на самую полезную рассылку по интернет-маркетингу

Самое

обсуждаемое популярное читаемое

Этот сайт использует куки-файлы и другие технологии, чтобы помочь вам в навигации, а также предоставить лучший пользовательский опыт, анализировать использование наших продуктов и услуг, повысить качество рекламных и маркетинговых активностей.