Блог про интернет-маркетинг для бизнеса

SEO

Рецензия на книгу «Продвижение интернет-порталов»

37
9
6
9

Я решил дополнить пост, написанный мною ранее, и рассказать подробнее про книгу «Продвижение интернет-порталов» Леонида Гроховского, дабы не вводить вас в заблуждение.

Продвижение интернет-порталов

Людям, которые начинают свой путь в SEO, часто сложно сформировать полную картинку процесса оптимизации и продвижения сайта. Обычно информация берётся порциями с просторов интернета и по конкретному вопросу. Попасть на действительно качественный и комплексный материал не так просто, как кажется. Скорее, я и воспринимаю эту книгу как памятку-справку начинающим, чем руководство по эффективному продвижению интернет-порталов для состоявшихся специалистов в сфере интернет-маркетинга.

1. Почему полезно для начинающих SEO-специалистов?

При первом знакомстве с SEO я столкнулся с большим количеством понятий - "покупка ссылок", "оптимизация метатегов", "перелинковка", "наполнение контентом" и пр. И хоть я понимал их смысл по отдельности, мне не хватало общей картины: что делать в первую очередь, а что может подождать? Какую роль в общем комплексе продвижения занимает перелинковка? Существенно разобраться мне помогла как раз книга "продвижение интернет-порталов". Я смог посмотреть на весь процесс работы оптимизатора от начала до конца, и разрозненные понятия собрались в систему. Вот схема пяти самых полезных для меня глав:

Продвижение интернет-порталов

  • анализ конкурентов. Тут я узнал, кого нужно анализировать, и как это можно сделать;
  • проектирование порталов и интернет-магазинов. Много полезной и разнообразной информации про сбор семантического ядра;
  • внутренняя оптимизация. Интересно было узнать мнение автора, о том, что понятие оптимальная плотность ключевых слов давно лишена смысла;
  • контент. Любопытно было узнать примеры использования формул для генерирования контента на основе технических и потребительских характеристик.
  • внешние ссылки. Акцентируется внимание на понижении важности ссылочного фактора, даются рекомендации по покупке действительно качественных ссылок, которых очень мало.

Авторы излагают мысли логично и структурировано. Вначале изучаем конкурентов и рынок, потом проектируем или дорабатываем сайт на основе семантического ядра, наводим порядок в плане внутренней оптимизации, наполняем хорошим качественным контентом, а потом можно и пару ссылок хороших купить. Мне кажется, подобное виденье очень важно для начинающих SEO-мастеров.

2. Почему не для специалистов в интернет-маркетинге?

В предисловии автор отвечает на вопрос "Кому нужна эта книга?":

С ее помощью настоящие и будущие владельцы или руководители больших интернет-магазинов и порталов смогут выбрать правильную стратегию продвижения, оценить необходимые для продвижения ресурсы и спрогнозировать результат. Руководители отделов продвижения узнают много полезного об организации процессов и разработке средств автоматизации. Специалисты смогут понять, в чем заключается качественный подход к продвижению сайтов.

Сомневаюсь, что специалист, который давно работает над продвижением портала, найдёт для себя откровения в книге. Максимум - парочку идей или необычных подходов. В книге, с моей точки зрения, описываются очевидные вещи для тех, кто уже разбирается в SEO, и более того - некоторые из них весьма спорные. Возможно, книга подойдёт руководителям больших интернет-магазинов и порталов. Но я, опять же, скептично отношусь к тому что руководители будут вникать в нюансы сбора семантики, но могут прочитать ее, чтобы сформировать представление. Давайте посмотрим на две главы в заключительной части книги: Глава 8. Проблемы безопасности

  • риски, связанные с администрированием домена;
  • риски, связанные с хостингом и потерей данных;
  • риски, связанные с попытками несанкционированного доступа к данным;
  • риски, связанные с работой разработчиков. Автоматизация тестирования;
  • риски, связанные с работой дизайнеров;
  • риски, связанные с работой копирайтеров;
  • риски, связанные с работой модераторов;
  • риски, связанные с работой контент-менеджеров;
  • оптимизаторы как угроза безопасности сайта;
  • защита от оптимизаторских угроз.

Да, возможно руководителю отдела продвижения, который только начинает работать в интернет-маркетинге будет полезно прочитать про риски, или дать почитать своим подчинённым. Но, думаю, что в большинстве отделов продвижения, крупных интернет-магазинов и порталов, знают, что стоит время от времени делать бекапы, а тексты с бирж копирайтинга нужно проверять на уникальность. Глава 9. Управление порталом

  • организационная структура;
  • общий штат портала;
  • роль внешних консультантов;
  • взаимодействие между специалистами;
  • цикличный контроль;
  • как определить приоритеты;
  • если оптимизатор не принимал участия в создании проекта;
  • организация промышленного производства контента;
  • создание контента — фриланс или штатные сотрудники;
  • отбор, подготовка и аттестация контентщиков;
  • зачем нужны оптимизаторы;
  • роль PR-специалиста;
  • воронка трафика;
  • метрики качества трафика, управление трафиком.

Мне сложно судить, насколько полезны рекомендации по организационной структуре и штату портала, но предполагаю, что адекватные руководители отделов продвижения порталов и больших интернет-магазинов сами могут оценить, что работает не так, и обратиться с конкретными вопросами к экспертам.

Что же может быть полезным для SEO-специалиста?

Возможно, полезной для практикующих SEO-специалистов будет последняя глава "Аудит сайта" - она самая большая, и самая подробная.

Книга читается легко, материал хорошо структурирован, разбавлен графиками, таблицами и схемами, которые упрощают понимание. В ней много реальных примеров, а также упоминаний онлайн-сервисов и программ, используемых в интернет-маркетинге.

Если даже далёкий от SEO человек вдумчиво прочитает книгу, скорее всего, он сможет как минимум понять, из чего состоит "продвижение сайта", а как максимум - объяснить другим, почему стоит инвестировать именно в контент. Я уверен, что в книге можно найти много спорных утверждений, как и в большинстве информации по SEO. Но несмотря на это книга, по-моему мнению, достойна внимания благодаря хорошей структуре, доступному и логичному изложению материала, обилию примеров. Важно адекватно к ней относиться и не ожидать каких-то магических решений.

Комментарии (10)

  1. 1
    3 года назад

    Книги обычно пишут теоретики, а не практики! Практикам как-минимум некогда этим заниматься, они работают. А теоретики по другому не знают как заработать, вот и пишут книги, которые потом пытаются продать ушастым лохам, еще и за деньги публикуют коммерческие рекламные обзоры...
    Читайте правильные форумы!

  2. 0
    3 года назад

    А разве нельзя в title ставить точку, "!", "?", ";" из-за того, что они разбивают title на 2 пассажа?

    В выдаче на высоких местах есть много сайтов с тайтлами, в к-ых есть вышеуказанные знаки препинания, даже проекты от netpeak попадаются.

    Неужели это так важно?

  3. 0
    3 года назад

    В книге очень много неточностей, который сразу видны специалистам, но новичков могут направить по ложному пути... Я конечно понимаю, что писать о других надо хорошо... Но книга не айс, к сожалению

    • 0
      terehoff
      3 года назад

      Лех, я тут твою книгу по информационному поиску на озоне прикупил, посмотрим сколько там неточностей будет ;)

      • 0
        Igor Bakalov
        3 года назад

        Там не столько про SEO, там про научный подход, который к рынку поискового продвижения имеет слабое отношение, к сожалению. Неточностей буду ждать, если все формулы будут понятны

  4. 2
    3 года назад

    Какой опыт? У Леонида? Когда он последний раз практиковался. Посетители его "курсов" готовы ему на голову сертификат надеть по окончанию, так как информации полезной 0, разве, что для "недалеких" и устаревшей, лет эдак на 5. Пару докладчиков адекватных на весь топэксперт...и то уже многие перестали там читать, например Сливинский, которого действительно интересно было послушать. Книга из серии, как заработать миллион - написать книгу о том как заработать миллион.

  5. 0
    3 года назад

    Спасибо за жиденький обзор. С вашим мнением не мение уважаемые товарищи не согласятся - https://www.facebook.com/terehoff/posts/10200523560770505?stream_ref=10

    "Прочитав эту книгу, даже далёкий от SEO человек сможет как минимум понять, что же делают для эффективного продвижения сайта" ох как вы "опустили" SEO. Неужели все так тривиально, что достаточно прочитать книгу?

    • 1
      Yuriy
      3 года назад

      Прочитать - не значит сделать (тем более без ошибок). В книге рассматриваются базовые вещи и, возможно, кое-что спорно, но тогда хорошо бы представить контраргументы (чего в комментах известных товарищей нет). В общем и целом - это действительно не разбор темы, а рецензия на книгу)

Чтобы оставить комментарий, необходимо авторизироваться

Подписаться

на самую полезную рассылку по интернет-маркетингу

Самое

обсуждаемое популярное читаемое